קרב ענקיות הטכנולוגיה: הקרב על העליונות בשוק ה-AR/VR/XR – המצב הנוכחי של שוק ה-XR – תמונה: Xpert.Digital
ענקיות הטכנולוגיה והמאבק על שוק ה-XR
מציאות מורחבת בפוקוס: האסטרטגיות של השחקנים הגדולים
עולם המציאות המורחבת (XR) התפתח מהבטחה רחוקה למציאות מוחשית, כאשר חברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם מתחרות על הדומיננטיות בשוק מתפתח זה. מטא, אפל, גוגל, סמסונג ואמזון הגבירו את האסטרטגיות שלהן ומשקיעות רבות בפיתוח טכנולוגיות חדשניות של מציאות רבודה (AR), מציאות מדומה (VR) ו-XR (מציאות מורחבת). הדוח שלהלן מנתח את המצב הנוכחי של תחרות זו, בהתבסס על ההתפתחויות וההכרזות האחרונות.
מתאים לכך:
המצב הנוכחי של שוק ה-XR
טכנולוגיית XR כוללת מציאות מדומה, מציאות רבודה ומציאות מעורבת, שכל אחת מהן משנה באופן מהותי את האופן שבו אנו מתקשרים עם העולם הדיגיטלי. תחזיות כלכליות מצביעות על פוטנציאל צמיחה מרשים: MarketsandMarkets צופה ששוק ה-VR יגיע ל-38 מיליארד דולר עד 2029, עם קצב צמיחה שנתי מצטבר (CAGR) של 19.1%. מורדור אינטליגנציה אף צופה נפח שוק של 187.4 מיליארד דולר עד 2030, המייצג קצב צמיחה שנתי מצטבר של 42.05%.
גורם מפתח להתפשטות העתיד של מציאות מדומה הוא הירידה בעלות החומרה. המחיר הממוצע של משקפי מציאות מדומה צפוי לרדת מכ-400 דולר בשנת 2022 לכ-200 דולר בשנת 2025. הפחתת מחירים זו עשויה להפוך את הטכנולוגיה לנגישה לקהל רחב יותר ולהאיץ את אימוצה.
האסטרטגיות של חברות הטכנולוגיה הגדולות
גוגל וסמסונג: ברית חזקה
גוגל הציגה את אנדרואיד XR, מערכת הפעלה חדשה למציאות רבודה, מציאות משולבת ומציאות מדומה. מערכת זו פותחה בשיתוף פעולה עם סמסונג וקוואלקום. הפלטפורמה כבר זמינה למפתחים כגרסת תצוגה מקדימה ותומכת ב-ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity ו-OpenXR.
במקביל, סמסונג הכריזה על משקפי המציאות המדומה הראשונים שלה המבוססים על אנדרואיד XR, תחת שם הקוד "פרויקט מוהאן". מוהאן, שמשמעותו "אינסוף" בקוריאנית, צפוי לצאת בשנת 2025 והוא מופעל על ידי ערכת השבבים Snapdragon XR2+ Gen 2 של קוואלקום. המכשיר יציע העברת צבעים, יתוכנן למציאות משולבת ויכלול יכולות מעקב עיניים לניווט בממשק המשתמש.
סמסונג מפתחת גם בקרים לאוזניות ה-XR שלה. אלה לא ייכללו בחבילה, אלא יוצעו כאביזרים אופציונליים, במיוחד עבור יישומים כמו גיימינג.
מטא: 2025 כשנה מכרעת
מטא הכריזה על אירוע מטא קונקט 2025 שיתקיים ב-17 וב-18 בספטמבר 2025. באירוע זה, החברה שואפת "לחשוף את העדכונים האחרונים והטובים ביותר של מטא הורייזון, לחשוף את הטכנולוגיה של המחר ולספק למפתחי XR את הכלים הדרושים להם".
אנדרו בוסוורת', מנהל הטכנולוגיה הראשי של מטה, מתאר את 2025 כ"שנה הקריטית ביותר" למאמצי ה-XR של החברה. בתזכיר פנימי שכותרתו "2025: שנת הגדולה", הוא כותב: "השנה הזו כנראה תקבע האם כל המאמץ הזה [של XR] יירשם בהיסטוריה כמעשה של חזון או כתקרית אגדית".
מטא מתכננת לשחרר "חצי תריסר מכשירים לבישים חדשים בתחום הבינה המלאכותית" בשנת 2025, כולל ככל הנראה משקפי בינה מלאכותית של אוקלי, משקפיים יוקרתיים עם תצוגה קטנה של הקשר, וצמיד עצבי לשליטה. ה-Meta Quest 3S נחשב גם הוא לאבן דרך עבור כל תעשיית ה-VR.
אפל: אסטרטגיית פרימיום עם Vision Pro
אפל כבר השיקה את ה-Vision Pro, משקפי מציאות משולבת, שמחירה 3,499 דולר ממקמים את עצמם בבירור בפלח הפרימיום. האסטרטגיה של אפל מתמקדת בפריון ובחוויות איכותיות.
החברה שבסיסה בקופרטינו נוקטת אפוא בגישה שונה מזו של מטא, ש-Quest 3 שלה זמין תמורת 500 דולר. על פי דיווחים בתקשורת, עובדי אפל "בטוחים" שהם יביאו לשוק את הגאדג'ט הטוב יותר עם ה-Vision Pro, למרות אתגרים כמו משקל המשקפיים והמחיר הגבוה
.
אמזון: המתמודדת העולה
אמזון משקיעה רבות בטכנולוגיות מציאות רבודה (AR) ומציאות מדומה (VR) ובונה צוות ייעודי. החברה פרסמה משרות רבות בתחומים כמו ראייה ממוחשבת, עיצוב, ניהול מוצר ומחקר.
במודעת דרושים נכתב: "תפתחו קונספט מחקר XR מתקדם למוצר צריכה קסום ושימושי חסר תקדים". איזה מוצר XR ספציפי אמזון מתכננת עדיין לא ידוע. עד כה, החברה מציעה רק את משקפי האודיו Echo Frames, שלמרות זאת, אין להם תצוגה.
יתר על כן, אמזון כבר משתמשת בטכנולוגיות בינה מלאכותית כדי לשפר את חוויית הקנייה, כמו למשל עם הצ'אטבוט Rufus, מה שמרמז על שילובים עתידיים אפשריים עם טכנולוגיות XR.
מתאים לכך:
התפתחויות טכנולוגיות ואסטרטגיות פלטפורמה
התחרות בין ענקיות הטכנולוגיה מתבטאת גם בצורת פלטפורמות ומערכות הפעלה שונות. למטא יש מערכת הפעלה משלה (מבוססת על אנדרואיד), גוגל מציגה את אנדרואיד XR, ואפל משתמשת במערכת ההפעלה realityOS שלה.
אסטרטגיית הפלטפורמה של אפל וגוגל יעילה: השימוש במציאות רבודה (AR) במובייל מאפשר לקהילות מפתחים לשתף פעולה, ליצור ערך מוסף עבור תעשיות שונות ולהכיר מערכות עיצוב UX חדשות עבור יישומי AR. זה מוביל לכינון סטנדרטים ותלות פלטפורמה ארוכי טווח.
התקדמות טכנולוגית מרכזית היא שילוב של בינה מלאכותית ביישומי XR. פרויקט Moohan, לדוגמה, מסתמך לחלוטין על שילוב של Gemini AI, המאפשר אינטראקציות הקשריות. מטא ואפל משלבות גם תכונות של בינה מלאכותית במוצרי ה-XR שלהן.
תחרות על נתח שוק ואסטרטגיות תמחור
החברות השונות נוקטות באסטרטגיות תמחור ושוק שונות:
- אפל ממצבת את עצמה בפלח הפרימיום עם ה-Vision Pro (3,499 דולר)
- מטא מציעה אפשרויות משתלמות יותר עם ה-Quest 3 (500 דולר) וה-Quest 3S החדש (350 אירו)
- סמסונג וגוגל שואפות למחיר עם פרויקט Moohan שיהיה "נמוך משמעותית" מזה של Apple Vision Pro
בידול מחירים זה משקף את קבוצות היעד השונות ואת מיצוב השוק. בעוד שאפל מכוונת למשתמשי פרימיום ולאנשי מקצוע, מטא מנסה להגיע לשוק רחב יותר, במיוחד בתחום הגיימינג.
תחזית לשנת 2025: השנה המכרעת עבור XR
שנת 2025 צפויה להיות שנה מכונן עבור תעשיית ה-XR. עם השקת משקפי המציאות המשולבת של סמסונג וגוגל, המירוץ הקודם בין מטא לאפל יהפוך לקרב משולש שיעצב את התעשייה בשנים הבאות.
המגמה היא לכיוון אוזניות פרימיום ומכשירים ניסיוניים קלים במיוחד עם מיקרו-צגי OLED ברזולוציה גבוהה. יתר על כן, הפתעות נוספות עשויות להגיע בהמשך השנה, אולי מצד Valve או יצרנים אחרים.
תחרות עזה עם תוצאה פתוחה
המאבק על הדומיננטיות בשוק המציאות הרבודה/מציאות המדומה/XR בעיצומו, וחברות הטכנולוגיה הגדולות הגבירו משמעותית את האסטרטגיות שלהן. מטא, אפל, גוגל, סמסונג ואמזון משקיעות רבות בפיתוח טכנולוגיות ומוצרים חדשים.
שנת 2025 תהיה שנת מכרעת עבור התעשייה, ותגלה אילו גישות וטכנולוגיות יגברו. הצרכנים עומדים להרוויח מתחרות זו, שכן היא תוביל למחירים נמוכים יותר, מוצרים חדשניים יותר וזמינות רחבה יותר של טכנולוגיות XR.
האם מציאות מדומה, מציאות רבודה או מציאות מעורבת ינצחו בסופו של דבר, כטכנולוגיה הדומיננטית, נותר לראות. סביר להניח שתחומי יישום שונים יעדיפו טכנולוגיות שונות, מה שעלול ליצור מערכת אקולוגית מגוונת שבה חברות מרובות יוכלו לשגשג.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
