האפליקציות של פייסבוק שולטות בסיפורי מדיה חברתית – האפליקציות של פייסבוק שולטות בסיפורי מדיה חברתית

פורסם ב: 11. פברואר 2019 / עדכון מ: 11. פברואר 2019 – מחבר: קונראד וולפנשטיין

פייסבוק אולי הזהירה את המשקיעים להאט את צמיחת המכירות בשיחת הרווח שלה בשבוע שעבר, אך זה לא אומר שהכל רע באימפריה של המדיה החברתית. אחת הסיבות לאזהרה של החברה להאט את צמיחת המכירות ברבעים הקרובים היא הצלחת פורמט הסיפורים החדש יחסית בפלטפורמות פייסבוק. פורמט הסיפורים שהוצג באוגוסט 2016 היה "בהשראת" חזק על ידי אחד הפונקציות הפופולריות ביותר של סנאפצ'ט ומצא בהדרגה את דרכו לכל יישומי המדיה החברתית וההודעות מפייסבוק.

כל הפונקציות של הסיפורים של פייסבוק, כלומר סיפורי אינסטגרם, סטטוס WhatsApp (שניתן לכנות גם סיפורים) וסיפורי פייסבוק, עברו כעת את סנאפצ'אט ביחס למשתמשים היומיים הפעילים, ללא קשר למי היה במקור את הרעיון. המעבר המתקדם לסיפורים על חשבון העדכונים במדיה החברתית הוא אתגר חדש עבור פייסבוק, מכיוון שלא ברור אם הפורמט החדש יכול לשמש יעיל כמו עדכון החדשות.

המנכ"ל שריל סנדברג, אמר בשבוע שעבר, "אחד האתגרים שיש להם משווקים הוא לעמוד בקצב המקום בו נמצאים הצרכנים". "אם אתה חושב על הסיפור שלנו, אנשים עשו את השינוי בטלפון הסלולרי לפני שהמשווקים עשו זאת. ואני חושב שאחת ההצלחות שהיו לנו היא שהקלנו על מעבר לסביבה ניידת. וכפי שעשינו את זה בטלפון הסלולרי, אנו מתמקדים מאוד בעשייתם בדברים החדשים שעושים אנשים, וסיפורים הם חלק גדול מזה."

פייסבוק אולי הזהירה את המשקיעים על האטת צמיחת ההכנסות בשיחת הרווחים שלה בשבוע שעבר, אך זה לא אומר שהכל רע באימפריה של המדיה החברתית של החברה. למעשה, אחת הסיבות לאזהרת החברה בהאטת צמיחת ההכנסות ברבעון הקרוב היא הצלחת פורמט הסיפורים החדשים באופן יחסי בכל הפלטפורמות של פייסבוק. פורמט הסיפורים, שהוצג לראשונה באינסטגרם באוגוסט 2016, הוענק מאוד בהשראת אחת התכונות הפופולריות ביותר של סנאפצ'אט ומצא בהדרגה את דרכו לכל אפליקציות המדיה והמסרים החברתית של פייסבוק.

כל הסיפורים של פייסבוק מאפיינים, כלומר סיפורי אינסטגרם, סטטוס WhatsApp (שעשוי להיות גם דבורים בשם סיפורים) וסיפורי פייסבוק עברו את סנאפצ'אט מבחינת משתמשים פעילים יומיומיים עד עכשיו, ללא קשר לרעיון שהיה במקור. המעבר המתמשך לעבר סיפורים על חשבון העדכונים במדיה החברתית מהווה אתגר חדש עבור פייסבוק מכיוון שלא ברור אם ניתן לייצר רווחים של הפורמט החדש בצורה יעילה כמו עדכוני החדשות.

"אחד האתגרים שיש למשווקים הוא להתעדכן במקום הצרכנים", אמרה שריל סנדברג סמ"ק בשיחת ההשתכרות בשבוע שעבר. "אם אתה חושב על ההיסטוריה שלנו, אנשים עשו את המעבר לנייד לפני שהמשווקים עשו זאת. ואני חושב שאחת ההצלחות שהיו לנו היא שהקלנו על המפרסם לעבור לסביבה ניידת. וכאשר אנו מצליחים לנייד, עכשיו אנו מתעסקים לעשות זאת בדברים החדשים שאנשים עושים, וסיפורים זה חלק גדול מזה."

תוכלו למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה