כנפיה של טוויטר נקצצו

פורסם בתאריך: 28 בפברואר, 2019 / עודכן בתאריך: 28 בפברואר, 2019 – מחבר: Konrad Wolfenstein

למרות שדו"ח הרווחים של טוויטר לרבעון הרביעי עלה על הציפיות הן מבחינת הכנסות והן מבחינת רווח, מחיר המניה של החברה ירד בכמעט 10 אחוזים. הסיבה לתגובת השוק הקשה הייתה אותה בעיה ישנה איתה התמודדה החברה במשך שנים: צמיחה מאכזבת (או במקרה זה, לא קיימת) במספר המשתמשים. בסיס המשתמשים הפעילים החודשי של טוויטר הצטמק ב-9 מיליון משתמשים ברבעון הרביעי בהשוואה לרבעון הרביעי של 2017, ובכך סימן את הרבעון השלישי ברציפות של צמיחה שלילית עבור המגפון הדיגיטלי של הנשיא טראמפ.

כדי לפתור את הבעיה הזו, טוויטר משתמשת בשיטות של אפל. בדיוק כפי שיצרנית האייפון לא תחשוף עוד נתוני מכירות של מוצריה, כנראה משום שהמכירות אינן טובות כפי שהיו בעבר, טוויטר פשוט תפסיק לדווח על משתמשים פעילים חודשיים בעתיד ותתמקד במקום זאת במשתמשים פעילים יומיים, אשר, באופן נוח למדי, עדיין גדלים.

למרות שעלתה על הציפיות הן בשורה העליונה והן בשורה התחתונה בדוח הרווחים של הרבעון הרביעי, מחיר המניה של טוויטר ירד בכמעט 10 אחוזים. הסיבה לתגובת השוק הקשה הייתה אותה בעיה ישנה שהחברה מתמודדת איתה כבר שנים: גידול משתמשים מאכזב (או במקרה זה לא קיים). בסיס המשתמשים הפעילים החודשי של טוויטר הצטמק ב-9 מיליון משתמשים ברבעון הרביעי בהשוואה לרבעון הרביעי של 2017, ובכך סימן את הרבעון השלישי ברציפות של צמיחה שלילית עבור המגפון הדיגיטלי של הנשיא טראמפ.

כדי לטפל בבעיה, טוויטר לוקחת דף מתוך ספר המשחקים של אפל. בדיוק כפי שיצרנית האייפון לא תחשוף עוד מכירות יחידות של מוצריה, כנראה משום שהן לא נראות טוב כמו פעם, טוויטר פשוט תפסיק לדווח על משתמשים פעילים חודשיים מעתה והלאה ותתמקד במשתמשים פעילים יומיים, אשר באופן נוח למדי עדיין גדלים.

תוכלו למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה