כיבוש השוק הסיני: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות

עזרי קבלת החלטות בצורת נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות להורדה בחינם בקובץ PDF, ראה להלן.

חשוב: פוסט זה אינו מזכיר את כל המסמכים הזמינים. ייתכן שאלה יתווספו בהדרגה במועד מאוחר יותר.

סין היא לא רק השוק הגדול בעולם לכל דבר, החל ממסחר אלקטרוני ועד מסחר חברתי, היא גם במידה רבה לא מוכרת לעולם המערבי. בפרט במגזר ה-B2B, תעשיית הייצור קיבלה תמיכה עצומה מהממשלה הסינית. בשנת 2019 לבדה, שני שלישים מכלל עסקאות המסחר האלקטרוני בסין היו בשוק ה-B2B.

דו"ח על ניטור שוק המסחר האלקטרוני הסיני

הפוטנציאל של השוק הסיני מציב אתגר גם בפני חברות זרות. אין תשובה או פתרון אחד שמתאים לכולם.

משלים טוב לזה:

• כיבוש השוק האמריקאי: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות
• כיבוש השוק הבריטי: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות

מסחר אלקטרוני בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה גרמנית – לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

עליית שוק המסחר האלקטרוני של סין בישרה עידן חדש עבור הכלכלה הסינית. בשנת 2019, הערך המוסף של הכלכלה הדיגיטלית היווה יותר משליש מהתמ"ג של המדינה. יתר על כן, הכנסות המסחר האלקטרוני של סין עלו על סך כל הכנסות אירופה וארצות הברית. כיום, סין מתגאה באוכלוסיית הצרכנים הדיגיטליים הגדולה בעולם, העולה על 710 מיליון איש.

מסחר אלקטרוני B2B בסין:
כתוצאה מהדיגיטציה המתפתחת במהירות בכל היבטי החיים המודרניים, יותר ויותר חברות בסין עברו לאינטרנט. הודות לתעשיית הייצור העצומה שלה ולתמיכה ממשלתית, סין נמצאת בחזית אימוץ המסחר האלקטרוני לעסקאות בין עסקים (B2B), ואחריה יפן ודרום קוריאה. בשנת 2019, מסחר אלקטרוני B2B היווה שני שלישים מהערך הכולל של עסקאות מסחר אלקטרוני בסין. במשך כמעט עשור, שוק ה-B2B של סין נשלט על ידי קונגלומרט המסחר האלקטרוני עליבאבא. החברה, שנוסדה בשנת 1999, עם הכנסות של חמישה מיליארד דולר אמריקאי, היא כיום החברה הציבורית הגדולה ביותר בסין.

מסחר אלקטרוני B2C ו-C2C בסין:
מכירות הקמעונאות המקוונות בסין עלו במהירות בעשור האחרון, ורשמו צמיחה שנתית של 27.3 אחוזים, מעל קצב הצמיחה הממוצע העולמי. בשנת 2019, נתח המכירות הקמעונאיות המקוונות של המדינה הגיע לשיא חדש, כאשר יותר מ-20 אחוזים מכלל המכירות הקמעונאיות בוצעו באינטרנט.

הודות לפריסה המהירה של האינטרנט ברחבי סין, שיעור החדירה של קניות מקוונות הגיע לכמעט 80 אחוז. יחד עם השימוש הגובר והתפשטותם של מכשירים ניידים, פירוש הדבר שקניות בסמארטפונים או טאבלטים הפכו לנורמה החדשה עבור משתמשי אינטרנט סינים.

מעבר לשדרוגים טכנולוגיים, העלייה בכוח הקנייה בקרב תושבי עיירות קטנות וכפריים עיצבה מחדש גם את נוף הקמעונאות המקוונת בסין. Pinduoduo, קבוצת חנויות מקוונות דיסקאונט שנוסדה בשנת 2015, עקפה את JD.com והפכה לפלטפורמת הקמעונאות המקוונת השנייה בגודלה בסין.

מסחר אלקטרוני חוצה גבולות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

מאז הצטרפותה של סין לארגון הסחר העולמי בתחילת המאה ה-21, דבר לא הדאיג את הסחר הסיני עם מדינות זרות יותר ממלחמת הסחר המתמשכת עם ארצות הברית. עם זאת, הדבר לא האט את הסחר הבינלאומי הפורח של סין בסחורות. בשנת 2019, היבוא והיצוא של סין הגיעו לשיאים חדשים. במשך עשור, סין נותרה אחת היצואניות והיבואניות המובילות בעולם בסחר חוצה גבולות. כיום, הסחר חוצה הגבולות של סין משגשג גם בפלטפורמות מסחר מקוונות.

יצוא חוצה גבולות:
בשנת 2019 פעלו בסין כמעט 20,000 חברות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות, רובן עסקים קטנים ובינוניים. באותה שנה, ערך הסחורה ברוטו שנוצר מסחר מקוון בינלאומי היווה כמעט 40 אחוז מסך ערך היבוא-יצוא של סין. בהתבסס על התפתחויות בלוגיסטיקה ובתשלומים דיגיטליים, חברות מסחר אלקטרוני סיניות רבות פיתחו אסטרטגיות כדי להגיע לשווקים נוספים בחו"ל. AliExpress, חברת בת של ענקית הקמעונאות המקוונת הסינית Alibaba, עקפה את eBay והפכה לאתר האינטרנט השני הפופולרי ביותר בקרב קונים חוצי גבולות באינטרנט.

בעקבות התפרצות נגיף הקורונה בשנת 2020, מכירה בשווקים מקוונים חוצי גבולות כמו AliExpress ו-Wish.com הפכה לדרך עבור יצרנים סינים רבים להתגבר על קשיים כלכליים. כדי לעודד את צמיחת המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות, סין תכננה להקים 46 אזורי פיילוט חדשים בנוסף ל-59 הקיימים. חברות הממוקמות באזורי פיילוט אלה נתמכו באמצעות הטבות מס יצוא.

יבוא חוצה גבולות:
המעמד הבינוני הצומח של סין דרש מוצרים באיכות גבוהה אך לא רצה להסתכן ברכישת סחורות מזויפות. לכן, פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות הפכו לאופציה האידיאלית שלהם לרכישת סחורות זרות. כשלושה רבעים ממשתמשי המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות בסין קנו דרך אתרי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות. Tmall Global ו-Kaola.com היו האתרים הפופולריים ביותר לקניות מקוונות חוצות גבולות בקרב צרכנים סינים. בסך הכל, יבוא המסחר האלקטרוני חוצה גבולות התפוצץ בעשור האחרון, כאשר נפח הסחר גדל כמעט פי עשרה. מחטיפים ועד כלי רכב, צרכנים סינים קונים מגוון רחב של סחורות בינלאומיות באינטרנט.

סחר חברתי בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

מהאופן שבו אנו חושבים ועד לאופן שבו אנו קונים, המדיה החברתית מעצבת את חיי היומיום של אנשים במובנים רבים. בסין יש את אוכלוסיית המדיה החברתית הגדולה בעולם, כמעט 580 מיליון יותר מהודו, המדורגת במקום השני. הפער צפוי להתרחב עוד יותר עד 2025. בממוצע, משתמשי אינטרנט בסין בילו יותר משעתיים ביום בגלישה במדיה חברתית.

הגל הגובר של מסחר חברתי:
הדומיננטיות של המסחר האלקטרוני והמדיה החברתית הולידה את המסחר החברתי, שבו סחורות מפורסמות, רשומות ונמכרות. בניגוד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני מסורתיות, הוא מעודד צרכנים לתקשר עם אחרים וליצור תוכן משלהם בזמן הקניות. על ידי מינוף פלטפורמות המדיה החברתית כגשר בין סוחרים, משפיענים וצרכנים פוטנציאליים, למסחר חברתי יש פוטנציאל להוביל את עתיד המסחר האלקטרוני בסין.

סין חוותה צמיחה אדירה במסחר חברתי בחמש השנים האחרונות. מספר משתמשי המסחר החברתי הגיע ל-713 מיליון בשנת 2019, בעוד שגודל השוק הוערך ביותר משני טריליון יואן. תעשיית המסחר החברתי יצרה כ-48 מיליון מקומות עבודה בסין בשנת 2019, ומספר זה צפוי להמשיך ולעלות.

פלטפורמות מסחר חברתיות:
ההצלחה הפנומנלית של Pinduoduo סימנה עידן חדש של מסחר חברתי בסין. נוסדה בשנת 2015, קמעונאית הנחות מקוונת לרכישות קבוצתיות נכנסה לרשימת 20 החברות בעלות השווי הגבוה ביותר בעולם בשנת 2020. הצלחתה של Pinduoduo התבססה על מודל "קנייה קבוצתית" ייחודי שלה. משתמשים יכלו לקבל מחיר טוב יותר על ידי הזמנת חברים ובני משפחה לקנות דרכם.

בעוד שרוב המשתמשים של Pinduoduo התגוררו בערים מהשורה השלישית והרביעית בסין, Xiaohongshu משכה אליה נשים צעירות מערים מהשורה הראשונה והשנייה. עם 300 מיליון משתמשים, פלטפורמת הקנייה והשיתוף מאפשרת למשתמשים שלה לפרסם תוכן ולקיים אינטראקציה עם אחרים.

מסחר חברתי אינו רק שוק תחרותי מאוד של "חדי קרן". ענקיות המסחר האלקטרוני המסורתיות עליבאבא ו-JD.com הצטרפו גם הן למערכה, במטרה לסלול דרך חדשה בשוק המסחר האלקטרוני הרווי. Taobao, פלטפורמת הקניות המקוונות B2C הגדולה ביותר של עליבאבא, השיקה את ערוץ המסחר החי שלה כדי למשוך משתמשים, בעוד JD.com הוציאה את Jingxi, מיני-תוכנית WeChat לרכישת קבוצות בסגנון Pinduoduo.

רשתות חברתיות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

סין היא השוק הגדול בעולם לרשתות חברתיות, עם משתמשים מעורבים מאוד ומנוסים במובייל. הרכב השוק שלה שונה באופן משמעותי משאר העולם. בשל "חומת האש הגדולה" של סין, כפי שמכונה בדרך כלל פרויקט הצנזורה של ממשלת סין, פייסבוק, טוויטר, יוטיוב ושחקני מדיה חברתית בינלאומיים מובילים אחרים חסומים במדינה. עם זאת, נוף המדיה החברתית הסיני אינו שונה מעמיתיו המערביים. נוף המדיה החברתית של סין משקף מקרוב את זה של שאר העולם, למעט העובדה שכל אחד מהאתרים הללו הוא פלטפורמה שפותחה באופן מקומי.

מי הן ענקיות המדיה החברתית בסין?
בהשוואה לשחקנים הגדולים המעטים ששולטים בשוק המערבי, לסין, למרות צנזורת השפה, יש נוף מדיה חברתית דינמי, מגוון ותחרותי יותר, עם פלטפורמות שעולות ויורדות בקצב מהיר יותר. הודות לפונקציונליות הרב-תכליתית שלה, WeChat של Tencent נותר מרחב הרשת החברתית הפופולרי ביותר. זוהי גרסה סופר-על של פייסבוק, המציעה שירותי הסעות, משלוחי אוכל, תשלומים ניידים ושירותים אחרים, הכל באפליקציה אחת. שיווק ומסחר אלקטרוני משגשגים ב-WeChat הודות לבסיס המשתמשים העצום שלה. בכל הנוגע למיקרו-בלוגים, למשתמשים סינים יש גרסה מקומית משלהם לטוויטר - סינא וויבו, עם 140 עד 2,000 תווים סיניים לפוסט. הוא נמצא בשימוש נרחב על ידי חלק ניכר מהמשתמשים המקוונים כמרחב לחופש ביטוי. פלטפורמות מדיה חברתית סיניות בולטות אחרות כוללות: Youku Tudou (המקבילה ליוטיוב), Douyin (הידוע גם כ-TikTok), Baidu Tieba (פורום של מנועי חיפוש), Zhihu (קוורה של סין), Red (קהילת מסחר אלקטרוני חוצת גבולות), Meitu (האלטרנטיבה הסינית לאינסטגרם) ו-Meituan-Dianping (Yelp ו-Groupon הסיניות).

מהן המגמות המרכזיות?
רשתות חברתיות סיניות רבות העתיקו את מתכון ההצלחה של WeChat, ופיתחו את מערכות הבידור הרב-גוניות שלהן עם שירותים נוספים כמו מסחר אלקטרוני, סטרימינג ומשחקים. יתר על כן, השימוש בבינה מלאכותית נמצא במגמת עלייה. זיהוי פנים, היפר-פרסונליזציה ומציאות רבודה יהפכו נפוצים יותר בפלטפורמות מדיה חברתית. בכל הנוגע לפורמטי תוכן, לצד סרטונים קצרים, סטרימינג חי הוא הדבר הגדול הבא במדיה החברתית הסינית. Huya, YY Live ו-Douyu Live הן בין הראשונות לנצל את מגמת השוק הזו בסין הכפרית, שם לצעירים יש פחות אפשרויות בידור.

פרסום בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

פרסום בסין הוא תעשייה של מיליארדי דולרים. סין, כשוק הפרסום השני בגודלו בעולם אחרי ארצות הברית, צפויה לייצר מעל 16 מיליארד דולר בהוצאות פרסום בין השנים 2018 ו-2021. בעוד ערוצי פרסום מסורתיים כמו דפוס ושידור מצטמצמים בדרך כלל, פרסום חוצות ואינטרנט חווים צמיחה אקספוננציאלית. התרחבות זו מונעת בעיקר על ידי התקדמות טכנולוגית מהירה ואוכלוסיית המדינה הניידת יותר ויותר.

פרסום מסורתי:
מפרסמים בסין צמצמו את הוצאות הפרסום שלהם במדיה המסורתית בשנים האחרונות. ירידה זו בולטת במיוחד בפרסום בעיתונים. בין השנים 2013 ו-2019, הכנסות הפרסום בעיתונים ירדו מ-42.5 מיליארד יואן לפחות משבעה מיליארד יואן. גם פרסום במגזינים נמצא בירידה. לשם השוואה, פרסום מסורתי בשידורים עדיין מחזיק בנתח שוק משמעותי. טלוויזיה היא מדיום הפרסום הזול ביותר, במיוחד עבור מותגי מזון ומשקאות.

פרסום
, ובמיוחד פרסום ברכבת התחתית, הוא מדיום שיווקי יעיל מהעברה לא מקוונת (O2O). פרסום ברכבת התחתית בסין כולל לעתים קרובות קודי QR המפנים צרכנים לדף ה-WeChat של המותג. פורמט פרסום נפוץ נוסף ברכבת התחתית הסינית הוא Zoetrope, מערכת הדמיה דיגיטלית המותקנת במנהרות הרכבת התחתית. נוסעים יכולים לראות סדרה של תמונות נעות המוקרנות על החלון בתוך הרכבת, הדומות לסרטון בן 15 שניות. עם התקדמות טכנולוגית זו, הוצאות פרסום מחוץ לבית בסין צפויות מאוד לעלות על 70 מיליארד יואן עד 2021.

פרסום מקוון:
במדינה עם הקהילה המקוונת הגדולה בעולם, האינטרנט צבר נתח גדול יותר משוק הפרסום הסיני. מסחר אלקטרוני, מנועי חיפוש ופרסום במדיה חברתית משגשגים. בשנת 2019, מפרסמים בסין הוציאו כ-65 מיליארד דולר על פרסום במובייל. WeChat, האפליקציה הפופולרית ביותר במדינה, ממלאת תפקיד מפתח בקידום המותג. המיני-תוכניות שלה מציעות לצרכנים תכונות מתקדמות כמו מסחר אלקטרוני וניהול משימות. עם חדירת השוק ושיעור ההמרה המשמעותיים שלה, WeChat צפויה להישאר הערוץ החשוב ביותר לפרסום מקוון בשנים הבאות. עם זאת, ראוי לציין כי הונאות פרסום נפוצות יותר בסין מאשר במדינות אחרות. בשנת 2019, כמעט 32 אחוז מתנועת הפרסום המקוון בסין הייתה מזויפת או לא חוקית. דוחות בתעשייה מצביעים על כך שיותר מ-80 אחוז מהמלאי ההונאה בעולם מקורו בסין, ועלו למפרסמים 18.7 מיליארד דולר בשנת 2019.

קמעונאות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

בשנת 2019, סין היוותה כ-21 אחוזים משוק הקמעונאות העולמי, הנתח השני בגודלו אחרי ארצות הברית. על פי תחזיות מאמצע 2019, סין עשויה לעקוף את ארה"ב כקמעונאית הגדולה בעולם כבר בשנת 2021.

בשנת 2018, מכירות הקמעונאות הסיניות הסתכמו בכ-12.5 טריליון יואן, בעוד שסחר הסחורות תרם כ-34 אחוזים לתמ"ג של המדינה. ההאטה ביצוא וצמיחת השווקים המקומיים מצביעים על שינוי אסטרטגי בכלכלה הסינית לעבר סיפוק הביקוש המקומי. ככל שמשקי בית כפריים ועירוניים חוו צמיחה יציבה בהכנסה הפנויה, כוח הקנייה של האוכלוסייה הסינית גדל גם הוא באופן דרמטי, והשוק הסיני התבגר לאחד משווקי הצריכה הגדולים והצומחים בעולם. קמעונאים זרים ומקומיים מתחרים בחריפות על תשומת ליבם של הצרכנים הסינים. מכירות הקמעונאות של מוצרי צריכה בסין גדלו בממוצע של תשעה אחוזים מדי שנה בחמש השנים האחרונות. כ-16 אחוזים ממכירות הקמעונאות של מוצרי צריכה מהירים בסין יוחסו לפלח הקניות המקוונות נכון לשנת 2019. הצריכה המקוונת של מוצרי צריכה גדלה משמעותית בעשור האחרון.

על רקע מלחמת הסחר האחרונה בין סין לארה"ב וחוסר הוודאות הכלכלית הנלווית אליה, חלק ממגזרי הקמעונאות וקטגוריות המוצרים הצליחו פחות מאחרים. לדוגמה, מכירות הרכב בסין ירדו בשנת 2018 בפעם הראשונה מאז 1992, ומגמה זו נמשכה גם בשנה שלאחר מכן. מכיוון שתעשיית הרכב היא המניע העיקרי של מגזר הקמעונאות בסין, האטה זו ללא ספק משפיעה על הביצועים הכוללים של שוק הקמעונאות. מצד שני, קטגוריות קמעונאיות מרכזיות אחרות, כגון אלקטרוניקה ומכשירי חשמל ביתיים, מוצרי צריכה מהירה, ביגוד ותרופות, חוו צמיחה מתמשכת בשנים האחרונות.

שוק הקמעונאות הסיני תחרותי ומגוון ביותר, כאשר 100 הקמעונאים המובילים השיגו נתח שוק קטן יחסית של 6.3 אחוזים בשנת 2018. אף נצפתה מגמה שלילית, שכן נתחי השוק של רשתות הקמעונאות המובילות ירדו בשנים האחרונות. עם נפח מכירות של כ-336.8 מיליארד יואן בשנת 2018, קבוצת סונינג קומרס דורגה במקום הראשון מבין רשתות הקמעונאות המובילות בסין, ואחריה Gome Electrical Appliances ו-China Resource Vanguard. בתחום חנויות הנוחות, קבוצת סינופק שלטה בשוק משנת 2018 ואילך. חנויות נוחות הן בין ערוצי הקמעונאות הצומחים ביותר למוצרי צריכה, במיוחד לקניות מכולת בסין.

אף על פי כן, על פי קמעונאית הרשת המובילה בסין, עליבאבא, עתיד הקמעונאות אינו טמון בבחירת הערוצים, אלא בחוויית הצרכן. גל הקמעונאות החדשה, כביכול, משנה במהירות את אסטרטגיית הקמעונאות בסין באמצעות דיגיטציה, איסוף נתונים, יכולות מעקב אחר היסטוריית מוצרים, משלוחים משופרים עד הבית, שיווק חושי ומגוון רכיבים חדשניים אחרים. שיווק O2O (מקוון לא מקוון) מוחלף בשיווק OMO (מיזוג מקוון לא מקוון), המשלב את הטוב ביותר מחוויות קנייה מקוונות ולא מקוונות.

יום הרווקים בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

יום הרווקים היה אירוע הקניות המקוון הגדול ביותר בסין מאז הקמתו בשנת 2009. בשנת 2019, כ-660 מיליון קונים מקוונים השתתפו בטירוף הקניות המגמה הזה, שווה ערך בערך לפי שניים מאוכלוסיית ארצות הברית. משווקים מקוונים סינים רשמו נפח סחורה ברוטו (GMV) של 600 מיליארד יואן תוך 24 שעות, כמעט תואם את ה-GMV השנתי של eBay. פסטיבל הקניות מרהיב, וגולת הכותרת הוא גאלת האולסטאר של Tmall ב-10 בנובמבר, ערב לפני פתיחת האירוע. תוכנית לוויין זו הציגה ידוענים מסין ומחו"ל, ביניהם טיילור סוויפט, דיוויד בקהאם ומריה קארי. תוכנית הספירה לאחור שארכה ארבע וחצי שעות פתחה את המסך לאירוע קניות ללא הפסקה שנמשך 24 שעות.

יום הרווקים בסין החל בשנות ה-90 כחגיגה לא רשמית לרווקים צעירים ב-11 בנובמבר, או 11.11. המספר "1" דומה ל"מקל עירום", מונח סלנג לרווקים בסין. בשנת 2009, ענקית המסחר האלקטרוני הסינית עליבאבא קבוצת השיקה את מכירת יום הרווקים הראשונה שלה, שהייתה הצלחה חסרת תקדים. כיום, ערך המסחר של יום הרווקים של עליבאבא גדל כמעט פי 400 בעשור האחרון, עם למעלה ממיליארד הזמנות שבוצעו בפלטפורמות המסחר האלקטרוני של החברה באותו יום. עד 2019, מכירות יום הרווקים כבר לא היו יוזמה בלעדית של עליבאבא. כיום, רוב הקמעונאים המקוונים הגדולים בסין משתתפים באירוע קניות הסתיו הפנומנלי הזה. באותה שנה, JD.com ו-Pinduoduo, המתחרות העיקריות של עליבאבא, רשמו 223 מיליארד ו-97 מיליארד משתמשים פעילים בהתאמה ביום הרווקים.

שנה אחר שנה, מכירות יום הרווקים מושכות מספר גדל והולך של קונים מקוונים ברחבי העולם, במיוחד בדרום מזרח אסיה. על פי סקר משנת 2018, כמעט שליש מהקונים המקוונים באינדונזיה ביצעו רכישות ביום הרווקים. בסינגפור, יותר מ-80 אחוז מהקונים המקוונים הביעו עניין בהשתתפות במכירות יום הרווקים. צרכנים באירופה גם הוציאו מיליארדי לירות שטרלינג ביום הרווקים.

מנועי חיפוש בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

מספר משתמשי מנועי החיפוש בכלכלה השנייה בגודלה בעולם עלה על 750 מיליון, כלומר תשעה מתוך עשרה גולשים בסין השתמשו בשירותי חיפוש מקוונים. בשנת 2018, הכנסות מנועי החיפוש הגיעו ל-131.6 מיליארד יואן והן צפויות להגיע ל-203.7 מיליארד יואן עד 2021. מגזר הפרסום, המספק דחיפה מתמשכת לתעשיית מנועי החיפוש, חווה צמיחה יציבה בנפח השוק.

ענקית מנועי החיפוש גוגל ויריבתה המקומית באידו היו בין החלוצות בשנות ה-2000, כאשר הסינים ניגשו לראשונה לאינטרנט בבתי קפה אינטרנט. כדי להציג באופן בולט את מנועי החיפוש שלהן במחשבים, חברות אינטרנט מוקדמות רבות שיתפו פעולה עם בעלי בתי קפה אינטרנט. באידו הייתה להוטה למנף אסטרטגיה זו כדי להגדיל את הנראות שלה. כתוצאה מכך, משתמשי אינטרנט חדשים רבים הכירו את באידו יותר מאשר את יריבתה הזרה, גוגל. באידו גם השתמשה בטקטיקות שגוגל נמנעה מהן בדרך כלל. מעבר לפרסום לא מקוון מסורתי, באידו הציעה גישה לקבצי מוזיקה פופולריים, אך ללא רישיון, בפורמט MP3. טקטיקות אלו הצליחו להגביר את הפופולריות שלה בסין. לעומת זאת, גוגל לא נראתה אגרסיבית באותה מידה במרדף אחר הדומיננטיות. עקב מחלוקות על תקנות צנזורה בשנת 2010, מובילת מנועי החיפוש העולמית סגרה את שירותי האינטרנט שלה בסין היבשתית. משתמשים מופנים כעת למנוע החיפוש שלה, Google.com.hk, שבסיסו בהונג קונג.

עם הבנה טובה יותר של תווים סיניים, התנהגות צרכנים והעדפות מפרסמים, באידו טיפסה בהדרגה לראש הדירוג. בשנים האחרונות, מנוע החיפוש השקיע רבות בפיתוח טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI), כגון נהיגה אוטונומית, עוזרי קול ורמקולים חכמים, וכתוצאה מכך צמיחת הכנסות חזקה. למרות שבאידו עדיין צריכה לשפר את איכות דירוגי החיפוש שלה, לא סביר ששחקני שוק אחרים יאתגרו את הדומיננטיות שלה.

בשנת 2018, אתר אינטרנט של עיתונות חוקרת דיווח כי גוגל מפתחת מנוע חיפוש סיני חדש ומצונזר. בעקבות תגובות שליליות מצד עובדיה, פקידי ממשל ופעילי זכויות אדם, החברה השעתה את פיתוח "Dragonfly". עם זאת, עדיין לא ברור האם לענקית החיפוש יש תוכניות לקאמבק בסין.