ארה"ב - הרפובליקה הקרועה: קיטוב פוליטי, מחלוקת ושינוי טכנולוגי

האנטומיה של הקיטוב האמריקני

ארצות הברית של אמריקה נמצאת בשלב של קיטוב פוליטי עמוק ומעצם, המעצב משמעותית את הנוף הפוליטי של המדינה. פיצול זה חורג הרבה מעבר למחלוקות אידיאולוגיות בלבד ומתבטא יותר ויותר בעוינות אינטנסיבית -עוינות פוליטית, חוסר אמון עמוק במוסדות ושיח ציבורי מקוטע. סימפטומטי לאקלים זה הם לרוב דיווח סנסציוני ועלייה בהתקפות אישיות על שחקנים פוליטיים, מכיוון שהם בלטו בתפיסה הציבורית.

הקיטוב האמריקני קשור באופן בלתי נפרד להתנהגותם של שחקנים פוליטיים, לדינמיקה של נוף תקשורתי משתנה ולהשפעה משבשת של טכנולוגיות דיגיטליות, בפרט מדיה חברתית ומודיעין מלאכותי (AI) ומתחזקת על ידי גורמים אלה. כוחות אלה יוצרים לולאת משוב: קיטוב דלקת טקטיקות פוליטיות שנויות במחלוקת, אשר בתורם מתחזקות על ידי מדיה וטכנולוגיה ובכך מעמיקים עוד יותר את התעלות החברתיות.

על מנת לשפוך אור על מערכות יחסים מורכבות אלה, נבחן בתחילה עדויות אמפיריות במידה ועל נהגי הקיטוב. לאחר מכן מנותחים מחקרי מקרה של אישים פוליטיים בולטים המגלמים מגמות אלה. אחריה מתרחשת הערכה של תפקיד המדיה והטכנולוגיה, כולל מחלוקת ספציפית כמו פרסומות של גוגל של קמפיין האריס והשפעות AI. יתר על כן, השפעות אות תרבותיות של מעשים פוליטיים נחשבים לפני שאתגרים רגולטוריים ופתרונות אפשריים.

מתאים לכך:

• גלובליזציה חשבה לאחרונה: מומחה בארה"ב שנשאל מיקוד להתרחבות בייצור השוק האמריקני בארצות הברית?

מצב האיחוד הקוטב: היקף, נהג ותוצאות

הבנת המצב הפוליטי הנוכחי בארצות הברית דורשת שיקול מדויק של תופעת הקיטוב. זו לא רק מילת מפתח, אלא מציאות ניתנת למדידה עם השפעות עמוקות על החברה והממשל.

הגדרה ומדידת קיטוב

קיטוב פוליטי כולל ממדים שונים. מצד אחד היא מתארת ​​את המיון האידיאולוגי בו המצביעים מזדהים יותר ויותר עם המפלגה המייצגת בצורה הטובה ביותר את השקפותיהם הפוליטיות. מצד שני, היא מתארת ​​את הקיטוב הרגשני, מה שמגיב בגידול סלידה, חוסר אמון ועוינות כלפי המפלגה היריבה ועל חסידיו. בעוד שמחקרים מצביעים על כך שהבוחרים הרחבים עשויים להיות פחות קיצוניים מבחינה אידיאולוגית מאליטות פוליטיות, מיון המפלגה והפער הרגשי בין המחנות הם התפתחויות משמעותיות ומדאיגות. נתונים ממרכז המחקר Pew מראים רמות גבוהות של עוינות פוליטית מפלגתית. תחושת ניכור ואובדן פוליטי נפוצה: רוב התומכים בשתי המפלגות הגדולות מצביעים על כך שהצד שלהם בפוליטיקה מפסיד לעתים קרובות יותר מאשר ניצחונות.

נהג מרכזי

מספר גורמים תורמים להעמקת הקיטוב:

עוינות ומיון פוליטי של המפלגה

הרפובליקנים והדמוקרטים רואים זה את זה שלילי יותר ויותר - לעיתים קרובות כלא מוסרי, לא ישר או לא מובן - וחיים בעולמות חברתיים ואינפורמטיביים נפרדים. שיוך המפלגה מתואם יותר ויותר עם האוריינטציה האידיאולוגית, המעמיקה את התעלות.

חוסר אמון מוסדי

אמון הציבור במוסדות מרכזיים נשחק יותר ויותר. זה משפיע על הממשלה הפדרלית, בפרט על הקונגרס, שיעורי האישור שלהם נמוכים ביותר. המפלגות הפוליטיות עצמן נהנות גם מאמון קטן; לנתח שיא של האמריקנים יש דעה שלילית משני הצדדים. חוסר אמון זה משתרע על אמצעי התקשורת החדשותיים, האוניברסיטה ואפילו בבתי ספר ציבוריים. בולט במיוחד הוא החלוקה הפוליטית המפלגתית של חוסר אמון זה: הרפובליקנים מבטאים באופן משמעותי יותר חוסר אמון במוסדות התקשורת והחינוך מאשר הדמוקרטים. התפתחות זו מצביעה על כך שקיטוב אינו רק תופעה פוליטית, אלא חלק ממשבר אמון מקיף יותר באבני היסוד של החברה. לפיכך, פתרונות חייבים לחרוג מרפורמות פוליטיות גרידא ומטרתם להחזיר את הביטחון במוסדות מגוונים אלה.

מיון גיאוגרפי וחברתי

הנטייה לחיות בקהילות ולשמור על קשרים חברתיים החולקים את השקפותיהם הפוליטיות שלהם ("אדום" לעומת "כחול" מדינות/עיריות) מגדילה עוד יותר את הקיטוב.

תפקיד האליטות הפוליטיות

תוצאות המחקר מראות כי אליטות ופעילים פוליטיים מקוטבים לעתים קרובות יותר מהאוכלוסייה הכללית. רשימת מערכות הבחירה שלפני בחינה בהן לעתים קרובות רק חברי המפלגה המחויבים והאיחוד ביותר מבחינה אידיאולוגית יכלו לעורר מועמדים לנקוט עמדות קיצוניות יותר כדי לגייס את הבסיס שלהם. למרות שהמסה הרחבה עשויה שלא להיות קיצונית מבחינה אידיאולוגית, תחושת הסכסוך הפוליטי ותפיסת הפעולות הגבוהות, המחוממת על ידי הרטוריקה המקוטבת של האליטות, נפוצה. זה מצביע על כך שקיטוב רגשני ומצב הרוח הפוליטי, המאופיינים בפליקט פליקט מובחר, הם אולי כוחות אינסטינקטיביים חזקים יותר לאקלים הפוליטי הכללי מאשר התפוצה האידיאולוגית המדויקת בקרב האוכלוסייה.

השלכות

לקיטוב יש השלכות שליליות בולטות:

תפקוד לקוי פוליטי

זה תורם באופן משמעותי לחסימת חקיקה, סכסוכי תקציב ("מצוקים פיסקלים"), פשרות כושלות ("מציאות מפוארות") ותחושה כללית של חוסר יכולת הממשלה לפעול. האמון ביכולתם של המוסדות הייצוגיים, שולט למעשה.

שחיקת נורמות דמוקרטיות

קיטוב קיצוני יכול לערער נורמות דמוקרטיות בסיסיות, לקדם זלזול בעובדות ולהגדיל את הפוטנציאל לאלימות פוליטית.

הרעלת השיח הציבורי

זה מוביל לשיח ציבורי רעיל, המעוצב על ידי התקפות אישיות, דיסאינפורמציה וחוסר יכולת למצוא יסודות משותפים.

ההתאמה האישית של הסכסוך: התקפות, שערוריות ודמויות פוליטיות

בסביבה פוליטית מקוטבת מאוד, מוקד השיח עובר לעתים קרובות מנושאי נושא להתקפות אישיות, שערוריות ומחלוקת הנוטה להיות נוטים לקבל דמויות פוליטיות אינדיבידואליות. אנשים אלה הופכים לסמלים ויעדים המגלמים את החטיבות ואת פעולות האיבה של התקופה. חוסר הסובלנות ליחידים, מלווה לעתים קרובות בשפה גרועה בתקשורת, הוא מאפיין אופייני להתפתחות זו.

מקרה מבחן: ג'ון פטרמן - בריאות, התנהגות ועמימות אידיאולוגית

הסנטור ג'ון פטרמן נכנס למרכז המחלוקת האלימה לאחר שבץ מוחי בשנת 2022 וטיפולו לאחר מכן בגלל דיכאון קליני. דוחות, במיוחד מאמר במגזין ניו יורק, ציירו תמונה מדאיגה המבוססת על הצהרות של עובדים נוכחיים לשעבר. הגורמים ביחס להתנהגותו "לא תקינה" באו לידי ביטוי, כולל נהיגה חסרת רחמים (האצה עם הטקסטים בו זמנית, שיחות פנים וקריאת מאמרי חדשות), אובססיה מחודשת למדיה החברתית, כביכול "מגלומניה" ו"חשיבה קונספירטיבית ". ראש המטה לשעבר שלו, אדם ג'נטלסון, הביע דאגות חמורות מבריאותו והתנהגותו, כולל חששות כי פטרמן, לא ייקח את התרופות שלו, החמיץ את מינויים בשליטה רפואית ולאחרונה רכש נשק. תאונת דרכים בה פטרמן היה צריך להירדם על ההגה ואשתו נפצעה, כמו גם אירועים בכלי טיס וכמעט תאונות בתנועת הכבישים חיזקו את החששות הללו.

יחד עם זאת, עמדותיו הפוליטיות של פטרמן גרמו לתחושה. תמיכתו הדוממת בישראל במלחמת עזה, המדווחת לוויכוחים אלימים עם אשתו המתקדמת יותר גיזלה והופנה על ידי צוות הקמפיין לשעבר כ"בגידה הרסנית "בתפקידים מתקדמים קודמים, חלקים מנוכרים מהבסיס והצוות שלה. נכונותו לשתף פעולה עם הנשיא דונלד טראמפ, כולל פגישה במאר-א-לאגו ותמיכתם של חלק מהקבינט שלו שהועמדו, הזעזע את הדמוקרטים והרפובליקנים כאחד. פטרמן עצמו דחה את ההאשמות כהצהרות "עובדים מעצבנים" והדגיש כי הם היו במצב בריאותי טוב.

מקרה פטרמן ממחיש, כמו פגיעות אישית - במקרה זה בעיות בריאות - מנוצל פוליטית באקלים הקוטב. הוויכוח על יישורו הפוליטי - בין אם השינוי האותנטי, התמרון הפרגמטי או הבריאות שהושפע - ממחיש את הגבולות המטשטשים בין בריאות, פוליטיקה ואידיאולוגיה בתפיסה הציבורית.

מקרה מבחן: סטיבן מילר - אידיאולוגיה כנשק

סטיבן מילר ביסס את עצמו במהלך כהונתו הראשונה של דונלד טראמפ כדמות מרכזית ואדריכל של מדיניות הגירה קפדנית. הוא סייע בפיתוח ויישום אמצעים שנוי במחלוקת כמו האיסור על כניסה לאזרחים לרוב מדינות מוסלמיות ומדיניות הפרדות משפחתיות בגבול עם מקסיקו. הקו הקשה והרטוריקה הקוטבית שלו הפכו אותו לדמות מרכזית אך גם שנויה במחלוקת של ממשל טראמפ.

מחלוקת סביב מילר הציתה שוב ושוב את השקפותיו ומעשיו. עזוב הודעות דואר אלקטרוני משנת 2019 חשף את התקשורת שלו עם תקשורת קיצונית ימנית כמו ברייטברט ניוז, בה נאמר כי הוא פרסם ספרות לבנה-לאומית ותכנים משותפים מאתרים קיצוניים. גילויים אלה הובילו לצד הדמוקרטי וחיזקו את ההאשמה כי הוא מייצג עמדות לבנות-לאומיות. המרכז לחוק העוני הדרומי (SPLC) סיווג אותו כקיצוני. עמיתים לשעבר תיארו אותו כ"אנשים איומים "ו"עריצים" עם השקפות קיצוניות מושרשות עמוק. הרטוריקה שלו, למשל כלפי עיתונאים בקשר לחבורת MS-13, ותפקידו בהתפשטות תיאוריות הקונספירציה לאחר הבחירות בשנת 2020 המשיכו לתרום להשפעתו המקוטבת. טבעו הפוליטי העימותי מדגיש גם את טיעונו עם המושל ג'יי.בי פריצקר, אותו האשים כי הוא אלים.

השיקול של מינוי מילר כיועץ לביטחון לאומי עורר חששות ניכרים בקרב קבוצות זכויות אזרח ומתנגדים פוליטיים. חזרתו הפוטנציאלית לעמדת מפתח נתפסת כסימן להמשך מדיניות בלתי מתפשרת, מונעת אידיאולוגית, העלולה להעמיק עוד יותר את החטיבות החברתיות, במיוחד בשאלות של הגירה וזהות לאומית. מילר מדגים אפוא מדיניות בה האידיאולוגיה הופכת לנשק והפשרות לא נכללות במכוון.

מקרה מבחן: דונלד טראמפ - אדון הקיטוב והפרובוקציה

דונלד טראמפ ממלא תפקיד מכונן בנוף הפוליטי של ארצות הברית. האסטרטגיה שלו מעוצבת לרוב על ידי קיטוב ופרובוקציה. מרכיב חוזר בגישתו הוא התקפות אישיות על מתנגדים פוליטיים. בין היתר, סגן הנשיא קמלה האריס נכנס למוקד מספר פעמים במוקד הצהרות כאלה, בהן תיאר אותה במונחים כמו "עצלנים", "מטופשים" או "לקוי נפשית" ושאל בפומבי שאלות על אורח חייה. הוא המשיך ברטוריקה זו, שחלקם מכוונים לסטראוטיפים, אם כי קולות מסוימים בתוך המפלגה הרפובליקנית קראו להתמקד יותר בנושאי נושא פוליטיים. טראמפ הגן על התנהגותו והסביר כי התקפות אישיות לגיטימיות במקרה שלו.

בנוסף להתקפות אישיות, נשיאותו של טראמפ והקריירה הפוליטית מאופיינת במחלוקת ושערוריות רבות. פרשת אוקראינה, בה ניסה להפציר בממשלת אוקראינה לחקור את יריבו הפוליטי ג'ו ביידן, הוביל למשרדו הראשון. שערוריית "שער האות", שעסקה בהעברת מידע רגיש בקבוצות צ'אט ואשר הובילה לשחרור יועץ הביטחון הלאומי שלו, העלתה שוב שאלות בנוגע לבטיחות והתמודדות עם מידע. הרטוריקה והפוליטיקה שלו ביחס להגירה, כולל ייצוג מהגרים כפושעים והצדקת הגירושים, כמו גם התקפותיו על תקני ומוסדות בינלאומיים לזכויות אדם תרמו ללא הפסקה לקיטוב.

גישתו של טראמפ נועדה כמובן לגייס את בסיסו, לשלוט בדיווח התקשורתי ולהעמיק את התעלות הפוליטיות המפלגתיות. נכונותו לאתגר נורמות מבוססות ולהשתמש ברטוריקה עימותית היא סימן מסחרי בסגנון הפוליטי שלו וגורם חיוני להמשך החלוקה של החברה האמריקאית.

