התצוגות של טוויטר כבר לא קשורות למשתמשים כמו פעם - המודעות של טוויטר אינן מעורבות משתמשים כמו פעם

פורסם ב: 16. פברואר 2019 / עדכון מ: 16. פברואר 2019 - מחבר: קונרד וולפנשטיין

בעוד שהצמיחה המוחלטת של מעורבות הפרסום בטוויטר ממשיכה לעלות, שיעור המעורבות הזה לא יכול היה לשמור על שיעור הפנומנלי של שנת הכספים 2016.

מעורבות הפרסום עלתה ברבעון הרביעי של 2018, אם כי בקצב נמוך יותר מאשר ברבעים הקודמים. טוויטר מודד את המעורבות בפרסום ככל כל אינטראקציה של משתמשים עם מוצר פרסום בתשלום עבור ביצועים, כולל: הרחבה, ציוץ מחדש, כמו או תשובות לציוץ מקודם, התבונן בסרטון משובץ, הורד או השתמש בשימוש סלולרי מפורסם, לחץ על קישור לאתר, להתחבר להודעות שיווק מהתוצאות של החשבון המופעל על ידי פרסום של פרסום. פלטפורמת המדיה החברתית ידועה במספר הדמויות הקטן שלהם ובנכונות המשתמשים לעבור קדימה ואחורה. בשנת הכספים 2016 היא חוותה עלייה עצומה במעורבות הפרסום, הנובעת בעיקר מהכנסת סרטוני משחק אוטומטיים.

ברבעון האחרון של שנת הכספים 2018, סך הכנסות הפרסום היו 791 מיליון, מה שנובע מהגברת הביקוש ושיעורי הקליקים המשופרים. העלויות לכל התחייבות צנחה מכיוון שטוויטר המשיכה בהרחבה למודעות וידאו, מה שהוביל לעתים קרובות להזמנות גבוהות יותר באותה עלויות. מעורבות פרסום בשנת הכספים 2018 לא צמחה באותה מהירות כמו בשתי השנים הכספיות הקודמות, במיוחד מכיוון שטוויטר רכב על גל הווידיאו שהביא מעורבות פרסום לרמת 2016 ולא חידשה.

בעוד שהצמיחה המוחלטת של מעורבות מודעות בטוויטר ממשיכה לעלות כלפי מעלה, קצב המעורבות הזה לא הצליח לשמור על שיעור ה- FY 2016 הפנומנלי שלה.

מעורבות המודעות גדלה ברבעון הרביעי של 2018, אם כי בקצב איטי יותר מהרבעון הקודם. טוויטר מודד את מעורבות המודעות ככל כל אינטראקציה של משתמשים עם מוצר פרסום בתשלום עבור ביצועים, כללה: הרחבה, ציוץ מחדש, צינור מחדש או תשובת ציוץ מקודם, צפייה בסרטון משובץ, הורדה או עוסקת עם יישום סלולרי מקודם, לחיצה על אתר אינטרנט, הרשמה לשיווק של מפרסמים, בעקבות החשבון המפרסמים. פלטפורמת המדיה החברתית ידועה בזכות ספירת הדמויות הדלילות שלה ותערובת הלוך ושוב מהמשתמשים. זה חווה עלייה ענקית במעורבות מודעות ב- FY 2016, מונע ברובו על ידי אימוץ סרטוני משחק אוטומטיים.

ברבעון האחרון של FY 2018, סך הכל Revevertue הסך הכל 791 מיליון דולר, אשר טוויטר מייחס את הביקוש הגובר ושיפור שיעורי הקליקים. עלות המחויבות צנחה כאשר טוויטר המשיכה בהרחבת זה למודעות וידאו, מה שמניב לעתים קרובות התקשרויות גבוהות יותר באותה עלות. מעורבות מודעות ב- FY 2018 לא צמחה באותו קצב של שתיים הכספיות הקודמות, בעיקר מכיוון שטוויטר רכב על גל הווידיאו שדחף את מעורבות המודעות לרמות 2016 שלו ולא התחדש מעבר לזה.

תוכלו למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה