האתגר החדש של הנראות הדיגיטלית: מומחים הם הזוכים, מפרסמים גנרליסטים בתהום

שחרור מראש של Xpert

בחירת קול 📢

פורסם ב: 17 בפברואר 2025 / עדכון מ: 17 בפברואר 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין

נראות האתגר החדש: מומחים הם הזוכים, המו"ל הכללי ב- Abys-Image: xpert.digital

עדכון SEO מכריח את המו"ל ל- RETHINK: מי לא פועל כעת - מפסיד - ניתוח רקע

אתגרים ותיקון אסטרטגי עבור מפרסמים בעידן אופטימיזציה של מנועי חיפוש מורכבים

נוף המדיה הדיגיטלית השתנה באופן בסיסי בשנים האחרונות. מנועי חיפוש כמו גוגל ממשיכים לשלוט כמקור תנועה ראשוני, במיוחד עבור פורטלי חדשות ובתי מדיה מבוססים. אולם מסלול ההצלחה הזה מאופיין יותר ויותר באתגרים ותחרות מחמירה יותר על נראות מקוונת הנחשקת. כמה מהמחקרים הגרמנים הגדולים ביותר, כמו Web.DE, פוקוס ושטרן, חוו את ההפסקה הדרמטית בראות האורגנית שלהם בשנת 2024, אשר במקרים מסוימים הסתכמו ביותר מ- 50 %. במקביל להתפתחויות אלה, הביקוש לייעוץ מיוחד ב- SEO עולה. הסיבות לכך שוכנות במורכבות ההולכת וגוברת של אופטימיזציה למנועי חיפוש, שלעתים קרובות מציפה מבני עריכה מסורתיים ושיטות עבודה.

דוח זה מנתח את הכוחות המניעים החיוניים העומדים מאחורי שינויים עמוקים אלה ומאיר אילו התאמות ופתרונות אסטרטגיים חיוניים עבור מפרסמים על מנת לטעון את עצמם בשוק החדשות הדיגיטליות הדינמיות בטווח הארוך. אנו נעסוק בפירוט עם האתגרים המבניים הנובעים מהפיתוח הטכני, שינויים אלגוריתמיים ושינוי בהתנהגות המשתמש. בנוסף, נבחן את החשיבות ההולכת וגוברת של ייעוץ מקצועי של SEO ונראה כיצד המו"ל יכול להבטיח את הכדאיות העתידית שלך באמצעות התאמה אסטרטגית וגישות חדשניות.

מתאים לכך:

Seo Alb Dream עבור מפרסמים: אתגרים והתאמות אסטרטגיות עבור מפרסמים בעידן המורכבות SEO

אתגרים מבניים עבור מפרסמים בתחרות SEO

מכשולים טכניים ושינויי פרדיגמה אלגוריתמית

התשתית הטכנית של אתר היא הבסיס הבלתי מעורער של כל אסטרטגיית SEO מצליחה. עם זאת, מפרסמים רבים בתחום זה מזניחים היבטים חיוניים שהם מכריעים לביצועים מיטביים במנועי חיפוש. זה כולל אלמנטים בסיסיים כמו מבנה זחילה יעיל המאפשר לבורטי מנועי חיפוש לאינדקס את האתר באופן מקיף ובקלות. יישום נכון של מנות Sitemaps של XML, המעניקים למנועי חיפוש סקירה מובנית של כל התוכן הרלוונטי של הדף, הוא גם חשוב. בעולם נייד יותר ויותר, האופטימיזציה העקבית-ראשונה-ראשונה, בה הגרסה הניידת של האתר משמשת הבסיס העיקרי לאינדקס והערכה, חיונית.

דוגמא נוספת להתפתחויות טכנולוגיות עם השפעה ישירה על מפרסמים היא ירידת דפי AMP (דפי נייד מואצים). לאחר שנחגג כפתרון מהפכני לזמני טעינה מהירים במכשירים ניידים וכמרפאת נס כביכול למשתמשים ניידים, אתרי AMP מאבדים יותר ויותר רלוונטיות במערכת האקולוגית של גוגל. עבור חלק מהפרסמים, כמו Stern.DE, שהסתמכו מאוד על AMP, פיתוח זה הוביל לפריצות תנועה ניכרות. Stern.de רשמה ירידה בתנועה בסביבות 30 %, מכיוון שתכני AMP של גוגל כבר לא מתעדפים במידה כמו בעבר. משמרת זו ממחישה עד כמה חשוב לבעלי אתרים להתבונן ברציפות במגמות טכנולוגיות ושינויים אלגוריתמיים ולהתאים את האסטרטגיות שלהם בהתאם, במקום להסתמך על "תרופת פלא" קצרה -חיים.

הדומיננטיות ההולכת וגוברת של התכונות של גוגל עצמה בתוך דפי תוצאות החיפוש (SERPs) מייצגת אתגר משמעותי נוסף. אלמנטים כמו לוחות ידע, תיבות חדשות וקטעי טקסט מוצגים מגדילים את המרחב עבור שאילתות חיפוש רבות. במיוחד לחיפושים אחר חדשות עדכניות, אישים בולטים או אירועי ספורט, הפורמטים של גוגל עצמה יכולים לתבוע עד 80 % מהאזור הנראה לעין ("מעל הקפל") של דף התוצאות. המשמעות היא שמאמרי מפרסמים קלאסיים, גם אם הם באיכות גבוהה ורלוונטית, נדחפים לשורות האחוריות של תוצאות החיפוש ובכך מקבלים פחות תשומת לב ולחיצות משמעותית. פיתוח זה מאלץ את המפרסמים לפתח אסטרטגיות חדשות על מנת למקם את עצמם בסביבה משתנה זו ועדיין למקם את תוכנם באופן בולט.

עדכונים אלגוריתמיים מגוגל, כמו "עדכון התוכן המסייע" בשנת 2023 והקרב של "התעללות במוניטין באתר" בשנת 2024, הידקו גם את המצב עבור מפרסמים רבים. עדכונים אלה נועדו להעניש אופטימיזציה של מנועי חיפוש איכותיים או גנריים או באופן גרידא ובמקום זאת לתגמל אתרים המציעים סמכות נושאית ותכנים בעלי איכות גבוהה ומרכזית על ידי המשתמש. "התעללות במוניטין באתר" מתייחסת לתרגול של פרסום תוכן נחות באתרים עם סמכות תחום גבוהה על מנת ליהנות מהמוניטין שלהם. גוגל נוקטת יותר ויותר בפעולה נגד פרקטיקות כאלה, בפרט העוסקות במפרסמים גדולים, שעשויים לכבד בזהירות את האיכות והרלוונטיות של כל התוכן שפורסם בעבר. שינויים אלגוריתמיים אלה מדגישים את הצורך של מפרסמים להתמקד בתוכן איכותי, ייחודי ומכוון למשתמש במקום להסתמך אך ורק על טכניקות SEO מניפולטיביות.

רלוונטיות לתוכן ומשבר הגנרליסטים

המודל העסקי המסורתי של פורטלי חדשות רבים לכיסוי מגוון הנושאים הרחב ביותר האפשרי ומשמש כ"גנרלים "מתגלה יותר ויותר כחיסרון בנוף SEO של ימינו. בתוצאות החיפוש שלה, גוגל מגדילה דומיינים ואתרי אינטרנט מיוחדים שיש להם מומחיות עמוקה באזורי נישה מוגדרים בבירור. מגמה זו ברורה במיוחד בנושאים כמו ספורט וכספים.

בתחום הכדורגל, למשל, פלטפורמות מתמחות כמו שוק ההעברות ובועט ביססו את עצמן ועקקו את המו"לים הכלליים מעשרת הדירוגים המובילים לשאלות חיפוש סביב הבונדסליגה. בעוד שפורטלי חדשות גדולים כמו פוקוס ושטרן נשלטו במונחי חיפוש כמו "תוצאות בונדסליגה" או "טבלת בונדסליגה", עמדות אלה מראות כיום כי בדרך כלל מוצגים דפי ספורט מיוחדים. תמונה דומה ניכרת בנושאים פיננסיים. בעוד שפוקוס ושטרן הראו נוכחות חזקה בשאילתות חיפוש כמו "טיפים למניות", פורטלי שוק המניות המתמחים כמו Finanzen.net השתלטו כעת על המיקומים המובילים.

הגורם הבסיסי להתפתחות זו טמון במיקוד המוגבר של גוגל בקריטריוני EAT שנקרא (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמון, אמון), בגרמנית: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות. גוגל מעריכה אתרים ואת התוכן שלהם על סמך קריטריונים אלה כדי להבטיח מידע איכותי ואמין למשתמשים שלה. מפרסמים גנרליסטיים קשים יותר ויותר בהקשר זה, מכיוון שקשה להם באופן טבעי לבנות מומחיות וסמכות בכל תחומי הנושא. עיתון אזורי כמו ריינפפלז עשוי להיות מסוגל לכסות סוגיות כלכליות מקומיות ואת החדשות האזוריות באופן סמכותי ואמינות, אך מגיעה במהירות לגבולותיו בהשוואה לתקשורת מובילה מבוססת כמו שפיגל או Süddeutsche Zeitung בניתוחים פוליטיים לאומיים או סוגיות כלכליות בינלאומיות.

מגמה זו באה לידי ביטוי בבירור בנתוני הנראות. ניתוח של 100 מפסידי SEO הגדולים בשנת 2024 הראה כי 45 מהם היו מפרסמים גנרליסטים. נתונים אלה ממחישים את הצורך של מפרסמים לחשוב מחדש על אסטרטגיות התוכן שלהם ולהתמקד יותר בתחומי נושא מוגדרים בבירור שבהם הם יכולים לבנות מומחיות וסמכות אמיתית כדי להצליח בחיפוש אורגני בטווח הארוך. העידן של הגנרל בשוק החדשות הדיגיטליות מסתיים, והצעות מתמוקדות מתמוקדות הן העתיד.

מתאים לכך:

AIS (חיפוש בינה מלאכותית) ו- SEO מהדור הבא - בגרמנית אתה אומר CKKK: "תוכן הוא מלך, אבל ההקשר הוא קייזר"

דילמת מונטריזציה ואסטרטגיות שכר

תחום המתח בין טווח למונטיזציה המשיך לבוא עבור מפרסמים בשנים האחרונות. בעוד שגוגל מגלה, עדכון החדשות המותאם אישית של גוגל יכול לספק טיפים מרשימים לתנועה בהתראה קצרה, מתברר שקשה מאוד להמיר את המבקרים החולפים הללו לתשלום מנויים או לקשור אותם למותג שלהם לטווח הארוך. המשתמשים שמגיעים לאתר באמצעות גוגל מגלה הם לרוב אקראיים ובדרך כלל מראים נכונות נמוכה יותר לשלם עבור תוכן כמשתמשים שמגיעים באופן ספציפי לדף אחד באמצעות חיפוש אורגני.

במקביל, השימוש המופרז או שאינו מסוגל בקיר תשלום, כלומר חסמי תשלום, מוביל לפריצות ניכרות בראות אורגנית. סורקי מנועי חיפוש אינם יכולים לתפוס תוכן ואינדקס העומד מאחורי מחסום כניסה. אם חלק גדול מתוכן אתר מוגן על ידי קיר משכורת, זה מאותת על חיפוש כי דף זה עשוי להיות פחות רלוונטי עבור קהל רחב, מה שיכול להשפיע לרעה על הדירוג. בנוסף, אסטרטגיית שכר תשלום אגרסיבית יכולה להשפיע על חווית המשתמש ולהוביל למשתמשים להשאיר את האתר מתוסכל ולפנות למקורות מידע אחרים הנגישים בחופשיות.

חלק מהפרסמים מנסים אפוא במודלים של מונטריזציה היברידית על מנת למצוא דרך אמצעית בין טווח הגעה להכנסה. Süddeutsche Zeitung, למשל, רודף אסטרטגיית "שכר משכורת מדוד", בה המשתמשים יכולים לקרוא מספר מסוים של מאמרים בחודש ללא עלות לפני שהם יתבקשו לקבוע. בנוסף, מאמרים שנבחרו אסטרטגית משוחררים במכוון ואינם ממוקמים מאחורי ה- PayWall על מנת לייעל את הנראות האורגנית ולקבל קוראים חדשים. אף על פי כן, היתרה בין הכנסות משכורת לביצועי SEO נותרה אתגר גדול. קירות שכר שהם אגרסיביים מדי יכולים לא רק להשפיע על הראות אורגנית, אלא גם להפחית את הסיכוי להיות מוצג באופן בולט בחדשות Google. News Google ממשיכה לדרוש גישה חינם למאמרי חדשות על מנת להבטיח אספקת מידע רחבה למשתמשים. על כן, על מפרסמים לשקול בזהירות איזו אסטרטגיית PayWall מתאימה ביותר עבורך וכיצד תוכל ליישב אותה בצורה אופטימלית עם יעדי SEO שלך. פיתוח מודלים של מונטריזציה חדשנית, אשר גם מאבטחים את ההכנסה וגם מקבלים טווח ונראות במנועי חיפוש, הוא משימה מרכזית עבור מפרסמים בנוף הדיגיטלי של ימינו.

החשיבות ההולכת וגוברת של עצות SEO מקצועיות

מהבדיקה הטכנית ועד השותפות האסטרטגית

אופטימיזציה של מנועי חיפוש מודרניים השתנתה באופן מהותי והולכת הרבה מעבר להיבטים הטכניים הקלאסיים והטכניים של אופטימיזציה של מילות מפתח ובניית קישורים. SEO הוא כיום תחום מורכב ואסטרטגי שיש לשלב עמוק בתהליכי העריכה, בתשתית הטכנית ובאסטרטגיית התוכן כולה של מפרסם. סוכנויות ייעוץ מקצועיות של SEO, כגון גלוי, .de או עקבות, מציעות אפוא גישות הוליסטיות שלוקחות בחשבון את הממדים המגוונים הללו ותומכים במפרסמים באופן מקיף.

חבילה מייעצת טיפוסית עבור מפרסמים כוללת בדרך כלל מספר שירותים מיוחדים שמטרתם לשפר ברציפות נראות אורגנית ולהבטיח את הכדאיות העתידית בתחרות הדיגיטלית:

ביקורת טכנית

אלה כוללים ניתוח מפורט של הבסיס הטכני של האתר על מנת לזהות ולתקן שגיאות זחילה פוטנציאליות, תוכן כפול (תוכן כפול) ובעיות בשימושיות ניידת (ידידותיות למשתמש במכשירים ניידים). ביקורת טכנית מקיפה מבטיחה כי האתר נגיש באופן אופטימלי ואינדקס עבור מנועי חיפוש וכי מונחים היסודות הטכניים לאסטרטגיית SEO מוצלחת.

ניתוחי פער תוכן

בעזרת כלים ושיטות ניתוח מבוססי AI, פערים נושאיים בהצעת התוכן של המו"ל נחשפים בהשוואה למתחרותיה. ניתוחים אלה מראים אילו תחומי נושא ומונחי חיפוש של המו"ל הוזנחו עד כה ושם יש פוטנציאל ליצירת תוכן חדש ורלוונטי על מנת להרחיב את הכיסוי הנושאי ולשפר את הנראות באזורי חיפוש רלוונטיים.

SEO מבוסס ישויות

גישה זו נועדה לחזק את הסמכות הנושית של אתר אינטרנט באמצעות רשת סמנטית של תוכן קשור ושימוש ממוקד בגופים (ישויות). ישויות מוגדרות בבירור וניתן לזיהוי "דברים" או מושגים בעולם האמיתי, כמו אנשים, מקומות, ארגונים או נושאים. על ידי קישור תוכן המתייחס לאותם ישויות ולפרס המפורש של גורמים בתוכן (למשל על ידי נתונים מובנים), מנוע החיפוש מסומן כי לאתר הבנה מקיפה ועמוקה של תחומי נושא מסוימים, שיכולה להשפיע לטובה על הדירוג.

ניטור ביצועים

הניטור הרציף של ביצועי SEO חיוני כדי למדוד את ההצלחה של מדדי SEO ולזהות פוטנציאל לאופטימיזציה. יועצי SEO מקצועיים משתמשים בכלים מיוחדים כמו Sistrix או Semrush כדי להבטיח מעקב בזמן אמת אחר מדדי נראות רלוונטיים ושיעורי לחיצה. בשל ניטור ביצועים, ניתן לזהות את המגמות והשינויים בדירוג מנועי החיפוש מוקדם וניתן להתאים את אסטרטגיית ה- SEO במידת הצורך על מנת להשיג תוצאות מיטביות.

מספר מחקרי מקרה וסיפורי הצלחה מראים את היעילות של עצות SEO מקצועיות. מפרסמים רבים הצליחו להגדיל את הנראות האורגנית שלהם בממוצע 62 עד 128 % על ידי יישום אסטרטגיות SEO הוליסטיות ועבודה עם יועצים מנוסים תוך 6 עד 12 חודשים. תוצאות מרשימות אלה מדגישות את ההחזר הגבוה על ההשקעה (ROI) כי ייעוץ SEO מקצועי יכול לייצר עבור המו"ל.

שירותים מיוחדים למו"לים

יש סוכנויות SEO המתמחות בצרכים ובאתגרים הספציפיים של מפרסמים ומציעות שירותים בהתאמה אישית המותאמים לתכונות המיוחדות של ענף החדשות. Moritz Serif Consulting, למשל, היא חברה כזו שמפתחת ומיישמת פתרונות פרטניים לאולמות חדשות. שירותים מיוחדים למו"לים כוללים:

שובר אופטימיזציה לחדשות

בעולם החדשות המהיר -העוטף, חשוב להגיב במהירות וביעילות לדוחות דחופים ולחדשות עדכניות על מנת להיות נוכחים בתוצאות החיפוש ולייצר תנועה. יועצי SEO מיוחדים מפתחים תבניות וזרימות עבודה אוטומטיות לאופטימיזציה של תגי מטא (כותרת ותיאור) ונתונים מובנים (נתונים מובנים) במקרה של דוחות דחופים כדי להבטיח שתוכן זה יירשם במהירות ומוצג בצורה אופטימלית על ידי מנועי חיפוש.

פרסום מחדש של אסטרטגיות

למו"לים רבים יש מלאי ארכיון נרחב של תוכן ירוק -עד, כלומר תוכן נצחי, שהם עדיין רלוונטיים ובעלי ערך גם לאחר זמן רב. יועצי SEO מיוחדים עוזרים לבעלי אתרים לפתח אסטרטגיות למיחזור ולעדכן תוכן ירוק-עד על מנת להכין תוכן זה ידידותי ל- SEO ולפרסם אותם שוב בהתאם להנחיות התוכן הכפולות. עם פרוץ מחדש של תוכן ירוק-עד, המו"ל יכול להרחיב את אורך החיים של תוכנם, לייצר תנועה נוספת ולחזק את סמכותם הנושית.

גוגל לגלות אופטימיזציה

Google Discover מציעה לבעלי אתרים אפשרות להגיע לקהל רחב דרך עדכון החדשות המותאם אישית. עם זאת, אופטימיזציה של התוכן של גוגל גילוי דורשת גישות ספציפיות, מכיוון שהיבטים חזותיים ורגשיים ממלאים כאן תפקיד גדול יותר מאשר באופטימיזציה של מנועי חיפוש קלאסיים. יועצים מיוחדים תומכים במפרסמים בפיתוח כותרות מושכות ואוחזות רגשית ויצירת רשתות נושא מבוססות ישויות על מנת למקסם את קצב הקליקים (CTR) ב- Google Discover ולהגדיל את התנועה.

במקביל לפיתוח שירותי ייעוץ מיוחדים, שוק כלי SEO מבוססי AI, המותאמים במיוחד לצרכים של משרדי העריכה, גדל אף הוא. פלטפורמות כמו Mustice Muse או ClearScopes מציעות משרדי עריכה כלים חדשניים התומכים בכם ביצירת תוכן של כוונת חיפוש -תוכן אופטימיזציה מבלי להשפיע על האיכות והיושרה העיתונאית. ניתן להשתמש בכלים אלה, למשל, במחקר מילות מפתח, תכנון נושא, אופטימיזציה של תוכן וניתוח ביצועים ולעזור לעורכים ליעילות ולהשיג תוצאות טובות יותר. השילוב של ייעוץ SEO מקצועי ושימוש בכלי AI חכמים מציע לבעלי אתרים מכשירים חזקים שיעברו בהצלחה בשוק החדשות הדיגיטליות המורכבות.

