פורסם בתאריך: 28 באפריל, 2025 / עודכן בתאריך: 28 באפריל, 2025 – מחבר: Konrad Wolfenstein
בינג חשוב לקידום אתרים (SEO) ובינה מלאכותית: היתרון הגדל של מיקרוסופט על פני גוגל בשוק החיפוש B2B – תמונה: Xpert.Digital
חיפוש מופעל על ידי בינה מלאכותית: כיצד מיקרוסופט עוקפת יותר ויותר את גוגל באסטרטגיית ה-B2B הדיגיטלית שלה
עולמות חיפוש חדשים: תפקידה של מיקרוסופט ב-B2B באמצעות בינה מלאכותית
הנוף הדיגיטלי במגזר ה-B2B עובר טרנספורמציה מהותית, המונעת על ידי שילוב של בינה מלאכותית בתהליכי חיפוש ובמערכות ארגוניות. באמצעות שותפויות אסטרטגיות, אינטגרציות ודומיננטיות בשוק במגזר המחשבים השולחניים, מיקרוסופט ביססה לעצמה מעמד חיובי על פני גוגל. התפתחות זו משנה לא רק את האופן שבו מקבלי החלטות B2B מוצאים מידע, אלא גם את האופן שבו חברות צריכות לייעל את הנוכחות הדיגיטלית שלהן.
מתאים לכך:
שינויים בנוף החיפוש של B2B
תהליך הקנייה של B2B השתנה באופן מהותי. קונים של B2B מבלים כיום 83% מזמנם בביצוע מחקר עצמאי , הרחק מנציגי מכירות. עובדה זו מדגישה את החשיבות הגוברת של מקורות מידע דיגיטליים בתהליך קבלת ההחלטות. ניכרת העדפה ברורה לפתרונות חיפוש המונעים על ידי בינה מלאכותית: על פי Forrester , עד 90% מקונים של B2B כבר משתמשים בכלים יצירתיים של בינה מלאכותית כמו Perplexity ו-ChatGPT כדי לחקור פתרונות, להשוות אפשרויות ולקבל החלטות רכישה.
המעבר הזה לתהליכי מחקר המונעים על ידי בינה מלאכותית משנה את האופן שבו חברות B2B צריכות לעצב את הנוכחות הדיגיטלית שלהן. אסטרטגיות קידום אתרים מסורתיות המתמקדות בעיקר בגוגל עשויות להיכשל בעולם שבו עוזרי בינה מלאכותית הופכים יותר ויותר לנקודת הקשר הראשונה לחיפושי מידע.
הדומיננטיות של מיקרוסופט במערכת האקולוגית B2B
חלונות כבסיס למערכת האקולוגית של B2B
למיקרוסופט יש יתרון מכריע: Windows ממשיכה לשלוט בשוק מחשבי המשרד הארגוניים עם נתח שוק עולמי של 71.72%. נוכחות נרחבת זו במחשבים ארגוניים מהווה את הבסיס למערכת האקולוגית B2B של מיקרוסופט ומאפשרת שילוב חלק של שירותים המונעים על ידי בינה מלאכותית כמו Microsoft Copilot.
מיקרוסופט קופיילוט ושילוב חיפוש באמצעות בינה מלאכותית
עם ההשקה הרשמית של Copilot Search ב-Bing, מיקרוסופט עשתה צעד משמעותי לקראת שילוב בינה מלאכותית בשירות החיפוש שלה. מיקרוסופט מתארת את Copilot Search כפתרון ש"משלב בצורה חלקה את הטוב ביותר של חיפוש מסורתי וחיפוש גנרטיבי כדי לעזור לך למצוא את מה שאתה צריך". שילוב זה של יכולות בינה מלאכותית ישירות במערכת ההפעלה Windows מעניק למיקרוסופט יתרון משמעותי בהדרכת משתמשים ושימור לקוחות.
מדוע חברות צריכות להיות נוכחות בבינג כדי להפיק תועלת מבינה מלאכותית
השותפות האסטרטגית בין מיקרוסופט ל-OpenAI: בינג כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל עבור ChatGPT
גורם מפתח בהשפעתה הגוברת של מיקרוסופט בשוק החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית הוא השותפות שלה עם OpenAI. OpenAI משתמשת ב-Bing כחוויית החיפוש המוגדרת כברירת מחדל עבור ChatGPT. כאשר ChatGPT נמצא בשימוש במצב גלישה, הוא מנסח שאילתת חיפוש ושולח אותה למנוע החיפוש של Bing. שותפות זו משמעותה שמיליוני משתמשי ChatGPT משתמשים בעקיפין ב-Microsoft Bing בעת חיפוש מידע עדכני.
Perplexity משתמשת ב-Microsoft Bing כדי לחקור מקורות "עדכניים" ברשת
לפי ויקיפדיה, Perplexity בנויה על תשתית Microsoft Azure ומשתמשת ב-Microsoft Bing כדי לחקור מקורות עדכניים באינטרנט. זהו היבט מרכזי בשותפות הטכנולוגית בין Perplexity ל-Microsoft. מנוע החיפוש מעבד שאילתות באמצעות מודל שפה גדול ומסנתז תשובות המבוססות על חיפושים באינטרנט.
באופן כללי, מידע נאסף ממקורות אמינים שונים כגון אתרי אינטרנט, מאמרים מדעיים, מאגרי מידע ומשאבים מקוונים אחרים, והתשובות ניתנות בצורה שקופה עם הפניות למקורות.
בניגוד למנועי חיפוש מסורתיים כמו בינג או גוגל, שבדרך כלל מציגים רשימת קישורים, Perplexity משתמשת בבינה מלאכותית כדי ליצור סיכומים תמציתיים ומפנה ישירות למקורות שבהם נעשה שימוש.
מיקרוסופט קופיילוט ושילוב חיפוש באמצעות בינה מלאכותית
עם ההשקה הרשמית של Copilot Search ב-Bing, מיקרוסופט עשתה צעד משמעותי לקראת שילוב בינה מלאכותית בשירות החיפוש שלה. מיקרוסופט מתארת את Copilot Search כפתרון ש"משלב בצורה חלקה את הטוב ביותר של חיפוש מסורתי וחיפוש גנרטיבי כדי לעזור לך למצוא את מה שאתה צריך". שילוב זה של יכולות בינה מלאכותית ישירות במערכת ההפעלה Windows מעניק למיקרוסופט יתרון משמעותי בהדרכת משתמשים ושימור לקוחות.
עובדה על קידום אתרים באמצעות בינה מלאכותית: חשיבותם של מקורות מקושרים בשיווק B2B באמצעות בינה מלאכותית
היבט חשוב נוסף: 90% מקוני B2B לוחצים על המקורות המצוטטים בתשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית כדי לאמת מידע. עובדה זו מדגישה את החשיבות של ציטוט כמקור מהימן על ידי מערכות בינה מלאכותית. לכן, חברות המדורגות גבוה בבינג נוטות להיות מצוטטות בתשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית וכך לקבל תנועה איכותית.
לכן דירוג טוב בבינג חשוב
חיפוש באמצעות בינה מלאכותית משנה את גישת ה-SEO המסורתית
קידום אתרים מסורתי, המתמקד בדירוג בגוגל, משלים את עלייתם של פתרונות חיפוש המונעים על ידי בינה מלאכותית. חברות B2B חייבות כעת לקחת בחשבון שלקוחות פוטנציאליים עשויים לעולם לא לנווט ישירות לאתר האינטרנט שלהן (מילת מפתח: חיפוש ללא קליקים ), אלא לקבל מידע על המוצרים והשירותים שלהן באמצעות עוזרי בינה מלאכותית.
מתאים לכך:
היתרונות הכלכליים של חיפוש מותאם לבינה מלאכותית
חברות המשתמשות בחיפוש והמלצות מוצרים המונעות על ידי בינה מלאכותית ראו עלייה של 30% בשיעורי ההמרה, על פי מחקרים. עובדה זו מדגישה את הפוטנציאל הכלכלי של אופטימיזציה של פתרונות חיפוש המונעים על ידי בינה מלאכותית. מכיוון שרבים מהפתרונות הללו מסתמכים על בינג כמקור נתונים, דירוג חזק בבינג הופך לחשוב יותר ויותר.
המלצות אסטרטגיות לחברות B2B
אופטימיזציה רב-ממדית למנועי חיפוש
חברות B2B צריכות לייעל את הנוכחות הדיגיטלית שלהן הן עבור מנועי חיפוש מסורתיים והן עבור פתרונות חיפוש המונעים על ידי בינה מלאכותית. משמעות הדבר היא:
- תוכן מובנה: התוכן צריך להיות מובנה בצורה ברורה וניתן לפירוש בקלות על ידי מערכות בינה מלאכותית.
- אמינות: מאחר ש-90% מהמשתמשים מאמתים מקורות, חשוב להיתפס כמקור אמין.
- אופטימיזציה של בינג: בנוסף לאופטימיזציה של גוגל, יש לפתח גם אסטרטגיה ספציפית עבור בינג של מיקרוסופט.
הסתגלות להרגלי משתמש משתנים
עם 70% מקוני B2B שמעדיפים אינטראקציות דיגיטליות על פני פגישות פנים אל פנים מסורתיות, חברות צריכות להתאים את הנוכחות הדיגיטלית שלהן בהתאם. זה כולל מתן מידע מקיף המותאם הן לקוראים אנושיים והן למערכות בינה מלאכותית.
יתרון ה-B2B של מיקרוסופט באמצעות שילוב בינה מלאכותית
המיצוב האסטרטגי של מיקרוסופט במגזר ה-B2B, באמצעות הדומיננטיות של Windows, שילוב Copilot והשותפות שלה עם OpenAI, מעניק לחברה יתרון הולך וגדל על פני גוגל. העובדה ש-67% מחברות המסחר האלקטרוני B2B כבר משתמשות בבינה מלאכותית, ומגמה זו ממשיכה לגדול, מדגישה את החשיבות של מיצוב טוב בתוך המערכת האקולוגית של מיקרוסופט.
עבור חברות B2B, חשוב יותר ויותר למטב את הנוכחות הדיגיטלית שלהן לא רק עבור גוגל אלא גם עבור מיקרוסופט בינג על מנת להיות גלויות בחיפוש המונע על ידי בינה מלאכותית. החשיבות הגוברת של ChatGPT, Perplexity ועוזרי בינה מלאכותית אחרים בתהליך קבלת ההחלטות B2B, המסתמכים על בינג כמקור נתונים, הופכת דירוג חזק של בינג לדרישה אסטרטגית עבור חברות B2B בעלות חשיבה קדימה.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.