+++ כיצד שוק הפרסום המקוון מחולק +++ לסנאפצ'ט יש בעיית שיווק +++ אינסטגרם ויוטיוב הן הרווחיות ביותר עבור משפיענים +++ מה גודל עסקי הפרסום של גוגל? +++ דואופול הפרסום +++ משקלה הגובר של פייסבוק בשוק הפרסום המקוון +++ אינסטגרם הופכת לפרסומית יותר ויותר +++ פרסום באינטרנט מעצבן +++ לקוחות שקנו פריט זה קנו גם… +++ פרסום מותאם אישית פורח +++ היכן מפורסמים מוצרים +++
לפי eMarketer , גוגל ופייסבוק מהוות כמחצית מכלל הכנסות הפרסום הדיגיטלי. שתי ענקיות הטכנולוגיה חבות זאת לעמדת השוק הדומיננטית של הפלטפורמות המקוונות שלהן (כולל גוגל, יוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם). עליבאבא אחריה במקום השלישי. אנליסטים צופים שהחברה הסינית תגדיל את נתח הכנסות הפרסום המקוון שלה ליותר מעשרה אחוזים עד 2019. גם סנאפצ'ט נמצאת במגמת צמיחה. הכנסות הפרסום של החברה עשויות לשלש את עצמן, אם כי רק מ-0.3 ל-0.9 אחוזים.
לסנאפצ'ט יש בעיית שיווק
המפתח להצלחתה הכלכלית המדהימה של פייסבוק הוא פרסום. על פי סקר של Social Media Examiner, כמעט כל מומחה שיווק במדיה חברתית מסתמך על הרשת החברתית הגדולה בעולם. המצב שונה עבור סנאפצ'ט. רק שמונה אחוזים מהנשאלים משתמשים בשירות המסרים, בו משתמשים 191 מיליון איש מדי יום. אלו לא חדשות טובות עבור סנאפ, החברה שמאחורי האפליקציה. אם מגמה זו תימשך, סביר להניח שיהיה להם קשה לצאת אי פעם מהמינוס.
אינסטגרם ויוטיוב הן הפלטפורמות הרווחיות ביותר עבור משפיענים
לפי גולדמדיה, משפיענים מגרמניה, אוסטריה ושוויץ (אזור DACH) מייצרים 34 אחוז מהכנסותיהם דרך אינסטגרם. יוטיוב הוא הערוץ השני בחשיבותו, המהווה 31 אחוז מההכנסות. פייסבוק וסנאפצ'ט, לעומת זאת, ממלאות תפקיד מינורי בלבד. אנליסטים מעריכים את סך הכנסות המשפיענים לשנת 2017 בכ-560 מיליון אירו. השוק באזור DACH צפוי לגדול לכמעט מיליארד אירו עד 2020.
כך גדול עסקי הפרסום של גוגל
הביצועים הפיננסיים המצוינים של אלפבית נובעים במידה רבה ממנוע החיפוש שלה. ברבעון השני של 2017 לבדו, גוגל ייצרה רווח תפעולי של 7.8 מיליארד דולר. הכנסות הפרסום המקוון בשנת 2016 הסתכמו ב-79.4 מיליארד דולר. לשם השוואה, 22 מיליארד דולר הוצאו על פרסום בגרמניה באותה תקופה - וזה לא רק באינטרנט, אלא בכל הערוצים. רק ארה"ב עוקפת את גוגל בנפח הפרסום.
הדואופול של הפרסום
המעבר ההדרגתי של הפרסום מהמדיה המסורתית לאינטרנט לא רק הביא לחלוקה מחדש של הכנסות הפרסום ממו"לים, תחנות טלוויזיה ורדיו למדיה המקוונת, אלא גם הוביל לריכוזיות חסרת תקדים של שוק הפרסום.
מעמדן הדומיננטי בשוק של הפלטפורמות המקוונות המופעלות על ידי גוגל ופייסבוק (כולל גוגל, יוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם) פירושו, על פי הערכה עדכנית, יתפסו כ-60 אחוז מהוצאות הפרסום המקוון העולמיות השנה. כפי שמראה הגרפיקה של Statista, נתון זה שווה ערך לאחד מכל ארבעה אירו המוצא ברחבי העולם על פרסום - מקוון או לא מקוון - שמגיע כעת לשתי ענקיות עמק הסיליקון.
משקלה הגובר של פייסבוק בשוק הפרסום המקוון
זמנים רעים לפייסבוק: לאחר שנודע כי חברת קיימברידג' אנליטיקה השתמשה בנתונים של ענקית המדיה החברתית הן בקמפיין הבחירות לנשיא ארה"ב דונלד טראמפ והן עבור הברקזיט, מחיר המניה יורד והמשתמשים מתרחקים.
פייסבוק פרסמה כעת מספר מודעות דפוס בעמוד שלם, בהן המנכ"ל מארק צוקרברג מתנצל בפני המשתמשים. אבל איסוף נתונים לפרסום ממוקד הוא, במילים פשוטות, מודל העסקי של פייסבוק. "שימוש לרעה בנתונים הוא תכונה, לא באג", כפי שכותב איתן צוקרבן עבור "אטלנטיק" . אלא שבמקרה הזה, לא נעליים נמכרו, אלא דעות פוליטיות שהושפעו.
כפי שמוצג בתרשים של Statista, עסקי הפרסום של הרשת החברתית צמחו משמעותית בשנים האחרונות. בשנת 2017, הכנסות הפרסום היוו כמעט 20 אחוזים מכלל שוק הפרסום המקוון העולמי. נותר לראות כיצד הדיון הנוכחי ישפיע על כך בעתיד. על פי הדיווחים, חלק מהמפרסמים הגדולים כבר מתרחקים או לפחות משעים זמנית את הפרסום שלהם.
אינסטגרם הופכת ליותר ויותר לקידום מכירות
אינסטגרם התפתחה למכונת פרסום משומנת היטב. נתון זה מוכיח נתונים של InfluencerDB, מאגר נתונים למשפיענים באינסטגרם. על פי ממצאיהם, מספר הפוסטים הממומנים עלה ליותר מ-100,000 לחודש באוגוסט. הניתוח מבוסס על עשרה תגיות נבחרות המשמשות לסימון תוכן ממומן. סביר להניח שמספר הפוסטים הממומנים בפועל גבוה משמעותית, במיוחד מכיוון שפוסטים רבים אפילו אינם מתויגים כממומנים.
פרסום באינטרנט זה מעצבן
איזה פרסום מעצבן ואיזה מועיל? סטטיסטה בחנה שאלה זו בסקר שנערך לאחרונה. התוצאות הראו כי באופן גורף המשיבים מוצאים כמעט את כל צורות הפרסום המקוון מעצבנות - זה נכון במיוחד לגבי פרסומות וידאו באתרי חדשות ופרסום בניוזלטרים בדוא"ל. גרמנים מוצאים הפסקות פרסומות בטלוויזיה מטרידות עוד יותר, כאשר 66 אחוזים מוצאים אותן משבשות. לעומת זאת, פרסום בחנויות, בדיוור ישיר ובעיתונים יומיים נתפס כמועיל.
לקוחות שקנו פריט זה קנו גם…
לקוחות שקנו את הפריט הזה קנו גם את המוצר X ואת המוצר Y. חנויות מקוונות מציעות לעתים קרובות פריטים אחרים ללקוחות, אבל האם צורת פרסום זו באמת עובדת? על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי Statista, כנראה שכן. שישים אחוז מהקונים המקוונים שנסקרו מקדישים תשומת לב קבועה להצעות של חנויות לגבי פריטים אחרים שעשויים לעניין אותם - ורובם מגלים שההצעות תואמות היטב את תחומי העניין שלהם ברכישה. יתר על כן, מבין אלו שמקדישים תשומת לב לפריטים המוצעים, 39 אחוז אומרים שהם קונים מוצרים כאלה מדי פעם או אפילו לעתים קרובות.
פרסום מותאם אישית פורח
פרסום פרוגרמטי משתמש בנתוני משתמשים כדי להציג מודעות מותאמות אישית. על פי האיגוד הגרמני לכלכלה דיגיטלית (BVDW), צורה זו של פרסום מקוון יצרה הכנסות של 592 מיליון אירו בגרמניה בשנת 2016. מומחי BVDW צופים נפח שוק של 864 מיליון אירו לשנה הנוכחית, המייצג גידול של 46 אחוזים. סטפן זרניק (רשת הקהילה של בורדה), יו"ר קבוצת המיקוד לפרסום פרוגרמטי ב-BVDW, מסביר: "ההתפתחות המהירה של פרסום פרוגרמטי נמשכת ועולה על התחזיות שלנו"
היכן מפורסמים מוצרים
האם שמתם לב פעם שתלוי אם אתם מאזינים לרדיו או גולשים באינטרנט, מוצגים לכם מוצרים שונים לחלוטין? זה לא רק בגלל פרסום מקוון מותאם אישית, אלא גם בגלל כמה תקציב פרסום משקיעות תעשיות שונות בערוצים אלה.
בגרמניה, אנשים מתמודדים עם לפחות 2,500 מסרים פרסומיים מדי יום; חלקם אף מדברים על 10,000. עם זאת, רק חלק קטן מהם זוכה לתשומת לב. אף על פי כן, מחקרים מניחים כי השקעות בפרסום ימשיכו לעלות בעתיד.
הגרף הבא מראה אילו מגזרים, הנמדדים לפי השקעותיהם בפרסום, בעלי הנוכחות החזקה ביותר ברדיו ובאינטרנט. קמעונאות והזמנה בדואר, לדוגמה, פעילים במיוחד ברדיו. עם זאת, השקעותיהם בפרסום מקוון נמוכות משמעותית, ועומדות על 156 מיליון אירו, המהווים רק רבע מהוצאותיהם ברדיו. מגזר הפיננסים מחזיק במקום הראשון באינטרנט, עם תקציב פרסום של כמעט 270 מיליון אירו בשנת 2016.
שמור על קשר
