הייפ של משקפיים חכמים עם מציאות רבודה ובינה מלאכותית: מדוע ענקיות הטכנולוגיה חוששות כעת לפספס - תמונה: Xpert.Digital
מרוץ למשתמשים: כיצד משקפיים חכמים מגבירים את הלחץ על תעשיית הטכנולוגיה
FOMO מניע ענקיות טכנולוגיה: מהפכת המשקפיים החכמים תסלים בשנת 2025
שנת 2025 תהיה כולה סביב משקפיים חכמים, ויש תחושה מוחשית של עצבנות בסוויטות ההנהלה של חברות טכנולוגיה גדולות. המירוץ על תשומת הלב של המשתמשים הגיע לשיא חדש, שכן נראה כי למשקפיים חכמים יש פוטנציאל לשנות באופן מהותי את האופן שבו אנו מתקשרים עם טכנולוגיה. התפתחות זו מלבה "פחד החמצה" (FOMO) של ממש בקרב ענקיות הטכנולוגיה, ודוחפת אותן להיכנס לשוק הצומח הזה בכל הכוח.
FOMO הוא ראשי תיבות של "פחד מהחמצה" (Fear of Missing Out) ומתאר את החרדה מהחמצת משהו שאחרים חווים, חווים או יודעים. תופעה זו מתרחשת לעתים קרובות כאשר אנשים רואים מה אחרים עושים או מה הם בעליה ברשתות החברתיות ומרגישים שהם לא "שייכים" או מפספסים הזדמנויות חשובות. בהקשר טכנולוגי, FOMO פירושו שחברות או אנשים פרטיים חשים לחץ לא לפספס טרנדים או חידושים חדשים כדי להישאר צעד אחד קדימה מול המתחרים או השוק.
מגזר הטכנולוגיה נמצא במצב של חדשנות מתמדת, ואנשים עם חוש חד למגמות מתפתחות יכולים להשיג יתרון תחרותי מכריע. משקפיים חכמים נחשבים לדבר הגדול הבא, עם פוטנציאל להחליף סמארטפונים ביישומים מסוימים או לפחות להשלים אותם ביעילות. הרעיון של מתחרה ששולט בשוק בעוד שהם מפגרים מאחור הוא פשוט בלתי נסבל עבור שחקנים מבוססים. לחץ זה להיות בחזית מניע את הפיתוח הנוכחי ואת כניסתן של חברות רבות לשוק המשקפיים החכמים.
ההצלחה חסרת התקדים של משקפי ריי-באן החכמים של מטה
גורם מרכזי לפעילות הגואה הנוכחית הוא ההצלחה המרשימה של משקפי Ray-Ban Meta. שיתוף הפעולה בין Meta לענקית המשקפיים EssilorLuxottica הוכיח את עצמו כמזל טוב. משקפיים חכמים אלה הפכו לרבי מכר של ממש בחנויות Ray-Ban רבות ברחבי אירופה, המזרח התיכון ואפריקה. המכירות כבר עברו את מיליון היחידות, ומספרים גבוהים אף יותר של מעל שני מיליון יחידות צפויים לשנת 2024. הצלחה זו מדגימה בצורה חיה את העניין הגובר של הצרכנים בטכנולוגיה חדשה זו ומאשרת את הפוטנציאל של השוק. אפשר לטעון שמשקפי Ray-Ban Meta החכמים הוכיחו שמשקפיים חכמים אינם עוד חזון רחוק של העתיד, אלא קטגוריית מוצר רלוונטית כיום.
מתאים לכך:
התגובות מהתחרות לא איחרו לבוא.
ההצלחה העצומה והבלתי צפויה של מטה עוררה סערה ברחבי תעשיית הטכנולוגיה והדאיגה מתחרים רבים. החשש מפגרים והחמצת פלח שוק רווחי דוחף כעת חברות טכנולוגיה אחרות להשקיע יותר בפיתוח ובשיווק של משקפיים חכמים משלהן. לדוגמה, חברת הטכנולוגיה הסינית באידו כבר חשפה משקפיים המופעלים על ידי בינה מלאכותית שנועדו להצטיין, במיוחד בתחום מערכות הסיוע החכמות. אמזון, הידועה בנוכחותה בכל מקום בתחום הקמעונאות ובחטיבת הלוגיסטיקה שלה, עובדת גם על משקפיים חכמים עבור נהגי המשלוחים שלה כדי להפוך את זרימות העבודה שלהם ליעילות יותר. יתר על כן, שמועות נמשכות מצביעות על כך שענקיות טכנולוגיה כמו אפל, סמסונג, שיאומי וגוגל חוקרות ומפתחות באופן אינטנסיבי את מוצרי המשקפיים החכמים שלהן. נראה שזו רק שאלה של זמן עד שחברות אלו יציגו לציבור את חזונותיהן למשקפיים חכמים.
מתאים לכך:
- עיין בעדשה: דוגמאות של אפל עם משקפיים חכמים "אטלס פרויקט"? יותר מסתם ניתוח שוק במציאות המוגברת?
- משקפיים חכמים: חזרתו של גוגל גלאס 2.0? בחזרה לעתיד עם מציאות מוגברת מחדש
אתגרים בדרך לבגרות שוק
למרות ההייפ הבלתי ניתן להכחשה והעניין הגובר, נותרו אתגרים משמעותיים המעכבים את חדירתם הנרחבת של משקפיים חכמים לשוק. נושא מרכזי הוא רווחיות. חטיבת Reality Labs של מטה, בה ממוקמת פיתוח משקפיים חכמים, צפויה לספוג הפסדים תפעוליים אסטרונומיים של כ-60 מיליארד דולר בשנים הקרובות. ממצא זה ממחיש כי פיתוח וייצור טכנולוגיה מורכבת זו כרוכים בעלויות עצומות, וייקח זמן מה עד שהשקעות אלו ישתלמו.
למרות שרווח הרווח הגולמי של משקפי Ray-Ban Meta Glasses עומד על 45 אחוזים מכובדים, ואף עולה על שולי הרווח של השעון החכם של אפל, הפחתה מתמשכת של עלויות רכיבים חיוניים כמו שבבי מעבד וסוללות מבלי לפגוע בביצועים ובפונקציונליות של המכשירים מציבה אתגר עצום.
ייצור קסדות מציאות רבודה (AR) ו-VR מתקדמות בעלות ביצועים מעולים נותר משימה יקרה. עלויות הייצור המשוערות עבור דגמים יוקרתיים כמו קסדת "Orion" של מטה נעות, על פי הדיווחים, סביב 10,000 דולר ליחידה. עלויות גבוהות אלו נובעות בעיקר משימוש בחומרים יקרים ותהליכי ייצור מורכבים. יתר על כן, נדרשות השקעות עצומות במחקר ופיתוח כדי לשפר באופן מתמיד את הטכנולוגיה ולשלב תכונות חדשות וחדשניות.
בעיה נוספת היא חיי הסוללה המוגבלים של דגמי משקפיים חכמים רבים כיום. לעתים קרובות, הם מציעים זמן שימוש של כשעתיים בלבד, וזה פשוט לא מספיק לשימוש היומיומי של רוב הצרכנים. פיתוח סוללות חזקות יותר, שהן גם קלות משקל וקומפקטיות, הוא משימה טכנית מאתגרת.
עדיין קיימים מכשולים להתגבר עליהם בנוגע לאפשרויות טכניות. מציאת האיזון האופטימלי בין שדה ראייה לרזולוציה היא עסק מסובך. יתר על כן, שילוב טכנולוגיות מתקדמות כמו צגי מיקרו-LED (LEDoS) דורש תהליכי תכנון וייצור מורכבים ביותר.
גורם מכריע להצלחת השוק הוא מערכת אקולוגית תוססת של יישומים. עם זאת, יצרנים רבים טרם פיתחו מערך מקיף של יישומים ושירותים עבור המשקפיים החכמים שלהם. ללא ערך מוסף ברור באמצעות יישומים שימושיים, יהיה קשה לשכנע את הציבור הרחב ביתרונות של טכנולוגיה זו.
התחרות העזה בין חברות טכנולוגיה גדולות כמו מטא, אפל, גוגל וספקיות אחרות יוצרת גם לחץ מחירים משמעותי. חברות אלו מתמודדות עם האתגר של פיתוח מוצרים חדשניים תוך הצעת מחירים תחרותיים בו זמנית.
מכשולים רגולטוריים יכולים גם הם להשפיע על התפתחות השוק. לדוגמה, הגבלות יצוא על חומרים מסוימים כמו סיליקון קרביד יכולות להגדיל עוד יותר את עלויות הייצור ולהטיל עומס נוסף על שרשראות האספקה.
אין לזלזל בדאגות הצרכנים בנוגע לפרטיות המידע. הרעיון של מלווה מתמיד במצלמה שעשויה להקליט או לאסוף נתונים מעורר ספקנות בקרב אנשים רבים ועלול להשפיע לרעה על קבלת משקפיים חכמים.
ההפסדים התפעוליים הגבוהים שחוות אפילו חברות מבוססות כמו מטה בחטיבות המציאות המדומה/מדומה שלהן מדגישים את האתגר הכלכלי העומד בפני התעשייה. כדי להצליח בטווח הארוך, יצרנים חייבים למצוא פתרונות חדשניים להפחתת עלויות, לשיפור מתמיד של הטכנולוגיה, ובמקביל למקסום התועלת לצרכן. האתגר יהיה ליצור מוצר שהוא לא רק מרשים מבחינה טכנולוגית אלא גם מציע ערך מוסף אמיתי בחיי היומיום של אנשים.
הפוטנציאל והעתיד של משקפיים חכמים
למרות האתגרים הקיימים, הפוטנציאל של משקפיים חכמים הוא עצום. הם עשויים למלא תפקיד מפתח בתחומים שונים בעתיד, החל מניווט ואחזור מידע ועד יישומי מציאות רבודה בתעשייה ובחינוך. היכולת להציג מידע ישירות בשדה הראייה או לתקשר עם אובייקטים וירטואליים בעולם האמיתי פותחת פרספקטיבות חדשות לחלוטין. סביר להניח שמשקפיים חכמים יהפכו לחלק בלתי נפרד מחיי היומיום שלנו, בדומה לטלפונים חכמים כיום. עם זאת, ייקח זמן ומאמץ ניכר עד שחזון זה יהפוך למציאות. ההייפ הנוכחי וה-FOMO (החשש מהאופטימיות של העולם) מצד ענקיות הטכנולוגיה הם אינדיקציה ברורה לכך שהפיתוח בעיצומו וכי אנו יכולים לצפות לחידושים מרגשים בתחום המשקפיים החכמים בשנים הקרובות.
מתאים לכך: