גוגל מפתיעה עם הצהרה: זו הסיבה שחיפוש כבר לא רוצה לשמור עליכם – סוף חיפוש גוגל כפי שאנו מכירים אותו? – תמונה: Xpert.Digital
מנהל המדע הראשי של גוגל גורם לסערה בתעשייה עם הצהרה יוצאת דופן
ראש חיפוש גוגל: "אין עניין להשאיר משתמשים באתר שלנו".
הצהרה יוצאת דופן של מומחי החיפוש המובילים של גוגל מעוררת כעת סערה בתעשיות הטכנולוגיה והמדיה. ההצהרה, שנלקחה מראיון עם פנדו נאייק, המדען הראשי בחיפוש גוגל, משקפת שינוי מהותי בפילוסופיה של גוגל.
מתאים לכך:
רקע ההצהרה
הציטוט השנוי במחלוקת מגיע מראיון שפורסם ב"Welt am Sonntag". פנדו נאייק, שעובד בגוגל למעלה מ-19 שנים ומשמש כסגן נשיא לחיפוש, התייחס להשפעתן של תכונות חדשות של בינה מלאכותית על השימוש המסורתי במנועי חיפוש.
ההקשר של הצהרה זו הוא קריטי: גוגל נמצאת בעיצומו של טרנספורמציה מהותית של מנוע החיפוש שלה. החברה משלבת יותר ויותר בינה מלאכותית בתוצאות החיפוש שלה, מה שמוביל לשינוי מהותי באינטראקציה עם המשתמשים.
האסטרטגיה החדשה של גוגל בתחום הבינה המלאכותית
ביקורות בינה מלאכותית והשפעתן
גוגל החלה להשתמש במה שנקרא "סקירות בינה מלאכותית" בשנת 2024, המציגות סיכומים המופעלים על ידי בינה מלאכותית ישירות בתוצאות החיפוש. לדברי המנכ"ל סונדר פיצ'אי, תכונה זו משמשת כיום יותר מ-1.5 מיליארד איש ברחבי העולם. הטכנולוגיה מספקת תשובות תמציתיות לשאלות המשתמשים מבלי לדרוש מהם ללחוץ עליהם לאתרים חיצוניים.
מצב הבינה המלאכותית החדש
בשנת 2025, גוגל הציגה את "מצב בינה מלאכותית", שלוקח את הדברים צעד קדימה. תכונה זו מאפשרת למשתמשים "לבצע שאילתות חיפוש ארוכות ומורכבות יותר" ולשפר את התוצאות על ידי שאילת שאלות המשך. ליז ריד, ראש ארגון החיפוש של גוגל, מסבירה שמצב בינה מלאכותית "סורק את כל האינטרנט וחודר הרבה יותר לעומק מחיפוש מסורתי".
השפעה על מוציאים לאור ומפעילי אתרים
ירידה בתנועת הגולשים באתר
להכנסת פונקציות בינה מלאכותית כבר יש השפעה ניכרת על מפעילי אתרים. מפעילי שירותים מקוונים המפרסמים מתכונים או טיפים לטיולים, למשל, התלוננו על ירידה במספר המבקרים. מגמה זו עשויה להתעצם ככל שביקורות המונעות על ידי בינה מלאכותית יהפכו לנפוצות יותר.
ההצדקה של גוגל
פנדו נאייק מנסה להפיג את החששות הללו בטענה: "אנחנו לא מאמינים שזה המצב. בסך הכל, משתמשי סקירות מבוססות בינה מלאכותית מחפשים בתדירות גבוהה יותר, מרוצים יותר מהתוצאות שלהם ומבלים יותר זמן באתרים שהם מבקרים בהם כשהם לוחצים על קישורים בסקירות מבוססות בינה מלאכותית."
הוא מדגיש עוד: "אנו רואים שכאשר משתמשים לוחצים על קישורים אלה, הם מבלים יותר זמן בדפים אלה. לכן, איכות הקליקים הללו השתפרה." עם זאת, מנהל גוגל אינו מספק ראיות קונקרטיות או נתונים מוצקים.
מתאים לכך:
הפילוסופיה שמאחורי ההצהרה
ממונופול מנועי חיפוש למנוע תשובות
ההצהרה של גוגל, "אין לנו עניין להשאיר משתמשים באתר שלנו", משקפת שינוי מהותי בפילוסופיה של החברה. באופן מסורתי, מודל העסקי של גוגל התמקד בהכוונת משתמשים במהירות למידע רלוונטי ולאחר מכן הפנייתם לאתרי האינטרנט המתאימים.
האסטרטגיה החדשה שואפת להפוך את גוגל ל"מנוע התשובות" האולטימטיבי. במקום להפנות משתמשים לאתרים חיצוניים, גוגל עצמה תספק את התשובות. זה עולה בקנה אחד עם התצפית שמנוע החיפוש מתפתח "מנוע חיפוש למנוע תשובות".
מתאים לכך:
מחויבות למערכת האקולוגית של האינטרנט
למרות ההצהרה השנויה במחלוקת, נאייק מדגיש: "אנו נשארים מחויבים לאינטרנט בכללותו". עם זאת, הצהרה זו הגיונית רק אם מבינים את המונח "אינטרנט" כמילה נרדפת ל"גוגל". עבור מו"לים, לעומת זאת, מה שמכונה "ארמגדון הבינה המלאכותית", כפי שתואר על ידי הוול סטריט ג'ורנל, מתקרב.
לחץ תחרותי ומעמד בשוק
אתגרים שמציב התחרות בתחום הבינה המלאכותית
הטרנספורמציה של גוגל אינה מתרחשת בוואקום, אלא כתגובה ללחץ תחרותי גובר. צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Microsoft Copilot ו-Perplexity מאיימים על המונופול של גוגל בחיפוש באינטרנט. המנכ"ל סונדר פיצ'אי הגיב לאתגר זה והודיע כי חיפוש גוגל יעבור "טרנספורמציה עמוקה" עד 2025.
הפרובוקציה של מיקרוסופט
מנכ"ל מיקרוסופט, סאטיה נאדלה, התגרה בגוגל באומרו: "אני רוצה שאנשים ידעו שגרמנו להם לרקוד". פיצ'אי השיב בביטחון: "הייתי שמח לעשות השוואה ישירה בין המודלים של מיקרוסופט עצמה למודלים שלנו, בכל עת".
חידושים טכנולוגיים וסיכויים עתידיים
MUM וחיפוש רב-מודאלי
גוגל מסתמכת על מודל ה-Multitasking Unified Model (MUM) שלה, שלטענת החברה חזק פי 1,000 מ-BERT. טכנולוגיה זו מאפשרת שאילתות חיפוש רב-מודאליות המשלבות טקסט, תמונות וסרטונים.
תכונות משופרות לשנת 2025
חיפוש גוגל יוכל בקרוב לקשר את האימיילים האישיים של המשתמשים ואת הפגישות שלהם כדי לקחת בחשבון "הקשר אישי". כמו כן, הוא יוכל לחקור ולהזמין באופן אוטומטי כרטיסים לאירועים או הזמנות למסעדות מספקים מרובים.
שינוי פרדיגמה עם השלכות מרחיקות לכת
ההצהרה "אין לנו עניין להשאיר משתמשים באתר שלנו" מסמנת נקודת מפנה היסטורית בפילוסופיה התאגידית של גוגל. מה ששימש בעבר כגשר בין משתמשים לאינטרנט הופך יותר ויותר ליעד המספק את התשובות בעצמו.
עבור מפעילי אתרים ומוציאים לאור, הדבר מציב אתגר קיומי, שכן עליהם לצפות לירידה דרמטית בתנועה. במקביל, גוגל ממצבת את עצמה כתגובה ללחץ התחרותי הגובר מצד מתחרים בתחום הבינה המלאכותית.
ההשפעות ארוכות הטווח של אסטרטגיה זו נותרו לראות, אך דבר אחד ברור: עידן מנוע החיפוש המסורתי כפי שהכרנו אותו מגיע לסיומו.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.