סמל אתר Xpert.digital

סיוע להחלטה: קוו ואדיס לינקדאין? - פלטפורמת המדיה החברתית העסקית ממיקרוסופט זוכה לביקורת

קוו ואדיס לינקדאין? - פלטפורמת המדיה החברתית העסקית ממיקרוסופט בביקורת

קוו ואדיס לינקדאין? - פלטפורמת המדיה החברתית העסקית ממיקרוסופט בביקורת - תמונה: מיס טיי | Shutterstock.com

בחיי היומיום, "קוו ואדיס" אוהב להיות במובן של "לאן זה צריך להוביל?" או "איך זה צריך להימשך?" מְשׁוּמָשׁ. שאלתי את השאלה פעמים רבות לאחרונה וכעת החלטתי לבטל את חשבון הפרימיום שלי עם לינקדאין כמו ב- Xing. הגורם המכריע היה ההתפתחות בלינקדאין. הרבה זמן לא הייתי פעיל ב- Xing.

אי אפשר לומר באופן כללי כי עסק הוא מוות וכדומה. זו תהיה קביעה וכותרת שאינם נכונים וצריכים רק למשוך תשומת לב בכוונה מסוימת.

מתאים לכך:

כל עמדת התחלה שונה ולכן כל סיטואציה דורשת השקפה והערכה פרטנית. כמופע כמעט אחד עם רשת מקבילה, חשוב לי במיוחד לקיים וליידע את מערכות היחסים העסקיות הקיימות שלי. רכישת לקוחות חדשה עבורי באופן אישי אינה נחוצה מכיוון שאני כבר עובדת בגבול. רכישת עופרת עבור הלקוחות העסקיים שלי חיונית עבורי. המוקד כאן הוא בתחום הלוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה, הנדסת מכונות, פוטו -וולטאים, מציאות מורחבת וייעוץ פיננסי.

עבור אנשי קשר מעניינים ואנשי קשר עסקיים סינרגטיים, אזור המדיה החברתית העסקית נותר מעניין עבורי. למרבה הצער, המצב ממש הופך לרע יותר כאן. בשנים האחרונות הגדלתי את אנשי הקשר האמורים באמצעות דואר אלקטרוני ששולמו שהם למעשה לא יותר מכוונות מכירות. כמעט כל המכירות מונעות ואז בדרך כלל אתה לא טורח להגיב לפרופיל שלי או לאינטרסים העסקיים שלי בנפרד.

אז יתקיימו פרסום דוא"ל מקוון במטרה של 2 או 3 מעוניינים. בין אם זה היה קשור לאסטרטגיית המכירות מאז לינקדאין הלכה למיקרוסופט ברשותה חדשה? יעדים חדשים על חשבון האיכות? בסוף יולי 2020 הודיעה לינקדאין על פיטוריו של כאלף עובדים. הפיטורים הופעלו על ידי מגיפת קורונה וההאטה הכלכלית הנלווית.

אם יש להמיר את לינקדאין למשפך מכירות עסקי, זה בסדר. אנחנו מדינה חופשית. עם זאת, אם אני כמעט ולא אנשי קשר מעניינים חדשים לגבי הפוסטים הרבים שלי (POST) וכמעט לא משיגים את אנשי הקשר הקיימים שלי, מכיוון שהם כמעט ולא משתמשים בלינקדאין במספר הולך וגדל, אינני זקוק לחשבון פרמיה בתשלום עבור זה. כלי Navigator Sales LinkedIn הוכיח גם הוא מגושם וחסר תועלת בהשוואה לחלופות, שאינן זולות יותר, אך הן יעילות יותר.

לצורך הערכתי, ריכזתי כמה מספרים ונתונים שניתן למצוא כאן

השפעה גדולה על ההחלטה שלי היא ההבדל בין משתמשי לינקדאין רשומים, פעילויותיהם לבין אלה שאינם רשומים אפילו בלינקדאין.
בינואר 2021 טען לינקדאין שיש לו 16 מיליון משתמשים בגרמניה, אוסטריה ושוויץ.

בסקר, רק 5 % מהנסקרים הצהירו כי הם רשומים בלינקדאין. אחרי הכל, 16 % אישרו שיש להם חשבון עם לינקדאין וגם של Xing. 68 % הצהירו כי הם לא נרשמו בלינקדאין או Xing.

זה מעורר בי את האינסטינקט האחורי של הכסף הדיגיטלי: איך ואיפה אני מגיע לאחרים?

מתאים לכך:

מעניין גם שהפוסטים הרבים שאתה מציב לעצמך ושקבלת מאחרים מקבלים קהילה עסקית מרגשת. אם אתה מסתכל על המספרים של הפעילויות בפועל של המשתמש בלינקדאין, שלי מקבל תמונה מובחנת יותר. על פי סקר ברבעון השלישי של 2020, 90 % מהמשתמשים הצהירו כי לינקדאין לפחות (או רק) פעם בחודש.

כעת יש לי רק את מספר המשתמשים מאזור הגג, זה 16 מיליון. בסופו של דבר, יש מספר משוער של 1.6 מיליון משתמשים המשתמשים בלינקדאין לפחות (או רק) פעם בחודש. ובכן, כ 6 מיליון משתמשים בו בכל שבוע וכמעט 3 מיליון ביום. כאמור, ניתן לראות את המספרים כהנחיות. זה יכול להיות גם פחות או יותר. אבל אתה מקבל רעיון משוער. לשם השוואה: ל- WhatsApp יש 58 מיליון משתמשים יומיים. אבל אתה לא חדר (עדיין) (עדיין) לפרסום או בהשוואה לדואר אלקטרוני, אלא יכול להחליף רעיונות עם אנשי הקשר העצמיים. וכאן אני לא צריך לפרסם תוכן באופן קבוע כדי לשמור על טווח ההגעה שלי, וגם הטווח הזה ממוזער באופן מלאכותי על ידי אלגוריתמים "אינטליגנטים" כביכול (כדי שאוכל "להחליף" מודעות פרסום ו"אי "כדי להגדיל את טווח ההגעה שלי).

ראשית, מדיה חברתית היא עסק. המונח "חברתי" מעצבן מכיוון שרק המילה נרדפת "חברתית" מתאימה כאן: בינוני לחברה. מבחינה חברתית במובן המורחב ל"לא רווח "," מועיל "או" רחום "אינם מתאימים כאן בהקשר זה ובעסק קשה. אבל תמיד רוטטים ומעבירים סוג של מרכיב חברתי שאינו קיים בעולם מודעות התשלום, בין היתר.

מתאים לכך:

אם אתה רוצה להגיע, אתה צריך לשלם על זה או לבנות סוג מעניין של טווח בעצמך שמושך אליו גורמים מעוניינים. אבל זה גם לא עובד בחינם. זו עבודה, במיוחד בתחום פיתוח התוכן.

 

סקר: האם יש לך פרופיל ב- Xing או בלינקדאין?

סקר לחשבון פרופיל ב- Xing או בלינקדאין באזור DACH-IMIMITE: xpert.digital

על מנת להישאר בקשר עם המקצוע, שתי הרשתות העסקיות המובילות Xing ו- LinkedIn מציעות אפשרויות שונות לאינטראקציה דיגיטלית. כחלק מסקר Appinio (מחקרי שוק דיגיטלי) מיולי 2019, בערך אחד -עשר אחוזים מהנשאלים מאזור DACH הצהירו כי הם רשומים בשני הפורטלים. עם זאת, מרבית המשיבים אינם רשומים לאף אחד משני רשת העבודה.

סקר לחשבון פרופיל ב- Xing או בלינקדאין באזור DACH 2019

לא, אף אחד מהשניים - 68 %
כן, רק ב- Xing - 16 %
כן, רק עם לינקדאין - 5 %
כן, לשניהם - 11 %

סקר בגרמניה, אוסטריה ושוויץ. מספר המשיבים: 670.

מדינות נבחרות על פי מספר חברי הלינקדאין הרשומים בספטמבר 2021

מספר חברי הרשומים בלינקדאין לפי מדינות - תמונה: xpert.digital

בספטמבר 2021 נספרו מרבית חברי הלינקדאין בארצות הברית. שם, מספר החברים הרשומים היה 180 מיליון. הודו וסין עם 82 ו -55 מיליון חברים רשומים עקבו אחריו במרחק גדול. מספר חברי לינקדאין באזור DACH הוערך בכ -17 מיליון.

מידע על לינקדאין

לינקדאין היא רשת חברתית לשמירה על אנשי קשר מקצועיים, שהוקמה בשנת 2003 והייתה חלק ממיקרוסופט מאז דצמבר 2016. למשתמשים יש את הבחירה בין חשבון בסיסי בחינם לחשבון פרימיום בתשלום המציע פונקציות מורחבות.

שינג

המתחרה הגדול ביותר של לינקדאין בחדר הגג הוא רשת הקריירה של Xing. מספר חברי פלטפורמת Xing בחדר הגג היה בסביבות 19 מיליון בשנת 2020. עבודה חדשה SE (לשעבר Xing SE) - החברה שמאחורי רשת הקריירה של Xing - יישמה כ 276.5 מיליון יורו בשנת 2020 והצליחה לזהות רווח של 26.1 מיליון יורו.

מספר החברים הרשומים מלינקדאין למדינות

  • ארה"ב - 180 מיליון
  • הודו - 82 מיליון
  • סין - 55 מיליון
  • ברזיל - 53 מיליון
  • בריטניה - 31 מיליון
  • צרפת - 23 מיליון
  • אינדונזיה - 19 מיליון
  • קנדה - 18 מיליון
  • מקסיקו - 17 מיליון
  • אזור DACH-17 מיליון
  • איטליה - 15 מיליון
  • ספרד - 14 מיליון
  • אוסטרליה - 12 מיליון
  • Türkiye - 10 מיליון
  • הפיליפינים - 10 מיליון
  • קולומביה - 10 מיליון
  • הולנד - 9 מיליון
  • ארגנטינה - 9 מיליון
  • דרום אפריקה - 9 מיליון
  • צ'ילה - 6 מיליון
  • מלזיה - 6 מיליון
  • ניגריה - 5 מיליון
  • מצרים - 5 מיליון
  • סעודיה -5 מיליון
  • איחוד האמירויות - 5 מיליון
  • בלגיה - 4 מיליון
  • שוודיה - 4 מיליון
  • פולין - 4 מיליון

לינקדאין ו- Xing: באיזו תדירות אתה משתמש ברשתות חברתיות באופן מקצועי?

תדירות השימוש ב- Xing ו- LinkedIn בשוויץ 2021 - תמונה: xpert.digital

על פי הסקר של סוכנות השיווק והשיווק המדיה החברתית המקוונת XEIT GMBH באביב 2021, לינקדאין משמשת 21 אחוז מהנשאלים בשוויץ לפני יותר משנה. מצד שני, רק אחוז אחד מהנסקרים הצהירו להשתמש ברשת העסקים של Xing יותר מאשר בשנה הקודמת.

תדירות השימוש ב- Xing ו- LinkedIn בשוויץ 2021

לינקדאין

  • אני משתמש לפני יותר משנה - 21 %
  • אני משתמש לפני פחות משנה - 8 %
  • אני משתמשים בתדירות לפני שנה - 18 %
  • אני לא משתמש - 53 %

שינג

  • אני משתמש לפני יותר משנה - 1 %
  • אני משתמש לפני פחות משנה - 15 %
  • אני משתמשים בתדירות לפני שנה - 13 %
  • אני לא משתמש - 70 %

מה אתה מצפה ממותג/ חברה ברשת חברתית?