מקרה מבחן: קמלה האריס - יעד ושחקן במרחב הדיגיטלי

קמלה האריס היא המוקד של הפוליטיקה האמריקאית המקוטבת והיא גם מטרת הביקורת וגם נושא הדיונים על שיטות קמפיין משלהם. בכך היא נחשפת לעתים קרובות להתקפות אישיות, אשר חלקן דירגו כניסיון להטיל ספק בעמדתם ובאמינותם.

מצד שני, קמפיין הנשיאות שלה נמתח ביקורת על אסטרטגיית הפרסום הדיגיטלית שלה. נחשף כי הקמפיין עבד באופן שיטתי על כותרות וטקסטים תיאור במודעות חיפוש של גוגל. מודעות אלה, שסומנו כ"חסות ", הקשורות למאמרים מקוריים של ארגוני חדשות מבוססים (כמו העצמאים, גרדיאן, רויטרס, CNN, AP, CBS News, NPR, USA Today), הציגו כותרות שהשתנו שגרמו לדימוי חיובי יותר של האריס או הציגו את המיקומים הפוליטיים שלהן יתרון יותר.

נוהג זה נפגש עם ביקורת אלימה מצד בתי התקשורת הנוגעים בדבר, שהצהיר כי אין להם שום ידע על כך וגינה את השימוש במותגים שלהם כמטעים ומזיקים ליושרה העיתונאית. בעוד שגוגל הצהירה כי המודעות טכנית לא מפרה את ההנחיות מכיוון שהן זוהו כפרסום, מבקרי הקמפיין האשימו את גבולות הסבירים האתית ומערערים את אמון הבוחרים. מעניין לציין כי פייסבוק כבר אסרה על תרגול דומה בשנת 2017. קמפיין טראמפ לא השתמש בטקטיקות המיוחדות הללו על פי הדיווחים.

מקרה המקרה של הארי ממחיש את תפקידם המורכב של הפוליטיקאים הבכירים בסביבה הקוטבית של ימינו: שניהם קורבנות של התקפות המעמיקות את החלוקה, כמו גם שחקנים הפועלים במערכת בחירות יותר ויותר דיגיטלית ומאתגרת אתרים ומשתמשים בהם עצמם שיכולים לשחוק אמון נוסף בתקשורת פוליטית ובתקשורת.

מקרה מבחן: רוברט פ. קנדי ​​ג'וניור - השפעה של עמדות שנויות במחלוקת על דיונים בבריאות הציבור

רוברט פ. קנדי ​​ג'וניור מיקם את עצמו כאישיות בולטת בבריאות הציבור לאורך השנים. השקפותיו ופעילויותיו נתקלות בתגובות שונות מכיוון שהוא התייחס שוב ושוב לקשר בין חיסונים לבין סיכונים בריאותיים. מאז 2005 הוא סבר כי יכול להיות קשר בין חיסונים לאוטיזם, עמדה שנדחתה ברובה על ידי הקהילה המדעית. הארגון שלו, ההגנה הבריאותית לילדים, מתייחס לסיכונים פוטנציאליים של חיסונים וגם עסק באופן ביקורתי בחיסונים של COVID 19.

קנדי מעיר גם על סוגיות שנויות במחלוקת שונות, כולל ספקות לגבי הייצוג המקובל של HIV/איידס, ביקורת על פלואורציה של מי שתייה וההצהרה כי COVID-19 יכול להשפיע באופן ספציפי על קבוצות אתניות מסוימות. הצהרותיו על אוטיזם בו תיאר את המחלה כאתגר למשפחות והעריך את יכולותיהם של ילדים שנפגעו באופן מגביל ("לעולם לא ישלם מיסים, ... לעולם לא ישחק בייסבול"), נפגשו עם ביקורת מצד מומחים רפואיים וקבוצות מושפעות.

מינויו של קנדי ​​לראש משרד הבריאות והשירותים האנושיים (HHS) על ידי דונלד טראמפ נפגש בביקורת אדירה ובחרר בעולם המקצועי. מומחים הזהירו כי מינויו מערער את האמון במדע, חולשות והחלטות פוליטיות קטסטרופליות. הצהרתו של טראמפ כי הוא יאפשר לקנדי "להיות פרוע" בנושאי בריאות.

קנדי משתמש במצב רוח אנטי ממסדי ומטיל ספק בקונצנזוס המדע, המסייע לו לגייס תמיכה פוליטית. זה יכול לעזור לקוטב בעיות בריאות הציבור ולהחליש את האמון במוסדות מדעיים ומומחים. עמדתו ממחישה כיצד השקפות לא שגרתיות באקלים הפוליטי הנוכחי יכולות להשיג חשיבות ולהשפיע על דיונים חברתיים, מעבר לגבולות המפלגה המסורתית.

סקירה השוואתית: דמויות מפתח ונושאי קיטוב

הטבלה הבאה מסכמת את המחלוקת המרכזית ואת התייחסותם לנושאים הכלליים של דוח זה עבור הדמויות הפוליטיות שניתחו:

סקירה השוואתית: דמויות מפתח ונושאי קיטוב - תמונה: xpert.digital

הסקירה הבאה מאירה את המחלוקת המרכזית של הדמויות הפוליטיות שניתחו ואת חשיבותן בהקשר של קיטוב כמו גם את הקשר שלהם לתקשורת ולטכנולוגיה. המוקד הוא על ג'ון פטרמן בגלל בעיות הבריאות שלו לאחר שבץ מוחי ודיכאון, מלווה בדיווחים על התנהגות לא תקינה, תנודות כוח אדם ותנוחתו הפרו-ישראלית. הפגיעות האישית שלו מנוצלת, ואילו נאמנותו והאידיאולוגיה שלו מוטלות בספק, מה שמוביל למתחים במפלגתו שלו. התקשורת מחזקת זאת עם דיווחים וכותרות סנסציוניות, במיוחד באמצעות התנהגות המדיה החברתית שלה. סטיבן מילר, לעומת זאת, נתפס כאדריכל של מדיניות הגירה קשה, בשילוב עם טענות על לאומיות לבנה וביקורת על האדם שלו. היחס הבלתי מתפשר שלו מעמיק את פיצול נושאי ההגירה והופך אותו לסמל עבור קינחים קשיחים ימניים, בעוד שהתקשורת הנכונה מפיצה את האידיאולוגיה שלה והיא מושכת תשומת לב באמצעות הופעות עימותיות. דונלד טראמפ ידוע בהתקפות אישיות, למשל על קמלה האריס, מעורבותו בשערוריות פוליטיות והצהרותיו הקוטביות על הגירה ופשע. הוא משתמש באסטרטגיות פרובוקטיביות כדי למשוך תשומת לב תקשורתית ולהגדיל את המתחים הפוליטיים המפלגתיים, תוך שימוש במדיה חברתית ובביקורת תקשורתית ככלי פוליטי. קמלה האריס היא המטרה של התקפות הנושאות לעתים קרובות תכונות גזעניות וסקסיסטיות ומיקרת ביקורת על ידי אסטרטגיות הקמפיין הדיגיטליות שלהם. הוא משתמש בפלטפורמות כמו מודעות של גוגל כדי למקד לפרסום, מה שמעורר דיונים על הנחיות אתיות. רוברט פ. קנדי ​​ג'וניור מבטיח מחלוקת על ידי הפצת חיסון תצורות של פהלין ותיאוריות הפריך מדעיות המערערות את האמון במוסדות בריאות הציבור. פעילותו במדיה אלטרנטיבית ורשתות חברתיות מעבירה עמדות שוליות למיינסטרים, מלווה בבדיקות עובדות וביקורת תקשורתית.

טבלה זו ממחישה כיצד האישים שנבדקו משקפים ומניעים את הדינמיקה של הקיטוב בדרכים שונות, לעתים קרובות בשילוב עם הנוף המדיה והאפשרויות של טכנולוגיות דיגיטליות.

הצטברות התקפות ושערוריות אישיות אינה צירוף מקרים, אלא משגשגת בסביבה ספציפית. מערכת אקולוגית מדיה, המאופיינת באמון נופל, פיצול חזק ואלגוריתמים, העשויים להיות מחויבים לדיוק, מציעה קרקע גידול לטקטיקות כאלה. כותרות וניסוחים סנסציוניים ("פרופיל הרסני", "דו"ח נפץ", "אדם נורא"), כפי שהם מופיעים במקרים שנבדקו, נועדו למשוך תשומת לב בנוף תחרותי זה. זה מוביל להתאמה אישית ולעיתים קרובות גם טריוויאליזציה של סכסוכים פוליטיים. סימביוזה מתעוררת: האסטרטגיה הקוטבת של התקפות אישיות מתאימה לתמריצים הכלכליים והאלגוריתמיים של מערכת מדיה מקוטעת וחשודה. התקפות מתחילות, מחוזקות ונצרכות, מה שמפרק עוד יותר את השיח הפוליטי.

יחד עם זאת, פעולותיהן של חלק מהדמויות הללו מעידות על גמישות אידיאולוגית מסוימת או מיקום מחדש אסטרטגי. אם דמוקרט כמו פטרמן מקיים אינטראקציה עם טראמפ או שחקן קיצוני כמו מילר נחשב למשרד הגבוה ביותר, הדבר מצביע על כך שקווי מפלגה מסורתיים ועקביות אידיאולוגית באקלים מקוטב מאוד, אנטי-מבוסס, יכולים לאבד חשיבות או שניתן יהיה למעל אותם אסטרטגית. פעולות שסטיה קבוצתית (כמו פטרמן הפרוגרסיבית) יכולות להתייחס לאחרת או להיתפס כסימן לעצמאות. זה משקף חישובים מורכבים החורגים מתוכניות פשוטות של ימין שמאל. קיטוב קיצוני וטינה אנטי-ממסדית יוצרים מרחב לתמרונים פוליטיים ולא שגרתיים ובריתות, בהן האות לשיבוש או נאמנות יכול להיות חשוב יותר מהתאמה הקפדנית של אידיאולוגיות או נורמות מפלגתיות מסורתיות.

AI & XR-3D-Rendering Machine: חמש פעמים מומחיות מ- xpert.digital בחבילת שירות מקיפה, R&D XR, PR & SEM-Image: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

הנוף המדיה המשתנה: אמון, תחרות וצריכה

האופן בו אזרחים צורכים והעריכו חדשות בארצות הברית השתנתה באופן דרמטי. טרנספורמציה זו של הנוף התקשורתי שזורה מקרוב בקיטוב פוליטי ומשפיעה עליה משמעותית.

נופל אמון ותעלות פוליטיות מפלגתיות

מאפיין מרכזי בנוף התקשורת הנוכחי הוא האמון הנמוך של הציבור בתקשורת חדשותית. באופן גלובלי, האמון הוא בערך 40%, ורק 38% בארצות הברית כבר נמדדו בשנת 2017, לפיה מגמות חדשות יותר יכולות להצביע על שחיקה נוספת. החלוקה הפוליטית של המפלגה של חוסר אמון זה בולטת במיוחד: הרפובליקנים מראים פחות אמון בתקשורת, במיוחד בארגוני חדשות לאומיים מבוססים מאשר בדמוקרטים. התצפית חוששת כי הרפובליקנים ומבוגרים צעירים נותנים כעת אמון כמעט באותה מידה במדיה החברתית כמו במקורות חדשותיים לאומיים. אמון מחולק ומפלגה זה מהווה רקע קריטי להתפשטות המידע ולרגישות לדיסאינפורמציה.

פיצול ודומיננטיות הפלטפורמה

צריכת חדשות עברה יותר ויותר מתקשורת מסורתית כמו טלוויזיה והדפס למקורות דיגיטליים. נוף החדשות המקוון מקוטע מאוד. מספר גדול של פלטפורמות מדיה חברתית משמש כיום כמקור חדשות רגיל. פייסבוק ויוטיוב שולטים ומשמשים באופן קבוע להודעות על ידי כשליש מהאנשים הצומחים בארה"ב. יחד עם זאת, פלטפורמות כמו אינסטגרם ובמיוחד Tikok, במיוחד עבור קבוצות משתמשים צעירות יותר, הופכות חשובות יותר. פיתוח זה מתחזק מהעובדה שפלטפורמות משנות את האסטרטגיות שלהן ומסתמכות יותר ויותר על תוכן "יוצרים" ועל פורמטי וידיאו מושכים, לרוב למיטב מפרסמי החדשות המסורתיים.

שינה את הרגלי צריכת החדשות

פחות ופחות אנשים פונים לאתרי חדשות או אפליקציות ישירות. במקום זאת, הם זמינים בתדירות גבוהה יותר באמצעות "דלתות צדדיות" כמו מדיה חברתית, מנועי חיפוש או מצטברים ניידים. יחד עם זאת, העניין הכללי בהודעות פוחת, והתופעה של "הימנעות חדשות" - המסירה המודעת של הודעות - עולה. הסיבות מוזכרות לעתים קרובות כסיבות לשליליות הדיווח ותחושת מכריעה. יחד עם זאת, "משפיעי חדשות" מבססים את עצמם כמקורות מידע רלוונטיים, במיוחד בפלטפורמות המדיה החברתית.

אתגרים כלכליים לעיתונות

ענף החדשות נמצא תחת לחץ כלכלי ניכר. הכנסות הפרסום, במיוחד באזור ההדפס, יורדות. פלטפורמות טכנולוגיות גדולות כמו גוגל ופייסבוק חולשות בשוק הפרסום הדיגיטלי. הצמיחה במנויי חדשות מקוונים בתשלום מוגבלת; רק מיעוט מוכן לשלם עבור הודעות מקוונות, ומנויים רבים קיימים מוזלים בכבדות. ישנה דינמיקה "זוכה-קוטב-מרבית" בה מעט מותגים גדולים ולאומיים משלבים את מרבית המנויים. קשיים כלכליים אלה מאיימים על איכות וזמינות העיתונות, במיוחד ברמה המקומית, שם דיווח החקירה ושליטת הפעולה הממלכתית הופחתו לעתים קרובות מאוד.

להעברת צריכת חדשות לפלטפורמות יש השלכות מרחיקות לכת. אלגוריתמים, שנועדו בעיקר למקסם את משך השהות של המשתמשים ולייצר הכנסות פרסום, הופכים לשער מכריע למידע. הם מסננים ומתעדפים תוכן על סמך אותות מחויבות כמו לייקים, שיתופים והערות. מכיוון שמטען רגשית, מחלוקת או תוכן מפלגה גורמים לרוב מחויבות גבוהה יותר, קיים סיכון שאלגוריתמים אלה מקדמים באופן שיטתי תוכן המעודד קיטוב ודיסאינפורמציה, בעוד שדיווח מאוזן או ניואנס מושך מושב אחורי. זה נותן לפלטפורמות עצומות להקים את השיח הציבורי, לעתים קרובות מבלי לקחת על עצמו את האחריות העריכה של התקשורת המסורתית.

נראה כי האמון הנופל בתקשורת וההימנעות החדשות ההולכת וגוברת מחזקים זה את זה. כל מי שאינו מאמין את התקשורת המבוססת או מרגיש מוצף על ידי שיטפון של מסרים שליליים עשוי לפנות. עם זאת, הימנעות זו יכולה להוביל לכך שאנשים תלויים יותר במקורות פחות אמינים או בעדכוני מדיה חברתית לא מסוננים. זה עלול להגביר את הרגישות לדיסאינפורמציה וקונספירציה, אשר בתורו יכולות לערער עוד יותר את האמון בעיתונות המוניטין. נוצר מעגל קסמים שמקשה על הדיון הציבורי המושכל ומונע עוד יותר על קיטוב.

חרב הטכנולוגיה הכפולה -חתוכה: חיזוק פוליטיקה וקיטוב

טכנולוגיות דיגיטליות, מעל לכל פלטפורמות המדיה החברתית והבינה המלאכותית (AI), פועלות לא רק כערוצים ניטרליים לתקשורת פוליטית. הם מעצבים באופן פעיל את אופי השיח הפוליטי, משפיעים על אסטרטגיות קמפיין ומשמשים כזרזים לקיטוב פוליטי.

מקרה מבחן חוזר: מודעות גוגל של קמלה האריס - אתיקה ושקיפות במערכת הבחירות הדיגיטלית

המחלוקת סביב מודעות החיפוש של גוגל של קמפיין הנשיאות של קמלה האריס בשנת 2024 מדגישה את האזורים האפורים האתיים ואת העוצמה המניפולטיבית של טכניקות קמפיין דיגיטלי. הקמפיין קישר פרסומות ממומנות שקשורות למאמרים של ארגוני חדשות מבוססים (כולל העצמאים, Guardian, Rooters, CNN, AP, CBS News, NPR, USA Today). עם זאת, הנקודה המכריעה הייתה שהכותרות והטקסטים של התיאור שהוצגו בתוצאות החיפוש בגוגל נכתבו על ידי הקמפיין עצמו כדי לצייר תמונה חיובית יותר עבור האריס או להדגיש את עמדותיהם הפוליטיות באופן חיובי.

אף על פי שמודעות אלה סומנו כראוי כ"חסות "או" ששולמה על ידי האריס לנשיא "ובכך עמדו טכנית בהנחיות של גוגל, חברות המדיה המושפעות הגיבו זועמות. הם הצהירו כי לא הודיעו להם על תרגול זה וגיינו אותם כטעה וכמי שנמרץ במותג שלהם, המערערים את היושרה העיתונאית. גוגל הגנה על קבילות הפרסומות בהתייחס לחובת התיוג, אך הודתה בבעיה טכנית שהובילה לסימון בפרסומת בפרסומת. הקמפיין עצמו דיווח כי הוא השתמש במודעות כדי להציע למשתמשים שמחפשים מידע שיציע הקשר נוסף.

טקטיקה זו, שלפי הדיווחים נפוצה למדי בשיווק מסחרי, עוררה ויכוח על אתיקה ושקיפות בהקשר הפוליטי. המבקרים ראו בכך ניסיון להונות את המצביעים על ידי ניצול אמינותם של מותגי מדיה מבוססים. הניגוד לפייסבוק (META), שכבר אסר עיבוד דומה של תוכן חדשות מקושרים במודעות בשנת 2017, היה מדהים להילחם בדיסאינפורמציה. קמפיין טראמפ ככל הנראה לא השתמש בשיטה ספציפית זו של מניפולציה של מודעות בשלב זה. המקרה ממחיש באופן מרשים כיצד קמפיינים בוחנים את היקף הנחיות הפלטפורמה וכיצד ניתן להשתמש בכלים דיגיטליים כדי להשפיע על התפיסה הציבורית, המסכנת אמון בשחקנים פוליטיים ומקורות מידע.

חזית ה- AI: איומי דיס -אינפורמציה, עמודי עמוק והבחירה 2024

הופעתו של בינה מלאכותית עוצמתית של גנרית (GENAI) עוררה דאגה מפני דיס -מידע ומניפולציה במרחב הפוליטי לרמה חדשה. כלים כמו צ'אט או מחוללי תמונות כמו Dall-E מאפשרים ליצור טקסטים, תמונות, הקלטות שמע וסרטונים ("Deepfkes") תוך שניות. טכנולוגיה זו לא יכולה לשמש רק כדי להגביר את היעילות בקמפיינים (למשל לחדשות בהתאמה אישית, עיצובים של נאומים, תרגומים), אלא גם נושאים סיכונים ניכרים לשלמות הבחירות והשיח הציבורי.

במנוסה ובמהלך שנת הבחירות 2024 היו מספר דוגמאות ואזהרות מהתעללות ב- KI:

דיסאינפורמציה ממוקדת: ניתן להשתמש ב- AI לייצור והפצת מידע כוזב המותאם לקבוצות מסוימות של מצביעים. מחקרים מצביעים על כך שהודעות מותאמות אישית כאלה יכולות להיות משכנעות יותר מאשר שנוצרו.

DeepFakes: היכולת לשכפל קולות ותמונות של פוליטיקאים מדאיגה במיוחד. דוגמה בולטת הייתה השיחה שנוצרה ב- AI עם קולו של הנשיא ביידן בניו המפשייר, שהיה אמור למנוע מהמצביעים להשתתף בקוד האזור. גם תמונות מזויפות, כמו זו של מעצרו לכאורה של טראמפ או מפורסמים שאמורים לתמוך במועמד (טראמפ/טיילור סוויפט).

חיזוק הקיטוב: תוכן שנוצר ב- AI יכול לשמש להעמקת החלוקות החברתיות הקיימות על ידי חיזוק נרטיבים קיצוניים או מסרי שנאה.

ערעור האמון: עצם קיומם של עמותות עמוקות יכול להוביל לכך שהמצביעים בדרך כלל חושדים יותר בכל תוכן התקשורת ולהתקשר להבחין בין אמיתי לשגוי ("הדיבידנד של השקרן").

למרות האיומים הניכרים הללו והדאגה הציבורית הגבוהה, ניתוחים של שנת הבחירות 2024 מצביעים על כך שההשפעה המאסיבית החששה של דיסאינפורמציה של AI על תוצאות הבחירות לא הצליחה להתממש עד כה. אף על פי שהיו מקרים מתועדים של התעללות ב- AI, אלה נחשפו לעתים קרובות במהירות יחסית, ואין שום הוכחה ברורה לכך שהשפיעו באופן משמעותי על הבחירות. במקום זאת, נראה כי דיסאינפורמציה שנוצרה AI תרמה בעיקר להרעיל עוד יותר את השיח הפוליטי, לחזק את הנרטיבים הקיימים ולהעמיק את הקיטוב הפוליטי. ההשפעה העיקרית של AI במערכת הבחירות של 2024 עשויה להיות פחות בהשפעת הבוחרים הישירה מאשר בהמשך השחיקה של האמון וחיזוק התעלות האידיאולוגיות הקיימות.

בתגובה לסיכונים, הצעדים הרגולטוריים הראשונים נפתחו על ידי פלטפורמות. זה כולל הצעות לחוקים על חובת התיוג של תוכן שנוצר ב- AI בפרסום פוליטי (למשל על ידי ה- FCC בארצות הברית) וכן התחייבויות עצמיות מחברות טכנולוגיה והנחיות פלטפורמה הקובעות תווית כזו (למשל מטא).

פוליטיקה אלגוריתמית: תפקיד המדיה החברתית בעיצוב זרימת המידע

המדיה החברתית היא לא רק ערוצים פסיביים, אלא מעצבים באופן פעיל דרך האלגוריתמים שלהם הרואים משתמשים. אלגוריתמים אלה מותאמים בדרך כלל כדי למקסם את נאמנות המשתמש (לייקים, שיתופים, הערות, משך השהייה), מכיוון שזה תומך במודל העסקי של הפלטפורמות (פרסום).

דאגה רחבה היא שאלגוריתמים מבוססי מעורבות אלה יוצרים מה שמכונה "בועות פילטר" או "תאי הד". התיאוריה קובעת כי אלגוריתמים מעדיפים להציג תוכן התואם את השקפותיהם הקיימות ובכך מבודדים אותם מנקודות מבט שונות. זה יכול להוביל לנטיית האישור ולהתקשות של עמדות פוליטיות.

עם זאת, מצב המחקר בנושא זה מורכב ולא ברור. מחקרים מסוימים תומכים בתזה של Echokamt, בעוד שאחרים מתקשרים או סותרים אותם. טיעונים נגד דגש מוגזם על בועות פילטר כוללות:

הקיטוב הפוליטי בארצות הברית עלה ביותר בקבוצות אוכלוסייה מבוגרות המשתמשות במדיה החברתית בצורה הפחותה.

רק חלק קטן מהמשתמשים נמצא למעשה בסביבות מידע מקוונות מבודדות בכבדות; הבידוד מהודעות הטלוויזיה המסיבות יכול להיות גדול יותר.

העימות עם השקפות מנוגדות במדיה החברתית יכול אפילו לחזק את הקיטוב במקום להפחית אותו.

משתמשים לעתים קרובות מחפשים באופן פעיל מידע המאשר את השקפותיהם, ללא קשר לאלגוריתם.

באופן מפתיע, ניסויים רחבי היקף במהלך הבחירות בארה"ב 2020, בהן הוחלפו העדכונים האלגוריתמיים של פייסבוק ואינסטגרם על ידי הזנות כרונולוגיות, באופן מפתיע לא הראו השפעות משמעותיות על הקיטוב הפוליטי או על עמדותיהם הפוליטיות של המשתמשים, אם כי סוג התוכן שנצרך והחיים השימושיים השתנו. זה מצביע על כך שאלגוריתמים מעצבים מאוד את חווית המשתמש, אך יתכן שהם אינם הגורם העיקרי להגדרות או קיטוב עמוק.

עם זאת, המסקנה נותרה כי האלגוריתמים ממלאים תפקיד חשוב על ידי חיזוק הנטיות הקיימות. הם מקלים על למצוא ולצרוך תוכן כמו אופים. על ידי אופטימיזציה של זה לצורך המחויבות, אתה יכול גם להיות נוטה להעדיף ולהפיץ אמוציזציה, מחלוקת ותכנים שעלולים לפצל. מחקרים הראו גם כי משתמשים שמרנים בנטיות בפייסבוק מתמודדים עם תוכן המסומן כמידע כוזב. לפיכך, אלגוריתמים, גם אם הם אינם הגורם היחיד, ככל הנראה תורמים לחיזוק הקיטוב והפצת התוכן הבעייתי.

השימוש ההולך וגובר בטכניקות מניפולציה דיגיטליות מתוחכמות, כמו במקרה של מודעות של גוגל של קמפיין האריס או על ידי שימוש ב- AI במערכת הבחירות, מעיד על נורמליזציה מפוקפקת. שיטות כאלה ככל הנראה הופכות לכלים סטנדרטיים בארסנל הפוליטי. למרות שההשפעה הישירה שלהם על התנהגות הבחירות שנויה במחלוקת, הם בהכרח תורמים לאקלים של ציניות. הם מערערים את האמון במקורות המידע - בין אם מדובר בתקשורת או בקמפיינים עצמם - ומורידים את סף ההעצמה להתנהגות מפוקפקת מבחינה אתית בתחרות הפוליטית. הזמינות והשימוש בכלים דיגיטליים אדירים אלה, גם אם הם מותרות כחוק או השפעות לא וודאות, מזהמת את המערכת האקולוגית של המידע והקשו על עובדות על בסיס עובדות.

תוצאה מרכזית של ניתוחים על שימוש ב- AI 2024 היא שההשפעות על תכנון השיח וחיזוק הקיטוב היו ככל הנראה גדולות יותר מאשר על ההשפעה הישירה של קולות. זה מצביע על כך שהאיום הנוכחי של AI פחות בהרשעה ההמונית, אלא בזיהום מרחב המידע, חיזוק הדעות הקדומות הקיימות ופירוק נוסף של איכות הדיון הפוליטי. לפיכך, אמצעי נגד לא רק למקד למניעת הונאת הצבעה ישירה, אלא גם לבחון את ההשפעות הרחבות והמרוקחות יותר על השיח הציבורי, אמון וחיזוק של תאי הד.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

מאבק תרבותי בעידן הדיגיטלי: ממים כנשק פוליטי - פוליטיקה בין פרובוקציה לחלוקה - דימוי: xpert.digital

מלחמות תרבות ושדות קרב סמלים

במדינה מחולקת עמוקה כמו ארצות הברית, פעולות סמליות והפניות תרבותיות זוכות לעתים קרובות לחשיבות פוליטית לא פרופורציונאלית. הם משמשים סימן מובחן לקבוצה שלך, כפרובוקציה ליריב הפוליטי וכאמצעי לגייס פחדים תרבותיים עמוקים יותר וסכסוכים זהות. במקום פוליטיקה ספציפית, פעולות כאלה מכוונות לעתים קרובות לתגובות רגשיות ולגיבוש הנרטיבים "אנו נגד".

מקרה מקרה: Meme של מלחמת הכוכבים של טראמפ

הבית הלבן תחת דונלד טראמפ סיפק דוגמא למדיניות סמלית זו ב"יום מלחמת הכוכבים "(4 במאי). תמונה שנוצרה על ידי AI נפוצה דרך ערוצים רשמיים שטראמפ ייצג כלוחם ג'דיי שרירי-אבל עם אור אדום, סימן הזיהוי של סית 'אדוני הרשע. התמונה לוותה בטקסט שתיאר את הדמוקרטים האופוזיצדיים כ"ספינרים שמאליים רדיקליים ", שרצה להביא את" סית 'לורדים, רוצחים, בוסים בסמים "וכו' לגלקסיה, ועם מנעול הסיסמה:" אתה לא המרד - אתה האימפריה ".

התגובות לפוסט זה היו מעורבות ושיקפו את החלוקה הפוליטית. משתמשים רבים, ובמיוחד מעריצי מלחמת הכוכבים, לעגו לטעות הברורה עם אורות האור האדומים, אשר באופן אירוני זיהה את טראמפ עם הנבלים, אותו העמיד פנים שהוא נלחם. גם השימוש בתמונות AI של הבית הלבן והפוליטיזציה האגרסיבית של תופעה תרבותית פופולרית ספגו גם כן. יחד עם זאת, ככל הנראה התקבלה הפעולה אצל תומכיו של טראמפ, המעריכה את הסגנון העימותי ואת "הטרולינג" של מתנגדים פוליטיים. האירוע עמד בשורה בסדרה של תמונות AI שנויות במחלוקת שהופצו על ידי צוות טראמפ, כולל אחת שייצגה אותו זמן קצר לאחר מותו של האפיפיור פרנסיס כיורשו. הפרק מראה כיצד התרבות הפופולרית משמשת כזירה לסכסוכים פוליטיים וכיצד אפילו טעויות טריוויאליות יכולות להפוך לבעלי סמלים, אך יחד עם זאת מגייסים את הבסיס שלהם באמצעות פרובוקציה.

מקרה מבחן: הצעת אלקטראז של טראמפ

דוגמא נוספת לפוליטיקה סמלית הייתה הודעתו של דונלד טראמפ כי הכלא האי האלקטרז הידוע לשמצה, שנסגר מאז 1963, נפתח מחדש והורחב במפרץ סן פרנסיסקו כדי להכיל שם את "הפושעים הפזיזים והאלימים ביותר של אמריקה". בפוסט למען האמת, אמר טראמפ כי אלקטראז נפתח מחדש ישמש "סמל לחוק ולסדר וצדק". הוא הדגיש את ההשפעה ההרתעה של השם ואת הקשר ההיסטורי עם קשיות נגד פשע. מאוחר יותר הוא הסביר כי השם בלייד פשוט חזק והוא רואה את עצמו כ"קולנוען ".

ההצעה נפגשה מייד בביקורת מסיבית וספקנות. הפרשנים ציינו את העלויות העצומות ואת האתגרים הלוגיסטיים שכבר הובילו לסגירת הכלא בשנות השישים (אלקטראז היה יקר פי שלושה בפעולה כמו בתי כלא פדרליים אחרים). האי הוא כיום אטרקציה תיירותית פופולרית וחלק משירות הפארק הלאומי. המבקרים ראו את ההצעה לחזק מחווה סמלית גרידא ללא היתכנות מעשית שמטרתה לחזק את דמותו של טראמפ כפרקליט של "חוק וסדר". חלק מהפרשנים יצרו קשר ישיר לרטוריקה הקשה שלו נגד ההגירה ומתכננים להכיל מהגרים בבתי כלא ביטחון גבוה (גם בחו"ל כמו באל סלבדור או במפרץ גואנטנמו). "צאר הגבול" של טראמפ טום הומן תמך ברעיון כאופציה פוטנציאלית להכיל מהגרים המסווגים כמסוכנים. מגינים שמרנים של התוכנית טענו כי הערך של אלקטראז לא היה ביעילות עלות, אלא בערך ההרתעה הסמלי.

ההצעה של אלקטראז ממחישה כיצד שחקנים פוליטיים משתמשים במקומות וסיפורים סמלים כדי לפנות לבוחרים מסוימים ולטפח דימוי פוליטי ספציפי, גם אם האמצעים המוצעים אינם מציאותיים או יקרים במיוחד. זה בעיקר על אפקט האות ולחיזוק מסר פוליטי מסוים במאבק תרבותי.

דוגמאות אלה ממחישות, כגון פעולות סמליות - בין אם מדובר בהצעות מדיניות לא מציאותיות - למכשירים יעילים בסביבה מקוטבת. המטרה העיקרית שלה היא לרוב פחות ביישום הפוליטי הקונקרטי מאשר לאותת זהות, לעורר מתנגדים, לייצר תשומת לב תקשורתית ולבסס את התעלות התרבותיות והאידיאולוגיות שהמנטליות "אנחנו" מזינה. פעולות כאלה נמנעות לעתים קרובות מהדיון המהותי ומכוונים ישירות לרגשות וחברות קבוצתית. הם אמצעים יעילים לגיוס הבסיס שלך ואת האנגגוניזציה של האופוזיציה, המעמיקה עוד יותר את הפער התרבותי.

השליטה במרחב הציבורי הדיגיטלי: מתינות, רגולציה ופתרונות

ההעברה הגוברת של השיח הציבורי והקמפיינים הפוליטיים למרחב הדיגיטלי מציגה חברות וממשלות לפני אתגרים עצומים. השאלה כיצד ניתן לשלוט על תחום דיגיטלי זה כדי להבטיח חופש ביטוי ובמקביל לרסן תוכן מזיק כמו דיסינפורמציה, דיבור שנאה והשפעה על אלימות היא מרכזית בעתיד של תהליכים דמוקרטיים.

הדילמה של מתינות התוכן

פלטפורמות טכנולוגיות כמו מטא (פייסבוק, אינסטגרם), גוגל (YouTube), X (לשעבר טוויטר) וטיקטוק מתמודדות עם המשימה המורכבת של אכיפת כללים לתוכן המשותף בדפים שלך. עליכם למצוא איזון בין הגנה על חופש הביטוי לבין הצורך להסיר או להגביל תוכן מזיק. כמעט כל הפלטפורמות העיקריות פיתחו הנחיות לדיבור שנאה, הטרדה, דוקס, תוכן טרור והשפעת ההצבעה. הנחיות אלה, למשל, אוסרות על התפשטות מידע כוזב באמצעות תאריכי בחירות או מיקומי בחירות וכן קריאות לאלימות נגד עובדי בחירות.

עם זאת, יישום כללים אלה הוא שנוי במחלוקת ולא עקבית ביותר. המבקרים מאשימים את הפלטפורמות:

חוסר שקיפות: החלטות לגבי מתינות הן לרוב אטומות.

אכיפה לא עקבית: כללים אינם משתמשים באופן אחיד, לרוב תלויים בלחץ הפוליטי או בסדרי העדיפויות העסקיים של הפלטפורמות. נראה כי שחקנים חזקים או דמויות פוליטיות מטופלות באופן שונה מהמשתמשים הרגילים.

מתינות מוגזמת או לא מספקת: בעוד שחלק מתלוננים על צנזורה, אחרים מבקרים כי פלטפורמות עושות מעט מדי נגד דיבור שנאה, דיסאינפורמציה וקיצוניות.

חזרה מהאחריות: הייתה מגמה לכיוון רגולציה לאחרונה. ההשתלטות של אלון מאסק על טוויטר (X) והפרק האסיבי של צוותי מתינות וכן החלטת מטאס לוותר על תוכנית הבדיקה העובדתית החיצונית לטובת מערכת "הערות קהילתיות" מבוזרות ולשחרר אותה נמתחת ביקורת כמשיכה מהאחריות. ההגנה על ביטוי חופשי מצוטטת לעתים קרובות כסיבה.

בהקשר המשפטי האמריקני, פלטפורמות דרך סעיף 230 לחוק הגינות התקשורת נהנות מהגנה נרחבת מפני אחריות לצדדים שלישיים. בנוסף, בית המשפט העליון ב- Moody v. Netchoice מאשר כי לפלטפורמות יש את הזכות לחופש הביטוי לאחר התוסף החוקתי הראשון, הכולל גם את החלטת העריכה לגבי אוצרות התוכן. במקביל, האפשרויות של הממשלה להפעיל לחץ על הפלטפורמות לתוכן בינוני ("לסתות") מוגבלות על ידי התוספת החוקתית הראשונה. תערובת זו מקשה במיוחד על ויסות מתינות התוכן.

אופקים רגולטוריים

לאור האתגרים נדונים גישות רגולטוריות שונות ומיושמות חלקית:

שקיפות בפרסום מקוון: קיים גירעון גדול בהסדרת הפרסום המקוון הפוליטי בארצות הברית, שבניגוד לפרסום בטלוויזיה או לרדיו, כמעט ולא נתון לחובות שקיפות. טרם הועבר "חוק המודעות הכנות", אשר סיפק חובות גילוי מקיפות (לקוחות, עלויות), ארכיוני פרסום ציבוריים ומדדים מפני התערבות זרה. מדינות מסוימות פרסמו חוקים משלהן. ועדת הבחירות הפדרלית (FEC) הרחיבה לאחרונה את הכללים שלה כדי להרחיב את דרישות ההצהרה לספקטרום רחב יותר של "תקשורת ציבורית באינטרנט", כולל פרסומות באפליקציות ופלטפורמות פרסום, אך עם חריגים לפורמטים קטנים מאוד. הסדרת מבצעים בתשלום (למשל על ידי משפיע) עדיין פתוחה.

תיוג של תוכן AI: בתגובה ל- DeepFakes ו- AI שנוצרו על מידע, ישנם מאמצים לזהות את השימוש ב- AI בפרסום פוליטי. ה- FCC הציע לדרוש סימונים תואמים לפרסום ברדיו וטלוויזיה. מטא כבר דורש זאת למודעות פוליטיות בפלטפורמות שלה. ב -23 מדינות בארה"ב, ישנם כבר חוקים המסדירים את השימוש בעומק עמוק בקמפיינים פוליטיים, בעיקר על ידי תיוג חובות. ישנן גם יוזמות חקיקה ברמה הפדרלית.

התחייבות חובה של פלטפורמה: בנוסף לכללי פרסום ספציפיים או כללי AI, ישנן דרישות לאחריות כללית ולשקיפות של הפלטפורמות ביחס לאלגוריתמים שלהם ולנהלי המתינות שלהם. ועדת הסחר הפדרלית (FTC) יכולה למלא תפקיד כאן, למשל ברדיפה של נוהגים עסקיים "לא הוגנים או מטעים". חוק השירותים הדיגיטליים (DSA) באיחוד האירופי משמש לעתים קרובות כמודל התייחסות, הפלטפורמות להערכת סיכונים והפחתת סיכונים כמו גם לשקיפות רבה יותר.

התערבויות ופתרונות אפשריים

כדי להילחם בדיסאינפורמציה ולשיפור השיח הדיגיטלי, נדון צרור אמצעים:

מדדים של הפלטפורמות: המלצות כוללות שיפור השקיפות, אכיפה עקבית יותר של הכללים של האדם עצמו, סדר עדיפויות של איכות המידע באלגוריתמים (במקום מחויבות טהורה), הסרת Deepfkes ותקשורת מניפולציות בזדון, הגבלת בוטים והפצה אוטומטית כמו גם העקירה של תכנים שנפגעו או בתכניות.

תפקיד הממשלה: ממשלות יכולות לקדם עיתונאות עצמאית ומקצועית (למשל על ידי תמיכה בתקשורת מקומית) ועליה להימנע מהתערבויות בחופש העיתונות. קידום המדיה והמיומנות הדיגיטלית בקרב האוכלוסייה נתפס כאבן בניין חשובה לטווח הארוך. דרישות שקיפות סטטוטוריות לפלטפורמות הן אפשרות נוספת.

חברה אזרחית ואנשים פרטיים: הרחבת יוזמות עובדתיות (עם זאת ניתן להגביל את טווח ההגעה וההשפעה שלהן), חיזוק אוריינות התקשורת באמצעות תוכניות חינוכיות ומודעות לציבור הם תרומות חשובות. באמצעות צריכת מדיה ביקורתית, השימוש במקורות מגוונים, תשאול מידע (במיוחד כזה הגורם לתגובות רגשיות חזקות או לאשר את אמונותיהם שלהם) יכול לגרום לתיקון כבד של מידע כוזב בסביבתם ולתמוך בעיתונות איכותית.

בעיה מרכזית וחוזרת על תחומי המתינות, האלגוריתמים והפרסום היא חוסר השקיפות מצד פלטפורמות הטכנולוגיה. אי -הטרנספורנטיות הזו מסבכת את החוקרים, ההחלטה הפוליטית -יצרנים והציבור להבין כיצד מתעדפים מידע, מי עומד מאחורי מסרים פוליטיים והאם החלטות מתמתנות מתקבלות בצורה הוגנת. זה מעכב את אבחנת הבעיות ופיתוח פתרונות יעילים. לפיכך, חובות השקיפות שנקבעו כחוק מתפתחות לדרישה פוליטית מרכזית לפירוק "הקופסה השחורה" הזו.

הוויכוח על מתינות תוכן חושף גם מתח בסיסי בהקשר של ארה"ב: הסכסוך בין עקרונות חופש הביטוי (המגן גם על זכויות הפלטפורמות ומגביל התערבויות מדינה) לבין הרצון למזער נזק מקוון כמו דיבור ודיבור שנאה. הפלטפורמות נמצאות בלחץ הפוליטי Crossfire מצד שני הצדדים - טענות צנזורה כאן, דורשות שם מתינות חזקה יותר - ועליה להסכים על כך עם האינטרסים העסקיים שלהם. זה מוביל להנחיות ושיטות לא עקביות או אטומות, שקשה ביותר לשליטה יעילה והוגנת של המרחב הדיגיטלי.

לנווט בעידן הפיצול הפוליטי

הניתוח של המצב הפוליטי בארצות הברית מושך את דמותה של חברה מפוצלת עמוק, שפיצולו מופעל על ידי אינטראקציה מורכבת של גורמים שונים. קיטוב פוליטי הוא לא רק תופעה שטחית, אלא שורשים עמוק באמון מתדלדל במוסדות ועוינות רגשית הולכת וגוברת בין מחנות פוליטיים.

מדינה זו מהודקת עוד יותר על ידי ההתאמה האישית של הסכסוך הפוליטי. התקפות אישיות, שערוריות ומחלוקת לדמויות מפתח כמו ג'ון פטרמן, סטיבן מילר, דונלד טראמפ, קמלה האריס ורוברט פ. קנדי ​​ג'וניור שולטים לעתים קרובות בשיח ומשמשים כמשטחי הקרנה לוויכוחים אידיאולוגיים ואנימומים פוליטיים של המפלגה. דמויות אלה מגלמות את הקווים השבורים של החברה בדרכים שונות - בין אם זה באמצעות משברים בריאותיים, אידיאולוגיות רדיקליות, רטוריקה פרובוקטיבית, טקטיקות דיגיטליות מפוקפקות אתיות או תשאול של ידע מדעי.

הנוף המדיה המשתנה ממלא תפקיד מכריע בתהליך זה. נופל אמון במקורות חדשות מסורתיים, פיצול המידע מציע באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ודומיננטיות של אלגוריתמים, המותאמים למחויבות במקום איכות מידע, צור סביבה בה ניתן להפיץ בקלות את הדיס -אינפורמציה וקטבה. הקשיים הכלכליים של העיתונות, במיוחד ברמה המקומית, מהדקים עוד יותר את הבעיה.

הטכנולוגיה עצמה פועלת כחרב כפולה -קופסת. בעוד שכלים דיגיטליים ובינה מלאכותית פותחים הזדמנויות חדשות לתקשורת פוליטית והשתתפות אזרחים, הם גם מחזירים סיכונים ניכרים. המחלוקת סביב מודעות גוגל של קמפיין האריס והשימוש ב- AI ליצירת DeepFkes ודיסאינפורמציה ממוקדת במערכת הבחירות 2024 ממחישה את הפוטנציאל המניפולטיבי של טכנולוגיות אלה. גם אם ההשפעה הישירה של AI על תוצאות הבחירות בשנת 2024 נראתה מוגבלת, התפתחויות אלה תורמות לשחיקת אמון וזיהום של מערכת האקולוגית של המידע.

מגמות אלה מציבות אתגרים משמעותיים לדמוקרטיה האמריקאית. הקיטוב מסבך את יכולת הממשלה ואת הפיתרון של בעיות דחופות. זה מערער את הלכידות החברתית ואמון בעובדות ובמוסדות החיוניים לדמוקרטיה מתפקדת. בנוסף, זה הופך את הבוחרים לרגישים יותר למניפולציה ולרטוריקה פופוליסטית.

אין פתרונות פשוטים לבעיות מורכבות אלה. הדיונים על אחריות פלטפורמות הטכנולוגיה, גבולות הרגולציה של המדינה לאור חופש הביטוי ויעילותם של אמצעי נגד שונים כמו חובות שקיפות, תיוג של תוכן AI או קידום אוריינות תקשורתית. גישה מבטיחה טמונה במאמצים מתואמים של שחקנים שונים - ממשל, תעשיית טכנולוגיה, חברה אזרחית, מוסדות חינוך, ואחרון חביב, האזרחים עצמם.

ניווט בעידן הפיצול הפוליטי מחייב המשך ערנות, גישה קריטית למידע מכל המקורות והמאמצים המודעים לבנות מחדש וליצור מרחבים לשיח פוליטי בונה יותר. בעוד שכלים טכנולוגיים מתפתחים במהירות, החטיבות הפוליטיות והחברתיות העומדות בבסיס דורשות דיון עמוק וארוך טווח כדי לחזק את חוסן המוסדות והתהליכים הדמוקרטיים בארצות הברית.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

קונרד וולפנשטיין

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus