כיבוש שוק בריטניה: נתונים, נתונים, עובדות וסטטיסטיקה

פורסם ב: 24 באוקטובר 2020 / עדכון מאת: 26 באוקטובר 2020 - מחבר: קונרד וולפנשטיין

קבלת החלטות מסייעת בנתונים, נתונים, עובדות וסטטיסטיקה כ- PDF להורדה בחינם, אגם למטה.

חשוב: לא כל המסמכים הקיימים מוזכרים במאמר זה. אולי התזה רוצה להתמודד מאוחר יותר, חתיכה אחר חתיכה.

כיבוש שוק בריטניה: נתונים, נתונים, עובדות וסטטיסטיקה - תמונה: מלינדה נגי | Shutterstock.com

קונה מקוון היווה 50 אחוז מכלל האוכלוסייה באיחוד האירופי בשנת 2018. בהשוואה אירופאית, חלקם של הקונים המקוונים הוא הגבוה ביותר בבריטניה בשיעור של 77 אחוזים. ההוצאות הממוצעות לנפש כאשר הקניות דרך האינטרנט כל כך גבוהות בבריטניה. לנפש הוצאות שם בשנת 2019 הסתכמו ב- 921 אירו. במקום השני מגיעים הגברים הגרמנים, שמבלים בממוצע 784 אירו בשנה על רכישות מקוונות.

זה כל כך מעניין שחברות רבות משתלבות בגרסה האנגלית בנוסף לשפה הלאומית שלהן בעת ​​הקמת המסחר האלקטרוני שלהן. בעיקר מכיוון שהטכנולוגיה מספקת אותה ובעיקר לא מבוססת על נתונים ודמויות. הגישה לשווקים בבריטניה וארה"ב נתפסת כתופעת לוואי "חיובית". ברוב המקרים אין בסיס אסטרטגי לכך.

ואם השוק בבריטניה או בארה"ב הוא חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הגלובלית של החברה, בדרך כלל יש לכה של מידע מקיף המדגיש את ההבדלים בשווקים הלאומיים המתאימים.

Xpert.digital כמרכז מידע ותוכן מציעים נתונים, עובדות, נתונים וסטטיסטיקה נרחבים, שהם אידיאליים לעדכון, ארגון מחדש או התחלה חדשה.

אני קו עם הנושאים האלה:

• כיבוש שוק ארה"ב: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה
• כיבוש שוק סין: נתונים, נתונים, עובדות וסטטיסטיקה

מסחר אלקטרוני בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מסחר אלקטרוני בבריטניה-PDF הורדה

בבריטניה (בריטניה) יש את שוק המסחר האלקטרוני המתקדם ביותר באירופה. בהסכמת הנתונים האחרונים של משרד הסטטיסטיקה הלאומית (בריטניה), הכנסות המסחר האלקטרוני במדינה בשנת 2018 הסתכמו ב -688.4 מיליארד GBP, חריפה חדה בשנה שקדמה לה. בבסיס המגזרים, הסיטונאות והייצור היו שני התעשייה הגדולה ביותר שיצרו את מכירות המסחר האלקטרוני הגבוה ביותר באותה שנה.

המגזר הקמעונאי, בו בריטניה מובילה את הדרך באירופה, מה שאחראי על כ- שמונה אחוזים ממכירות המסחר האלקטרוני בכל הענפים. במגזר הקמעונאי בלבד, מכירות מקוונות היוו 19.4 אחוזים מכלל הקמעונאות בשנת 2019, וצפויים להגיע לרמות גבוהות יותר בשנים הבאות הנובעות ככל הנראה להשפעה של מגיפת הנגיף. בשנת 2019, המכירות הקמעונאיות באינטרנט גדלו ב -10.1 אחוזים בלבד, השיעור האיטי ביותר שנרשם בעשור האחרון. לקמעונאות מקוונת היה משקל מיוחד בחנויות טקסטיל ובגדים, כאשר הנתונים הממשלתיים האחרונים הוצגו מעל רבע מהמכירות הקמעונאיות שהגיעו מאינטרנט.

בשווקים רבים באירופה, מסחר נייד וקונים ניידים מקבלים עדיפות במסגרת המסחר האלקטרוני. גם בבריטניה הגדולה, חלקם של משתמשי הסמארטפונים שקנו באמצעות מכשירים ניידים, במיוחד סמארטפונים, גדל במהלך השנים. במקביל, מספר הצרכנים שהשתמשו בשיטות תשלום ניידות בעסקאות המקוונות שלהם גדל, כאשר הצמיחה הצפויה של יותר משני מיליון משתמשים בשנת 2019.

נוף הקניות המקוון של בריטניה מועשר יותר ויותר צרכנים שבוחרים לבצע רכישות ברשת. בשנת 2020, עד 87 אחוז ממשקי הבית בבריטניה ביצעו רכישות מקוונות במהלך 12 החודשים שקדמו לו, מה שהפך את זה לשיעור החדירה המקוון הגבוה ביותר ברכישה במדינה ב -11 השנים האחרונות. מוצרי בגדים וספורט היו רכישות פופולריות במיוחד שהוצגו ברשת.

ניתוח מפורט יותר של התנהגות קניות מקוונת של הצרכנים מגלה כי מה שמניע את הקונים לערוצים קמעונאיים מקוונים הוא שילוב של מניעים שונים. סקר שנערך בשנת 2018 ו -2019 גילה כי מחירים ובחירות הם שני הגורמים הגדולים ביותר. מחקר נוסף על דפוסי התשלום של קונים מקוונים ששיטות קונבנציונאליות חיפוש ככרטיסי אשראי או כרטיסי חיוב עדיין החזיקו במניה גבוהה יותר, לחפש מערכות תשלום מקוונות של קונים כ- PayPal, או אפילו ארנקים דיגיטליים חיפושים כגוגל, אפל ואמזון.

מסחר חברתי בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מסחר חברתי בבריטניה - הורדת PDF

מסחר חברתי מתאר את השימוש בפלטפורמות מדיה חברתית לקידום, מכירה וקנייה של מוצרים ושירותים. לדוגמה, משתמשים יכולים לדפדף במוצרים בפייסבוק ולבצע רכישות בפלטפורמה מבלי שיצטרכו לבקר באתר של חברה מפלגתית שלישית. מכיוון שהשימוש בטכנולוגיה דיגיטלית הופך פופולרי יותר ויותר עבור חברות, התכנסות זו של מדיה חברתית ומסחר אלקטרוני מציעה אמצעי לפשט את תהליך הרכישה ושימוש בפרסום במדיה החברתית עבור המותגים שלהם.

בעוד המדיה החברתית משלבת צרכנים, הם גם ממלאים תפקיד בשילוב משווקים עם קונים נוכחיים ופוטנציאליים. אסטרטגיות השיווק המשמשות בסחר חברתי מחייבות קונים מקוונים באמצעות גרפיקה, המלצות ואפשרויות רכישה הניתנות להתאמה אישית.

קמעונאים וצרכנים כבר הפנו את תשומת ליבם למסחר האפליקציות של צ'אט צ'אט ואפליקציות העברת הודעות כהרחבה של המסחר החברתי. בניגוד למסחר אלקטרוני רגיל, המסחר החברתי עדיין זקוק לזמן כדי להגיע למיינסטרים.

שיווק דיגיטלי בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

שיווק דיגיטלי בבריטניה - הורדת PDF

פרסום דיגיטלי בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום דיגיטלי בבריטניה - הורדת PDF

פרסום בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום בבריטניה - הורדת PDF

עם הוצאה שנתית של 29 מיליארד דולר אמריקאי בשנת 2019, בריטניה (בריטניה) היא שוק ההופעות המובילות באירופה בכל הנוגע להוצאות פרסום והפרספס ברחבי העולם אחרי ארצות הברית, סין ויפן. מלבד ירידה בשנת 2017, הוצאות הפרסום בבריטניה הצליחו לראות צמיחה עקבית לשנה SION 2009. זה צפוי לשנת 2020. ככלל, את ענף הפרסום את המשק על ידי תדלוק תחרות, יצירת מקומות עבודה ומימון פלטפורמות מדיה חיפוש כאתרים ומנועי חיפוש. עם זאת, הדיגיטליזציה הביאה לשינויים משמעותיים במתכונת הפרסום בשנים האחרונות. מנועי חיפוש, תצוגה מקוונת, רדיו מקוון ווידאו לפי דרישה היו פלטפורמות פרסום שראו צמיחה בשנת 2018. לעומת זאת, פרסום מסורתי באמצעות חיפוש טפסים כמגזינים, עיתונים ודואר ראה ירידה.

פרסום דיגיטלי
מעבירים את הפלטפורמות הפופולריות ביותר של Pocustay שלהם - כלומר אלה ברשת. הוצאות בתעשיית הפרסום הדיגיטלית נמצאת במגמת עלייה מאז 2007 ואינה מציגה סימני האטה. זה הסתכם ב -14 מיליון פאונד בריטי בשנת 2019, וחיזוי להכות ב -15.6 מיליון פאונד בריטי בשנת 2020. בשנת 2018, גוגל הייתה המובילה בתעשייה בכל הנוגע לפרסום דיגיטלי עם נתח שוק של 40 אחוזים ואילו פייסבוק במקום השני טענה כי 22.7 אחוזים מנתח השוק באותה השנה. עם זאת, משווק לאינטרנט ברורה אינו כוס התה של כולם, כאשר אחוז המבוגרים בבריטניה משתמשים בחוסמי מודעות שמצמצמים מדי שנה מאז 2015.

פרסום במדיה החברתית
בזכות טווח ההגעה הרחב שלה ובסיס המשתמשים הצומחים במהירות-שרובם הם בני המילניום המנוסים בטכנולוגיה בגילאי 25-34 מדיה חברתית ושיווק משפיעים צומחים במהירות. בשנת 2018 זה הניב הכנסות של כמעט 2.1 מיליארד דולר אמריקאי בבריטניה בלבד, ההכנסות הגבוהות ביותר בכל מדינה אירופאית. כאשר החדירה של המדיה החברתית צפויה לגדול משנה לשנה עד 2025, השקפת הענף בהירה. בסקר משנת 2019, 39 אחוז מהקמעונאים בבריטניה ציפו שפייסבוק תביא את התמורה ביותר לעסק שלהם בחמש השנים הבאות, בעוד ש -18 אחוזים אמרו כי יוטיוב ואינסטגרם בהתאמה.

ההשפעה של Coronavirus על
הוצאות הפרסום בענף בבריטניה עשתה להיט במהלך מגיפת ה- Coronavirus 2020. כאשר סגירת הקולנוע נמשכה כמעט 4 חודשים ברחבי המדינה, ההוצאה לפרסום על המסך הגדול צפויה להיות מושפעת ביותר. לעומת זאת, פרסום בחיפוש ותצוגה מקוונת, צפויים להיות הכי פחות מושפעים מהנעילה. עם זאת, הדברים מחפשים את 2021, כאשר התעשייה צפויה לא רק להתאושש, אלא גם לאגם לסך הכל ב -13.6 אחוזים צמיחה בהוצאה.

פרסום תכנית בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום תכנותי בבריטניה - הורדת PDF

תוך עשור, הוצאות פרסום דיגיטליות בבריטניה הוציאה יותר מרביעות פי ארבעה, והגיעה ל -14 מיליון פאונד בריטניה בשנת 2019. החלק הגדול ביותר מזה הוא תכנית, המייצג כמעט 89 אחוז מכלל הוצאות הפרסום בתצוגה - יותר מזה של הממוצע העולמי. בנוסף, בשנת 2019 בריטניה בלבד מהווה 31 אחוז מכלל הוצאות הפרסום הפרוגרמטי באירופה, החלק הגדול ביותר מבין כל המדינות. כמובילה בשוק בתעשייה הפרוגרמטית, בריטניה צפויה להמשיך לצמוח בתחום זה, מה שמסביר את ההוצאה השנתית של 6 מיליארד פאונד בריטניה עד שנת 2021. רוב ההוצאה הזו תהיה על וידאו.

סוכנות מודעות פרוגרמטית-סוכנות-טרנספורמציה היא המפתח מה
שקניית ומכירה של Automing Ad מגיע עם שלל חיובי--שהפחות ממנו יעילות-ההופעה המהירה של אמצעי פרסום תכנותיים הייתה זן מצומצם על מותגים מכיוון שהם היבטים שונים. עם צרכים שנעים בין ניהול מסדי נתונים ליצירת אלגוריתמים, חברות רבות אינן מצוידות במלואן לטיפול במדריטים ולמרכז תרמי נופש למיקור חוץ של תחומים מסוימים של פרסום פרוגרמטי, בעיקר בתחום ניהול נתונים ואסטרטגיית קמפיין. זה נעשה לרוב בשילוב עם סוכנויות שותפות מומחים בחיפוש אחר AppNexus ו- OpenX, אשר Appnex, 2019 סקר היו שני השותפים המובילים ששימשו חברות ברחבי העולם לניהול טכנולוגיית המודעות שלהם. מה גורם לסוכנות שותפים להתבלט? על פי נתוני CMOS העולמי (קציני שיווק ראשי) שקיפות היא הגורם העיקרי בכל הנוגע לבחירת שותף.

מעבר לשוק פרטי?
בעוד שההוצאה הכוללת של הפרסום הפרוגרמטי בבריטניה צפויה לעלות עד שנת 2021, רובו יגיעו ממבצעים ישירים, כלומר עסקאות בין מוכר לקנייה ולא הצעות בזמן אמת (RTB) באמצעות חילופי מודעות. לפיכך צפוי מעבר לעבר מקומות שווקים פרטיים עם קניית מודעות בזמן אמת, וצפוי להכלול על כל הוצאות ה- RTB עד שנת 2021. באופן לא מפתיע, שינוי זה עוקב אחר עלייה במודעות המודעות הדיגיטלית העולמית, שצפויה לעלות לתעשייה בשנת 2022 בשנת 2022 בלבד.

מיקום מודעות וגישות לפרסום ממוקד
שרוב הצרכנים מסכימים כי המיקום משפיע על האם מודעה נתפסת כנאמנות או לא, עם תפיסה אמצומה במיוחד אם הוצבה מודעה לצד תוכן שנוי במחלוקת. בסך הכל, נראה כי רגשות כלפי פרסום ממוקד עדיין מעורבים, כאשר 68 אחוז מהמבוגרים בבריטניה מודים שהם עדיין לא היו ניתנים לכיוון הרעיון.

מנועי חיפוש בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מנועי חיפוש בבריטניה - הורדת PDF

כיום, מינון של המונח מנוע חיפוש מעלה לחיפוש ענקים לחיפוש כגוגל, בינג ויאהו!, כמו גם שחקנים קטנים יותר מחפשים כ- DuckDuckGo ו- Yandex. למרות הפופולריות הגוברת של כלי חיפוש אלטרנטיביים בשנים האחרונות - בעיקר בגלל החששות מפרטיות הנתונים - גוגל נותרה השחקנית המובילה, כשהיא מחזיקה 90 אחוז מהתעשייה ברחבי העולם 2010.

הספקנות כלפי מנועי חיפוש
למרות שמנועי חיפוש הם כיום חלק מחיי היומיום, הצרכנים נשארים קריטיים ואמון בתוצאות החיפוש משתנה. בערך 60 אחוז מההתגובות שנסקרו משנת 2012 עד 2019 האמינו כי מנועי חיפוש הציגו תערובת של מידע מוטה וגם לא מוטה. לעומת זאת, רק 20 אחוזים האמינו בתוקף של כל התוצאות המוצגות. הספקנות הזו נגד מנועי חיפוש אינה מפתיעה, עם זאת, במיוחד לאור פרסום פוליטי בתשלום. לדוגמה, למשל, מה שסבך במיוחד בזה במהלך הבחירות לפרלמנט האירופי לשנת 2019. באותה שנה בבריטניה בלבד, ענקית החיפוש קיבלה 48 אלף יורו בגין ניהול פרסומות פוליטיות.

פרסום
ופרסום תכנותי אפשרו למנועי חיפוש כל כך להציג מודעות מתאימות לקהלים בזמן אמת. בנוסף, מנועי החיפוש המובילים כמו גוגל בנו כל כך כמה ממאגרי המידע הצרכניים הגדולים ביותר המורכבים מחיפוש מידע כהיסטוריה של רכישה ומיקום. זה, בשילוב עם הטכנולוגיה העילית, יוצר כלי העולה בהרבה על שיטות פרסום אחרות. למעשה, פרסום במנועי חיפוש לבדו מביא באופן כללי את החלק הגדול ביותר בהכנסות הפרסום הדיגיטלי בבריטניה, עולה על מדיה חברתית, באנר, וידאו ומסווגים.

נתח השוק בבריטניה
השני לגוגל בבריטניה הוא בינג של מיקרוסופט, עם נתח שוק של 10 אחוזים ואחריו Yahoo! ודוקדוקגו. למרות שחווה טבילה גדולה בנתח השוק פעמיים מאז 2015 - מופע שעבר בקנה אחד עם קנסות ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי נגד החברה - מסלול גוגל אינו מראה סימני האטה. ענקית עמק הסיליקון פיקדה כל כך מעל 90 אחוז מתעשיית החיפוש הסלולרי מאז 2014. נכון לינואר 2020 זה עמד על 97.9 אחוזים מדהימים, דומיננטיות כמעט בסך הכל בשוק.

הרגלי חיפוש צרכנים
עוצמתיים כה חזקים הם ההשפעה של מנועי חיפוש, עד ש -70 אחוז מהצרכנים בבריטניה סומכים עליהם כאשר הם מחליטים אילו רכישות לבצע. לעומת זאת, רק 42 אחוזים מסתמכים על ביקורות לקוחות. מילת המפתח המבוקשת ביותר בגוגל מינואר 2020 הייתה "AirPods".

גוגל בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

גוגל בבריטניה - הורדת PDF

PDF זה מציג תובנות וסטטיסטיקה בגוגל בבריטניה (בריטניה), ומספק מידע על השירותים המקוונים של חברת האינטרנט. העיתון מציג מידע על הכנסות הפרסום של גוגל ברחבי העולם כמו גם בבריטניה ובנתח השוק של מנועי החיפוש שלה. אז שם, כולל פרק במערכת ההפעלה הסלולרית של גוגל אנדרואיד ופלטפורמת שיתוף הווידיאו של גוגל-שיתוף YouTube.

פרסום מחוץ לבית בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום מחוץ לבית בבריטניה-PDF הורדה

פרסום מחוץ לבית (OOH) הוא, במילים פשוטות, פרסום שמגיע לאנשים בזמן שהם במקומות ציבוריים. בבריטניה, OOH פרסום יכול להיות ים בשלטי חוצות לצד הדרך, מסכים דיגיטליים בקניונים ובמקלטים באוטובוסים, כמו גם בצידי האוטובוסים. אלה רק כמה דוגמאות; מפרסמים מחפשים תמיד דרכים חדשות להגיע לצרכנים עם אחת מצורות הפרסום העתיקות ביותר שקימות.

מודעות חיצוניות יכולות להיות יעילות להפליא. אחת הסיבות לכך היא שהם, במובן מסוים, אחת מצורות הפרסום הטהורות ביותר. לעומת זאת, מודעות מקוונות מתחרות תמיד בתוכן ולעתים קרובות אפילו מחופשות לתוכן עצמו, ולכן המודעה יכולה בקלות ללכת לאיבוד או פשוט להתעלם ממנה על ידי הצרכנים כשהם מתמודדים עם חיי האינטרנט העמוסים שלהם. פרסום בחוץ, לעומת זאת, רוצה תמיד להתבלט.

סיבה נוספת שפרסום OOH עובד כל כך טוב היא פוטנציאל להגיע למספר גדול של אנשים, באזור ממוקד, שוב ושוב. רוב האנשים יראו מודעות חיצוניות בבסיס יומיומי, כאשר רשמי המודעות והכיסוי יהיו גדולים עוד יותר בערים גדולות כמו לונדון ובירמינגהם.

אלה כמה סיבות לכך שהוצאות פרסום מחוץ לבית הולכות וגוברות, והתחזית לצמוח עוד יותר בשנים הבאות. הכנסות פרסום בחוץ בבריטניה היו כל כך על ה- UP, מגמה שניתן לראות ברחבי אירופה ועולם הפרסום הכללי. במיוחד מחוץ לבית דיגיטלי מושקעים על ידי מפרסמים וחברות מדיה חיצוניות, כאשר יותר ויותר מסכים דיגיטליים מופיעים במרחבים ציבוריים.