סקר בשוויץ לציפיות של חברות במדיה החברתית - תמונה: xpert.digital

הסטטיסטיקה המבוססת על נתונים של סוכנות שיווק מקוונת ומדיה חברתית סוכנות שיווק XEIT GMBH מציגה את תוצאות הסקר בשוויץ לצפות לציפיות של חברות במדיה החברתית בשנת 2020. 44 אחוז מהנשאלים מצפים מהנוכחות של המדיה החברתית של חברה לתרומות מבדרת.

סקר בשוויץ לציפיות של חברות במדיה החברתית 2020

  • מידע על החברה/ המותג - 62 %
  • מידע על נושאים המשפיעים על החברה/ המותג - 56 %
  • תרומות משעשעות - 44 %
  • שירותי שירות-31 %
  • סקרים - 21 %
  • תחרויות - 18 %
  • אחר - 2 %

שימוש ברשתות עסקיות שינג ולינקדאין בשוויץ לפי הגיל

שימוש ב- Xing ובלינקדאין בשוויץ לפי קבוצת גיל 2018 - תמונה: xpert.digital

לינקדאין משתמשת כמעט בכל שוויצרי רביעי בגילאי 30-69. עם הילידים הדיגיטליים-בגיל 14 עד 29 בסך הכל 12 אחוז מהנסקרים הצהירו כי הם מבקרים מדי פעם בפלטפורמה העסקית, שבעה אחוזים מהצעירים והבוגרים הצעירים רשומים בפלטפורמת הקריירה הגרמנית.

שינג מול לינקדאין

בשוויץ, לינקדאין (1.2 מיליון) יש בערך רבע יותר משתמשים בהשוואה ל- Xing (0.9 מיליון). עם זאת, אם אתה מסתכל על כל אזור הגג, שינג מוביל ללינקדאין (12 מיליון) עם 17 מיליון חברים. הגורם המכריע לכך צריך להיות שרשת הקריירה של Xing היא ביתם של המבורג ולכן היא פופולרית יותר בגרמניה מאשר המתחרה האמריקני. לינקדאין, המובילה בשוק בתחום הרשתות העסקיות, משמשת ביותר מ -200 מדינות ברחבי העולם, ואילו שינג מתמקד במדינות דוברות גרמניות.

שימוש בחברות וארגונים

פלטפורמות עסקיות משרתות חברות לתקשורת עם לקוחות ושותפים עסקיים ותמיכה בגיוס. באוגוסט 2018, 80 אחוז מהחברות והארגונים השוויצרים הגדולים ביותר היו נוכחים עם פרופיל אחד או יותר בלינקדאין, 58 אחוזים השתמשו ב- Xing.

שימוש ב- Xing ובלינקדאין בשוויץ לפי קבוצת גיל 2018

לינקדאין

  • 14-29 שנים -12 %
  • 30-54 שנים-23 %
  • 55-69 שנים-23 %

שינג

  • 14-29 שנים -7 %
  • 30-54 שנים -17 %
  • 55-69 שנים -15 %

באילו מפלטפורמות המדיה החברתית הבאות אתה משתמש כדי לקבל הודעות?

סקר לשימוש בפלטפורמות מדיה חברתית בגרמניה-דימוי: xpert.digital

על פי מחקר שנערך על ידי חברת מחקרי השוק קהל פרוייקט, כ -59 אחוז מהנשאלים בגרמניה הצהירו ברבעון השלישי של 2020 כדי להשתמש בטוויטר כדי לקבל הודעות. בינתיים, כשליש מהנשאלים בפייסבוק משתמשים בו.

סקר לשימוש בפלטפורמות מדיה חברתית בגרמניה עד 2020

  • טוויטר - 59 %
  • Reddit - 40 %
  • פייסבוק - 33 %
  • אינסטגרם - 25 %
  • YouTube - 24 %
  • לינקדאין - 22 %
  • Xing - 21 %
  • Snapchat - 17 %
  • Messenger Whatsapp - 17 %
  • פינטרסט - 17 %
  • Tiktok - 11 %
  • Tumblr - 9 %

האם האמון שלך צנח או גדל בשירותי המדיה החברתית בשנה האחרונה?

סקר לפיתוח אמון בשירותי מדיה חברתית בגרמניה-דימוי: xpert.digital

כחלק מהסקר, 41 אחוז מהנסקרים הצהירו כי אמונם בפייסבוק צנח בשנה האחרונה. האמון בשירות המסנג'ר WhatsApp, השייך גם לחברת הפייסבוק, גדל עבור 20 אחוז מהנסקרים.

סקר על פיתוח אמון בשירותי מדיה חברתית בגרמניה 2019

מוּגדָל

  • WhatsApp - 20 %
  • גוגל - 18 %
  • YouTube - 17 %
  • פייסבוק - 14 %
  • אינסטגרם - 14 %
  • Snapchat - 14 %
  • פינטרסט - 12 %
  • Xing - 12 %
  • טוויטר - 11 %
  • Tiktok - 11 %
  • לינקדאין - 10 %
  • Tumblr - 10 %

נשאר

  • WhatsApp - 54 %
  • גוגל - 56 %
  • YouTube - 57 %
  • פייסבוק - 45 %
  • אינסטגרם - 55 %
  • Snapchat - 54 %
  • פינטרסט - 59 %
  • Xing - 61 %
  • טוויטר - 55 %
  • Tiktok - 60 %
  • לינקדאין - 61 %
  • Tumblr - 57 %

פָּחוֹת

  • WhatsApp - 26 %
  • גוגל - 26 %
  • YouTube - 26 %
  • פייסבוק - 41 %
  • אינסטגרם - 30 %
  • Snapchat - 32 %
  • פינטרסט - 28 %
  • Xing - 28 %
  • טוויטר - 34 %
  • Tiktok - 29 %
  • לינקדאין - 29 %
  • Tumblr - 33 %

אילו מהרשתות החברתיות הבאות אתה צורך הודעות?

שימוש ברשתות חברתיות כמקור חדשות בשוויץ - תמונה: xpert.digital

על פי דו"ח החדשות הדיגיטליות 2021 של מכון רויטרס, שירותי המדיה החברתית הנפוצה ביותר בשימוש בחדשות בפייסבוק (31.2 אחוזים), WhatsApp (22.3 אחוזים) ו- YouTube (20.6 אחוזים) הם. למעלה מ -11 אחוז ממשתמשי האינטרנט שנסקרו הצהירו כי הם קראו, התבוננו, התבוננו, משותפים או נדונו באינסטגרם מדי שבוע על אינסטגרם.

שאלה זו נשאלה בסקר בנטל הבא: "באילו מהשירותים הבאים השתמשת בשבוע שעבר כדי לחפש הודעות, לקרוא, להתבונן, לשתף או לדון בה, אם בכלל, אנא בחר את כל התשובות הרלוונטיות."

שימוש ברשתות חברתיות כמקור חדשות בשוויץ 2021

  • פייסבוק - 31.2 %
  • WhatsApp - 22.3 %
  • YouTube - 20.6 %
  • אינסטגרם - 11.3 %
  • מסנג'ר בפייסבוק - 5.4 %
  • טוויטר - 4.6 %
  • מברק - 3.7 %
  • Pinterest - 2.2 %
  • Snapchat - 2.1 %
  • Tiktok - 1.7 %

מסיבות היית מפסיק לעקוב אחר חברה?

למצוא את הסקר בשוויץ לעקוב אחר מותגים במדיה החברתית - תמונה: xpert.digital

על פי הסקר של סוכנות השיווק והשיווק המדיה החברתית המקוונת XEIT GMBH באביב 2020, הסיבה העיקרית אינה רלוונטית, וזו הסיבה שעוקבים רבים יפרו שוב למותג במדיה החברתית. כ- 48 אחוז מהנשאלים יפסיקו לעקוב אחר חברה מכיוון שהם כבר לא אוהבים את המותג.

למצוא את הסקר בשוויץ לעקוב אחר מותגים במדיה החברתית 2020

  • כי התוכן אינו רלוונטי לי - 57 %
  • כי אני כבר לא אוהב את המותג - 48 %
  • כי הם מפרסמים יותר מדי - 37 %
  • כי זה לא נענה לשאלות שלי - 21 %
  • מסיבות מקצועיות - 16 %
  • כי לחצתי בטעות "כמו/עוקב" - 13 %
  • כי רציתי רק להשתתף בתחרות/ עסקה - 12 %

תדירות השימוש בלינקדאין בגרמניה ברבעון השלישי של 2020

תדירות השימוש בלינקדאין בגרמניה 2020 - תמונה: xpert.digital

רק 18 אחוז מכלל משתמשי לינקדאין הגרמניים נכנסים מדי יום, כפי שהראה סקר ברבעון השלישי של 2020. רוב 90 האחוזים הצהירו כי הפלטפורמה לפחות (או רק) השתמשה פעם בחודש, ואילו 63 אחוזים עשו השבוע.

תדירות השימוש בלינקדאין בגרמניה 2020

  • מדי יום - 18 %
  • שבועי - 63 %
  • חודשי - 90 %

באיזו תדירות אתה פעיל ב- Xing ו- LinkedIn?

סקר לפעילות ב- Xing או בלינקדאין באזור DACH-Image: xpert.digital

על מנת להישאר בקשר עם המקצוע, שתי הרשתות העסקיות המובילות Xing ו- LinkedIn מציעות אפשרויות שונות לאינטראקציה דיגיטלית. כחלק מסקר Appinio מיולי 2019, כ -13 אחוז מהנשאלים מאזור DACH הצהירו כי הם היו פחות מפעם בחודש בשתי הרשתות החברתיות. רוב המשיבים אינם פעילים כלל.

סקר לפעילות ב- Xing או בלינקדאין באזור DACH 2019

  • בכלל לא - 71 %
  • פחות מפעם בחודש - 13 %
  • פעם בחודש - 5 %
  • פעם בשבוע - 6 %
  • מספר פעמים בשבוע - 3 %
  • כל יום בימי חול - 2 %

מסקנה אפשרית

מסקנה אפשרית ללינקדאין ו- Xing - תמונה: xpert.digital

  • רוב 68 % מהנשאלים אינם רשומים באף אחת משתי הרשתות העסקיות.
  • רק 18 אחוז מכלל (32 % רשומים) משתמשי לינקדאין גרמניים התחברו כל יום.
  • הרוב, כלומר 90 אחוזים, הצהיר כי פלטפורמת הלינקדאין השתמשה לפחות (או רק) פעם בחודש.
  • 63 אחוזים עשו זאת השבועי (בלינקדאין).

האם המאמץ להגביל את הפעילויות הדיגיטליות בעיקר ללינקדאין?

כולם צריכים להחליט על תשובה. כאן בדף זה תוכלו למצוא מידע מועיל להערכה האישית שלכם.

חֲלוּפָה:

  • שים את העבודה העיקרית בבלוג של אתר החברה או כדף עצמאי.
  • אלמנטים של תוכן בבלוג יכולים לשמש כאלמנטים למדיה חברתית, יחסי ציבור או צורות תקשורת אחרות כמו דיוור.

סיוע החלטות לפלטפורמת המדיה החברתית העסקית לינקדאין: מספרים ונתונים

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF נקי מתגמול.
הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

LinkedIn - הורדת PDF

 

האם אתה מחפש ייעוץ טכני ואסטרטגי לפתרונות פוטנציאליים? Xpert.digital תומך בך!

קונרד וולפנשטיין

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

 

 

כתוב לי

Xpert.digital - קונראד וולפנשטיין

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus

 

שמור על קשר

 

 

השאירו את הגרסה הניידת