פורסם בתאריך: 19 בנובמבר 2024 / עדכון מ: 19 בנובמבר 2024 - מחבר: קונראד וולפנשטיין
מה זה גוגל לגלות ואיך זה עובד? מדוע יש לו טווח הגעה כה גדול ברחבי העולם? - תמונה: xpert.digital
מדיה חברתית מול גוגל גילוי: מצא את אסטרטגיית ה- B2B האופטימלית
Google Discover הוא עדכון תוכן מותאם אישית שפותח על ידי גוגל, המציג אוטומטית משתמשים במכשירים ניידים המבוססים על תוכן המבוסס על תחומי העניין האישיים שלהם. תוכן זה כולל מגוון רחב של פורמטים, כולל הודעות, מאמרים, סרטונים ותכני מדיה אחרים. השירות הוצג רשמית בשנת 2018 ומייצג פיתוח נוסף של עדכון החדשות לשעבר של גוגל. במקום זאת, מוצע תוכן המבוסס על ההתנהגות הקודמת שלך במערכת האקולוגית של גוגל.
איך גוגל גילוי עובד
ההתאמה האישית נמצאת במרכז Google Discover. האלגוריתם מנתח את התנהגות המשתמשים בשירותי גוגל שונים כמו מנוע החיפוש, יוטיוב או מפות Google ומשתמש בלמידה במכונה כמו גם בינה מלאכותית כדי לזהות תוכן רלוונטי. לאחר מכן אלה מוצגים בעדכון הנגיש ישירות דרך מסך ההתחלה של מכשיר אנדרואיד או באמצעות אפליקציית Google. משתמשי iOS יכולים גם לגשת לשירות זה באמצעות אפליקציית Google.
הבדל מכריע לחיפוש הקלאסי הוא ש- Discover עובד כערוץ דחיפה *. המשמעות היא שהתוכן מוצג אוטומטית למשתמשים מבלי שיצטרכו לחפש אותו באופן פעיל. לעומת זאת, החיפוש הקלאסי של גוגל הוא ערוץ משיכה *, בו המשתמש מחפש מידע.
ההתאמה האישית של העדכון היא באופן דינמי ורציף: משתמשים יכולים להתאים ידנית את תחומי העניין שלהם או לתת משוב על התוכן המוצג, למשל על ידי בחירה אם הם רוצים לראות פחות או יותר מנושאים מסוימים. זה מבטיח שההזנה תהיה טובה יותר ומותאמת טובה יותר להעדפות האישיות. תכונה נוספת של גוגל גילוי היא התערובת של חדשות עדכניות ותוכן מה שנקרא ירוק-עד-כלומר תוכן שנשאר גם רלוונטי לטווח הארוך.
מדוע גוגל לגלות יש טווח הגעה כה גדול?
Google Discover מגיע למספר מרשים של משתמשים ברחבי העולם - למעלה מ- 800 מיליון אנשים משתמשים באופן פעיל בשירות מדי חודש. ניתן להסביר טווח עצום זה על ידי מספר גורמים:
זמינות שהותקנה מראש במכשירי אנדרואיד
מכיוון שגוגל גילוי מותקן מראש כמעט על כל הטלפונים החכמים של אנדרואיד והיא נגישה ישירות דרך מסך ההתחלה, היא משיגה משתמש נייד רחב. בנוסף, השירות זמין גם במכשירי iOS דרך אפליקציית Google.
התאמה אישית ורלוונטיות
האלגוריתם של Google Discover מסתגל ברציפות לאינטרסים של המשתמשים ומציג להם תוכן שרלוונטי באופן אישי עבורך. זה מוביל לנאמנות משתמשים גבוהה, מכיוון שהתוכן המוצג לעיתים קרובות עונה על הצרכים וההעדפות הנוכחיות.
דחף ערוץ במקום למשוך ערוץ
כאמור, Google Discover עובד כערוץ דחיפה. משתמשים לא צריכים לחפש באופן פעיל מידע - במקום זאת, תוכן רלוונטי יוצג אוטומטית. זה הופך את השירות לאטרקטיבי במיוחד עבור אנשים שרוצים לקבל מידע חדש במהירות ובקלות.
גיוון ואקטואליות של התוכן
בנוסף לחדשות הנוכחיות, Google Discover מציגה גם תוכן ישן שעדיין רלוונטי. תמהיל זה של מידע יומיומי ותוכן ירוק -עד מבטיח שמשתמשים תמיד יוכלו לגלות נושאים מעניינים חדשים.
התפקיד של למידת מכונות ובינה מלאכותית
מרכיב מרכזי בגוגל גילוי הוא השימוש בלמידת מכונה (למידת מכונה) ובינה מלאכותית (AI). טכנולוגיות אלה מאפשרות לאלגוריתם לנתח את התנהגות המשתמשים ולהסיק מסקנות לגבי תחומי העניין שלהם. לדוגמה, האלגוריתם יכול לראות אילו נושאים משתמש לעתים קרובות מחפש או אילו סרטונים הוא מסתכל ביוטיוב. לאחר מכן מוצג תוכן דומה או קשור בעדכון על בסיס זה.
בנוסף, האלגוריתם לוקח בחשבון גם נתוני מיקום ומגמות עונתיות. אז זה יכול לקרות שמשתמש מוצע יותר ויותר למשתמש בחורף על סקי או אופנת חורף, ואילו בקיץ ישנם יותר סוגיות כמו חגי חוף או צליה.
היבט חשוב נוסף הוא מה שמכונה *דגם הטריות בתוכן *מ- Google Discover. מודל זה מבטיח שלא רק מוצגות הודעות חדשות לגמרי, אלא שניתן לרשום תוכן ישן שוב בעדכון אם הן רלוונטיות למשתמש. לדוגמה, מאמר על אכילה בריאה עדיין יכול להופיע בהזנה חודשים לאחר פרסומו אם הנושא עדיין מעניין את המשתמש המתאים.
הזדמנויות לחברות ומו"לים
Google Discover לא רק מציע יתרונות למשתמשים - חברות ומפרסמים נהנים גם באופן משמעותי משירות זה. Discover הוא מקור תנועה חשוב עבורם, מכיוון שהם יכולים להגיע לקבוצות היעד שלהם מבלי שהן יצטרכו לחפש במפורש את תוכנם.
זה מעניין במיוחד עבור חברות בתחום שיווק התוכן: באמצעות תוכן מותאם היטב, אתה יכול להשיג מיליוני משתמשים. לא רק איכות התוכן ממלאת תפקיד בכך - גם היבטים טכניים כמו מהירות הטעינה של אתר אינטרנט או אופטימיזציה לנייד שלו הם מכריעים אם מופיע מאמר בעדכון של גוגל גילוי.
חברות גוגלות גוגל מציעות גם את ההזדמנות להגדיל את מודעות המותג שלהן. מכיוון שמשתמשים רבים גולשים את העדכון שלהם מדי יום ומגלים את החדשות האחרונות ואת התוכן המתאים מבחינה נושאית, חברות יכולות להגדיל משמעותית את טווח ההגעה שלהן.
יתרון נוסף עבור חברות הוא שמערכת המשוב של מערכת המשוב יכולה להבין טוב יותר איזה סוג תוכן מתקבל היטב על ידי קבוצת היעד שלך. בדרך זו תוכלו לייעל את אסטרטגיית התוכן שלכם ברציפות ולהגיב ביתר שאת לצרכי הלקוחות שלכם.
אתגרים עבור מפרסמים
למרות כל ההזדמנויות הללו, ישנם גם כמה אתגרים עבור המו"ל בקשר לגוגל Discover:
1. לא ניתן לחיזית התנועה
מכיוון שהאלגוריתם עובד בהתאמה אישית מאוד ומתפתח כל הזמן, זה יכול להיות קשה לחזות מתי ובאיזו תדירות תוכן מסוים מופיע בעדכון של משתמש.
2. דרישות גבוהות לאופטימיזציה טכנית
על מנת להיכלל בעדכון, אתרים חייבים לעבוד טכנית כראוי - במיוחד ביחס לאופטימיזציה ניידת ומהירות הטעינה.
3. איכות התוכן
למרות שאופטימיזציה טכנית ממלאת תפקיד חשוב - בסופו של דבר איכות התוכן מחליטה אם הוא כלול בעדכון או לא.
איך אתה יכול לנצח עם Google Discover Marchroute ומצב המוביל בשוק
Google Discover התפתחה לכלי רב עוצמה מאז הצגתו בשנת 2018 - הן למשתמשים והן עבור חברות ומפרסמים. השילוב של למידת מכונה, בינה מלאכותית וזמינות רחבה במכשירים ניידים מבטיח שהשירות יגיע למיליונים ברחבי העולם.
עבור המשתמשים הוא מציע דרך נוחה לגלות תוכן מותאם אישית - מבלי שתצטרך לחפש אותו באופן פעיל. עבור חברות הוא מייצג פלטפורמה חשובה להשגת קבוצות היעד שלהן ולהגביר את מודעות המותג שלהם.
עם זאת, המו"ל צריך לדאוג לספק תוכן באיכות גבוהה ולהפוך את האתרים שלך לאופטימליים מבחינה טכנית - זו הדרך היחידה לנצל את מלוא הפוטנציאל של גוגל גילוי.
מתאים לכך: