סמל אתר Xpert.digital

האם עתיד הפודקאסטים בעסקי הפרסום? - האם עתיד הפודקאסטים בעסקי המודעות?

האם עתיד הפודקאסטים בעסקי הפרסום?

האם עתיד הפודקאסטים בעסקי הפרסום?

הכנסות הפרסום בפודקאסט בארצות הברית יגדלו בשנים הקרובות ותמיכה רק באמצעות מעקב אחר מודעות, על פי הניתוח האחרון של לשכת הפרסום האינטראקטיבית ו- PWC.

הפער הגדול ביותר כיום בפרסום בפודקאסטים הוא היעדר מדדי מעקב אחר מודעות סטנדרטיים. הקונים מחפשים את אותם נתוני מפתח מפורטים כמו רשמים הנפוצים ברכישות דיגיטליות אחרות אם הם בוחנים פודקאסטים כאופציה לקמפיין.

עם פיתוח נתוני מפתח בנוף הפרסום, מפרסמים יכולים להתחיל להשתמש במבחנים מונעים נתונים סטנדרטיים אם המאזינים שומעים בפועל את הפרסומות שלהם. אפל העניקה פתיחת אנליטיקס למוצרי הוצאת פודקאסטים לתנופה לשקיפות רבה יותר לגבי האופן בו אנשים צורכים פודקאסטים. כמה התפתחויות מדהימות בתחום זה נמשכו בדצמבר 2018 כאשר NPR פרסמה את מערכת Audio Data (RAD) מרחוק ו- IAB פיתחה תוכנית תעודת מדידה של פודקאסט.

למרות ההתקדמות ששוק הפרסום בפודקאסט עדיין צריך לעשות, הכנסות הפרסום מהפודקאסטים יגדלו השנה בכמעט 30 אחוזים בלבד. צמיחה זו בהשוואה לשנה הקודמת היא חלק ממגמת עלייה כללית, כאשר IAB ו- PWC בהנחה שהכנסות הפרסום מהפודקאסטים יגדלו ב -290 אחוזים בין 2016 ל 2020.

הכנסות הפרסום של פודקאסט בארה"ב אמורה לצמוח בשנים הקרובות ויעזרו רק במעקב אחר מודעות, על פי הניתוח האחרון של לשכת הפרסום האינטראקטיבית ו- PWC.

הפער העיקרי הנוכחי בפרסום בפודקאסטים הוא היעדר מדדי מעקב אחר מודעות סטנדרטיים. הקונים מחפשים את אותם מדדים גרגירים של זרעים, כמו רשמים, הנמצאים דבר שבשגרה ברכישות דיגיטליות אחרות כאשר בוחנים פודקאסטים כאופציה לקמפיין.

עם פיתוח מדדים בנוף הפרסום, המפרסם יכול להתחיל להשתמש בבדיקות מונעות נתונים סטנדרטיות כדי לבדוק אם רושמים מקשיבים למעשה למודעות שלהם. אפל החלה את הדחיפה לשקיפות רבה יותר כיצד אנשים צורכים פודקאסטים בשנת 2017 כשפתחה אנליטיקס למוצרי פודקאסט. התפתחות בולטת בתחום זה נמשכה בדצמבר 2018, כאשר NPR פרסמה את מערכת Audio Data (RAD) מרחוק ו- IAB יצרה תוכנית תעודת מדידה של פודקאסט.

למרות ההתקדמות שעל שוק הפודקאסטים-AD לעשות, צפוי להדינת הכנסות הפרסום מהפודקאסטים לצמוח בכמעט 30 אחוזים בארה"ב השנה בלבד. צמיחה זו משנה לשנה היא חלק ממגמת עלייה כללית, כאשר IAB ו- PWC מעריכים כי בין 2016 ל 2020 הכנסות לספירה מהפודקאסטים צפויות לקטורת ב -290 אחוזים.

תוכלו למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

 

שמור על קשר

השאירו את הגרסה הניידת