ניתוח עצמאי: לא ניתן להגדיר מודעות עם פריט אחד או שניים בחודש

ההצהרה על תדירות פעילויות שיווק תוכן לבניית מודעות למותג נכונה בדרך כלל . מבנה מודעות הוא תהליך לטווח ארוך הדורש תקשורת רציפה ועקבית.

מדוע פריטים אחד עד שניים בחודש אינו מספיק

סדירות כגורם הצלחה עקביות היא קריטית למבנה מודעות מוצלח 1 ]. מומחים ממליצים כי פעילויות שיווק תוכן צריכות להתקיים בקצב קבוע שחברה יכולה לצפות באופן אמין [ 2] . פריט אחד או שניים בחודש הם מעט מדי מכדי ליצור את הנוכחות הדרושה במודעות לקבוצת היעד.

עצם אפקט החשיפה : מודעות המותג פועלת על פי העיקרון הפסיכולוגי של אפקט החשיפה גרידא – ככל שאנשים פוגשים יותר מותג, כך הם תופסים אותו [ 3] . עם רק נקודות מגע של אחת עד שתי מגע בחודש, תדר המגע נמוך מכדי להשיג אפקט זה.

תדירות מומלצת : מומחים ממליצים לשיווק תוכן יעיל:

• חברת B2B : לפחות פריטים אחד לשניים בשבוע [ 4]

• קמפיינים למודעות : פרסום רגיל ותכוף יותר במשך מספר חודשים [ 5]

• מדיה חברתית : תלוי בפלטפורמה, אפילו לפעילות יומית [ 1]

הערכת עלויות של המחירים שהוזכרו

המחירים למאמרים מוכווני מודעות נמצאים בתחום הריאליסטי של השוק הגרמני:

יצירת מאמרים (2,000-4,000 אירו):

• קופירייטרים מקצועיים דורשים 70-90 אירו לשעה [6]

• למאמרי מודעות איכותיים עם 1,000-2,000 מילים, 20-40 שעות הם מציאותיים (מחקר, ראיונות, תפיסה, עמדת טקסט)8

• מחברים מומחים מיוחדים יכולים לבקש 120 אירו לדף סטנדרטי [9]

עלויות פרסום (2,000 אירו לפרסום זמן אחד):

• כתבי עת מומחים : עולה פרסום בין 1,000-4,500 אירו תלוי בטווח [ 10]

• מדיה מדריך : 4,500-19,500 € לפרסומים גדולים יותר [ 11 ]

• פרסום עולמי : 1,900-2,900 € למאמרים יחסי ציבור [ 12 ]

מדוע המחירים הללו מוצדקים

סטנדרטים באיכות גבוהה : מאמרי מודעות צריכים איכות יוצאת דופן מכיוון שלעתים קרובות הם מייצגים את הקשר הראשון עם קבוצת היעד [ 13 ]. הם מציבים את החברה כמומחה ולכן עליהם לשכנע תוכן ועיתונאית.

חשיבות אסטרטגית : בניגוד לטקסטים סטנדרטיים לאתר (80-199 € עבור 500-800 מילים) [ 7 ], מאמרי מודעות דורשים מחקר נרחב, ראיונות עם מומחים וסיפור סיפור מחושב [ 8 ].

השפעה ארוכת טווח : בעוד שמאמרים פשוטים בבלוג מאבדים לרוב רלוונטיות לאחר מספר חודשים, מאמרים מודעות באיכות גבוהה נותרו לרוב ברשת במשך שנים ועובדות ברציפות [ 12 ].

מַסְקָנָה

ההצהרה נכונה : פריט אחד או שניים בחודש בהחלט לא מספיק כדי לבנות מודעות אש בר -קיימא. המחירים של 2,000-4,000 אירו ליצירה ולפחות 2,000 אירו לפרסום משקפים את מציאות השוק הגרמני והם מתאימים לתוכן מודעות.