הפרסומות של טוויטר לא מושכות את המשתמשים כמו שהיו פעם - הפרסומות של טוויטר לא מושכות את המשתמשים כמו שהיו פעם

פורסם בתאריך: 16 בפברואר 2019 / עודכן בתאריך: 16 בפברואר 2019 – מחבר: Konrad Wolfenstein

בעוד שהצמיחה האבסולוטית במעורבות פרסום בטוויטר ממשיכה לעלות, קצב המעורבות הזה לא הצליח לשמור על הקצב הפנומנלי של שנת הכספים 2016.

מעורבות בפרסום גדלה ברבעון הרביעי של 2018, אם כי בקצב איטי יותר מאשר ברבעונים קודמים. טוויטר מודדת מעורבות בפרסום ככל אינטראקציה של משתמש עם מוצר פרסום בתשלום עבור ביצועים, כולל: הרחבה, ריטוויט, לייק או מענה לציוץ מקודם; צפייה בסרטון מוטמע; הורדה או שימוש באפליקציה סלולרית מקודמת; לחיצה על קישור לאתר; הרשמה למיילים שיווקיים ממפרסמים; מעקב אחר החשבון שמצייץ ציוץ מקודם; או השלמת עסקה עם מוצר פרסום. פלטפורמת המדיה החברתית ידועה במספר התווים הקטן שלה ובנכונות המשתמשים לנוע ממקום למקום. בשנת הכספים 2016, היא חוותה עלייה עצומה במעורבות בפרסום, בעיקר הודות להכנסת סרטונים הניגונים אוטומטית.

ברבעון האחרון של שנת הכספים 2018, סך ההכנסות מפרסום הגיעו ל-791 מיליון דולר, הודות לביקוש מוגבר ושיעורי קליקים משופרים. עלות למעורבות ירדה ככל שטוויטר המשיכה את התרחבותה לפרסומות וידאו, מה שלעתים קרובות הוביל להזמנות גדולות יותר באותה עלות. המעורבות בפרסום בשנת הכספים 2018 לא צמחה באותו קצב כמו בשתי השנים הכספיות הקודמות, בעיקר משום שטוויטר רכבה על גל הווידאו, שהחזיר את המעורבות בפרסום לרמות של 2016 מבלי להניע חדשנות מעבר להן.

בעוד שהצמיחה האבסולוטית של מעורבות במודעות בטוויטר ממשיכה לעלות, קצב המעורבות הזה לא הצליח לשמור על קצב פנומנלי של שנת הכספים 2016.

מעורבות במודעות גדלה ברבעון הרביעי של 2018, אם כי בקצב איטי יותר מאשר רבעונים קודמים. טוויטר מודדת מעורבות במודעות ככל אינטראקציה של משתמש עם מוצר פרסום בתשלום עבור ביצועים, כולל: הרחבה, ריטוויט, לייק או מענה לציוץ מקודם, צפייה בסרטון מוטמע, הורדה או אינטראקציה עם אפליקציה סלולרית מקודמת, לחיצה על קישור לאתר אינטרנט, הרשמה למיילים שיווקיים ממפרסמים, מעקב אחר החשבון שמצייץ ציוץ מקודם, או השלמת עסקה עם מוצר פרסום. פלטפורמת המדיה החברתית ידועה במספר התווים הדליל שלה ובשיחות הסוערות הלוך ושוב מצד המשתמשים. היא חוותה עלייה חדה במעורבות במודעות בשנת הכספים 2016, בעיקר עקב אימוץ סרטונים עם הפעלה אוטומטית.

ברבעון האחרון של שנת הכספים 2018, סך ההכנסות מפרסום הסתכמו ב-791 מיליון דולר, אשר טוויטר מייחסת לביקוש מוגבר ולשיפור בשיעורי הקליקים. העלות למעורבות ירדה ככל שטוויטר המשיכה את התרחבותה לפרסומות וידאו, שלעתים קרובות מניבה מעורבות גבוהה יותר באותה עלות. מעורבות הפרסום בשנת הכספים 2018 לא צמחה באותו קצב כמו בשתי השנים הכספיות הקודמות, בעיקר משום שטוויטר רכבה על גל הווידאו שדחף את המעורבות בפרסום לרמות של 2016 ולא חידשה מעבר לכך.

תוכלו למצוא אינפוגרפיקות נוספות באתר Statista