פורסם בתאריך: 6 בינואר 2025 / עדכון מ: 6 בינואר 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
מה שמומחי שיווק וסטארט -אפים צריכים לדעת: מאז 1 בינואר 2025, יצירות אמנות רבות היו בציבור - תמונה: xpert.digital
מגרש המשחקים היצירתי של החופש הציבורי: מה מומחי שיווק וסטארט -אפים צריכים לדעת
בגישה של 1 בינואר 2025, נפתחה דלת מרתקת עבור יצירתיים, משווקים ומייסדים: מספר יצירות אמנות אשר יצירתם מצאה את מקורו בשנת 1929 עברו למעמד הנחשק של רשות הרבים. התפתחות זו היא הרבה יותר מסתם מעשה רשמי משפטי; זהו זרז לחדשנות המאפשר לך לבנות מורשת תרבותית בקרן עשירה, לפרש אותה מחדש ולהתאים אותה למטרות עכשוויות. החופש הציבורי פירושו כי זכויות היוצרים המקוריות ביצירות אלה יצאו, מה שפותח מגוון רחב של שימושים ללא צורך בהיתרים או בדמי רישיון. זה משפיע לא רק על אמנות הדמיה, אלא גם ספרות, מוזיקה וסרטים שעיצבו את חיי התרבות לפני כמעט מאה שנה.
ההזדמנויות המביאות לאסטרטגיות שיווק וחברות צעירות הן עצומות. תאר לעצמך לספק קמפיין פרסום עם תמונות איקוניות של שנות העשרים השואגות, להשתמש ביצירות מופת ספרותיות כהשראה לקווי מוצרים חדשים או להחיות את הלחנים של קומפוזיציות שנשכחו מזמן בפסקולים מודרניים. האפשרויות מגוונות כמו העבודות עצמן. זה קשור להכות גשר בין העבר להווה המשלב נוסטלגיה ובהיכרות עם רעיונות טריים ומושגים עכשוויים.
עם זאת, יש צורך בזהירות. עולם זכויות היוצרים הוא שטח מורכב, מפוצל במלכודות וחריגים שאפילו מומחים מנוסים יכולים להתמודד עם אתגרים. דוגמה תמציתית שמדגישה את הצורך בבדיקה מדוקדקת היא סיפורו של מיקי מאוס.
מקרה Micky Mouse: שיעור מבחינת זכויות יוצרים ומותג
הדמות האיקונית מיקי מאוס, שפרץ הדרך העולמי שלה עם הסרט הקצר המונפש "Steamboat Willie" בוצע בשנת 1928, קיבל את מעמד החופש הציבורי בארצות הברית ב -1 בינואר 2024. עם זאת, הדבר משפיע במפורש על הגרסה המקורית של הדמות מתוך "סירת קיטור". חשוב להבין כי שחרור זה מתייחס אך ורק לייצוג ספציפי זה ולא מאוחר יותר, גרסאות פיתחו עוד יותר של העכבר עם הכפפות הלבנות האופייניות או בתנוחות איקוניות אחרות. גלגולים מאוחרים אלה ממשיכים ליהנות מהגנה על זכויות היוצרים. אז אפשר לומר שכביכול, כעת ניתן להשתמש בחופשיות רק "העכבר המקורי" מסירת הקיטור.
עם זאת, בגרמניה המצב המשפטי שונה באופן משמעותי וממחיש את ההבדלים הלאומיים בחוק זכויות היוצרים. על פי סעיף 64 לחוק זכויות היוצרים (URHG), החופש הציבורי בגרמניה מתרחש רק 70 שנה לאחר מותו של המחבר או המחבר האחרון שנפסק. מכיוון ש- UB IWERK, אחד היוצרים הרלוונטיים של מיקי מאוס, נפטר רק בשנת 1971, הנתון על פי החוק הגרמני נותר מוגן בזכויות יוצרים עד לפחות לפחות בסוף 2041. המשמעות היא שהנתון בגרמניה ימשיך לקבל השלכות חוקיות בגרמניה ללא רישיון תואם של דיסני.
אבל המורכבות לא מסתיימת כאן. בנוסף לחוק זכויות היוצרים, חוק הסימנים המסחריים ממלא גם תפקיד מכריע, שיכול להגביל את השימושים בעכבר "סירת הקיטור ווילי" אפילו בארצות הברית. וולט דיסני הבטיח את זכויות הסימן המסחרי עבור דמות הטריק בשנת 1928. בניגוד לזכויות יוצרים, המוגבלת בזמן, הגנת המותג אינה פגה אוטומטית לאחר תקופה מסוימת. במקום זאת, זה נשאר כל עוד המותג משמש באופן פעיל. וזה בדיוק מה שחול על העכבר המקורי של מיקי משנת 1928. למרות שווריאציות רבות של הדמות נבעו במשך העשורים, הגרסה המקורית של "Steamboat Willie" עדיין משמשת באופן קבוע על ידי דיסני, בין אם זה במאמרי סחורה, לוגואים או רטרוספקטיבה נוסטלגית. המשמעות היא שהגנת המותג נמשכת ושימוש מסחרי שעלול לגרום לבלבול עם מוצרי דיסני עדיין אסור.
המקרה הזה מיקי מאוס ממחיש באופן מרשים כי החופש הציבורי פותח דלת לאפשרויות יצירתיות, אך אינו מזמין בקלות את הדלת הזו לצעוד. בחינה מדוקדקת של מצב זכויות היוצרים הספציפיות, אולי בקשר לזכויות סימנים מסחריים וזכויות קניין אחרות, חיונית כדי להימנע ממסכסונות חוקיים יקרים.
מגוון האפשרויות: שימוש יצירתי ביצירות משנת 1929
העבודות המועברות כעת לרשות הרבים משקפות את המגוון התרבותי ואת הזייגייסט משנת 1929. זה היה זמן של שינוי, יציאה, אך גם אי וודאות זמן קצר לפני המשבר הכלכלי העולמי. בספרות צצו יצירות חשובות, שהדמויות והסיפורים שלהן עדיין משפיעות. רומנטיות, שירים ומחזות מציעים שפע של השראה לצורות עלילתיות חדשות, עיבודים בקולנוע או בתיאטרון או לקמפיינים שיווקיים חדשניים הבונים על מוטיבים ספרותיים.
בשנת 1929 נוצרו יצירות שהיו מוגדיות בסגנון לזמנן בתחום האמנות החזותית. ציורים, פסלים וגרפיקה יכולים לשמש בסיס לעיצוב מודרני, בין אם זה באופנה, עיצוב מוצרים או תקשורת חזותית. האסתטיקה של שנות העשרים עם הקווים הברורים שלה, ארט דקו והסוריאליזם המתהווה מציעים קרן עשירה לפרשנויות חדשות יצירתיות.
המוזיקה משנת 1929 היא תחום נוסף מלא באפשרויות. ג'אז, בלוז והצורות המוקדמות של מוזיקת הפופ עיצבו את צליל העידן הזה. ניתן לצטט את הלחנים והמקצבים הללו ביצירות מוזיקליות חדשות, מסודרות לאחרונה או משמשות השראה להפקות המוסיקה המודרניות. בתחום הפרסום גם מנגינות קליטות מתקופה זו יכולות להשיג אפקט נוסטלגי ולקבוע חיבור לקבוצת יעד ספציפית.
אסור לשכוח את הסרטים שראו את אור הבד בשנת 1929. סרטים מוטוריים שמרשימים את כוחם העלילתי החזותי ניתן לספק למוזיקה חדשה ואפקטים קוליים ובכך מגיעים לקהל חדש לגמרי. ניתן לצטט או לפרוד קטעי סרטים, דמויות או אלמנטים סגנוניים בהפקות קולנוע מודרניות, סרטוני מוסיקה או פרסומות.
עבודות חדשות ללא ציבור
- פרידה קאהלו והנרי מאטיס: עבודותיהם של שני אמנים ממוגרות עולמיות אלה נמצאות כעת באופן כללי. ניתן להשתמש כעת בחופשיות בחופשיות של Kahlos -Explestive -portrateds and Matisses ציורים צבעוניים.
- אמנים ידועים אחרים: יצירותיהם של אנדרה דרייין, ז'אן קורוט ופול דה פידול דה קווינטנבאך הועברו גם הם לחופש הקהילה.
הזדמנויות לחברות
- משאבים בחינם: ניתן להשתמש בעבודות חינם של GOTO למטרות שונות ללא דמי רישיון, וזה אטרקטיבי במיוחד עבור סטארט -אפים עם תקציב מוגבל.
- חומרי שיווק: ניתן לשלב איורים וינטג 'או תמציות מהספרות הקלאסית באסטרטגיות מיתוג.
- עיצוב מוצר: הדפסים בוטניים ישנים או כרטיסים עתיקים יכולים לשמש לעיצוב אריזה או פנים.
- תוכן דיגיטלי: יצירות ללא GOTO הן אידיאליות לפוסטים של מדיה חברתית, פוסטים בבלוג ועלוני מידע.
מלכודות ושיקולים אתיים
למרות שהחופש הציבורי מאפשר שימוש חופשי, יש לראות כמה היבטים חשובים. מצד אחד, חשוב לכבד את המחבר של העבודות ו - אם אפשרי והגיוני - לקרוא ליוצרים המקוריים. גם אם זה לא הכרחי לחלוטין, זהו מעשה של הערכה וכבוד לביצוע אמנותי.
מצד שני, יש להיות מודע לכך ששימושים מסוימים יכולים להיות מותר מבחינה משפטית, אך יתכן שמפוקפקים אתית. לדוגמה, ניכור או דה -קונטקסטואליזציה של יצירה יכולים לזייף את המשמעות המקורית או להתעלם מכוונת האמן. כאן נדרש כאן טיפול רגיש במורשת התרבותית.
בנוסף, חשוב לדעת מה ההבדל בין זכויות יוצרים לזכויות קניין קשורות. לדוגמה, הופעות של מוזיקאים או שחקנים, גם אם היצירה הבסיסית ניתנת לרשת, יכולות להמשיך להיות מוגנות על ידי זכויות הגנת הבריאות הנוספות. בחינה מדוקדקת של המצב המשפטי היא גם חיונית כאן.
חשיבות הרשות הרבים לתרבות וחדשנות
הרשות הציבורית היא חלק מהותי מתרבות חיה ומתפתחת. זה מאפשר לבנות, לפתח ולפרש אותם מחדש על הידע וההישגים היצירתיים של הדורות האחרונים. ללא רשות הרבים, הישגים אמנותיים ומדעיים רבים היו פחות בידיים לנצח והחלפת רעיונות ויצירתיות חופשית הייתה מוגבלת קשה.
עבור חברות סטארט -אפ וחברות קטנות, הרשות הציבוריות מציעות הזדמנות ייחודית לגשת לתוכן באיכות גבוהה עם עלויות נמוכות ולהשתמש בהן למטרותיהם. זה יכול להיות יתרון תחרותי מכריע, במיוחד בתעשיות בהן תוכן יצירתי ממלא תפקיד חשוב.
אישור קבוע של יצירות חדשות לרשות הרבים הוא אפוא דחף חשוב לחדשנות ומגוון תרבותי. זוהי הוכחה כי בסופו של דבר יש להנגיש את הידע והיצירתיות לקהל הרחב על מנת ליצור השראה חדשה ולקידום פיתוח תרבותי. העבודות של שנת 1929 הן כיום חלק מהמורשת המשותפת הזו ומחכות להתגלות מחדש על ידי מוחות יצירתיים ומובאים לחיים. זה נובע כעת מהמשווקים, הסטארט -אפים וכל אנשי המקצוע היצירתיים להשתמש באפשרויות שהושגו לאחרונה ולהפוך את אוצרות העבר להווה.
מתאים לכך: