ביקורת: 100 קידום האתרים המובילים לא כל כך מובילים אחרי הכל

Konrad Wolfenstein

לפני 5 שנים

זה נושא חם, אך השאלה העסיקה אותי כבר זמן רב: כמה משירותי ה-SEO המוצעים על ידי סוכנויות ומומחי קידום אתרים (SEO) הם באמת SEO טובים? כיצד אוכל לגלות במהירות מי יודע את מלאכתו באמצעות שיטות פשוטות? אני עצמי הייתי פעם אחד ממומחי הקידום הראשונים (2001/02) עם הדומיין SEO.AG שלי (שעדיין ברשותי).

100 קידום האתרים המובילים לא כל כך מובילים אחרי הכל – תמונה: Rawpixel.com|Shutterstock.com

קידום אתרים (SEO) הוא חשוב, אבל לא שמרתי עליו כמודל עסקי עצמאי כבר זמן רב, כי המיקוד שלי עבר לפיתוח עסקי בינלאומי. שם, קידום אתרים הוא רק גורם אחד מני רבים, ואני מביא שותפים לפי הצורך. יש להודות, קידום אתרים הוא עבודה כפויית טובה. הציפיות של הלקוחות גבוהות. לפעמים הרגשתי כאילו מצופה ממך לכבוש את העולם תמורת עודף כסף. ההצעות הטובות ביותר היו ההצעות ה"רווחיות": מבוססות הצלחה. ברור, אתה בונה בקפידה את נוף ה-SEO עבור אחרים ואז מצפה לקבל פיצוי בהתאם. אני יכול להבין גם את הצד השני. ומכיוון שקידום אתרים הוא עסק אינטנסיבי מאוד שעובד רק על בסיס של אמון וסבלנות, הצלחתי לפתח את הכישורים שלי באמצעות קשרים חדשים ולהגיע לתחום המומחיות הנוכחי שלי.

הכל התחיל הרבה קודם לכן, כשלפתע כמעט כל סוכנות דפוס שבקושי הצליחה להיכנס לאינטרנט החלה להציע אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) בדפוס גדול. ומכיוון ש-SEO הוא שוק אטום שבו אפשר להשתמש בכל מיני טריקים כדי לגרום למספרים להיראות טוב, כל מיני אנשים, וכתוצאה מכך כל האופורטוניסטים במצב רוח של בהלה לזהב, התאספו תחת שמש ה-SEO. כיום, SEO נמצא כמעט בכל מקום. חלקם עדיין מתייחסים אליו כאל מדע סודי, בעוד שאחרים זה כבר כלול בחבילות הסטנדרטיות, הפרימיום, הזהב וכל השאר. אחרים הצליחו להבין איך לנפח את המספרים כדי שיראו "נהדרים". נהדר, אבל במובן המילולי של לא ייאמן עד שערורייתי לחלוטין.

אז אני לא בעניינים ויכול לומר בכנות שאני לא מזהם את האינטרנט או עוסק בהתפרצויות SEO. אבל אני מקבל לעתים קרובות הצעות SEO "נהדרות" דרך לינקדאין ממקורות מקומיים ובינלאומיים כאחד, וכשמסתכלים מקרוב, מהר מאוד מבינים כמה אוויר חם מסתתר מאחוריהן. השאלה היא: אם אני מקבל את כל ההצעות "הנהדרות" האלה, מי עוד מקבל את הספאם הזה ועדיין יכול להבחין בין אלה שבאמת טובים לאלה שלא?

מכיוון שקידום אתרים (SEO) אינו מיומנות ליבה של אנשים מסוימים (אותה הם בדרך כלל מכירים בעצמם), הם משתמשים בו כאבן קפיצה לשילוב חבילות הפעילות השונות שלהם ולקידום שלהן כחשובות באותה מידה. מכירות הן העסק האמיתי.

הם גם לא חוסכים בהמלצות בולטות. אבל כמעט אף פעם לא ברור מה בדיוק נעשה. מי באמת עשה את העבודה. בדרך כלל, מחלקת ה-IT או השיווק הפנימית של החברה כבר עשתה עבודה טובה. הם עשו כמה דברים נכון. אבל אז הם מביאים תמיכה חיצונית בקידום אתרים כי הם רוצים לשפר את הדברים עוד יותר, ופתאום כל השירות רשום כהמלצת קידום אתרים באתר התמיכה החיצוני. ראיתי את הכל בעבר.

יש להודות, קשה גם ליישם את אמצעי ה-SEO הרצויים עבור לקוחות. ככל שהחברה גדולה יותר, כך גדלים הפוליטיקות הפנימיות והמכשולים לאישור דרישות כאלה. זה גם מתיש להילחם על כל נקודה קטנה דרך אינספור פגישות ודיונים. זו הסיבה שאנשים מסוימים אומרים, "היי, למה שאני אשבור את הרגל שלי כאן? אני פשוט אמשיך כרגיל. אם הם מרוצים מזה, בסדר! אני אקבל תשלום על הטרחה." אני יכול להבין את זה, אבל קשה לשמור על תשוקה ל-SEO בטווח הארוך.

אבל לא כולם ככה. זה תקף ללקוח וזה תקף גם לקידום אתרים (SEO). אלו שמתכוונים לטוב צריכים למצוא אחד את השני, וזה לא כל כך קל.

מצד אחד, אלו שעושים הכי הרבה רעש הם דווקא אלו שביצועי ה-SEO שלהם מוטלים בספק, ומצד שני, לקוחות לא מצליחים למצוא את מומחה ה-SEO המתאים להם כי הם נוטים לעבוד בשקט ובדיסקרטיות. קידום אתרים הוא מלאכה מורכבת הכוללת ניתוח, מחקר ותצפית.

זה הוביל אותי לתהות כיצד מישהו שלא מבין את שוק ה-SEO יכול להבחין בין טוב לרע. בוודאי שיש דרך, מעבר לשיווק ראווה ולהתייחסויות התרברבות, למצוא לפחות כמה רמזים לבחינה ביקורתית יותר של שירות ה-SEO או סוכנות ה-SEO המדוברת.

קידום אתרים (SEO) חשוב, אבל זו עבודה אינטנסיבית – תמונה: Rawpixel.com|Shutterstock.com

המשכתי באופן דומה לפרויקט מתקין המערכות הסולאריות והצגתי שתי נקודות מפתח שניתן לאמת מבחוץ:

פרוטוקול HTTPS
מהירות דף

פרוטוקול HTTPS הוא החלק הקדמי של כתובת ה-URL הנדרשת כשאנחנו ניגשים לאתר אינטרנט : https://xpert.digital

כאשר אנו מקלידים את כתובת הדומיין של אתר האינטרנט בדפדפן, פרוטוקול http:// או https:// נוסף אוטומטית לפניו, בהתאם לפרוטוקול המוגדר כברירת מחדל בדפדפן. כיום, זה אמור להיות פרוטוקול HTTPS.

קשור לזה:

מעל 30% ממתקיני מערכות סולאריות טרם הגיעו לעידן הדיגיטלי

מאחר שמעבר מפרוטוקול HTTP לפרוטוקול HTTPS אינו דורש מאמץ משמעותי מצד אנשי ה-IT, ראיתי בכך אינדיקטור בניתוח שתואר לעיל לשאלה האם מישהו מתכונן לדיגיטציה או לא. אם הפרוטוקול הישן עדיין היה בשימוש, המסקנה הייתה שלא מתרחש טרנספורמציה דיגיטלית. כפי שאמרתי, זה אולי לא חל על כולם, אבל זה אינדיקטור, ובהתאם לשילוב, מספיק להערכה.

למעשה מצאתי שני ספקי SEO שעדיין משתמשים רק בפרוטוקול HTTP הישן. מיד הסרתי אותם מהרשימה לצורך הערכה נוספת.

יתר על כן, בדקתי את האתרים המתאימים מספר פעמים במשך שלושה חודשים. גם זה אמור להספיק, במיוחד במקרה של תקלה טכנית זמנית.

המשימה הקשה הבאה הייתה לקבוע את מי לכלול בהערכה הנוספת, שכן כיום כמעט כל מי שמגדיר את עצמו כמקוון או דיגיטלי מציע אופטימיזציה למנועי חיפוש.

סרקתי כמה מדריכים של ספקי SEO ושירותי רישומים. כל מי שנרשם או רשום את עצמו שם כבר בעל טענה מסוימת להיות מומחה SEO. שללתי אחרים, ואני מאמין ש-1653 ספקי SEO בסך הכל מייצגים מספיק עבור הפרויקט הקטן שלי. זה לא כאילו שיש לי זמן בלתי מוגבל ואני עושה את זה סתם מהצד. כחובב מספרים וסטטיסטיקה, אני דורש שהנתונים יהיו אמינים ומספיקים למטרות שלי. בסופו של דבר, אני צריך את הביטחון שאני עובד עם איש מקצוע SEO טוב.

בואו נחזור לתנאים:

האתר נבדק שוב ושוב מול שני התנאים שתיארתי להלן כדי לשלול בעיות טכניות זמניות. הבדיקות התקיימו מנובמבר 2020 עד ינואר 2021, כאשר עשר בדיקות נבחרו באופן אקראי בוצעו בכל חודש. הבדיקות היו אוטומטיות ותוכנתו על ידי.
בדיקות פרוטוקול HTTPS. כל אתר שנופל מתחת ל-80% מהבדיקות לא נכלל בסטטיסטיקה. עם זאת, רק שני אתרים קיבלו בפועל 0%. בדקתי ידנית שוב כדי לוודא שלא טעיתי, במיוחד מכיוון שמדובר בחברות SEO מאורגנות היטב לכאורה. מראה חיצוני יכול להטעות.

בדיקת מהירות עמוד!

מה הקטע עם מהירות הדף?

פעם אחת הייתי צריך לנהל דיון עם מחלקת ה-IT של לקוח שטען ש-Google PageSpeed לא ממש חשוב לדירוג בגוגל. זה היה קצת מוזר להניח שהם יודעים יותר מגוגל עצמה. כל מה שבאמת רציתי זה שמחלקת ה-IT תנקוט בצעדים כדי להאיץ את האתר כי הוא איטי בצורה מדהימה. מה אפשר להגיד על זה? כל דיפלומטיה או עזרה עקיפה היא קשה כשהם כל כך מתנגדים.

כבר בשנת 2010, גוגל השתמשה במהירות הדף כאינדיקציה לדירוג בתוצאות החיפוש. בשנת 2018, גוגל הרחיבה את גורם הדירוג הזה לחיפוש במובייל.

בשנת 2020, מהירות הדף הפכה לחלק מדירוג חוויית הדף (ידידותיות למשתמש).

נכתב שם, בין היתר:

אופטימיזציה של ידידותיות למשתמש

מידע על כלים בהם ניתן להשתמש כדי למדוד ולדווח על ערכי מהירות ניתן למצוא כאן. כלים אלה יכולים למדוד ערכי LCP, FID ו-CLS.
השתמשו התאמה למוביילאם האתר שלכם מותאם למכשירים ניידים.

החל ממרץ 2021, רק גרסת המובייל של אתרים תאנדקס, וסביר להניח שממאי ואילך, אותות הדירוג החדשים "Core Web Vitals" ישולבו בדירוג האתרים של גוגל: Core Web Vitals: מדד גוגל לחוויית דף

בקיצור, ובמילים פשוטות, זהו גוגל PageSpeed. ציוני PageSpeed יכולים להשתנות. בניתוח שלי במשך שלושה חודשים, השתמשתי באופן עקבי בציון הגבוה ביותר בסוף.

אתה יכול לבדוק זאת בעצמך כאן בגוגל: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

מהירות דף בנייד מאת Xpert.Digital (12 בפברואר, 2021) – תמונה: @Google

אני בודק באופן קבוע את הציון שלי ב-Xpert.Digital ואני ממוצב יחסית טוב בשוק, במיוחד במגזר המובייל. אפילו גוגל נותנת לי ציון PageSpeed של 57 בלבד כאן.

זה לבדו מגלה האם אתר אינטרנט רספונסיבי, כלומר, ידידותי למובייל, או לא. אתרים שאינם ידידותיים למובייל מגיעים אוטומטית לאזור האדום מסיבות טכניות.

ה-Xpert.Digital שלי בהחלט לא מושלם מבחינת קידום אתרים. אני עובד על זה כמיטב יכולתי, ככל שהזמן מאפשר. אני לא סוכנות. אני מופע של איש אחד מקושר היטב, שפועל כפתרון פנימי מנקודת מבט ניהולית. כדי לעשות דברים נכון, אני צריך להיות מסוגל להתעסק איתם בעצמי ולהבין אותם על מנת לשתף פעולה, לדון, לתאם ולקבל החלטות עם ספקי שירותים חיצוניים ועובדי החברה.

כעת, בואו נבחן את ההערכות של 1653 ספקי קידום אתרים שהוזכרו לעיל:

סך הכל 16 מתוך 1,653 היו באזור הירוק עם ציון PageSpeed של מעל 90.

182 היו בטווח החום שבין 50 ל-89.

1,455 מתוך 1,653 היו באזור האדום מתחת ל-49. כלומר 88 %.

משמעות הדבר היא ש-88% מספקי ה-SEO שנותחו לא הצליחו לבצע אופטימיזציה של אתר האינטרנט שלהם בגרסה המובייל עבור חיפוש גוגל באופן שעומד בתקני ה-SEO שתוארו לעיל, אשר ישתנו באופן דרמטי השנה.

לְבָסוֹף:

לא, לא אגלה אילו ספקי קידום אתרים (SEO) נכללו בהערכה וכיצד הם ביצעו.
תיארתי למעלה כמה דרכים כיצד תוכלו לחקור זאת בעצמכם.
אנא קחו בחשבון שקידום אתרים (SEO) הוא עסק אינטנסיבי שלא ניתן לנהל אותו ברצינות עם תקציב חודשי של 200 אירו. לכן, חברות צריכות לשקול מחדש את תכנון התקציב שלהן ולא להזניח אותו. בהתאם לגודל החברה ולמצב ה-SEO הנוכחי, קידום אתרים טוב מתחיל בטווח של ארבע ספרות.
אין ספק שקידום אתרים (SEO) אינו רק מהירות דף. זהו אחד מכמה גורמים. אלה כוללים פיתוח תוכן, קישורים נכנסים (backlinking), אופטימיזציה בדף ועוד. אבל מהירות דף היא בין החשובים ביותר והיא מדד שניתן להעריך אותו בצורה שקופה וברורה מבחוץ.
לא, אני עדיין לא מציע שירותי קידום אתרים בעצמי.

ניתן למצוא קבצי PDF רלוונטיים בנושא זה בטופס הבא: