הכנסות מפרסום בפודקאסטים בארה"ב יגדלו בשנים הקרובות ויתמכו רק על ידי מעקב אחר פרסומות, כך עולה מניתוח אחרון של Interactive Advertising Bureau ו-PwC.
הפער הגדול ביותר בפרסום בפודקאסטים כרגע הוא היעדר מדדים סטנדרטיים למעקב אחר פרסומות. קונים מחפשים את אותם מדדים מפורטים, כמו חשיפות, הנפוצים ברכישות דיגיטליות אחרות כאשר הם בוחנים פודקאסטים כאפשרות קמפיין.
עם פיתוחם של מדדי ביצועים מרכזיים (KPI) בנוף הפרסום, מפרסמים יכולים להתחיל להשתמש במבחנים סטנדרטיים ומבוססי נתונים כדי לקבוע האם המאזינים אכן מקיימים אינטראקציה עם המודעות שלהם. אפל הובילה את הדחיפה לשקיפות רבה יותר לגבי האופן שבו אנשים צורכים פודקאסטים בשנת 2017 על ידי פתיחת Analytics למוציאים לאור של פודקאסטים. כמה התפתחויות בולטות בתחום זה נמשכו בדצמבר 2018, כאשר NPR פרסמה את מערכת נתוני האודיו המרוחקים (RAD) וה-IAB פיתחה תוכנית לתעודות מדידה של פודקאסטים.
למרות ההתקדמות ששוק פרסום הפודקאסטים עדיין צריך לעשות, הכנסות פרסום בפודקאסטים בארה"ב לבדה צפויות לגדול בכמעט 30 אחוז השנה. צמיחה שנתית זו היא חלק ממגמת עלייה רחבה יותר, כאשר IAB ו-PwC צופות כי הכנסות פרסום בפודקאסטים יגדלו ב-290 אחוז בין 2016 ל-2020.
הכנסות מפרסום בפודקאסטים בארה"ב צפויות לגדול בשנים הקרובות, ורק מעקב אחר פרסומות יעזור להן, על פי הניתוח האחרון של Interactive Advertising Bureau ו-PwC.
הפער העיקרי הנוכחי בפרסום בפודקאסטים הוא היעדר מדדים סטנדרטיים למעקב אחר פרסומות. קונים מחפשים את אותם מדדים מפורטים, כמו חשיפות, הנפוצים ברכישות דיגיטליות אחרות כאשר הם בוחנים פודקאסטים כאופציה לקמפיין.
עם התפתחות המדדים בנוף הפרסום, מפרסמים יכולים להתחיל להשתמש בבדיקות סטנדרטיות מבוססות נתונים כדי לראות האם המאזינים אכן מקשיבים לפרסומות שלהם. אפל החלה את המאמץ לשקיפות רבה יותר לגבי האופן שבו אנשים צורכים פודקאסטים בשנת 2017 כאשר פתחה את הניתוחים למוציאים לאור של פודקאסטים. כמה התפתחויות בולטות בתחום זה נמשכו בדצמבר 2018, כאשר NPR פרסמה את מערכת נתוני האודיו המרוחקים (RAD) ו-IAB יצרה תוכנית לתעודות מדידה לפודקאסטים.
למרות ההתקדמות ששוק הפרסום בפודקאסטים עדיין צריך לעשות, הכנסות הפרסום מפודקאסטים צפויות לגדול בכמעט 30 אחוז בארה"ב השנה בלבד. צמיחה שנתית זו היא חלק ממגמת עלייה כללית, כאשר IAB ו-PwC מעריכות כי בין 2016 ל-2020 הכנסות הפרסום מפודקאסטים צפויות לגדול ב-290 אחוז.
שמור על קשר