מתאים לכך:

ההקשר הוא הקיסר ועוד: תקני SEO החדשים של אופטימיזציה למנועי חיפוש וחשיבותם

התאמות אסטרטגיות עבור מפרסמים בר -קיימא

בניית אשכולות סמכות נושאית

מפרסם מוצלח של העתיד יאופיין בהתמקדות ברורה ביכולות הליבה שלהם ובמבנה אשכולות הסמכות הנושית. במקום לנסות לכסות מגוון רחב ומבלבל של נושאים, להתרכז באזורי נישה מוגדרים בבירור שבהם יש לך מומחיות ואמינות מיוחדת. לדוגמה, ה- Rheinpfalz, עיתון יומי אזורי, בנה בהצלחה אשכול נושאי סביב הקבוצה הכימית BASF וביסס את עצמו כמקור מוביל לדיווח על חברה זו. זה הושג על ידי אסטרטגיית תוכן עקבית, שכללה את האלמנטים הבאים:

מחקר תחקיר חודשי על התפתחויות ארגוניות

Rheinpfalz מפרסם באופן קבוע מאמרים מפורטים וחקירה העוסקים בפיתוחים, אסטרטגיות ואתגרים שוטפים של קבוצת BASF. מחקר זה מאופיין בעומק, יסודיות ומידע בלעדי וממצב את ריינפפלז כצופה מוסמך וביקורתי של החברה.

ראיונות מומחים עם חברי דירקטוריון

באמצעות ראיונות קבועים עם מנהלים בעלי רישום גבוה של מועצת BASF, Rheinpfalz זוכה לתובנות בלעדיות לגבי האסטרטגיה והפרספקטיבות הארגוניות. ראיונות אלה מעניקים לדיווח על סמכות ואמינות נוספים והופכים את ריינפפלז לפלטפורמה חשובה לדיאלוג בין BASF לציבור.

הדמיות בשליטה על נתונים של נתוני פליטה

Rheinpfalz משתמש בשיטות עיתונאיות נתונים כדי להבין מידע מורכב כמו נתוני פליטות מקבוצת BASF בצורה מובנת וברורה. באמצעות הדמיות מבוקרות נתונים, מספרים ועובדות מופשטים הופכים אותם למוחשיים ומאפשרים לקוראים לקבל תמונה מקיפה של ההשפעות הסביבתיות של החברה.

אסטרטגיית תוכן עקבית ומתמחה זו פירושה ש- Rheinpfalz מדרג את 3 המובילים של תוצאות החיפוש של גוגל ב 78 % מכלל החיפושים הקשורים ל- BASF, אם כי מדיה לאומית מדווחת גם על BASF עם משאבים וטווחים גדולים יותר באופן משמעותי. דוגמה זו ממחישה כיצד, באמצעות התמחות נושאית והקמת אשכולות סמכות, בעלי אתרים קטנים ואזוריים יכולים להצליח בתחרות SEO ויכולים לטעון את עצמם מול מתחרים גדולים יותר.

תהליכי עריכה זריזים ושילוב AI

מפרסם בעל אוריינטציה עתידית אינו משלב SEO כצעד לאחר מכן בתהליכי העבודה שלך, אלא כחלק בלתי נפרד מכל תהליך העריכה. זה דורש תהליכי עריכה זריזים המאפשרים להגיב במהירות למגמות החיפוש הנוכחיות ושינויים אלגוריתמיים ולעיצוב וליצור תוכן מההתחלה. לדוגמה, ה- MorgenPost של ברלין יישם מערכת AI התומכת בעורכים באזורים שונים ומיטב את ביצועי SEO:

ניתוח בזמן אמת של מגמות חיפוש

מערכת ה- AI מנתחת מגמות חיפוש נוכחיות ממגמות גוגל ו- Identhublic בזמן אמת ומזהה נושאים שהם רלוונטיים במיוחד וביקשו. מידע זה מועבר לעורכים בצורה של הצעות נושא ומגמה-אלטוס כדי לעזור לך בתכנון הנושא ובזיהוי המוקדם של הודעות רלוונטיות.

הצעות לאשכולות מילות מפתח סמנטיות

מערכת AI תומכת בעורכים במחקר מילות מפתח ויצירת אשכולות מילות מפתח סמנטיות. הוא מזהה מונחי חיפוש רלוונטיים ומונחים קשורים בנושא ספציפי ומציע לעורכים באילו מילות מפתח עליכם להשתמש במאמרים שלכם כדי לשפר את אופטימיזציה של מנועי החיפוש ולהגיע לקהל רחב יותר.

דור אוטומטי של פורמטים של תוכן

מערכת ה- AI מסוגלת ליצור אוטומטית פורמטים מסוימים של תוכן כגון רשימות (פריטי רשימה) וקטעי שאלות נפוצות (שאלות ותשובות), המאופיינות בדרך כלל בשיעורי קליקים גבוהים (CTR). פורמטים של תוכן שנוצרו אוטומטית משמשים תוסף למאמרי העריכה הקלאסיים ויכולים לעזור להגדיל את מגוון התוכן ולספק צרכי משתמש שונים. עם הפורמטים האוטומטיים הללו, ה- MorgenPost ברלין רשם CTR גבוה של 23 % בהשוואה למאמרים קונבנציונליים.

יחד עם זאת, משרדי העריכה מסתמכים יותר ויותר על גישות "אנושיות-לולאה" בהן עיצובים והצעות AI מעודנים, נבדקים ומתוקנים בעריכה על ידי עיתונאים ועורכים מנוסים על מנת להבטיח את האיכות העיתונאית, נאמנה לעובדה ולתאימות ה- EAT של התוכן. לפיכך, AI אינה משמשת כתחליף לעיתונאים, אלא ככלי תומך למיטוב תהליכי העריכה, לשפר את ביצועי SEO ולהקל על עיתונאים ממשימות שגרתיות כדי שיוכלו להתרכז ביכולות הליבה שלהם: מחקר, ניתוח, סיווג ודיווח עיתונאי איכותי.

מתאים לכך:

גיוון מקורות התנועה

לאור התלות הגבוהה של מפרסמי גוגל רבים כמקור תנועה, פיזור ערוצי התעבורה הוא צורך אסטרטגי להגביר את החוסן בהשוואה לשינויים אלגוריתמיים והיציבות לטווח הארוך של טווח ההגעה המקוון. לפיכך, מפרסמים מגלים מחדש ערוצים אלטרנטיביים ומפתחים אסטרטגיות חדשניות לייצור תנועה ממקורות שונים:

SEO חברתי

אופטימיזציה של התוכן לחיפוש הפלטפורמה-פנימי במדיה החברתית כמו YouTube ו- Tiktok הופכת חשובה יותר ויותר. משתמשים רבים מחפשים מידע ותוכן ישירות בפלטפורמות אלה. מפרסמים יכולים להגדיל את הנראות שלהם בפלטפורמות אלה באמצעות אמצעי SEO חברתיים ממוקדים כמו אופטימיזציה של כותרות וידיאו, תיאורים ו- hashtags ביוטיוב או שימוש במילות מפתח ומגמות רלוונטיות בטיקוק.

ארכיון עלון

עלוני מידע הם מכשיר חשוב לנאמנות הקוראים וקשר ישיר עם המשתמשים. ההכנה הידידותית ל SEO של מהדורות ישן ישנות יותר כתוכן ירוק-עד ושילובם באתר יכול לעזור להגדיל את מגוון העלונים ולייצר תנועה אורגנית נוספת. עם דקירה של ארכיוני הידיעונים והקשר הפנימי עם מאמרים רלוונטיים באתר, המו"ל יכול להשתמש בצורה אופטימלית בפוטנציאל SEO של תוכן הידיעון שלך.

תעתיקי פודקאסט

פודקאסטים נהנים מהפופולריות ההולכת וגוברת כמדיום מידע ובידור. הקופון של תעתיקי הפודקאסט ופרסומו באתר יכול להגדיל משמעותית את הממצא של תוכן מבוסס שמע במנועי חיפוש. עם תעתיק הפודקאסטים ואופטימיזציה של טקסטים של התמלול למונחי חיפוש רלוונטיים, מפרסמים יכולים לפתוח קהל חדש ולהרחיב את טווח ההגעה שלהם למשתמשים באפריה-אפין.

ה- TAZ, עיתון יומי גרמני, רשם עלייה ניכרת בביקורי האתר הישיר של 40 %על ידי יישום אמצעי פיזור כאלה. תנועה ישירה פחות חשופה לשינויי אלגוריתמים ומציעה לבעלי אתרים בסיס יציב ועצמאי יותר לטווח ההגעה המקוון שלהם. פיזור מקורות התנועה הוא אפוא אבן בניין חשובה לאסטרטגיה דיגיטלית עמידה ועמידה בעתיד של מפרסמים.

איכות במקום מסה: מדוע התמחות נושאית קובעת את עתיד העיתונות הדיגיטלית

הניתוח של האתגרים והמגמות הנוכחיים בשוק החדשות הדיגיטליות מראה בבירור: מפרסם, שרוצה לשרוד בסביבה דינאמית זו ורוצה להצליח לטווח הארוך, צריך להיפרד מההיגיון של הטווח הטהור ולסמוך יותר ויותר על סמכות איכותית, התמחות נושאית ותכנים מרוכזים. זה דורש השקעות ממוקדות באזורים שונים:

תשתית טכנית: אופטימיזציה של הבסיס הטכני של האתר חיוני לביצועי SEO טובים. מפרסמים צריכים להשקיע בזמני טעינה מהירים, אופטימיזציה של ויטלי אינטרנט ועיצוב ראשוני לנייד כדי להציע למנועי חיפוש ולמשתמשים חווית משתמש אופטימלית.

מתאים לכך:

קישור לאחור: קלאסיקה של SEO היא בסוף - קישורים אחוריים לסחורה מוטציה

התמחות בעריכה

ההתמקדות באזורי נישה מוגדרים בבירור עם מומחיות ניתנת להפגנה היא המפתח לבניית סמכות נושאית והבחנה של מתחרים גנרליסטיים. על בעלי אתרים להתמקד במשאבי העריכה שלהם באופן ספציפי על כישורי הליבה הללו וליישר את אסטרטגיית התוכן שלהם בהתאם.

יכולת נתונים

היכולת לנתח נתונים ולקבל החלטות מונעות נתונים הופכת חשובה יותר ויותר עבור מפרסמים. הכשרה בכלי ניתוח SEO ומערכות תוכן מבוססות AI חיוניות כדי לאפשר למשרדי העריכה לפקח ברציפות על ביצועי ה- SEO שלהם ולייעל את נתוני אסטרטגיית התוכן שלהם מבוססי נתונים.

שיתופי פעולה

שותפויות עם סוכנויות מתמחות לאסטרטגיית SEO ואסטרטגיית תוכן טכנית יכולות לתמוך במפרסמים כדי להרחיב את כישורי ה- SEO שלהן ולהפיק תועלת מידע חיצוני. שיתוף פעולה עם מומחים מאפשר לבעלי אתרים לנהל אתגרי SEO מורכבים ולפתח אסטרטגיות חדשניות.

במקביל, על הענף לקדם יוזמות רגולטוריות כדי להגביל את כוח השוק של מנועי החיפוש והפלטפורמות הגדולות וכדי להבטיח תחרות הוגנת בשוק החדשות הדיגיטליות. התקנה המתוכננת של האיחוד האירופי בנושא שקיפות גורמי הדירוג האלגוריתמי עשויה לתמוך במפרסם בתכנון אסטרטגיות SEO שלה על בסיס שקוף והוגן יותר.

הדרך חזרה לראש תוצאות החיפוש היא תובענית ודורשת אומץ לשינוי וראיית הנולד האסטרטגית. עם זאת, באמצעות השילוב האינטליגנטי של מצוינות עיתונאית עם מומחיות SEO מונעת נתונים, מפרסמים יכולים להישאר גם שחקנים רלוונטיים בעידן החיפוש בשליטת AI, להבטיח את כדאיותם העתידית ולהמשיך לתרום תרומה חשובה להיווצרות דעת הקהל. האתגרים הם גדולים, אך ההזדמנויות עבור מפרסמים חדשניים ומסתגלים מגוונים לא פחות.

אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים