ביקורת: 100 SEO המובילים לא כל כך גדולים

קונרד וולפנשטיין

לפני 4 שנים

זה ברזל חם ובכל זאת השאלה הייתה בראשי במשך זמן רב: כמה מה- SEO הציעו למנועי החיפוש אופטימיזרים וסוכנויות זה באמת SEO טוב? כיצד אוכל לגלות במהירות באמצעים פשוטים מי מבין את מלאכתו? אני עצמי הייתי אחד ממנועי החיפוש אופטימיזרים מההתחלה (2001/02) עם תחום ה- SEO.AG שלי (שעדיין יש לי).

100 SEO המובילים לא כל כך למעלה - תמונה: rawpixel.com | Shutterstock.com

SEO הוא חשוב, אך לא עקבתי אחר SEO כמודל עסקי במשך זמן רב מכיוון שהמיקוד שלי התפתח בתחום הפיתוח העסקי הבינלאומי. SEO הוא רק אחד מהגורמים הרבים ואז מקבל את השותפים שלי על סיפונה במידת הצורך. יש להודות, SEO היא עבודה כפוית טובה. הציפיות של הלקוחות נהדרות. לפעמים נראה לי שכדאי לכבוש את העולם תמורת דמי כיס. ההצעות "הרווחיות" היו הטובות ביותר: על בסיס מוצלח. בטח, יש עבודה קפדנית לבניית עולם ה- SEO לצדדים שלישיים ואז עליכם לסמוך שתתגמלו בהתאם. אני יכול גם להבין את הצד השני. ומכיוון ש- SEO הוא עסק אינטנסיבי מאוד שעובד רק על בסיס נהדר של אמון וסבלנות, הצלחתי להתפתח עוד יותר לתחום הפעילות הנוכחית שלי באמצעות קשרים חדשים.

זה התחיל מוקדם יותר מאשר פתאום כמעט כל סוכנות הדפסה שרק הלכה בצורה גרועה יותר מאשר ברשת, ואז הציעה גם אופטימיזציה למנועי חיפוש באותיות גדולות. ומכיוון ש- SEO הוא שוק אטום, בו תוכלו לחשב את המספרים עם טריקים רבים, הכל התאסף תחת SEO Sun וכתוצאה מכך האבירים שהיו באווירה. בינתיים זה כמעט אינפלציוני עם SEO. חלקם עדיין מייצרים מזה מדע סודי, עם אחרים זה כבר הכל כלול בסטנדרט השונה, פרימיום, זהב ומה עוד חבילות. לאחרים יש את התהליכים כיצד לסרסרים מספרים כך שהם היו "גדולים". נהדר אך במובן המילולי של מדהים להרפתקני.

אז אני בחוץ ויכול לומר במצפון ברור שאני לא מייצר רשת כאן או אפילו מפעיל את Seo Bashing. אבל לעיתים קרובות אני מקבל הצעות SEO "נהדרות" מהבית ומחוצה לה, ואם אתה מסתכל מקרוב, אתה יכול לראות במהירות כמה אוויר חם בעצם מאחוריו. השאלה היא: אם אני מקבל את כל ההצעות "הגדולות" האלה, מי מקבל את הספאם הזה ויכול גם להבדיל בין מי שהוא באמת טוב לבין מי לא?

מכיוון ש- SEO מסוים אינו "יכולת" הליבה (שאתה מכיר בעצמך בעיקר), SEO משמש כלוח ריצה כדי לשלב את החבילות השונות בפועל ולקידום חשוב. מכירות הן העסק בפועל.

אפילו עם הפניות גבוהות -ברמה, זה לא נשמר. אך בדרך כלל לעולם לא ניתן לראות בדיוק מה נעשה. מי עשה את העבודה בפועל. ככלל, ה- IT הפנימי של החברה או השיווק האחראי כבר עשו עבודה טובה. יש דברים שעושים את זה נכון. אבל אז אתה מקבל את התמיכה ב- SEO מחיצוניות מכיוון שאתה רוצה את זה אפילו טוב יותר והביצועים המלאים רשומים כהפניה של SEO במהלך תמיכה חיצונית. הכל כבר חווה.

יש להודות, קשה גם ליישם את אמצעי ה- SEO הרצויים עם הלקוח. ככל שהחברה גדולה יותר, כך הפוליטיקה הפנימית והמצוקה גדלה לעבור צרכים כאלה. זה גם מפרך להתארגן בכל נקודה קטנה דרך עשרות פגישות ודיונים. שיש אנשים שאומרים: "היי, מה אני קורע את הרגל מכאן, אז אני פשוט עושה עסקים כרגיל. אם הם מרוצים מזה, בסדר! יש לי את המאמץ העצבי ששולם". אני יכול להבין, אבל קשה לתשוקה לקידום אתרים בטווח הרחוק.

אבל זה לא הכל כזה. זה משפיע על הלקוח וזה גם משפיע על SEO. מי שחושב שהם צריכים למצוא את עצמם וזה לא כל כך קל.

מצד אחד, הם רועשים במיוחד, שבהם ביצועי ה- SEO מוטלים בספק ומצד שני הלקוחות אינם מוצאים את ה- SEO הנכון והתקן בפני עצמם, מכיוון שהוא פועל בשתיקה ובלתי בולט. SEO הוא הרבה מלאכה, ניתוח, מחקר ותצפית.

מבחינתי השאלה שאלה כעת כיצד מישהו שלא רואה את שוק ה- SEO יכול להבחין בין הטובים מהרעים? חייבת להיות דרך למצוא לפחות אינדיקציות לשירות ה- SEO הרלוונטי או לסוכנות SEO שנבדקה באופן קריטי יותר מהתצוגה השיווקית וההפניות.

SEO חשובה, אך יצירה אינטנסיבית - תמונה: Rawpixel.com | Shutterstock.com

בדומה לפרויקט השמש , נכנסתי לחדר שניתן לבדוק מבחוץ:

פרוטוקול HTTPS
מהירות העמוד

פרוטוקול HTTPS הוא החלק הקדמי הדרוש בכתובת האתר כאשר אנו קוראים לאתר: https: // xpert.digital

אם אנו מקלידים את כתובת הדומיין של האתר בדפדפן, מתווספים אוטומטית את http: // או פרוטוקול https: //, תלוי באיזה פרוטוקול כסטנדרט מאוחסן בדפדפן. בימינו זה אמור להיות פרוטוקול HTTPS.

מתאים לכך:

מעל 30 % מתלמידי השמש טרם הגיעו בעידן הדיגיטלי

מכיוון שהמעבר מ- HTTP לפרוטוקול HTTPS פירושו שום מאמץ גדול יותר עבורו, ההערכה שתוארה לעיל הייתה אינדיקציה אם מישהו מתכונן לדיגיטציה או לא. אם עדיין נמצא הפרוטוקול הישן, המסקנה הייתה כי אין טרנספורמציה דיגיטלית. כאמור, זה אולי לא נכון, אבל אינדיקציה ובשלמותה מספיקה כהערכה.

מצאתי למעשה 2 עם ספקי SEO שעדיין משתמשים בפרוטוקול ה- HTTP הישן. מחקתי אותם מהרשימה להערכה נוספת.

בנוסף, בדקתי את האתרים המתאימים מספר פעמים במשך 3 חודשים. זה אמור להיות מספיק, במיוחד במקרה של שגיאה טכנית זמנית.

המשימה הקשה הבאה הייתה לערב את מי בהערכה הנוספת, בימינו כמעט כל אחד מהאינטרנט או באופן דיגיטלי מה שומר על אופטימיזציה של מנועי חיפוש.

חקרתי כמה רשימות ספקי SEO ושירותי כניסה. כי אם אתה נכנס או מקשיב כאן, יש לך כבר טענה מסוימת לתואר כמומחה לקידום אתרים. השארתי יותר ואני חושב שסך הכל 1653 ספקי SEO לפרויקט הקטן שלי הם מספיק מייצגים. זה גם לא המקרה שיש לי זמן אינסופי ולמעשה רק עושה זאת בצד. עם זאת, כמעריצים של מספרים וסטטיסטיקה, יש לי את הטענה שהיא צריכה להיות עובדות אמינות וצריך לפגוש את עצמי. בסופו של דבר, אני צריך את הוודאות שיש לי SEO טוב מולי, אפילו את עצמי.

בואו נגיע שוב לתנאים:

בחינה חוזרת של האתר לשני התנאים שתוארו על ידי כדי לשלול בעיות טכניות זמניות. נבדק מנובמבר 2020 עד ינואר 2021. הבדיקה התקיימה אוטומטית, שתוכנת על ידי עצמי.
בחינה לפרוטוקול HTTPS. כל מי שנופל מתחת ל 80 % מהבחינות נופל מהסטטיסטיקה. למעשה, רק שניים היו 0 %. בדקתי זאת שוב ביד, אם לא טעיתי, מה גם שזה היה דוכני SEO ממוקמים מבחינה ויזואלית מבחוץ. אז אתה יכול לטעות.

בחינת גורם מהירות העמוד!

מה זה לגבי מהירות העמוד?

היה לי למעשה מקרה שהייתי צריך לנהל דיון עם ה- IT של לקוח שחשב שמהירות של גוגל פייג 'אינה חשובה לדירוג של גוגל. זה היה "נהדר" לקרקע, ידעת יותר מגוגל בעצמי. למעשה, רק רציתי שה- IT תנקוט צעדים כדי להאיץ את האתר מעט מכיוון שהוא מאוד עסוק (מה- LAME האנגלי = LAHM). מה כדאי לומר על זה? כל דיפלומטיה ועזרה עקיפה קשה אם אתה חוסם כל כך חזיתית.

כבר בשנת 2010, גוגל השתמשה במהירות העמוד כאות לגוגלרנקינג בתוצאות החיפוש. בשנת 2018, גוגל הרחיבה את גורם הדירוג הזה לחיפוש הנייד.

בשנת 2020, מהירות העמוד הפכה לחלק מהערכת חוויית העמוד (ידידותיות נוטר) .

זה אומר, בין היתר:

ביצעו אופטימיזציה לידידות המשתמש

אתה יכול למצוא מידע על כלים איתם אתה יכול למדוד ולדווח על ערכי מהירות . ניתן למדוד את ערכי ה- LCP, FID ו- CLS באמצעות כלים אלה.
בדוק את הבדיקה אם אופטימיזציה למכשירים ניידים אם הדף שלך מותאם למכשירים ניידים.

ממרץ 2021, רק הגרסה הניידת של אתרי האינטרנט תוטל אינדקס וכנראה ממאי האותות הדירוג החדשים "Core Webtals" יזרמו למיקום של גוגל עבור האתר: Core Web Vital: Benchmark של גוגל לחוויית עמוד

לסיכום ופשוט אמר, זו מהירות העמוד של גוגל. יש גם תנודות בביקורות על מהירות העמוד. בניתוח שלי בן שלושה חודשים, תמיד לקחתי את הערך הגבוה ביותר.

אז אתה יכול לבדוק כאן ב- Google עצמך: https://developers.google.com/speed/pageespeed/insights/?hl=de

מהירות עמוד נייד על ידי xpert.digital (12.02.2021) - תמונה: @google

אני בודק את ה- xpert.digital שלי באופן קבוע וממוקם היטב ביחס לשוק, במיוחד בתחום הנייד. אפילו לגוגל "רק" יש מהירות עמוד של 57.

כאן לבד ניתן לראות אם אתר אינטרנט מגיב, כלומר ניתן לנייד או לא. מסיבות טכניות, אתרי אינטרנט שאינם מאפשרים לנייד בסופו של דבר באזור האדום.

ה- xpert.digital שלי בהחלט לא מושלם SEO. אני עובד על זה הכי טוב שאני יכול ואיך יש לי זמן. אני לא סוכנות. אני מופע של אדם אחד ברשת חזק שעובד כפתרון פנימי מבחינה ניהולית. כדי להיות מסוגל לעשות את הדבר הנכון, אני צריך להיות מסוגל להתעסק ולהבין את עצמי כדי שאוכל לעבוד, לדון, לתאם ולהחליט עם ספקי השירות והעובדים החיצוניים של החברה.

ובכן, אנו מגיעים להערכות של ספק SEO לשנת 1653 לעיל:

בסך הכל 16 מתוך 1,653 היו באזור הירוק עם מהירות עמודים של מעל 90.

182 היו בין 50 ל 89 באזור החום.

1,455 מתוך 1653 היו באזור האדום מתחת ל 49. אלה הם 88 %.

המשמעות היא ש 88 % מספקי SEO שניתחו לא הצליחו לייעל את האתר שלהם בגרסה הניידת לחיפוש של גוגל התואמת את תקני SEO שתוארו לעיל אשר ישתנו השנה.

לְבָסוֹף:

לא, אני לא אספק מידע עליו היו ספקי SEO בהערכה וכיצד הם מנותקים.
הראיתי כמה אפשרויות לעיל כיצד לקבוע את עצמך בעניין זה.
אני מבקש ש- SEO הוא עסק אינטנסיבי שלא ניתן להפעיל אותו ברצינות עם תקציב חודשי של 200 יורו. לפיכך, חברות צריכות לחשוב מחדש על תכנון התקציב שלהן ולא להתייחס להזנחה. תלוי בגודל החברה ועמדת SEO, SEO טוב מתחיל בטווח הארבע -דגיט.
בהחלט, SEO הוא לא רק מהירות העמוד. זה אחד מכמה גורמים. זה כולל פיתוח תוכן, קישור אחורי, על אופטימיזציה של דף ועוד ועוד. אבל מהירות העמוד היא אחת החשובות ביותר והיא ערך מדוד שניתן לדרג בשקיפות וברור מבחוץ.
לא, אני עדיין לא מציע לעצמי SEO.

אתה יכול למצוא קובצי PDF מתאימים בנושא שמתחת לטופס הבא:

כתוב לי

או הזמינו פגישה מקוונת ממש כאן (שיחת וידאו באמצעות צוותי מיקרוסופט)

שימוש בשימוש מקוון בחיפוש מקוון לחיפוש

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF נקי מתגמול.
הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית - כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית - לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.