מצב חיפוש AI של גוגל תחת אש: מפרסם מדבר על "גניבה" ופחד לקיומם

סוף החיפוש הקלאסי באינטרנט? ההשלכות העמוקות של כוח השוק של Google של גוגל

מצב ה- AI החדש של גוגל מסמן נקודת מפנה דרמטית בהיסטוריה של חיפוש האינטרנט ומעורר את אחד הדיונים השנויים במחלוקת על זכויות יוצרים דיגיטליות וכוח שוק. ברית החדשות/מדיה, המייצגת למעלה מ -2,000 חברות מדיה מארה"ב וקנדה, מתארת ​​את החידוש האחרון של גוגל כ"הגדרת הגניבה "ומזהיר את ההשלכות על נוף התקשורת. פיתוח זה לא יכול רק לבשר את סיום החיפוש המסורתי באינטרנט, אלא גם להעלות שאלות מהותיות לגבי עתיד העיתונות הדיגיטלית ומאזן הכוח באינטרנט.

מתאים לכך:

• סקירה כללית של Google AI: הגדלת התפשטות מובילה לירידה משמעותית בשיעורי הלחיצה

מהפכה טכנית של חיפוש בגוגל

מצב ה- AI החדש: ChatBot במקום מנוע חיפוש

עם הצגת מצב AI, גוגל ביצעה שינוי פרדיגמה רדיקלי ששינה באופן מהותי את תפקוד חיפוש האינטרנט. המנכ"ל Sundar Pichai תיאר את החידוש הזה כ"המצאה מחדש מוחלט של החיפוש "במהלך ועידת המפתחים השנתית של גוגל קלט/פלט. מצב ה- AI, הזמין כרגע רק בארצות הברית, עובד כמו צ'אט בוט ומאפשר למשתמשים לשאול שאלות מורכבות ולפתח שאלות מעקב, בדומה ל- CHATT או למערכות AI שיחות אחרות.

הארכיטקטורה הטכנית של מצב AI שונה מהותית מתוצאות חיפוש קונבנציונאליות. במקום להציג רשימת קישורים, המערכת משתמשת במה שמכונה "טכניקת מאוורר", בה בקשת משתמש יחידה מחולקת עד 16 בקשות אינדיבידואליות שונות. יכולות הנמקה מורחבות אלה מאפשרות למערכת לגשת לגרף הידע שלך-מסד נתונים ענק של תוכן שנאסף מכל האינטרנט. המערכת יכולה גם לענות על שאלות מורכבות ורב -שכביות, "אפילו עשר שאלות באחת", כהגוגל מנסח זאת.

פונקציונליות מורחבת והתאמה אישית

מצב AI חורג הרבה מעבר לסקירות ה- AI הקיימות ומציע פונקציות חיפוש מיוחדות שונות. זה כולל חיפוש עמוק אחר מחקר עמוק עם מידע מקור, חיפוש חי אחר פניות בזמן אמת עם וידאו ושמע, פונקציות סוכנות לחיפושים מבוססי משימות ופונקציות חיפוש ספציפיות לקניות. ראוי לציון במיוחד הוא ההתאמה האישית המתוכננת של המערכת, אשר אמורה לאפשר למשתמשים לקשר את נתוני ה- Gmail שלהם ושירותי Google אחרים על מנת לשלב "הקשר אישי יותר" בשאילתות החיפוש.

גוגל מתכננת גם להציג את Project Mariner, סוכן AI שיכול להשתלט על דפדפן ותוכנה אחרת לביצוע באופן אוטונומי משימות מורכבות כמו הזמנות נסיעות או רכישות. פיתוח זה מאותת את השאיפה של גוגל להתפתח ממנוע חיפוש טהור לעוזר AI מקיף.

מתאים לכך:

• כיצד עדכוני גוגל משנים את המו"ל והמו"לים ברחבי העולם-תוכן מיוחד לשלוט בחיפוש Google

מהפכת המו"ל: איום קיומי על חברות מדיה

"הגדרת הגניבה": ביקורת קשה על ברית החדשות/התקשורת

הביקורת החדה ביותר על מצב ה- AI החדש מגיעה מדניאלה קופי, נשיאה ומנכ"לית News/Media Alliance, שהייתה אחד הקולות המשפיעים ביותר בדיון בין קבוצות טכנולוגיות לחברות מדיה מאז 2023. קופי, שעבדה בעבר כסגן נשיא ויועץ כללי של הארגון במשך שמונה שנים, ניסיון נרחב בסנגורציה ואסטרטגיה להפצה תקשורתית. הביקורת שלך על גוגל ברורה ובלתי מתפשרת: "עכשיו גוגל פשוט לוקחת תוכן ומשתמשת בו מבלי לשלם. זו ההגדרה של גניבה".

ברית החדשות/מדיה טוענת כי קישורים ברשימות הלהיטים של גוגל היו "האיכות החיובית האחרונה" של מנועי החיפוש מכיוון שהם נתנו את התנועה והמכירות המשוחררים. לעומת זאת, מצב ה- AI החדש מספק מידע ותשובות לשאלות המשתמש, "ללא ריבוי קישורים לחיפוש קונבנציונאלי של גוגל זמין". פיתוח זה מאיים על המודל העסקי הליבה של מרבית המדיה המקוונת המסתמכת על הכנסות פרסום ממבקרי האתר.

השפעות כלכליות על ענף המדיה

ההשלכות הכלכליות של אופנת AI לתעשיית המדיה עלולות להיות הרסניות. מחקרים כבר מראים כי סקירת AI מצמצמת את שיעורי הקליקים בממוצע ב- 34.5%. מצב ה- AI הולך צעד אחד קדימה, מכיוון שבניגוד לסקירות AI, הוא כבר לא מראה תוצאות חיפוש אורגניות ובכך מבטל לחלוטין את "10 הקישורים הכחולים" המסורתיים. מומחים בתעשייה חוששים שמפעילי אתרים עלולים לסבול מאובדן תנועה של עד 40%.

לירידות דרמטיות אלה במספר המבקרים יש השפעה ישירה על הכנסות הפרסום המהוות את מקור ההכנסה העיקרי עבור חברות מדיה רבות. חברות מדיה קטנות במיוחד יכולות להתמודד עם אתגרים מאיימים קיום, מכיוון שלעתים קרובות אין להם משאבים לפתח מודלים עסקיים אלטרנטיביים. מומחי מנועי החיפוש 9to5Google מזהירים כי הפרויקט "יכול להיות הסוף של חברות מדיה רבות". תוצאה אפשרית יכולה להיות שהעורכים מסתמכים יותר ויותר על תוכן זול ונחות כדי להפחית את עלויותיהם.

מתאים לכך:

• Google Gemini עם סקירת AI בתוצאות החיפוש ובעתיד התקשורת: ניתוח האיום על מפרסמים

דילמת ביטול הסכמה: אסטרטגיית "הכל או כלום" של גוגל

פתרונות פשרה בלתי נזהרים

ההחלטה של ​​גוגל שנויה במחלוקת במיוחד כדי להציע לבעלי אתרים אין אפשרויות הסכמה סלקטיביות. מסמכים פנימיים שפורסמו בהקשר של נהלי קרטל שוטפים מראים כי גוגל בהחלט חשבה על אפשרויות הסכמה סלקטיביות עבור מפרסמים. עם זאת, אפשרות זו נדחתה בסופו של דבר מכיוון שלדברי אליזבת ריד, ראש החיפוש בגוגל, זה היה "מורכב ביותר".

החלטה זו מאלצת את חברות המדיה לבחירה בלתי אפשרית: אתה יכול לשלול את התוכן שלך מהכשרה של דגמי AI, אך אז לא תופיע עוד בתוצאות החיפוש, או שאתה צריך לקבל שהתוכן שלך משמש בתשובות שנוצרו על ידי AI ללא תגמול. עבור חברות מדיה קטנות יותר, ההדרה המלאה של Google Search היא למעשה שם נרדף להיעלמות מהאינטרנט, מכיוון שגוגל היא עדיין מנוע החיפוש הדומיננטי.

בעיית מנגנוני הסכמה הנוכחיים

אפשרויות ביטול הסכמה הקיימות כיום הן חסרות ערך כמעט עבור מפרסמים. מפעילי אתרים יכולים לבטל קטעי טקסט, אך לעתים רחוקות הם מופיעים בסקירות AI בכל מקרה. המו"ל למעשה רק האפשרות להיעלם לחלוטין מתוצאות החיפוש, שהיא אפשרות בלתי נסבלת לרוב. אסטרטגיה "או כלום" זו מחזקת את כוח השוק של גוגל ומגבילה משמעותית את אפשרויות הפעולה של יצרני התוכן.

גוגל מגנה על אסטרטגיה זו עם הטענה כי הסכמות סלקטיביות סלקטיביות יהיו מורכבות מדי ויכולה לפגוע בפונקציונליות של אופנת AI. עם זאת, המבקרים רואים בכך החלטה מודעת להתעלם מזכויותיהם של יצרני התוכן לטובת פיתוח מוצרים משלהם.

אתגרים חוקיים ורגולטוריים

בחינות באיחוד האירופי ובעיות תאימות

האיחוד האירופי כבר יזם מחקרים אינטנסיביים על סקירת AI של גוגל, שיכולים גם להרחיב את אופנת ה- AI החדשה. ועדת האיחוד האירופי בודקת האם תוכן שנוצר ב- AI מפר את תקנות זכויות היוצרים האירופיות וכיצד הם תואמים את הדרישות התחרותיות המוחזקות של חוק השוק הדיגיטלי (DMA) ומהדורות הפלטפורמה של חוק השירותים הדיגיטליים (DSA).

הבדיקה רלוונטית במיוחד ביחס לחוק חופש התקשורת האירופי (EMFA), שנועד להגן על המגוון התקשורתי. האיחוד האירופי מייחס חשיבות רבה לעובדה שלאזרחים יש גישה למגוון תוכן מדיה עצמאי בעריכה. סקירות AI של גוגל עלולות לסכן את המגוון הזה על ידי כך שהמשתמשים נוטים פחות לבקר במקורות המקוריים.

הרשות בבריסל בוחנת גם אם ההליך של גוגל מפרה את איסור ההפרשה העצמית על ידי התייחסות לחברה את שירותיה בתוצאות החיפוש. חקירות אלה הן חלק מאכיפה רחבה יותר של ה- DMA מול קבוצות טכנולוגיה גדולות לאחר שאפל קיבלה קנס של 1.84 מיליארד יורו בגלל פרקטיקות דומות.

נוהל קרטל בארצות הברית

בארצות הברית, ארגוני תקשורת קוראים למשרד המשפטים להשתמש בהליכי ההגבלים העסקיים המתמשכים נגד גוגל לנקוט בפעולה נגד AI. הברית לחדשות/מדיה טוענת כי יש לנקוט בצעדים להגביל את הדומיננטיות של גוגל באינטרנט ולמנוע ריכוז נוסף של כוח השוק.

האתגרים המשפטיים מתחזקים מהעובדה שגוגל הציגה את מצב AI ללא הודעה ציבורית על השימוש בנתונים החדשים. הצגת "שתיקה" זו של שינוי מהותי כזה באופן בו משתמשים בתכני המו"ל מגבירה את הביקורת על הגישה הלא שקופה של גוגל.

AI & XR-3D-Rendering Machine: חמש פעמים מומחיות מ- xpert.digital בחבילת שירות מקיפה, R&D XR, PR & SEM-Image: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

מודלים עסקיים אלטרנטיביים ופתרונות בתעשייה

דגמי שיתוף פעולה מוצלחים

בעוד שמפרסמים רבים רואים את הפיתוח באופן ביקורתי, חלק מהחברות החדשניות כבר מצאו דרכים אלטרנטיביות לשתף פעולה עם מנועי חיפוש AI. דוגמה בולטת היא השותפות של קבוצת שפיגל עם AI מבולבל, שהוכרז ביולי 2024. שיתוף פעולה זה מראה כיצד יכול להיראות שיתוף פעולה בונה בין חברות מדיה לספקי AI.

השותפות מעניקה למראה חלק מהכנסות הפרסום הנוצרות עם תוכנו בפלטפורמת המבוכה. חשוב שתוכן המראה לא ישמש לאימוני מודל קולי, אלא רק לתצוגה בתוצאות החיפוש. קבוצת ההוצאה לאור של המבורג מדגישה שהיא מחליטה איזה תוכן הוא מעמיד לרשות המבוכה, תוך שמירה על שליטה על תוכנו.

דרישות להשתתפות במכירות

מועצת התרבות הגרמנית וארגונים אחרים קוראים לגוגל להגיב בזמן טוב ולהשתתף במחברים כמו גם בזכויות כמו מפרסמים במכירות ספקים של AI גנרי. דרישה זו לפיצוי הוגן משקפת את המודעות ההולכת וגוברת לכך שמערכות AI לא יכלו לעבוד ללא יצרני התוכן המקוריים.

הדיון על נתח המכירות רלוונטי במיוחד מכיוון שגוגל עם עסקי החיפוש שלה ברבעון הראשון של 2025 50 מיליארד דולר בהכנסות פרסום-יותר ממחצית מ- 90 מיליארד דולר עבור אלף-בית. הכנסות אדירות אלה עומדות בניגוד חזק להכנסות הנופלות של יצרני התוכן, שעבודתם מהווה את הבסיס ל- AI של גוגל.

מתאים לכך:

• סקירה כללית של Google AI: הרחבה גלובלית ואסטרטגיות מונטיזציה חדשות הופכות את נוף החיפוש

הפרעה טכנולוגית ודינמיקת שוק

התחרות לעתיד החיפוש

הצגתו של גוגל למצב AI היא תגובה ישירה לתחרות ההולכת וגוברת באמצעות צ'אט AI כמו צ'אט ומבוכה. מתחרים חדשים אלה מתמקדים באספקת תשובות ישירות במקום להציג באופן מסורתי רשימה של קישורי אינטרנט, כמו גוגל. ההצלחה של חיפושים אלטרנטיביים אלה דחקה בגוגל לחשוב מחדש באופן בסיסי את המודל העסקי העשיר שלה.

עם זאת, הטרנספורמציה קשורה לסיכונים ניכרים לעסקי הליבה של גוגל. המשקיעים חוששים שמוצרי ה- AI החדשים יוכלו לקניבליזציה של עסק החיפוש המסורתי. סקירות ה- AI שכבר זמינות כבר הובילו לירידה בשיעורי הקליקים לפרסומות, עליהן החברה תלויה בחלק גדול מהכנסותיה.

דגמי מנוי כמקור הכנסה חדש

עם המעבר ל- AI, גוגל מתרחקת יותר ויותר מהמודל העסקי המסורתי שלה בפרסום. החברה הציגה תוכניות מנוי שונות, כולל תוכנית "קי-פרו" סטנדרטית במחיר של 25 דולר לחודש וחבילה "אולטרה" אחת תמורת 250 דולר לחודש. תמחור זה יקר עוד יותר מההצעה המובילה של החיות של Openai בסך 200 $ לחודש ומסמנת את כוונתו של גוגל למקם את פונקציות AI כשירות פרימיום.

פיתוח זה יכול לשנות באופן בסיסי את הנוף באינטרנט מכיוון שהוא מעדיף מערכת סגורה בתשלום בהשוואה לרשת הפתוחה והחינמית באופן מסורתי. עבור משתמשים רבים זה יכול להקשות על הגישה למידע ולהגדיל את הפער הדיגיטלי.

השפעות גלובליות וסיכויים עתידיים

מבוא מעוכב לאירופה

מצב AI זמין כרגע רק בארצות הברית, וגוגל טרם הודיעה על לוח זמנים ספציפי למבוא לאירופה. החברה מצדיקה עיכוב זה עם התקנות החלות באיחוד האירופי, בפרט חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). זהירות רגולטורית זו מראה כי חוקי הגנת המידע האירופית וחוקי התחרות יכולים בהחלט להשפיע על פיתוח המוצר של קבוצות טכנולוגיה גדולות.

המבוא המתעכב מציע לרשויות רגולציה וחברות מדיה אירופיות את האפשרות ללמוד מהניסיון בארצות הברית ולפתח אמצעי מניעה. החקירות המתמשכות של האיחוד האירופי כבר בסקירות ה- AI של גוגל עשויות ליצור תקדים חשוב להתמודדות עם אופנת AI.

השלכות ארוכות טווח על המערכת האקולוגית באינטרנט

הצגת מצב AI יכולות להיות בעלות השלכות מרחיקות לכת על כל המערכת האקולוגית באינטרנט. אם תשובות שנוצרו על ידי AI מחליפות את החיפוש המסורתי, הדבר יכול להוביל לעיצוב מחדש בסיסי של האינטרנט. אתרים ובלוגים קטנים יותר יכולים להיעלם מכיוון שהם כבר לא מקבלים תנועה ממנועי חיפוש. זה יפחית את מגוון הקולות באינטרנט ויגדיל את ריכוז הכוח עם כמה קבוצות טכנולוגיות גדולות.

יחד עם זאת, ההתפתחות עלולה להוביל להידרדרות באיכות המידע. אם יצרני תוכן כבר לא יכולים להשיג הכנסות מעבודתם, הם עלולים להיאלץ לעבור לתוכן נחות או להפסיק לחלוטין את עבודתם. זה יערער את הבסיס לתשובות AI באיכות גבוהה ולהתחיל מעגל קסמים.

מתאים לכך:

• החיפוש בגוגל הופך למכונת התשובה: מה זה אומר עבורך ועבור האינטרנט

נקודת מפנה לעידן הדיגיטלי

מצב ה- AI של גוגל מסמן נקודת מפנה היסטורית בפיתוח האינטרנט ושואל שאלות מהותיות לגבי זכויות יוצרים דיגיטליות, כוח שוק ועתיד חלוקת המידע. הביקורת החדה על המו"ל, בהובלת הברית החדשות/מדיה ונשיאה דניאלה קופי, מבהירה כי פיתוח זה חורג הרבה מעבר לחדשנות טכנית ומעלה שאלות קיומיות לתעשיית המדיה.

הדיון בין גוגל לבין המו"לים משקף קונפליקט גדול יותר בין חדשנות טכנולוגית למודלים עסקיים מסורתיים. בעוד שגוגל טוענת שמצב AI הוא התפתחות טבעית של החיפוש ומציע חוויות משתמש טובות יותר, מפרסמים רואים את פרנסתם מאוימת. אסטרטגיית "הכל או כלום" של גוגל מחזקת את המתחים הללו ומותירה מעט מקום לפשרות.

המחקרים הרגולטוריים באיחוד האירופי ונהלי הקרטל המתמשכים בארצות הברית ככל הנראה יהיו מכריעים לאופן בו טכנולוגיה זו מתפתחת. החלטות החודשים הקרובים לא יכלו רק לקבוע את העתיד של חיפוש באינטרנט, אלא גם ליצור תקדים להתמודדות עם AI Technologies ופלטפורמות דיגיטליות.

יהיה זה מכריע שתעשיית המדיה לפתח מודלים עסקיים חדשניים ובו בזמן להילחם על פיצוי הוגן. הדוגמה של שותפות Spiegel Plexity מראה כי שיתוף פעולה קונסטרוקטיבי אפשרי, אך הם דורשים חשיבה מחודשת של חברות טכנולוגיה וארגוני מדיה כאחד.

בסופו של דבר, לא רק עתידה של חברות בודדות מונחת על כף המאזניים, אלא השאלה כיצד ניתן לשמור על האינטרנט כמקור למידע מגוון ואיכותי. התשובה לשאלה זו תקבע באופן משמעותי אם האינטרנט ימשיך להישאר מדיום פתוח ומגוון בעתיד או יתפתח למערכת הנשלטת על ידי כמה שחקנים גדולים.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

קונרד וולפנשטיין

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus