כמה גדול המסחר האלקטרוני החברתי בסין?
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 30 באפריל 2021 / עדכון מ: 30 באפריל 2021 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
כמה גדול המסחר האלקטרוני החברתי בסין? - תמונה: Xtock | Shutterstock.com
כמה גדול המסחר האלקטרוני החברתי בסין?
מסחר אלקטרוני חברתי בסין הוא כבר שוק ענק של 300 מיליארד דולר וימשיך לצמוח בשנים הקרובות, מכיוון ששפע של שירותים שונים יתמודד במגזר זה. הגרפיקה התחתונה מציגה כמה מהגדולים והראויים ביותר.
כמה מושגים שיווקיים במסחר אלקטרוני חברתי סיני דומים לאלה המשמשים משפיעים על מדיה חברתית במדינות אחרות (גם אם הם קצת יותר בולטים). אחרים כמעט אינם ידועים בצפון אמריקה או באירופה.
כשמדובר במוצרים שיווקיים באמצעות תוכן שנוצר על ידי משתמשים, אפליקציות המדיה החברתית הסינית שילבו את תהליך המכירה. Douyin, Tikok הסיני, עשוי להיות דומה מאוד למקבילה הבינלאומי, מכיוון ששניהם שייכים לאותה חברת האם, בידאנס. חנות משלה באפליקציה מאז 2018 , בה משתמשים שנמשכים על ידי סרטונים קצרים יכולים לקנות את המוצרים שנראו מייד. הרכישה ישירות באפליקציה או מתן תיאורי מוצרים המקשרים לדפי מסחר אלקטרוני אחרים אפשריים שניהם ובוודאי שקל יותר להמשיך במכירות המחויבות למשפיעים ויוצרי תוכן. קוישו משתמש באותו קונספט, אך מתמקד בערים קטנות יותר ופחות קוסמופוליטיות, ואילו שיאוהונגשו ומוגוג'י מתרכזים יותר בתמונות יפות (חשוב על אינסטגרם עם חנות), אך כמובן גם שופע משפיעים שמציעים את הסחורה שלהם.
עם זאת, בעלי חשבונות רבים בפלטפורמות תוכן שנוצרו על ידי משתמשים עשויים לא להיות קונה כלל, אלא רק הצופים. עם קניית קבוצת הקונספט המתחרה, לעומת זאת, המשתמשים נרשמים למעשה בכוונה למצוא עסקה יחד עם הרשת החברתית שלהם או אנשים בתחום שלהם. המשתמשים הפעילים החודשיים לרכישת קבוצות כמובן יהיו נמוכים יותר מאשר בפלטפורמות שמתרכזים במדיה החברתית ובמסחר אלקטרוני. יוצא מן הכלל הוא פינגדודו, ותיק מהקונספט הקנייה הקבוצתית, שהיה בו 568 מיליון משתמשים חודשיים ברבעון השני של 2020. פלטפורמות קנייה קבוצתיות מציעות מחירים זולים יותר יותר ויותר מאמרים קונים קבוצה. אפליקציות "Groupon for War" אלה בדרך כלל משתמשות גם בכוחו של ווצ'ט, אפליקציית המסנג'ר הסינית הפופולרית ומאסיקה, כך שאנשים יוכלו לפנות לחברים ובני משפחתם. האפליקציות הן לרוב פלטפורמות של ספקי צד שלישי המחברים בין סיטונאים או אפילו מפיקים ישירות עם קבוצות לקוחות ובכך מכבים יותר ממתווך אחד כדי לאפשר הנחות גבוהות.
ענקית המסחר האלקטרוני הסיני JD, מוכר מלאי, הקים את מוצר המכירות הקבוצתי שלו ג'ינגסי בשנת 2019, אשר שניהם משתמשים בתשתית לוגיסטית משלה ומאפשרת הצעות של ספקים של צד שלישי. Alibabas Juhuasuan עדיין לא כל כך רחוק, אך אסור לשלב אותה באפליקציית WeChat של Tenival Tencent. עליבאבא, שתמיד הייתה פלטפורמה עבור ספקי צד ג ', השתמשו בג'והואסואן ובקונספט הקנייה הקבוצתית כדי להתגבר על גבול נוסף של מסחר אלקטרוני: מוצרים טריים.
אמנם מוצרים זולים ומונעים במהירות הם עדיין אתגר למסחר אלקטרוני ברחבי העולם, אך רכישות קבוצתיות סיניות נכנסו לשוק, אם כי בערים קטנות יותר. פלטפורמות המתמקדות פחות במגעים חברתיים מאשר בקבוצות שכונתיות מאפשרות לעקרות בית או לבעלי חנויות להשתמש כאנשי קשר כדי לשלוח סחורות בכמויות גדולות. לאחר מכן נובע מהשכונה להפיץ אותה, מה שמקטין את עלות הקילומטר האחרון למינימום. שינג שנג, שהוקמה על ידי חנות מכולת ממחוז הונאן, מכה את עליבאבא באזור הקניות הקבוצתיות של אוכל, וכך גם הסטארט-אפ של בייג'ינג היה .
כמה גדול המסחר האלקטרוני החברתי בסין?
המסחר האלקטרוני החברתי בסין הוא בשוק ענק של 300 מיליארד דולר, והוא מוכן לצמוח עוד יותר בשנים הבאות כפללטורה של שירותים שונים מתאימים לתפקידים מובילים בתחום. התרשים שלהלן מציג כמה מהגדולים והכי ראויים ביותר.
כמה מושגים שיווקיים במסחר אלקטרוני חברתי סיני דומים לאלה המועסקים על ידי משפיעים על מדיה חברתית במדינה אחרת (תוך שהם קצת יותר על האף). אחרים עדיין כמעט ולא נשמעים בצפון אמריקה או באירופה.
כשמדובר במוצרים שיווקיים באמצעות תוכן שנוצר על ידי משתמשים, אפליקציות המדיה החברתית הסינית שילבו את תהליך המכירה. Douyin, ה- Tiktok הסיני, עשוי להיות דומה למקבילה הבינלאומי מכיוון ששניהם בבעלות אותה חברת האם, בידאנס. עם זאת, Douyin היה זה חנות משלו באפליקציה מאז 2018, בה משתמשים פיתו על ידי סרטונים קצרים יכולים לרכוש באופן מיידי את המוצרים שהם צפו בהם. קנייה ישירה באפליקציה או אירוח תיאורי מוצרים המקשרים לאתרי מסחר אלקטרוני אחרים אפשריים שניהם ובוודאי הופכים את מעקב אחר מכירות הקשורות למשפיעים ויוצרי תוכן להרבה יותר קלים. Kuaishou משתמשת באותו מושג תוך התמקדות בערים קטנות ופחות קוסמופוליטיות, ואילו שיאוהונגשו ומוגוג'י מתמקדות יותר בתמונה יפה (חשבו על אינסטגרם עם חנות) אך הם כמובן, כך שהם משפיעים על התה רוכלים.
עם זאת, מחזיקי חשבונות רבים בפלטפורמות תוכן שנוצרו על ידי המשתמש אולי לא יהיו קונים אלא רק צופים. בקנייה של קבוצת קונספט מתחרה לעומת זאת, המשתמשים בפועל התחברו בכוונה למצוא עסקה יחד עם הרשת החברתית שלהם או אנשים חיים בסביבתם. משתמשים פעילים חודשיים לקניית קבוצות עץ לכן היו נמוכים באופן טבעי מהפלטפורמות הללו המתמקדות במדיה חברתית ובמסחר אלקטרוני. היוצא מן הכלל הוא PingduoDuo, ותיק מהקונספט הקנייה הקבוצתית שהתפאר ב -568 מיליון משתמשים פעילים חודשיים החל משנת 2020. פלטפורמות קניית קבוצות מציעות מחירים שמוזלים יותר ויותר, כך יותר פריטים רוכשים קבוצה. תזה "Groupon for Warses" אפליקציות באופן אופייני למנף את כוחו של WeChat, אפליקציית Messenger and Umbrella הסינית הפופולרית מאסיבית, מאפשרת לאנשים לפנות לחבריהם ולמשפחתם. אפליקציות הן לרוב פלטפורמות של צד שלישי, המחברות בין סיטונאים או אפילו מפיקים ישירות עם קבוצות לקוחות, וחותכות יותר מאדם האמצעי על מנת לספק הנחות תלולות.
ענקית המסחר האלקטרוני הסיני JD, למוכר המלאי, השיקה מוצר מכר קבוצתי משלה, ג'ינגסי, עם הצלחה מסוימת בשנת 2019, ומינפה תשתית לוגיסטית משלה וכן מאפשרת הצעה של צד שלישי. ג'והואסואן של עליבאבא עדיין לא הגיע עד כה, אך הוא אסור לשלב באפליקציית WeChat של טנסנט. עליבאבא, שהייתה פלטפורמה של צד שלישי לאורך כל הדרך, השתמשו ב- Juhuasuan והקבוצה קונה קונספט כדי לפרק גבול נוסף של מסחר אלקטרוני: תוצרת טרייה.
בעוד שמוצרי סחורות במהירות נמוכה, עדיין מהירה עדיין אתגרים עבור מסחר אלקטרוני ברחבי העולם, קנייה קבוצתית סינית הפכה את דרכם לשוק, אלכוהול בערים קטנות יותר. תוך התמקדות פחות במגעים חברתיים אך בקבוצות נייגבור, פלטפורמות מאפשרות שימוש באמהות שהות בבית או בעלי חנויות נוחות כנקודות מרחבות מגע בכמויות גדולות. לאחר מכן עומד על השכונה להפיץ אותם, תוך שמירה על עלויות מייל אחרון למינימום. שינג שנג, שהוקמה על ידי רשת חנויות מכולת ממחוז הונאן, מכה את עליבאבא במשחק הקנייה של מכולת, כמו גם ההפעלה של בייג'ינג שיחו .
כמה גדול המסחר האלקטרוני החברתי בסין? - תמונה: סטטיסטה
כיבוש השוק הסיני: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה
סין היא לא רק השוק הגדול ביותר בעולם מסחר אלקטרוני למסחר חברתי, אלא גם לא ידוע גדול בעולם המערבי. במיוחד באזור B2B, ענף הייצור נתמך באופן מאסיבי על ידי ממשלת סין. בשנת 2019 בלבד, 2/3 מעסקאות המסחר האלקטרוני בסין נתקלו בשוק B2B.
כיבוש שוק סין: נתונים, נתונים, עובדות וסטטיסטיקה - תמונה: סטודיו Poring | Shutterstock.com
עוד על זה כאן:
שמור על קשר
