תודה לקורונה: אמזון בונה בקמעונאות
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 27 במאי 2021 / עדכון מ: 27 במאי 2021 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
תודה לקורונה: אמזון בונה בקמעונאות - תמונה: Kraft74 | Shutterstock.com
תודה לקורונה: אמזון בונה בקמעונאות
ענקית הספנות המקוונת אמזון מרחיבה עוד יותר את מעמדה החזקה בקמעונאות גרמנית במהלך מגיפת קורונה. כפי שמראה הגרפיקה המבוססת על נתונים של איגוד הסחר בגרמניה, שיעור המכירות האינדיבידואליות המקוונות בשנת 2020 הוא כבר 53 אחוזים (Amazon Eigenhandel Plus Marketplace). זהו עלייה של חמש נקודות אחוז לעומת 2019. חלקה של אמזון במחזור הקמעונאות הגרמנית כולה הוא כיום 6.7 אחוזים.
כמחצית מהסחורה שאנשים קונים מאמזון לא מגיעים מאמזון עצמה, אלא מסוחרים קטנים יותר. המספרים אמזון בתשלום חודשי עבור השימוש בשוק הדיגיטלי ("Marketplace") כפלטפורמת מכירות. בנוסף, ישנם עמלות לטיפול בהזמנה ודמי המשלוח, שאמזון שומרת גם על חלק. משקפי שוק ועובדים לשעבר מבקרים כי ענקית הסחר משתמשת בעמדת השוק שלה כדי לדכא בהצלחה סוחרים הפועלים בשוק על ידי הבטחת המוצרים המתאימים בטווח שלהם, בולטים ובכך מייצרים צמיחה.
הגרמנים מחולקים כאשר מעריכים את עמדתה של אמזון בקמעונאות: כחלק מסקר שערך הפלפל מדיה אחזקה, כמעט 44 אחוזים מהנסקרים הצהירו כי כוח השוק של אמזון בגרמניה רואה בהם מפקפקים. מצד שני, כמעט 41 אחוז מהנשאלים לא ראו את כוח השוק של אמזון כמפוקפק.
אמזון חזקה במיוחד בתחומי האלקטרוניקה/מחשבים, צעצועים/תינוקות/ספורט/פנאי וספרים/ציוד משרדי: נתח השוק בכל הקמעונאות הם בין 14.7 ל -24 אחוזים במחצית השנייה של 2019. במקרה של מוצרים ממגזר המטבח/בית/בית/מגורים, כמעט כל אזרח גרמני התשיעי יחליט לקנות באמזון.
תודה לקורונה: אמזון מרחיבה את הכוח במגזר הקמעונאי
ענקית המשלוחים המקוונת אמזון ממשיכה להרחיב את מעמדה החזקה בקמעונאות גרמנית במהלך מגיפת קורונה. כפי שמראה התרשים המבוסס על נתונים של איגוד הקמעונאות הגרמני, חלקו במכירות הקמעונאיות המקוונות כבר יהיה ב -53 אחוזים בשנת 2020 (קמעונאות פלוס השוק של אמזון). זה עלייה של חמש נקודות אחוז לעומת 2019, וחלקם של אמזון מסך המכירות הקמעונאיות הגרמניות הוא כיום 6.7 אחוזים.
כמחצית מהסחורה שאנשים קונים מאמזון לא מגיעים מאמזון עצמה, אלא מקמעונאים קטנים יותר. הם משלמים לאמזון תשלום חודשי על כך שהם רשאים להשתמש בשוק הדיגיטלי כפלטפורמת מכירות. בנוסף, ישנם שכר טרחה לעיבוד ההזמנה ודמי המשלוח, שאמזון שומרת כל כך חלק. משקפי השוק ועובדים לשעבר מבקרים את הענק הקמעונאי על כך שניצלו את עמדת השוק שלה כדי לסחוט את הקמעונאים הפועלים בהצלחה בשוק על ידי הכללת מוצרים תואמים במגוון שלה, לפרסם אותם באופן בולט ולייצר צמיחה.
הגרמנים מחולקים להערכתם של עמדתה של אמזון במגזר הקמעונאות: בסקר שנערך על ידי פפר מדיה אחזקה , קצת פחות מ -44 אחוזים מהתגובות אמרו מה שמודאג מכוח השוק של אמזון בגרמניה. לעומת זאת, קצת פחות מ -41 אחוז מהתגובות לא ראו את כוח השוק של אמזון כגורמים לדאגה.
אמזון חזקה במיוחד במגזרי האלקטרוניקה/מחשב, צעצועים/תינוקות/ספורט/פנאי וספרים/ציוד משרדי: כאן, נתחי השוק שלה במגזר הקמעונאי הכולל במחצית השנייה של 2019 נעים בין 14.7 אחוזים. במקרה של מוצרים מהמטבח/משק הבית/בית, קצת מתחת לאחד מכל תשעה גרמנים עדיין מחליטים לקנות מאמזון.
ענקית המסחרית אמזון מתרחבת בקמעונאות - תמונה: סטטיסטה
שמור על קשר
