מהו גוגל דיסקבר וכיצד הוא פועל? מדוע יש לו טווח הגעה עולמי כה גדול? – תמונה: Xpert.Digital
מדיה חברתית מול גוגל גילוי: מצא את אסטרטגיית ה- B2B האופטימלית
Google Discover הוא עדכון תוכן מותאם אישית שפותח על ידי גוגל, המציג אוטומטית משתמשים במכשירים ניידים המבוססים על תוכן המבוסס על תחומי העניין האישיים שלהם. תוכן זה כולל מגוון רחב של פורמטים, כולל הודעות, מאמרים, סרטונים ותכני מדיה אחרים. השירות הוצג רשמית בשנת 2018 ומייצג פיתוח נוסף של עדכון החדשות לשעבר של גוגל. במקום זאת, מוצע תוכן המבוסס על ההתנהגות הקודמת שלך במערכת האקולוגית של גוגל.
איך גוגל גילוי עובד
ההתאמה האישית נמצאת במרכז Google Discover. האלגוריתם מנתח את התנהגות המשתמשים בשירותי גוגל שונים כמו מנוע החיפוש, יוטיוב או מפות Google ומשתמש בלמידה במכונה כמו גם בינה מלאכותית כדי לזהות תוכן רלוונטי. לאחר מכן אלה מוצגים בעדכון הנגיש ישירות דרך מסך ההתחלה של מכשיר אנדרואיד או באמצעות אפליקציית Google. משתמשי iOS יכולים גם לגשת לשירות זה באמצעות אפליקציית Google.
הבדל מכריע לחיפוש הקלאסי הוא ש- Discover עובד כערוץ דחיפה *. המשמעות היא שהתוכן מוצג אוטומטית למשתמשים מבלי שיצטרכו לחפש אותו באופן פעיל. לעומת זאת, החיפוש הקלאסי של גוגל הוא ערוץ משיכה *, בו המשתמש מחפש מידע.
הפיד מותאם אישית באופן דינמי ורציף: משתמשים יכולים להתאים ידנית את תחומי העניין שלהם או לספק משוב על התוכן המוצג, למשל, על ידי בחירה האם הם רוצים לראות יותר או פחות נושאים מסוימים. זה מבטיח שהפיד מותאם יותר ויותר להעדפות אישיות. תכונה נוספת של Google Discover היא השילוב של חדשות עדכניות ותוכן שנקרא "עד-ירוק" – תוכן שנשאר רלוונטי לטווח ארוך.
מדוע גוגל לגלות יש טווח הגעה כה גדול?
גוגל דיסקבר מגיעה למספר מרשים של משתמשים ברחבי העולם – למעלה מ-800 מיליון איש משתמשים בשירות באופן פעיל מדי חודש. ניתן להסביר את טווח ההגעה העצום הזה על ידי מספר גורמים:
זמינות שהותקנה מראש במכשירי אנדרואיד
מכיוון שגוגל גילוי מותקן מראש כמעט על כל הטלפונים החכמים של אנדרואיד והיא נגישה ישירות דרך מסך ההתחלה, היא משיגה משתמש נייד רחב. בנוסף, השירות זמין גם במכשירי iOS דרך אפליקציית Google.
התאמה אישית ורלוונטיות
האלגוריתם של Google Discover מסתגל ברציפות לאינטרסים של המשתמשים ומציג להם תוכן שרלוונטי באופן אישי עבורך. זה מוביל לנאמנות משתמשים גבוהה, מכיוון שהתוכן המוצג לעיתים קרובות עונה על הצרכים וההעדפות הנוכחיות.
דחף ערוץ במקום למשוך ערוץ
כפי שכבר הוזכר, גוגל דיסקבר פועל כערוץ דחיפה. משתמשים אינם צריכים לחפש מידע באופן פעיל – במקום זאת, תוכן רלוונטי מוצג אוטומטית. זה הופך את השירות לאטרקטיבי במיוחד עבור אנשים שרוצים לקבל מידע חדש במהירות ובקלות.
גיוון ואקטואליות של התוכן
בנוסף לחדשות הנוכחיות, Google Discover מציגה גם תוכן ישן שעדיין רלוונטי. תמהיל זה של מידע יומיומי ותוכן ירוק -עד מבטיח שמשתמשים תמיד יוכלו לגלות נושאים מעניינים חדשים.
התפקיד של למידת מכונות ובינה מלאכותית
מרכיב מרכזי בגוגל גילוי הוא השימוש בלמידת מכונה (למידת מכונה) ובינה מלאכותית (AI). טכנולוגיות אלה מאפשרות לאלגוריתם לנתח את התנהגות המשתמשים ולהסיק מסקנות לגבי תחומי העניין שלהם. לדוגמה, האלגוריתם יכול לראות אילו נושאים משתמש לעתים קרובות מחפש או אילו סרטונים הוא מסתכל ביוטיוב. לאחר מכן מוצג תוכן דומה או קשור בעדכון על בסיס זה.
בנוסף, האלגוריתם לוקח בחשבון גם נתוני מיקום ומגמות עונתיות. אז זה יכול לקרות שמשתמש מוצע יותר ויותר למשתמש בחורף על סקי או אופנת חורף, ואילו בקיץ ישנם יותר סוגיות כמו חגי חוף או צליה.
היבט חשוב נוסף הוא מה שמכונה *דגם הטריות בתוכן *מ- Google Discover. מודל זה מבטיח שלא רק מוצגות הודעות חדשות לגמרי, אלא שניתן לרשום תוכן ישן שוב בעדכון אם הן רלוונטיות למשתמש. לדוגמה, מאמר על אכילה בריאה עדיין יכול להופיע בהזנה חודשים לאחר פרסומו אם הנושא עדיין מעניין את המשתמש המתאים.
הזדמנויות לחברות ומו"לים
גוגל דיסקבר לא רק מציע יתרונות למשתמשים – גם עסקים ומוציאים לאור נהנים משמעותית משירות זה. עבורם, דיסקבר מייצג מקור תנועה חשוב, המאפשר להם להגיע לקהלי היעד שלהם מבלי שיצטרכו לחפש במפורש את התוכן שלהם.
זה מעניין במיוחד עבור חברות בתחום שיווק התוכן: תוכן מותאם היטב יכול להגיע למיליוני משתמשים. לא רק איכות התוכן משחקת תפקיד – אלא גם היבטים טכניים כמו מהירות טעינה של אתר אינטרנט ואופטימיזציה למובייל משחקים תפקיד מכריע בשאלה האם מאמר יופיע בפיד של גוגל דיסקבר.
חברות גוגלות גוגל מציעות גם את ההזדמנות להגדיל את מודעות המותג שלהן. מכיוון שמשתמשים רבים גולשים את העדכון שלהם מדי יום ומגלים את החדשות האחרונות ואת התוכן המתאים מבחינה נושאית, חברות יכולות להגדיל משמעותית את טווח ההגעה שלהן.
יתרון נוסף עבור חברות הוא שמערכת המשוב של מערכת המשוב יכולה להבין טוב יותר איזה סוג תוכן מתקבל היטב על ידי קבוצת היעד שלך. בדרך זו תוכלו לייעל את אסטרטגיית התוכן שלכם ברציפות ולהגיב ביתר שאת לצרכי הלקוחות שלכם.
אתגרים עבור מפרסמים
למרות כל ההזדמנויות הללו, ישנם גם כמה אתגרים עבור המו"ל בקשר לגוגל Discover:
1. לא ניתן לחיזית התנועה
מכיוון שהאלגוריתם עובד בהתאמה אישית מאוד ומתפתח כל הזמן, זה יכול להיות קשה לחזות מתי ובאיזו תדירות תוכן מסוים מופיע בעדכון של משתמש.
2. דרישות גבוהות לאופטימיזציה טכנית
כדי להיכלל בפיד, אתרים חייבים להיות ללא רבב מבחינה טכנית – במיוחד מבחינת אופטימיזציה למובייל ומהירות טעינה.
3. איכות התוכן
בעוד שאופטימיזציה טכנית משחקת תפקיד חשוב – בסופו של דבר איכות התוכן היא זו שקובעת אם הוא ייכלל בפיד או לא.
איך אתה יכול לנצח עם Google Discover Marchroute ומצב המוביל בשוק
מאז השקתו בשנת 2018, גוגל דיסקבר הפך לכלי רב עוצמה עבור משתמשים – עסקים ומוציאים לאור כאחד. השילוב של למידת מכונה, בינה מלאכותית וזמינות רחבה במכשירים ניידים מבטיח שהשירות יגיע למיליוני אנשים ברחבי העולם.
עבור משתמשים, הוא מציע דרך נוחה לגלות תוכן מותאם אישית – לחפש אותו באופן פעיל. עבור חברות, הוא מייצג פלטפורמה חשובה להגעה לקהלי היעד שלהן ולהגברת מודעות המותג שלהן.
עם זאת, על בעלי אתרים לוודא שהם מספקים תוכן איכותי ומעצבים את אתרי האינטרנט שלהם בצורה אופטימלית מבחינה טכנית – זו הדרך היחידה שבה הם יכולים לנצל את מלוא הפוטנציאל של Google Discover.
מתאים לכך: