שיווק תוכן דיגיטלי ועיתונות: מחפש משרד יחסי ציבור מסנדן, לאופהיים, ווהרינגן או אילרטיסן?

פורסם בתאריך: 11 ביוני 2021 / עודכן בתאריך: 4 באוגוסט 2021 – מחבר: Konrad Wolfenstein

שיווק תוכן דיגיטלי ויחסי ציבור – סוכנות יחסי ציבור – יחסי ציבור – תמונה: stockfour|Shutterstock.com

היקף וסוגי תעשייה של יחסי ציבור ושיווק תוכן

למעלה מ-77% מהארגונים הגלובליים מנהלים אסטרטגיית שיווק תוכן, ו-91% מהם משתמשים בה כחלק ממאמצי הפרסום שלהם.

למרות ששיווק תוכן ויחסי ציבור (PR) חולקים חפיפה רחבה מבחינת יכולות ושיטות יישום, הם נבדלים רק בהיבט מרכזי אחד: יחסי ציבור מתמקדים בחברה עצמה ובכל מה שסביבה. שיווק, לעומת זאת, מכוון ללקוח הפוטנציאלי ומשתמש בכל הערוצים הזמינים כדי להגיע אליו עם מידע ומסרים.

בעבר, יחסי ציבור דאגו לכך שהחברה תדווח. הודעות לעיתונות סיפקו לתקשורת מידע כדי שיוכלו לדווח עליה. נוצר קשר עם נציגי תקשורת ועיתונאים נבחרים. שיווק במנועי חיפוש ומדיה חברתית שינו זאת באופן מהותי.

במשך תקופה מסוימת, יחסי ציבור היו בסכנת מיושנות עקב שיווק התוכן. עם זאת, על ידי התמקדות מחדש בתחומי הליבה שלו - יחסי ציבור ולובינג, תוך מינוף טכנולוגיות השיווק שצמחו משיווק התוכן, יחסי הציבור הצליחו לבסס את עצמם כדיסציפלינה עצמאית לצד שיווק התוכן. פיתוחים מקבילים לא תמיד חייבים לצרוך את סביבתם; הם יכולים גם לשמש כזרז לאחרים. מ-150 פתרונות טכנולוגיים שיווקיים בלבד בשנת 2011, המספר גדל מאז ליותר מ-8,000! משיווק במנועי חיפוש ופרסום ועד מדיה חברתית וכלים לאוטומציה, נוספה כמות ניכרת של מומחיות.

בימיה הראשונים של אופטימיזציית מנועי החיפוש, הסיסמה "התוכן הוא המלך" חלחלה לזירה, שבשנותיה הראשונות עדיין לא נחשבה לתעשייה עצמאית. אז, התקשורת המודפסת עדיין האמינה שהאינטרנט הוא רק גחמה חולפת ותיעלם בקרוב. מנועי החיפוש היו המיילדות של האינטרנט. הם היו הזרז להתפתחות אפקטית בהיסטוריה האנושית. ומכיוון שמנועי החיפוש והאינטרנט עדיין פועלים במידה רבה על בסיס מודל מבוסס טקסט (למרות תמונות וסרטונים), האמירה "התוכן הוא המלך!" נותרה נכונה גם היום

זה מסביר את שפע פתרונות טכנולוגיית השיווק ואת אופי שיווק התוכן ועבודת יחסי הציבור.

קשור לזה:

• פיתוח תוכן פנימי או חיצוני?
• מטרות ושיטות של עבודת יחסי ציבור ושיווק תוכן

מיומנויות הטכנולוגיה המוערכות ביותר בתעשיית יחסי הציבור (PR) ברחבי העולם

מיומנויות טכנולוגיות המוערכות ביותר על ידי תעשיית יחסי הציבור – תמונה: Xpert.Digital

על פי תוצאות סקר שנערך בשנת 2019 בקרב אנשי יחסי ציבור, 65 אחוז מהנשאלים האמינו כי ניתוח ביג דאטה הוא מיומנות טכנולוגית חשובה שיש למצוא אצל אנשי יחסי ציבור ותקשורת עתידיים, בעוד ש-59 אחוז מהנשאלים אמרו את אותו הדבר לגבי מיומנויות הפקת וידאו וקידום אתרים (SEO).

המקור מספק את המידע הבא: "המדגם לסקר זה הוא מדגם נוחות ולא מדגם אקראי. לכן איננו יכולים לומר שתוצאות הסקר מייצגות את האוכלוסיות הרלוונטיות. אף על פי כן, אנו סבורים שנתונים אלה מספקים רמזים רבים.".

מהם הכישורים הטכנולוגיים החשובים ביותר בתעשיית יחסי הציבור?

• 65% – אנליטיקה של ביג דאטה
• 59% – הפקת וידאו
• 59% – אופטימיזציה למנועי חיפוש
• 54% – עיצוב דיגיטלי
• 53% – חוויית משתמש
• 43% – טכנולוגיות בינה מלאכותית חזויה
• 38% – ניהול נתונים
• 17% – קידוד
• 14% – צ'אטבוט
• 8% – בלוקצ'יין
• 3% – רובוטיקה
• 3% – הדפסה תלת-ממדית

קשור לזה:

• לובינג - תחום מרכזי וטקטיקת שיווק של תעשיית יחסי הציבור
• שירותי יחסי ציבור ושיווק
• כוח הסוכנות - משיווק דיגיטלי ועד לובי!

מספר עסקים בתעשיית הפרסום והשירותים הנלווים

מספר החברות בתעשיית הפרסום בארה"ב 2007-2018 – תמונה: Xpert.Digital

נתונים שנאספו על ידי מפקד האוכלוסין של ארה"ב מראים כי בשנת 2018 היו כמעט 8,550 עסקים בארצות הברית שהתמחו בשירותי יחסי ציבור. במקביל, היו כ-2,300 חברות שעסקו בשיווק ישיר.

הערה: סניף הוא מיקום פיזי יחיד שבו מתנהלים עסקים ו/או ניתנים שירותים. זה לא בהכרח זהה לחברה או עסק, שיכולים להכיל סניף אחד או יותר. לפני פרסום נתוני 2012, פרסום חוצות כונה פרסום תצוגה.

חברות בתעשיית הפרסום

• סוכנויות פרסום
• סוכנויות יחסי ציבור
• שיווק ישיר
• פרסום חוצות
• נציגי התקשורת
• סוכנויות רכישת מדיה
• הפצת מוצרי קידום מכירות
• שירותים נוספים הקשורים לפרסום

קשור לזה:

• שירותי שיווק תוכן עבור B2B ו-B2C
• יתרונות ושיטות של יחסי ציבור ושיווק תוכן

אחוז הארגונים עם אסטרטגיית שיווק תוכן ברחבי העולם

חברות עם אסטרטגיית שיווק תוכן גלובלית – תמונה: Xpert.Digital

בסקר שנערך בקרב משווקים גלובליים באמצע 2019, רוב גדול מהנשאלים הצהירו כי הם משתמשים בשיווק תוכן כחלק מפעילויות הפרסום שלהם, ומתוכם, 77 אחוזים הצהירו כי יש להם אסטרטגיית שיווק תוכן מוגדרת.

האם אתם משתמשים בשיווק תוכן כאסטרטגיה בחברה שלכם?

• 77% – כן
• 23% – לא

שימוש בשיווק תוכן בארגונים ברחבי העולם

שימוש גלובלי בשיווק תוכן – תמונה: Xpert.Digital

בסקר שנערך בקרב משווקים גלובליים באמצע 2019, 91 אחוז מהנשאלים הצהירו כי הם כבר משתמשים בשיווק תוכן כחלק ממאמצי הפרסום שלהם. יתר על כן, 77 אחוז ציינו כי יש להם אסטרטגיית שיווק תוכן בתוך הארגון שלהם.

שימוש עולמי בשיווק תוכן בשנת 2019

• 91% – כן
• 9% – לא

זו הסיבה ש-Xpert.Digital היא הבחירה הנכונה עבור סנדן, לאופהיים, וורינגן ואילרטיסן! – שיווק תוכן דיגיטלי ופרסום: סוכנות יחסי ציבור

Konrad Wolfenstein

אשמח לשמש כיועץ האישי שלך.

ניתן ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי למספר 49 731 37 999 300+ .

אני מצפה בקוצר רוח לפרויקט המשותף שלנו.

או הזמינו פגישה אונליין ממש כאן (שיחת וידאו דרך Microsoft Teams)

אקספרט.דיגיטל – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital הוא מרכז לתעשייה המתמקד בדיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/תוך-לוגיסטיקה ופוטו-וולטאית.

עם פתרון פיתוח עסקי 360° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות, החל מעסקים חדשים ועד לשירותי לאחר המכירה.

מודיעין שוק, שיווק סמיילי, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית מותאמת אישית וטיפוח לידים הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

ניתן למצוא מידע נוסף בכתובות הבאות: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus