כך מחולק שוק הפרסום המקוון

פורסם בתאריך: 29 באוגוסט 2018 / עדכון מ: 31 באוגוסט 2018 - מחבר: קונראד וולפנשטיין

++++ כך שוק הפרסום המקוון מחולק +++ Snapchat יש בעיה שיווקית +++ אינסטגרם ו- YouTube הכי משתלם עבור משפיעים +++ כל כך גדול הוא עסק הפרסום של גוגל +++, הפרסום Duopum ++ פייסבוק קנה משקל זה של פרסום ++ Persities Onsimistients ++ Persistients ++ Persodies ++ ++ ++++ ++ +++ ++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++ Persities Toos +++++

Emarketer, גוגל ופייסבוק אחראים לכמחצית מהמחזור עם פרסום דיגיטלי. שני ענקי הטכנולוגיה חייבים זאת למצב הדומיננטי של הפלטפורמות המקוונות שלהם (UA Google, YouTube, Facebook ו- Instagram). עליבאבא עוקב במקום השלישי. האנליסטים מניחים כי הסינים יגדילו את חלקם במכירות עם פרסום מקוון עד 2019 ליותר מעשרה אחוזים. המגמה לצמיחה מראה גם עבור Snapchat. מכירות הפרסום של החברה עשויות לשלש, ולו רק מ- 0.3 ל- 0.9 אחוזים.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

לסנאפצ'אט יש בעיה שיווקית

המפתח להצלחה הכלכלית המהדהדת של פייסבוק הוא פרסום. בוחן המדיה החברתית, כמעט כל מומחה לשיווק במדיה חברתית אינו מתמקד ברשת החברתית הגדולה בעולם. זה נראה אחרת עם Snapchat. רק שמונה אחוזים מהנשאלים עובדים עם מה ששימש מדי יום על ידי 191 מיליון איש. עבור Snap, החברה שמאחורי האפליקציה, אלה לא חדשות טובות. אם זה יישאר עם זה, זה אמור להיות קשה לצאת אי פעם מהמספרים האדומים.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

אינסטגרם ויוטיוב הכי משתלם עבור משפיעים

גולדמדיה , משפיעים מגרמניה, אוסטריה ושוויץ (גג) משיגים 34 אחוז ממכירותיהם דרך אינסטגרם. הערוץ השני החשוב ביותר הוא YouTube עם נתח מכירות של 31 אחוזים. עם זאת, פייסבוק או סנאפצ'אט ממלאים רק תפקיד כפוף. האנליסטים מעריכים את ההיקף הכולל של מכירות המשפיעים לשנת 2017 בסביבות 560 מיליון יורו. עד 2020 צפוי השוק בחדר הגג לצמוח כמעט מיליארד יורו.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

עסק הפרסום של גוגל הוא כל כך גדול

החברה חייבת את העובדה שאלף -בית מבריק מבחינה כלכלית. ברבעון השני של 2017 בלבד, גוגל הניבה רווח תפעולי של 7.8 מיליארד דולר. בשנת 2016 מכירות הפרסום המקוונות היו 79.4 מיליארד דולר. לעומת זאת, 22 מיליארד דולר לפרסום בגרמניה הוצאו באותה תקופה-לא רק באופן מקוון, אלא בכל הערוצים. רק גוגל צריכה להגיש לארה"ב עם נפח הפרסום.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

הדואופול המפרסם

המעבר המתקדם של הפרסום ממדיה קלאסית לאינטרנט לא רק מביא להפצה מחודשת של מכירות פרסום של מפרסמים, תחנות טלוויזיה ורדיו למדיה מקוונת, הוא גם מבטיח ששוק הפרסום הוא חסר תקדים.

-פלטפורמות המקוונות המופעלות על ידי גוגל ופייסבוק (UA גוגל, יוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם) מבטיחה ששתי חברות האינטרנט האמריקאיות יאספו כ- 60 אחוז מההוצאות העולמיות לפרסום מקוון השנה. כפי שמראה הגרפיקה מסטטיסטה, זה שם נרדף לעובדה שכל יורו רביעי שמושקע כעת בפרסום - מקוון או לא מקוון - נוחת משני הענקים מעמק הסיליקון.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

המשקל ההולך וגובר של פייסבוק בשוק הפרסום המקוון

זמנים רעים לפייסבוק: לאחר שנודע כי החברה קיימברידג 'אנליטיקה השתמשה בנתונים מהענק המדיה החברתית הן במערכת הבחירות של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ והן עבור ברקסיט, מחיר המניה והמשתמש פונים.

פייסבוק הפילה כעת מספר מודעות הדפסה בעמוד מלא בהן המנכ"ל מארק צוקרברג מתנצל בפני המשתמשים. אולם איסוף נתונים על מעגל הפרסום המדויק של קבוצת היעד הוא פשוט אומר את המודל העסקי של פייסבוק. "שימוש לרעה בנתונים הוא תכונה ולא באג", כפי שכותב איתן צוקרמן עבור האטלנטיק . רק שבמקרה זה נעליים לא נמכרות, אלא שהושפעו דעות פוליטיות.

כפי שמראה הגרפיקה של סטטיסטה, עסק הפרסום של הרשת החברתית גדל משמעותית בשנים האחרונות. בשנת 2017, מכירות הפרסום היוו כמעט 20 אחוז מכלל שוק הפרסום המקוון העולמי. נותר לראות עד כמה הדיון הנוכחי ישפיע על כך בעתיד. לקוחות הפרסום הגדולים הראשונים צריכים כבר לפנות או להפסיק באופן זמני את הפרסום שלהם.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

אינסטגרם הופכת לפרסום יותר ויותר

אינסטגרם התפתחה למכונת פרסום מסודרת היטב. זה מוצג על ידי נתונים של המשפיע DB , מסד נתונים עבור משפיע על אינסטגרם. בהתאם לכך, מספר העמדות הממומנות עלה ליותר מ 100,000 לחודש באוגוסט. הניתוח מבוסס על עשרה תגים שנבחרו המשמשים לסמן תוכן ממומן. למעשה, מספר תפקידי הפרסום צריך להיות גבוה משמעותית, במיוחד מכיוון שתרומות רבות אינן מסומנות כחסות.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

פרסום באינטרנט מוטרד

איזה פרסום מפרסום ואיזה מועיל? סטטיסטה רדפה אחר שאלה זו בסקר שנערך לאחרונה. התוצאה היא שרוב המשיבים מוצאים כמעט את כל צורות הפרסום באינטרנט-זה חל במיוחד על סרטוני פרסום באתרי חדשות ופרסום בעלוני דוא"ל. הגרמנים מוצאים הפרעות פרסום מאומצות עוד יותר, המפריעות ל -66 אחוזים. לעומת זאת, הפרסום נתפס כמועיל בעסקים, כתוכנית שלאחר הזריקה ובעיתונים יומיים.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

לקוחות שקנו מאמר זה גם קנו ...

לקוחות שקנו מאמר זה קנו גם את המוצר X ו- Product Y. חנויות מקוונות מציעות לעתים קרובות לקוחות לרכישה, אך האם צורת פרסום זו עובדת אכן? ככל הנראה, על פי סקר סטטיסטיקה הנוכחי. 60 אחוז מהקונים המקוונים שנסקרו בדרך כלל שמים לב להצעות מחנויות, אילו פריטים עדיין יכולים להיות מעניינים עבורך-והרוב מגלים שההצעות מתאימות היטב לאינטרסים שלך לרכישה. עוד יותר: 39 אחוזים מאלה ששמים לב למאמרים המוצעים אומרים שהם קונים מוצרים כאלה מדי פעם או אפילו לעתים קרובות.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

פרסום אינדיבידואלי פורח

פרסום Programatic משמש למנגן פרסום בהתאמה אישית על בסיס נתוני משתמשים. בשנת 2016 נוצרו מכירות של 592 מיליון יורו בגרמניה עם סוג זה של פרסום מקוון על פי האיגוד הפדרלי לעסקים דיגיטליים (BVDW). לשנה הנוכחית, מומחי BVDW מצפים להיקף שוק של 864 מיליון יורו, התואם לגידול של 46 אחוזים. סטפן זרניק (רשת קהילתית בורדה), יו"ר קבוצת המיקוד הפרסום הפרוגרמטי ב- BVDW, מסביר: "ההתפתחות המהירה של הפרסום הפרוגרמטי נמשכת ועולה על התחזיות שלנו."

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

שם מפרסמים מוצרים

האם שמתם לב אי פעם כי תלוי אם אתה שומע רדיו או גולש באינטרנט, מוצרים שונים לחלוטין מפרסמים? זה לא נובע אך ורק מהפרסום המותאם אישית באינטרנט, אלא גם כמה תקציב הפרסום משקיע את הענפים הבודדים בערוצים אלה.

בגרמניה תתמודד עם לפחות 2,500 הודעות פרסום בכל יום, חלקם אפילו מדברים על 10,000. עם זאת, רק חלק ממנו נתפס. עם זאת, מחקרים מניחים כי השקעות הפרסום ימשיכו להתגבר עוד יותר בעתיד.

הגרפיקה הבאה מציגה אילו תעשיות, שנמדדות על ידי השקעות הפרסום , מיוצגות ביותר ברדיו ובאינטרנט. סחר ומשלוח מחויבים במיוחד לרדיו. עם זאת, באינטרנט, השקעות הפרסום בענף זה עם 156 מיליון נמוכות בהרבה. הם תואמים לרבע מהדורות הרדיו. התעשייה הפיננסית תופסת את המקום הראשון ברשת, תקציב הפרסום שלה היה כמעט 270 מיליון יורו בשנת 2016.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה