בזכות הקורונה: אמזון מרחיבה את כוחה בתחום הקמעונאות
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 27 במאי 2021 / עודכן בתאריך: 27 במאי 2021 – מחבר: Konrad Wolfenstein
בזכות הקורונה: אמזון מרחיבה את כוחה בתחום הקמעונאות – תמונה: Kraft74|Shutterstock.com
בזכות הקורונה: אמזון מרחיבה את כוחה בתחום הקמעונאות
ענקית הקמעונאות המקוונת אמזון מרחיבה עוד יותר את מעמדה החזק בקמעונאות הגרמנית במהלך מגפת הקורונה. כפי שמראה הגרף המבוסס על נתונים של פדרציית הקמעונאות הגרמנית, נתח המכירות הקמעונאיות המקוונות שלה בשנת 2020 כבר הגיע ל-53 אחוזים (חנויות אמזון עצמה בתוספת Marketplace). זהו גידול של חמש נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2019. נתח המכירות הקמעונאיות הכולל של אמזון בגרמניה עומד כעת על 6.7 אחוזים.
כמחצית מהמוצרים שאנשים קונים באמזון אינם מגיעים מאמזון עצמה, אלא מקמעונאים קטנים יותר. קמעונאים אלה משלמים לאמזון תשלום חודשי עבור הזכות להשתמש בשוק הדיגיטלי ("Marketplace") כפלטפורמת מכירה. בנוסף, ישנן עמלות עבור עיבוד הזמנות ומשלוח, שגם אמזון שומרת לעצמה חלק מהן. צופי שוק ועובדים לשעבר מבקרים את ענקית הקמעונאות על ניצול מעמדה בשוק כדי לדחוק קמעונאים מצליחים הפועלים ב-Marketplace על ידי הכללת מוצריהם במבחר שלה, פרסומם באופן בולט ובכך יצירת צמיחה.
הגרמנים חלוקים בדעותיהם לגבי מעמדה של אמזון במגזר הקמעונאות: בסקר שערכה חברת Pepper Media Holding , כמעט 44 אחוז מהנשאלים הצהירו כי הם רואים בכוח השוק של אמזון בגרמניה סיבה לדאגה. לעומת זאת, כמעט 41 אחוז מהנשאלים לא ראו בכוח השוק של אמזון סיבה לדאגה.
אמזון חזקה במיוחד במגזרי האלקטרוניקה/מחשבים, צעצועים/תינוקות/ספורט/פנאי וספרים/ציוד משרדי: נתח השוק שלה בקטגוריות אלו נע בין 14.7 ל-24 אחוזים מכלל שוק הקמעונאות במחצית השנייה של 2019. עבור מוצרים בפלח המטבח/משק הבית/ביתיות, כמעט אחד מכל תשעה גרמנים עדיין בוחר לקנות מאמזון.
בזכות הקורונה: אמזון מרחיבה את כוחה במגזר הקמעונאות
ענקית השילוח המקוון אמזון ממשיכה להרחיב את מעמדה החזק בקמעונאות הגרמנית במהלך מגפת הקורונה. כפי שמראה הגרף המבוסס על נתונים של איגוד הקמעונאים הגרמני, נתח המכירות הקמעונאיות המקוונות שלה כבר יגיע ל-53 אחוזים בשנת 2020 (הקמעונאות של אמזון עצמה בתוספת Marketplace). זוהי עלייה של חמש נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2019, וחלקה של אמזון מכלל המכירות הקמעונאיות בגרמניה עומד כעת על 6.7 אחוזים.
כמחצית מהמוצרים שאנשים קונים מאמזון אינם מגיעים מאמזון עצמה, אלא מקמעונאים קטנים יותר. הם משלמים לאמזון תשלום חודשי עבור הרשאה להשתמש בשוק הדיגיטלי כפלטפורמת מכירה. בנוסף, ישנן עמלות עבור עיבוד ההזמנה ודמי משלוח, שגם אמזון שומרת לעצמה חלק מהם. משקיפים בשוק ועובדים לשעבר מבקרים את ענקית הקמעונאות על ניצול מעמדה בשוק כדי לסחוט החוצה קמעונאים הפועלים בהצלחה בשוק על ידי הכללת מוצרים תואמים במגוון שלה, פרסומם באופן בולט ובכך יצירת צמיחה.
הגרמנים חלוקים בדעותיהם לגבי מעמדה של אמזון במגזר הקמעונאות: בסקר שערכה חברת Pepper Media Holding , קצת פחות מ-44 אחוז מהנשאלים אמרו שהם מודאגים מכוח השוק של אמזון בגרמניה. לעומת זאת, קצת פחות מ-41 אחוז מהנשאלים לא ראו בכוח השוק של אמזון סיבה לדאגה.
אמזון חזקה במיוחד בתחומי האלקטרוניקה/מחשבים, צעצועים/תינוקות/ספורט/פנאי וספרים/ציוד משרדי: כאן, נתחי השוק שלה במגזר הקמעונאות הכולל במחצית השנייה של 2019 נעו בין 14.7 ל-24 אחוזים. במקרה של מוצרים ממגזר המטבח/משק הבית/בית, קצת פחות מאחד מכל תשעה גרמנים עדיין מחליט לקנות מאמזון.
ענקית הקמעונאות אמזון מרחיבה את כוחה במגזר הקמעונאות – תמונה: Statista
שמור על קשר
