התשובה לשאלה של SEO Südwest וכריסטיאן קונץ: גוגל קובעת מגבלות – מודעות המקשרות לדפים בעייתיים חסומות – תמונה קריאייטיבית: Xpert.Digital
גוגל אדס: מודעות אינן מורשות עוד לקשר לדפים עם פעולה ידנית
המסר הברור של גוגל: די לפרסום אתרי ספאם
במאמרו בנושא SEO Südwest, כותב כריסטיאן קונץ שגוגל הציגה מדיניות חדשה היוצרת קשר ישיר בין חיפוש אורגני למודעות גוגל: בעתיד, מודעות לא יורשו עוד לקשר לדפים המפרים את מדיניות הספאם והיו נתונים לפעולה ידנית. כך עולה מהודעה שפרסמה גוגל לאחרונה תחת הכותרת "עדכון למדיניות ניצול לרעה של רשתות הפרסום (דצמבר 2024)." ההנחיות בנוגע לניצול לרעה של רשתות הפרסום יותאמו בהתאם.
למרות שהפרה של מדיניות זו אינה מובילה באופן מיידי להשעיה של חשבון Google Ads - ישנה תקופת התראה של שבעה ימים - מתפתחת התפתחות מעניינת: דפים שנכללו בתוצאות חיפוש אורגניות, למשל באמצעות "noindex", עדיין יכולים לשמש כדפי נחיתה למודעות. עם זאת, דפים עם הגבלות ידניות לא יהיו עוד זכאים.
על רקע זה, שואל קונץ: מדוע גוגל נוקטת בצעד זה? אחרי הכל, גוגל מדגישה שוב ושוב שחיפוש אורגני וגוגל אדס פועלים באופן עצמאי זה מזה. אם זה היה באמת המצב, קישורים ממודעות לא אמורים להשפיע כלל על דירוג הדפים המקושרים.
המדיניות החדשה של גוגל ועקרון העצמאות
עם מדיניות חדשה זו, גוגל בשום אופן לא ויתרה על עקרונותיה הבסיסיים לפיהם חיפוש אורגני וגוגל אדס פועלים בנפרד. במקום זאת, צעד זה עוקב אחר היגיון גבוה יותר: גוגל אינה רוצה לקדם תוכן (כלומר, באמצעות גוגל אדס) שמפר במכוון את ההנחיות שלה - בין אם הפרות אלה כוללות חיפוש אורגני או עבירות ספאם אחרות.
הסיבות העיקריות להנחיה החדשה
הנה כמה נקודות מפתח המסבירות מדוע גוגל מיישמת זאת ומדוע זה אינו סותר את "עקרון העצמאות" בין חיפוש אורגני למודעות:
1. סטנדרטים אחידים של איכות בכל המערכת האקולוגית של גוגל
- למרות שחיפוש אורגני וגוגל אדס הם מבחינה טכנולוגית שני תחומים "בלתי תלויים", גוגל משתמשת באותם קריטריונים של ספאם ואיכות. דפים שנשללים ידנית מחיפוש אורגני עקב ספאם מוגזם מפרים בבירור את הכללים. בהקשר זה, גוגל רוצה למנוע מאותם דפים להמשיך להופיע באופן בולט במקטע המודעות.
- זה מבטיח שמשתמשי גוגל ייחשפו לפחות תוכן באיכות ירודה או מזיק באופן כללי - בין אם בתוצאות חיפוש אורגניות ובין אם באמצעות פרסומות.
2. אין השפעה על הדירוג - אבל על מיקום הפרסום
- ההצהרה "מודעות גוגל אינן משפיעות על הדירוג" נותרה בתוקף. רק בגלל שאתר אינטרנט מציג מודעות, אין פירוש הדבר שהדף ידורג גבוה יותר או נמוך יותר באינדקס האורגני.
- המדיניות החדשה שואפת להגביל באופן ספציפי פורמטים של פרסום המקשרים לאתרי ספאם. לכן היא מתמקדת בהתאמת הדף לפרסום בגוגל, ולא בדירוג שלו בתוצאות החיפוש האורגניות.
3. התמקדות באמון המשתמשים ובשלמות המותג
- לגוגל יש אינטרס רב לשמור על אמון המשתמשים שלה. אם יתברר שדף שנחסם בתוצאות חיפוש אורגניות עקב מניפולציה של ספאם בכל זאת מקודם באמצעות מודעות, הדבר מחליש את אמינותה של גוגל - הן בחיפוש והן בפרסום.
- צעד זה שולח איתות ברור: כל מי שמנסה במכוון לעקוף או להפר את הנחיות הספאם לא אמור להיות מסוגל להשיג טווח הגעה גדול באמצעות פרסומות בתשלום.
4. ההבדל בין "noindex" לפעולה ידנית
- דפים עם דגל "noindex" עדיין יכולים להתפרסם ב-Google Ads מכיוון שהם אינם מפרים את מדיניות הספאם. הם פשוט לא מאונדקסים - וזו יכולה להיות החלטה מרצון של מפעיל האתר (למשל, דפי נחיתה הנגישים רק דרך מודעות).
- פעולה ידנית, לעומת זאת, מתרחשת כאשר אתר אינטרנט מפר את מדיניות הספאם של גוגל. לאחר מכן, גוגל מיישמת מדיניות זו באופן עקבי גם על גוגל אדס ומחריגה את האתרים הללו.
בקצרה: המדיניות של גוגל לא מקשרת פתאום דירוג לביצועי מודעות, אלא משתמשת באותות ספאם מחיפוש אורגני כדי לחסום תוכן הונאה ותוכן באיכות נמוכה מלהופיע במודעות. ה"עצמאות" נותרת בכך שקמפיינים של פרסום אינם משפיעים על מיקום בתוצאות חיפוש אורגניות. עם זאת, גוגל קובעת סטנדרט איכות אחיד: כל מי שמפר הנחיות בסיסיות ולכן ייקנס ידנית, ייאסר גם הוא להפיץ תוכן זה באמצעות מודעות.
מתאים לכך: