מהו גוגל דיסקבר וכיצד הוא פועל? מדוע יש לו טווח הגעה כה רחב ברחבי העולם? – תמונה: Xpert.Digital
מדיה חברתית לעומת גוגל דיסקבר: מציאת אסטרטגיית B2B אופטימלית
גוגל דיסקבר הוא פיד תוכן מותאם אישית שפותח על ידי גוגל, המציג באופן אוטומטי למשתמשים במכשירים ניידים תוכן המבוסס על תחומי העניין האישיים שלהם. תוכן זה כולל מגוון רחב של פורמטים, כולל חדשות, מאמרים, סרטונים ומדיה אחרת. השירות, שהושק רשמית בשנת 2018, הוא אבולוציה של פיד החדשות הקודם של גוגל. הוא שונה באופן מהותי מחיפוש גוגל המסורתי, מכיוון שמשתמשים אינם צריכים להזין שאילתות חיפוש. במקום זאת, מוצגות בפניהם הצעות תוכן המבוססות על הפעילות הקודמת שלהם במערכת האקולוגית של גוגל.
איך גוגל דיסקבר עובד
התאמה אישית היא בלב ליבה של גוגל דיסקבר. האלגוריתם מנתח את התנהגות המשתמשים בשירותי גוגל שונים, כגון מנוע החיפוש, יוטיוב ומפות גוגל, ומשתמש בלמידת מכונה ובינה מלאכותית כדי לזהות תוכן רלוונטי. תוכן זה מוצג לאחר מכן בפיד הנגיש ישירות ממסך הבית של מכשיר אנדרואיד או דרך אפליקציית גוגל. משתמשי iOS יכולים לגשת לשירות זה גם דרך אפליקציית גוגל.
הבדל מרכזי מחיפוש מסורתי הוא ש-Discover פועל כ*ערוץ דחיפה*. משמעות הדבר היא שתוכן מוצג אוטומטית למשתמשים מבלי שהם צריכים לחפש אותו באופן פעיל. לעומת זאת, חיפוש מסורתי בגוגל הוא *ערוץ משיכה*, שבו משתמשים מחפשים באופן פעיל מידע.
הפיד מותאם אישית באופן דינמי ורציף: משתמשים יכולים להתאים ידנית את תחומי העניין שלהם או לספק משוב על התוכן המוצג, למשל, על ידי בחירה האם הם רוצים לראות יותר או פחות נושאים מסוימים. זה מבטיח שהפיד מותאם כל הזמן טוב יותר להעדפות האישיות. תכונה נוספת של Google Discover היא השילוב של חדשות עדכניות ותוכן שנקרא ירוק עד - תוכן שנשאר רלוונטי בטווח הארוך.
מדוע ל-Google Discover יש טווח הגעה כה רחב?
גוגל דיסקבר מגיעה למספר מרשים של משתמשים ברחבי העולם - למעלה מ-800 מיליון איש משתמשים בשירות באופן פעיל מדי חודש. ניתן להסביר את טווח ההגעה העצום הזה על ידי מספר גורמים:
זמינות מותקנת מראש במכשירי אנדרואיד
מכיוון ש-Google Discover מותקן מראש כמעט בכל הסמארטפונים של אנדרואיד ונגיש ישירות ממסך הבית, הוא מגיע לבסיס משתמשים רחב בנייד. השירות זמין גם במכשירי iOS דרך אפליקציית גוגל.
התאמה אישית ורלוונטיות
האלגוריתם של גוגל דיסקבר מסתגל באופן רציף לתחומי העניין של המשתמשים ומציג להם תוכן שרלוונטי להם באופן אישי. זה מוביל למעורבות גבוהה של המשתמשים, שכן התוכן המוצג תואם לרוב בדיוק את הצרכים וההעדפות הנוכחיים שלהם.
תעלת דחיפה במקום תעלת משיכה
כפי שצוין קודם לכן, גוגל דיסקבר מתפקד כערוץ דחיפה. משתמשים אינם צריכים לחפש מידע באופן פעיל - במקום זאת, תוכן רלוונטי מוצג להם אוטומטית. זה הופך את השירות לאטרקטיבי במיוחד עבור אנשים שרוצים לקבל מידע חדש במהירות ובקלות.
גיוון ואקטואליות התוכן
בנוסף לחדשות עדכניות, גוגל דיסקבר מציג גם תוכן ישן יותר שנותר רלוונטי. שילוב זה של מידע עדכני ותוכן עדכני מבטיח שמשתמשים יוכלו לגלות נושאים חדשים ומעניינים ללא הרף.
תפקידה של למידת מכונה ובינה מלאכותית
מרכיב מרכזי ב-Google Discover הוא השימוש בלמידת מכונה ובינה מלאכותית (AI). טכנולוגיות אלו מאפשרות לאלגוריתם לנתח את התנהגות המשתמשים ולהסיק מסקנות לגבי תחומי העניין שלהם. לדוגמה, האלגוריתם יכול לזהות אילו נושאים משתמש מחפש לעתים קרובות או אילו סרטונים הוא צופה ביוטיוב. בהתבסס על מידע זה, תוכן דומה או קשור מוצג בפיד.
יתר על כן, האלגוריתם לוקח בחשבון גם נתוני מיקום ומגמות עונתיות. לפיכך, ייתכן שיוצגו למשתמש מאמרים רבים יותר על סקי או אופנת חורף בחורף, בעוד שבקיץ נושאים כמו חופשות חוף או ברביקיו בולטים יותר.
היבט חשוב נוסף הוא מודל *רעננות התוכן* של גוגל דיסקבר. מודל זה מבטיח שלא רק מוצגות חדשות מתפרצות, אלא גם שניתן יהיה לשלב מחדש תוכן ישן יותר בפיד אם הוא רלוונטי למשתמש. לדוגמה, מאמר על תזונה בריאה עדיין יכול להופיע בפיד של משתמש חודשים לאחר פרסומו אם הנושא עדיין מעניין אותו.
הזדמנויות לחברות ולמוציאים לאור
גוגל דיסקבר מציע יתרונות לא רק למשתמשים - גם עסקים ומוציאים לאור נהנים משמעותית משירות זה. עבורם, דיסקבר מייצג מקור תנועה חשוב, שכן הם יכולים להגיע לקהלי היעד שלהם מבלי שיצטרכו לחפש במפורש את התוכן שלהם.
זה מעניין במיוחד עבור חברות בתחום שיווק התוכן: תוכן מותאם היטב מאפשר להן להגיע למיליוני משתמשים. לא רק איכות התוכן חשובה - גם היבטים טכניים כמו מהירות טעינת אתר ואופטימיזציה למובייל הם קריטיים בקביעת האם מאמר מופיע בפיד של גוגל דיסקבר.
יתר על כן, גוגל דיסקבר מציעה לעסקים את ההזדמנות להגביר את מודעות המותג שלהם. מכיוון שמשתמשים רבים גולשים בפיד שלהם מדי יום ומגלים גם חדשות עדכניות וגם תוכן רלוונטי מבחינה נושאית, חברות יכולות להרחיב משמעותית את טווח ההגעה שלהן.
יתרון נוסף לחברות הוא שמערכת המשוב של הפיד מאפשרת להן להבין טוב יותר איזה סוג תוכן מהדהד עם קהל היעד שלהן. זה מאפשר להן לייעל באופן מתמיד את אסטרטגיית התוכן שלהן ולטפל בצורכי הלקוחות שלהן בצורה יעילה אף יותר.
אתגרים עבור מו"לים
למרות כל ההזדמנויות הללו, ישנם גם כמה אתגרים עבור מוציאים לאור בקשר עם Google Discover:
1. חוסר ודאות של התנועה
מכיוון שהאלגוריתם מותאם אישית מאוד ומתפתח כל הזמן, קשה לחזות מתי ובאיזו תדירות יופיע פיסת תוכן מסוימת בפיד של משתמש.
2. דרישות גבוהות לאופטימיזציה טכנית
כדי להיכלל בפיד, אתרים חייבים לתפקד בצורה מושלמת מבחינה טכנית - במיוחד בכל הנוגע לאופטימיזציה למובייל ומהירות טעינה.
3. איכות התוכן
בעוד שאופטימיזציה טכנית משחקת תפקיד חשוב, בסופו של דבר איכות התוכן היא זו שקובעת האם הוא ייכלל בפיד או לא.
כיצד ניתן להשיג מפת דרכים ומעמד של מובילי שוק בעזרת גוגל דיסקבר
מאז השקתו בשנת 2018, גוגל דיסקבר התפתח לכלי רב עוצמה עבור משתמשים, עסקים ומוציאים לאור כאחד. השילוב של למידת מכונה, בינה מלאכותית וזמינות נרחבת במכשירים ניידים מבטיח שהשירות יגיע למיליוני אנשים ברחבי העולם.
עבור משתמשים, הוא מציע דרך נוחה לגלות תוכן מותאם אישית - מבלי לחפש אותו באופן פעיל. עבור עסקים, הוא מייצג פלטפורמה חשובה להגיע לקהלי היעד שלהם ולהגביר את מודעות המותג.
עם זאת, על בעלי אתרים להבטיח שהם מספקים תוכן איכותי ומבצעים אופטימיזציה טכנית של אתרי האינטרנט שלהם - רק אז הם יוכלו לנצל את מלוא הפוטנציאל של Google Discover.
מתאים לכך: