פורסם ב: 12 בינואר 2025 / עדכון מ: 12 בינואר 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
השפעות של גלילה במדיה החברתית: טוב או רע לשיווק ופרסום? - תמונה: xpert.digital
השפעת היניקה האפלה של גלילה על גלישה: השפעות, סיבות ואסטרטגיות התמודדות
בין נפש לשיווק: ההשלכות הנסתרות של גלילה
התופעה של "גלישת דיווחים", כלומר הצריכה הכפייתית והגדולה של חדשות שליליות בלולאה חוזרת ללא סוף, השיגה רלוונטיות מטרידה בשנים האחרונות, בפרט באמצעות הזמינות הנמצאת בכל מקום של מידע על מדיה חברתית ופורטלי חדשות מקוונים. הוא מתאר את ההתנהגות בה בני אדם, לעתים קרובות נגד ידע טוב יותר, טבלו את עצמם עמוק יותר במערבולת הכותרות השליליות, הערות מטרידות והתפתחויות מדאיגות. השאלה אם תופעה זו משפיעה חיובית או שלילית על תחומים כמו שיווק ופרסום היא מורכבת ודורשת מבט מובחן. על מנת להבין את ההיקף ואת הפתרונות הפוטנציאליים, חשוב להאיר את ההשפעות הרב -שכבתיות של גלילה על הנפש, הגוף ובסופו של דבר גם על התנהגות צרכנים.
ההשפעות העמוקות של גלילה
השיטפון הבלתי פוסק של חדשות שליליות משאיר עקבות משמעותיים בבריאות הנפש של הצרכנים. גלילה על ידי דיבורים מובילה לרוב לרמת לחץ מוגברת ולחסימת חרדה. העימות הבלתי פוסק עם איומים, משברים ועוולות יוצר תחושה של התעלפות ואובדן שליטה. זה יכול לבטא את עצמו בצורה של אי שקט פנימי, עצבנות ועצבנות מוגברת. בנוסף, מומחים מבחינים כי עם אנשים רבים הנופלים על גלידת גלישה, תסמינים דיכאוניים ותחושת חוסר תקווה מתעוררת. הבדיקה המתמדת של סבל וסיכויים עתידיים שליליים יכולה להשפיע על היכולת לתפוס היבטים חיוביים בחיים ולהוביל לגישה פסימית.
אין לזלזל בהפרעות השינה והתשישות הנלווית, הקשורות לרוב לצריכת חדשות מוגזמת. המוח מתקשה לנוח לאחר הבדיקה האינטנסיבית של תוכן מלחיץ. התוצאה היא בעיות שינה, שינה חסרת מנוחה או התעוררות מוקדמת, אשר בתורו יש השפעה שלילית על הביצועים ועל הרווחה הכללית בחיי היומיום. בסופו של דבר, גלולת דיבורים מובילה לרווחה מופחתת ולמצב רוח שלילי. השמחה של הדברים היומיומיים פוחתת ויכולה להיות חוסר נסיעה כללי ונסיגה חברתית.
עם זאת, ההשפעות אינן מוגבלות לרמה הפסיכולוגית. הגוף מגיב גם להמשך הלחץ הנגרם כתוצאה מגלילה על ידי דיבורים. זה מוביל להתפלגות מוגברת של הורמוני לחץ כמו קורטיזול. מדינה זו, שייצגה במקור פונקציית הישרדות חשובה במצבים מסוכנים, מופעלת באופן כרוני על ידי צריכה קבועה של מסרים שליליים. בטווח הארוך זה יכול להוביל להיחלשות של מערכת החיסון, בעיות לב וכלי דם ותלונות בריאות אחרות. בנוסף, העימות הבלתי פוסק של סכנות פוטנציאליות מפעיל את תגובת "קרב או טיסה" שנקרא במוח. למרות שהאיום הוא בדרך כלל וירטואלי, הגוף מתכונן באופן לא מודע לסכנה אמיתית, מה שעלול להוביל למתח, פעימות לב מוגברות ונשימה מואצת.
מתאים לכך:
גלילה
ההשפעות של גלילה על שיווק ופרסום הן מורכבות ומכסות הן הזדמנויות וסיכונים. מצד אחד, הנטייה של אנשים להתמודד באינטנסיביות בהודעות שליליות יכולה להביא יתרונות למפרסמים. בדרך זו ניתן לציין כי חדשות שליליות נוטות לייצר יותר תשומת לב מאשר חיוביות. זה יכול לנבוע ממנגנון אבולוציוני הגורם לנו לתפוס איומים פוטנציאליים במיוחד בזהירות. בעולם מלא מידע, נטייה זו יכולה להוביל לפרסום המוצב בתחום ההודעות השנויות במחלוקת או מבוססות תשומת לב.
יתרון פוטנציאלי נוסף עבור מפרסמים הוא אורך השהות הארוך יותר של המשתמשים בפלטפורמות המתאימות. כל מי שנפל לגלילה על ידי הדודים מבלה לעתים קרובות שעות עם הגלילה האינסופית בעדכוני חדשות ומדיה חברתית. טווח הקשב המורחב הזה מציע אפשרויות נוספות לפרסומות ובכך טווחים פוטנציאליים גבוהים יותר.
מצד שני, קישור הפרסום לתוכן שלילי מכיל גם חסרונות ניכרים עבור מפרסמים. מיקום הפרסום ממש ליד חדשות מטרידות או אפילו טראומטיות יכול להוביל לאסוציאציות שליליות עם המותג. הצרכנים יכולים למצוא פרסום לא הולם או אפילו חסר טעם, מה שעלול לפגוע בתדמית המותג. במקרים קיצוניים זה יכול אפילו להוביל לאובדן אמון ודחייה של המוצרים והשירותים המפורסמים.
בנוסף, מנגנוני גלילה מעלה חששות אתיים. הניצול המודע של פחדים ורגשות שליליים למטרות שיווק יכול להיתפס כמניפולטיבי ולא מוסרי. נשאלת השאלה האם ניתן להצדק מוסרית ליהנות מחוסר הוודאות והסבל של אנשים. נוהל כזה יכול לערער את האמון בענף הפרסום לטווח הארוך ולהוביל לגישה קריטית יותר של הצרכנים בהשוואה להודעות שיווקיות.
אסטרטגיות להכיל גלילה: דרך לצריכת מדיה בריאה יותר
לאור ההשלכות השליליות המרחיקות -מרחיקות של גלילה, חשוב מאוד לפתח אסטרטגיות על מנת להימנע מהתנהגות זו ולקדם צריכת מדיה בריאה יותר. אמצעי אפקטיבי הוא מגבלת הזמן של צריכת חדשות. על ידי קביעת פסטיבלים לקריאת הודעות וכל הזמן לדבוק בהם, אתה יכול למנוע מגלילה להפוך להרגל בלתי מבוקר וזמן. רצוי לקחת במודע הפסקות ולחפש פעילויות אלטרנטיביות.
צעד חשוב נוסף הוא לבחור את מקורות החדשות. רצוי להתרכז בתקשורת אמינה ומובחנת ולהימנע מגילות אינסופיות במדיה החברתית, שלעתים קרובות מעוצבים על ידי כותרות סוערות ומידע לא מאושר. התשאול הקריטי של המקור והמידע המוצג חיוני.
על מנת לנטרל את הספירלה השלילית, זה יכול להועיל לחפש הודעות חיוביות או קונסטרוקטיביות. ישנן מספר יוזמות ותקשורת המתמקדות בעיתונות מוכוונת פתרונות והתפתחויות חיוביות. הבדיקה המודעת של תוכן כזה יכולה לעזור להחזיר את האיזון ולהרחיב את נקודת המבט שלך.
הפסקות רגילות של מכשירים דיגיטליים, כך שנקראו ניקוי רעלים דיגיטלי, חיוניים גם הם. הפסקות מודעות אלה מאפשרות למוח להתאושש ולעבד את מבול המידע. במהלך תקופה זו ניתן לתרגל פעילויות אלטרנטיביות כמו טיולים בטבע, ספורט או תחביבים יצירתיים.
תרגילי מיינדפולנס כמו מדיטציה או טכניקות נשימה יכולים לעזור להפחית את הלחץ ולמצוא את השלווה הפנימית. על ידי התרכזות ברגע הנוכחי ובתפיסה המודעת של רגשותיו של האדם, עדיף להתמודד עם הרגשות השליליים המופעלים על ידי צריכת חדשות.
החילוף החברתי עם חברים או משפחה בנושאים מלחיצים יכול להיות גם אסטרטגיית התמודדות חשובה. חלק מהדאגות והפחדים יכול להיות בעל השפעה מקלה ולפתוח נקודות מבט חדשות. חשוב להיות מודע לכך שאתה לא לבד עם הרגשות שלך.
ההשלכות לטווח הארוך והצורך בגישה אתית
גם אם גלילה על ידי דיבורים יכולה להגביר את תשומת הלב והמחויבות של המשתמשים בהתראה קצרה, אין להכחיש את ההשפעות לטווח הארוך על בריאות הנפש ועל רווחתם של הצרכנים. חברה המעוצבת ללא הרף על ידי פחד ושליליות אינה יכולה לשגשג בטווח הארוך. זה תקף לא רק לרווחת הפרט, אלא גם על המבנה החברתי והיכולת להתמודד באופן קונסטרוקטיבי עם אתגרים.
עבור מומחי שיווק ומפרסמים, התוצאה היא הצורך לנקוט בגישה אתית ומאוזנת שמובילה בחשבון את בריאות הנפש של קבוצת היעד. המקסום הקצר לטווח הקצר של הרווחים על ידי שימוש בפחדים ורגשות שליליים לא אמור להיות המטרה העליונה. במקום זאת, חברות צריכות לקחת אחריות ולתרום לסביבה דיגיטלית בריאה יותר.
ניתן לעשות זאת, למשל, על ידי מיקום מודע של פרסום בהקשר חיובי, קידום תוכן, תקווה וביטחון או תמיכה של יוזמות לקידום אוריינות מדיה. על ידי קידום צריכת מדיה מודעת ומאוזנת, משתמשים וחברות כאחד יכולים ליהנות מסביבה דיגיטלית בריאה יותר. בטווח הארוך זה יוביל לנאמנות לקוחות רבה יותר, תדמית מותג חיובית ולקשר בר -קיימא יותר בין חברות לצרכנים. האחריות לסביבת מידע בריאה היא אפוא לא רק בקרב הפרט, אלא גם בקרב השחקנים בענף התקשורת והפרסום. חשיבה מחודשת לקראת שימוש אחראי מבחינה אתית בתשומת לב ורגשות חיונית בכדי להכיל את ההשפעות השליליות של גלילה על ידי גלישה וכדי לעצב עתיד חיובי.
מתאים לכך: