גוגל למידע מהיר, ChatGPT לעומק: כך אנחנו באמת מחפשים בשנת 2025
שחרור מראש של Xpert
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 16 באוגוסט, 2025 / עודכן בתאריך: 16 באוגוסט, 2025 – מחבר: קונרד וולפנשטיין
גוגל למידע מהיר, ChatGPT לעומק: כך באמת נחפש בשנת 2025 – תמונה: Xpert.Digital
פחות קליקים למרות דירוגים טובים: זוהי הסיבה האמיתית – והפתרון החדש – ממצאים בסיסיים של מחקר SEMrush
### האם ChatGPT הורג את גוגל? מחקר חדש מראה את ההפך המפתיע ### האם תשובות הבינה המלאכותית של גוגל אוכלות את התנועה שלכם? מה שאתם צריכים לעשות עכשיו ### האם קידום אתרים אורגני מת? למה כולם מדברים עכשיו על גיאוגרפיה גיאוגרפית – ומה זה אומר עבור האתר שלכם ### דור ה-Z מפנה עורף לגוגל: איך בינה מלאכותית משנה את החיפוש לנצח ###
ChatGPT לעומת גוגל: כיצד בינה מלאכותית משנה את התנהגות החיפוש ומה המשמעות של זה עבור אסטרטגיות דיגיטליות
הדיון על ChatGPT כאיום פוטנציאלי על גוגל קיבל תפנית חדשה. מחקר מקיף של SEMrush, שניתח 260 מיליארד שורות של נתוני קליקים בין ינואר 2024 ליוני 2025, מצייר תמונה מפתיעה של האינטראקציה בין השימוש ב-ChatGPT לבין התנהגות החיפוש המסורתית של גוגל.
המחקר בחן שתי קבוצות ספציפיות: קבוצת בדיקה המורכבת ממשתמשים אמריקאים שהשתמשו לראשונה ב-ChatGPT ברבעון הראשון של 2025 אך לא היה להם ניסיון קודם עם הפלטפורמה, וקבוצת ביקורת של משתמשים שמעולם לא השתמשו ב-ChatGPT. החוקרים התמקדו בשימוש במחשבים שולחניים בארה"ב ומדדו את מספר החיפושים בגוגל 90 יום לפני ואחרי השימוש הראשוני ב-ChatGPT.
התוצאה סותרת את השערת ההחלפה הרווחת: השימוש ב-ChatGPT אינו מוביל לירידה בחיפוש בגוגל. במקום זאת, הנתונים תומכים בהשערת ההתרחבות – ChatGPT מרחיב את התנהגות חיפוש המידע הכוללת מבלי להחליף את הרגלי החיפוש המסורתיים. למעשה, חלה אף עלייה קלה בשימוש הממוצע בחיפוש בגוגל לאחר אימוץ ChatGPT.
מתאים לכך:
דפוסי שימוש שונים והתנהגויות חיפוש
ניתוח הרגלי השימוש מגלה דפוסים מעניינים. ב-ChatGPT, 54 אחוזים מכלל השאילתות נעשות במצב רגיל, בעוד ש-46 אחוזים משתמשים במצב חיפוש משולב. ההבדלים באורך הפקודה חושפים במיוחד: במצב רגיל, שאילתות ChatGPT ארוכות בממוצע 23 מילים, בעוד שבמצב חיפוש, נעשה שימוש רק ב-4.2 מילים – אינדיקטור לכך שמשתמשים חוזרים לאסטרטגיות חיפוש מסורתיות דמויות גוגל במצב חיפוש.
ממצאים אלה מראים כי כלים שונים מותאמים לצרכים שונים. גוגל ממשיכה לשלוט במידע עדכני, חיפושים מקומיים ושאילתות ניווט. כאשר מישהו מחפש "אמזון", הוא רוצה לנווט לאתר, לא לקבל תיאור של החברה. ChatGPT, לעומת זאת, מצטיינת במחקר מורכב, משימות אנליטיות ופרויקטים יצירתיים, שבהם יכולות השיחה והשמירה ההקשרית שלה מציעות יתרונות מכריעים.
מצב השוק הנוכחי והתפתחויות דמוגרפיות
המספרים הבסיסיים עדיין מדגימים את מעמדה הדומיננטי של גוגל בשוק. גוגל מעבדת כ-14 מיליארד שאילתות חיפוש מדי יום, בעוד ש-ChatGPT מטפלת בכ-37.5 מיליון שאילתות דמויות חיפוש – יחס של 373:1 לטובת גוגל. אף על פי כן, גוגל רשמה צמיחה של כ-20 אחוזים בשנת 2024, דבר המדגים שגם מובילת השוק הוותיקה ממשיכה להתרחב.
עם זאת, הניתוח הדמוגרפי מגלה שינוי דורי משמעותי: 54.85 אחוז ממשתמשי ChatGPT הם בגילאי 18 עד 34, בעוד שרק 13.25 אחוז הם מעל גיל 55. ילידים דיגיטליים אלה משתמשים בכלי בינה מלאכותית לא רק לשיעורי בית או פרויקטים יצירתיים, אלא יותר ויותר למחקר שבעבר היו מבצעים אך ורק דרך גוגל. מחקר של Yext מגרמניה מראה כי 70 אחוז מהנשאלים משתמשים בפתרונות חיפוש בינה מלאכותית לפחות מספר פעמים בשבוע, כאשר נראה כי דור ה-Z כמעט הפנה עורף ממנועי חיפוש מסורתיים.
השפעה על תנועת האתר והתנהגות המשתמשים
הצגת סקירות הבינה המלאכותית על ידי גוגל מביאה שינויים מדידים עבור מפעילי אתרים. מחקרים ממדינות דוברות גרמנית מראים ירידה ממוצעת של 17.8 אחוזים בקליקים מאז הצגת סקירות הבינה המלאכותית, כאשר חלק מהאתרים אף חווים הפסדים של עד 40 אחוזים. מדאיג במיוחד: בעוד שהנראות של אתרים בתוצאות החיפוש כמעט ולא נפגעה (החשיפות ירדו ב-1.2 אחוזים בלבד), שיעור הקליקים ירד ב-14 אחוזים.
מגמה זו מובילה לעלייה בחיפושים המכונים "חיפושים ללא קליקים" – שאילתות חיפוש שבהן משתמשים מקבלים את התשובה ישירות בתוצאות החיפוש מבלי ללחוץ על אתר אינטרנט. עוד לפני הצגת סקירות בינה מלאכותית, שיעור זה עמד על כ-59 אחוזים באירופה, ועם סקירות בינה מלאכותית, נתון זה ממשיך לעלות. המיקום הבולט של סקירות בינה מלאכותית מעצים אפקט זה, שכן הן מופיעות בראש דף תוצאות החיפוש ויכולות לתפוס עד 90 אחוזים מהמסך במכשירים ניידים.
אופטימיזציה גנרטיבית למנועים כתחום חדש
בתגובה להתפתחויות אלו, אופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים (GEO) צומחת כהשלמה לאופטימיזציה המסורתית למנועי חיפוש. GEO שואפת לעצב תוכן כך שיעובד בצורה אופטימלית על ידי מנועי חיפוש ומודלים גנרטיביים המופעלים על ידי בינה מלאכותית וישולב בתגובותיהם.
ההבדל בין קידום אתרים (SEO) לגיאומטריה (GEO) טמון במטרות שלהם: בעוד שקידום אתרים (SEO) שואף לדרג בתוצאות חיפוש מסורתיות וליצור קליקים, גיאומטריה (GEO) מתמקדת בציטוט כמקור מהימן בתשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. זה דורש גישה שונה ליצירת תוכן: התוכן חייב להיות מובנה, תמציתי ונגיש בקלות למערכות בינה מלאכותית. גורמים כמו EEAT (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמינות) הופכים לחשובים אף יותר.
ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה
מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה – תמונה: xpert.digital
בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).
עוד על זה כאן:
גיוון התנועה: הגנה מפני זעזועים הקשורים לאלגוריתמים
השלכות אסטרטגיות על חברות
לממצאי מחקר SEMrush יש השלכות אסטרטגיות מרחיקות לכת. חברות צריכות להרחיב, לא להחליף, את אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי שלהן. קידום אתרים (SEO) נותר מרכיב מפתח בנראות מקוונת, שכן גוגל נותרה פלטפורמת החיפוש הדומיננטית. במקביל, אופטימיזציה לחיפושי בינה מלאכותית צוברת חשיבות ככל שהתנהגות המשתמשים ודפוסי החיפוש מתפתחים.
אסטרטגיה מוצלחת לשנת 2025 משלבת אמצעים מסורתיים של קידום אתרים (SEO) עם גישות מיקוד גיאוגרפי. במונחים קונקרטיים, משמעות הדבר היא: מילות מפתח נותרות חשובות, אך רלוונטיות נושאית והקשר סמנטי צוברים חשיבות. קישורים נכנסים וסמכות דומיין עדיין מכריעים, אך גורמים כמו נתונים מובנים, סמכות וניתנות לציטוט יהפכו לחשובים יותר לנראות בתגובות של בינה מלאכותית.
מתאים לכך:
גיוון וניטור ערוצי תנועה
יש לנתח באופן קבוע את התפלגות ערוצי התנועה כדי לזהות שינויים מוקדם. ערוצים מסורתיים כמו חיפוש אורגני, תנועה ישירה, שיווק בדוא"ל ומדיה חברתית מתמודדים עם תחרות מצד פלטפורמות המונעות על ידי בינה מלאכותית. תמהיל תנועה מאוזן מפחית את התלות בערוצים בודדים ומספק הגנה מפני תנודות הקשורות לאלגוריתמים.
חשוב במיוחד לנטר תנועה ישירה, אשר יכולה להיות מושפעת מערוצים אחרים. לדוגמה, אם משתמשים מגלים מודעות למותג דרך ChatGPT, הם עשויים לחפש ישירות את האתר מאוחר יותר. השפעות עקיפות אלו קשות למדידה אך הן קריטיות להבנת מסע הלקוח המלא.
פיתוח אסטרטגיות תוכן לעידן הבינה המלאכותית
יש להתאים אסטרטגיות תוכן לעידן הבינה המלאכותית. במקום להתמקד אך ורק בצפיפות מילות מפתח, התוכן צריך להיות מקיף מבחינה נושאית ורלוונטי להקשר. מערכות בינה מלאכותית מפרשות תוכן לא על סמך מילות מפתח בודדות, אלא על סמך נושאים והקשרים הסמנטיים ביניהם. זה דורש גישה הוליסטית יותר ליצירת תוכן.
נתונים מובנים הופכים לחשובים יותר ויותר, שכן הם עוזרים למערכות בינה מלאכותית להבין ולסווג טוב יותר תוכן. מדורי שאלות נפוצות, מבני כותרות ברורים ותשובות תמציתיות לשאלות נפוצות מגדילים את הסבירות שמידע זה יזכה לתשומת לב בתשובות של בינה מלאכותית.
מדידות והתאמת מדדי ביצועים (KPI)
מדדי ביצועים מסורתיים של קידום אתרים (KPI) כמו דירוגים או מדדי נראות הופכים פחות משמעותיים כאשר מערכות בינה מלאכותית מספקות תשובות ישירות. יש לפתח מדדים חדשים: נתח הקול בתשובות בינה מלאכותית, אזכורים בתוצאות חיפוש יצירתיות ונראות מותג בפלטפורמות בינה מלאכותית שונות הופכים למדדים חשובים לנוכחות בשוק הדיגיטלי.
האתגר טמון בהגדרה ולמדידה של מדדים חדשים אלה. בעוד שכלי ניתוח אתרים מסורתיים יכולים למדוד תנועה, שיעורי המרה ומעורבות, עדיין חסרים כלים מתוחכמים למדידת נראות של בינה מלאכותית.
דרישות טכניות ותשתיות
יש למטב את התשתית הטכנית של אתרי האינטרנט עבור סורקי בינה מלאכותית. זמני טעינה, אופטימיזציה למובייל ואספקת מידע ללא JavaScript הופכים לחשובים עוד יותר, שכן מערכות בינה מלאכותית מעדיפות מידע מובנה ונגיש במהירות. סימון סכמה ונתונים מובנים עוזרים למערכות בינה מלאכותית להבין ולעבד תוכן טוב יותר.
במקביל, חברות חייבות להבטיח שהתוכן שלהן עקבי וניתן לגילוי בפלטפורמות שונות. משמעות הדבר היא לא רק אופטימיזציה של אתרים, אלא גם נוכחות בפלטפורמות כמו לינקדאין, רדיט או פורומים ספציפיים לתעשייה שבהם מערכות בינה מלאכותית אוספות מידע.
התפתחות שוק ותחזיות לטווח ארוך
מגמות ארוכות טווח מצביעות על דו-קיום של פרדיגמות חיפוש שונות. גוגל צפויה להישאר הפלטפורמה הדומיננטית לחיפושים טרנזקציונליים וניווטיים, בעוד שמערכות בינה מלאכותית יצברו חשיבות עבור שאילתות מורכבות, אנליטיות ויצירתיות. התפתחות זו דורשת מחברות לאמץ גישה גמישה ורב-ערוצית.
מומחים צופים כי סקירות בינה מלאכותית יהיו נגישות ליותר ממיליארד משתמשים עד סוף 2025. הרחבה זו תגביר עוד יותר את חשיבותו של גיאוגרפיה אסטרטגית (GEO) ותאלץ חברות להתאים את אסטרטגיות התוכן שלהן בהתאם.
המלצות לתרגול
ממצאי המחקר מציעים המלצות מעשיות: חברות צריכות להרחיב את אסטרטגיות ה-SEO שלהן, לא להחליף אותן. גוגל נותרה ערוץ מרכזי ודורשת אופטימיזציה מתמדת. במקביל, יש לשלב פלטפורמות חדשות ומערכות בינה מלאכותית באסטרטגיה.
ניטור שיטתי של ערוצי תנועה מסייע בזיהוי שינויים מוקדם ובהתאם לכך. השקעה בנתונים מובנים, יצירת תוכן סמכותית ונוכחות מרובת פלטפורמות משתלמת הן עבור קידום אתרים מסורתי והן עבור גיאוגרפיה (GEO).
עתיד החיפוש המקוון יעוצב על ידי שילוב חכם של אסטרטגיות שונות. חברות ששולטות הן בקידום אתרים מסורתי והן בחיפוש גיאוגרפי יהיו ממוקמות בצורה הטובה ביותר בנוף הדיגיטלי המשתנה. מחקר SEMrush מראה ש-ChatGPT אינו מחליף את גוגל, אלא מרחיב את כל ספקטרום חיפוש המידע – ודווקא התרחבות זו מציעה הזדמנויות חדשות לחברות בעלות חשיבה אסטרטגית.
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
