פורסם ב: 16 ביוני 2025 / עדכון מ: 16 ביוני 2025 - מחבר: קונראד וולפנשטיין
גוגל מזעזע בהצהרה: זו הסיבה שהחיפוש כבר לא רוצה לשמור עליו-סוף החיפוש של גוגל כפי שאנו מכירים אותו? - תמונה: xpert.digital
ראש המדע Google מספק הצהרה מדהימה לתעשייה זקוף
בוס חיפוש בגוגל: "אין שום עניין לשמור על משתמשים באתר שלנו"
הצהרה מדהימה של מומחה החיפוש המוביל של גוגל גורמת כעת לעורר בענף הטכנולוגיה והמדיה. ההצהרה נובעת מראיון עם פנדו נייאק, המדען הראשי בחיפוש גוגל ומשקף שינוי מהותי בפילוסופיה של גוגל.
מתאים לכך:
רקע ההצהרה
הציטוט השנוי במחלוקת מגיע מראיון שפורסם ב"וולט אם סונטאג ". פנדו נייאק, שעובד על גוגל למעלה מ -19 שנים ומשמש כסגן נשיא החיפוש, הגיב על השפעות פונקציות ה- AI החדשות על השימוש במנועי חיפוש מסורתיים.
ההקשר של הצהרה זו הוא קריטי: גוגל נמצאת באמצע טרנספורמציה מהותית של מנוע החיפוש שלו. החברה משלבת יותר ויותר בינה מלאכותית בתוצאות החיפוש שלה, מה שמוביל לשינוי מהותי באינטראקציה של המשתמש.
אסטרטגיית ה- AI החדשה של גוגל
סקירה כללית של AI והשפעותיהם
גוגל כבר התחילה בשנת 2024 עם מה שמכונה "AI-Overviews" כדי להציג סיכומים מבוססי AI ישירות בתוצאות החיפוש. לדברי המנכ"ל סונדר פיצ'אי, פונקציה זו משמשת כיום למעלה מ- 1.5 מיליארד אנשים ברחבי העולם. הטכנולוגיה מספקת תשובות תמציתיות לפניות משתמשים מבלי שתצטרך ללחוץ על אתרים חיצוניים.
מצב ה- AI החדש
בשנת 2025 הציגה גוגל את "מצב AI", שעובר צעד אחד קדימה. פונקציה זו מאפשרת למשתמשים "להגדיר שאילתות חיפוש ארוכות ומורכבות יותר" ולהפוך את התוצאות לדייקות עוד יותר על ידי בקשה. ליז ריד, ראש ארגון החיפוש בגוגל, מסביר שמצב ה- AI "מחפש את האינטרנט כולו והועמד הרבה יותר לעומק מהחיפוש המסורתי".
השפעות על מפרסמים ומפעילי אתרים
פירוט תנועת האתר
הצגת פונקציות AI כבר משפיעות מדידה על מפעילי האתר. מפעילי שירותי אינטרנט המפרסמים מתכונים או טיפים לנסיעות תבעו כדי לקרוס את מספר המבקרים. מגמה זו עשויה לגדול עם התפשטותה נוספת של ה- AI-Overviews.
ההצדקה של גוגל
פנדו נייאק מנסה לפסול את החששות הללו על ידי ויכוח: "אנחנו לא מאמינים שזה המצב. בסך הכל, משתמשים בסקירות כליות עם AI מחפשים תכופות יותר, מרוצים יותר מהתוצאות שלהם ומבלים יותר זמן באתרי האינטרנט בהם ביקרת אם תלחץ על שמאל בביקורות".
הוא ממשיך להדגיש: "אנו מבחינים שכאשר הם לוחצים על קישורים אלה אנו מבלים יותר זמן בדפים האלה. כך איכות הקליקים הללו השתפרה". עם זאת, מנהל גוגל נשאר אשם בראיות קונקרטיות ובמספרים קשים.
מתאים לכך:
הפילוסופיה שמאחורי ההצהרה
מהמונופול של מנוע החיפוש למכונת התשובה
ההצהרה של גוגל "אין שום עניין לשמור על משתמשים באתר שלנו" משקפת שינוי מהותי בפילוסופיה הארגונית. באופן מסורתי, המודל העסקי של גוגל נועד להוביל במהירות משתמשים למידע רלוונטי ואז להעביר אותו לאתרי האינטרנט המתאימים.
האסטרטגיה החדשה שמה לה למטרה להפוך את גוגל ל"מכונת התשובה "האולטימטיבית. במקום להפנות משתמשים לאתרים חיצוניים, גוגל צריכה לספק את התשובות עצמן. זאת בהתאם לתצפית שמנוע החיפוש "מפתח ממנוע חיפוש למכונת תשובה".
מתאים לכך:
התחייבות למערכת האקולוגית באינטרנט
למרות ההצהרה השנויה במחלוקת, נייאק מדגיש: "אנו נשארים מחויבים לרשת כולה". עם זאת, הצהרה זו הגיונית רק אם אתה מבין את "האינטרנט" כמילה נרדפת ל"גוגל ". עבור המו"ל, לעומת זאת, "AI Armageddon" שנקרא כך מאיים, כפי שמתאר וול סטריט ג'ורנל.
לחץ תחרות ומיקום שוק
אתגרים מתחרות AI
השינוי של גוגל אינו מתבצע באוויר ריק, אלא בתגובה ללחץ התחרותי ההולך וגובר. AI Chatbots כמו Chatgpt, Microsoft Copilot ו- Proplexity מאיימים על המונופול של גוגל בחיפוש באינטרנט. המנכ"ל Sundar Pichai הגיב לאתגר זה עם ההודעה כי Google Search 2025 "ישתנה בעמוק".
הפרובוקציה של מיקרוסופט
מנכ"ל מיקרוסופט, סאטיה נדלה, עורר את גוגל באומרו: "אני רוצה שאנשים יידעו שגרמנו להם לרקוד". פיצאי התנגד בביטחון: "הייתי שמח לבצע השוואה ישירה בין הדגמים של מיקרוסופט לבין הדגמים שלנו בכל עת".
חידושים טכניים וסיכויים עתידיים
אמא וחיפוש רב -מודאלי
גוגל מסתמכת על המודל המאוחד של Multitask (אמא), שלדברי החברה חזקה פי 1,000 מברט. טכנולוגיה זו מאפשרת חיפושים רב -מודאליים בהם ניתן לשלב טקסט, תמונות וסרטונים.
פונקציות מורחבות לשנת 2025
בעתיד, Google Search אמור להיות מסוגל ליצור קשר עם מיילים אישיים ופגישות מהמשתמשים כדי לקחת בחשבון את "ההקשר האישי". בנוסף, עליה לחקור כרטיסי אירועים או הזמנות למסעדות עם כמה ספקים ולהיות מסוגלים להזמין באופן עצמאי.
שינוי פרדיגמה עם השלכות רחוקות
ההצהרה "אין שום עניין לשמור על משתמשים באתר שלנו" מסמנת נקודת מפנה היסטורית בפילוסופיה התאגידית של גוגל. מה שפעם פעל כגשר בין משתמשים לרשת מתפתח יותר ויותר ליעד המספק תשובות עצמה.
עבור מפעילי אתרים ובעלי אתרים, המשמעות היא אתגר קיומי מכיוון שהם צריכים לצפות לירידה דרמטית בתנועה. יחד עם זאת, גוגל מציבה את עצמה בתגובה ללחץ התחרותי ההולך וגובר של מתחרות AI.
ההשפעות הארוכות של אסטרטגיה זו נותרות לראות, אך דבר אחד ברור: עידן מנוע החיפוש המסורתי, כפי שידענו זאת, מגיע לסיומו.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.