פורסם ב: 27 באפריל 2025 / עדכון מאת: 27 באפריל 2025 - מחבר: קונראד וולפנשטיין
גוגל תחת לחץ: אובדן שאילתות חיפוש לצ'אט וירידות בשוק בגרמניה (מתחת ל -74 אחוזים) - תמונה: xpert.digital
שינוי בשוק: מדוע גוגל מפסידה נתחי שוק בגרמניה - האם חרגה של ענקית החיפוש?
גוגל בלחץ: אובדן שאילתות חיפוש לצ'אט וירידות בשוק בגרמניה
גוגל מודה רשמית בפעם הראשונה ש- ChatGPT תפחית את נתחי השוק בענק מנועי החיפוש, ובמקביל נתח השוק בשולחן העבודה בגרמניה ירד לפחות מ- 74 אחוזים. התפתחות זו מצביעה על שינוי איטי אך מתמיד בנוף החיפוש הדיגיטלי, גם אם גוגל ממשיכה לשלוט בבירור. עד כה ההפסדים משפיעים בעיקר על אזורים לא מסחריים, אך יכולים לאתגר את עסק הליבה של גוגל לטווח הארוך.
מתאים לכך:
הכניסה של גוגל: אובדן שאילתות חיפוש לצ'אט
מנהל Google בכיר אישר כעת רשמית את מה שמומחים בתעשייה כבר חושדים: CHATGPT מנצח על חשבון המשתמש של גוגל. סיסי הסיאו, סגן נשיא ומנכ"ל אפליקציות תאומים ועוזרת גוגל הודתה בדו"ח על "המידע" ש- CHATGPT ניכה בעיקר חיפושים מתחומי "שיעורי בית ומתמטיקה" של גוגל. הדרן זה מדהים, מכיוון שגוגל תמיד הדגישה את עליונות מנוע החיפוש שלו.
עם זאת, HSIAO התייחס לחשיבות הכלכלית של הפסדים אלה. שאילתות חיפוש כאלה לא יבטחו מכירות פרסום גדולות - קריטריון חשוב עבור גוגל, מכיוון שמודעות חיפוש הן עדיין מקור ההכנסה החשוב ביותר עבור החברה. באופן ספציפי, היא הדגישה: "עד כה לא ראינו שום קניבליזציה של פניות מסחריות או [פניות עם] כוונה מסחרית". זה מצביע על כך שגוגל אינה רואה כרגע את עסק הליבה שלה בסכנה.
עם זאת, מצב זה יכול להשתנות. עם אפשרות התשלום החדשה בצ'אט, הפלטפורמה יכולה בקרוב להיות אטרקטיבית יותר לקניות ומסחר אלקטרוני, מה שעלול להשפיע גם על שאילתות חיפוש מסחריות לטווח הארוך.
צמיחת צ'טגפט ומשמעותה
המשתמשים הפעילים ב- CHATGPT הולכים וגדלים ברציפות. ממאה מיליון משתמשים פעילים שבועיים בנובמבר 2023, המספר גדל ל -400 מיליון מרשימים בפברואר 2025. כהשוואה ישירה: ל- CHATGPT יש כ -160 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, ואילו תאומים של KI-Tool של גוגל מגיעים רק לכ -35 מיליון.
למרות הצמיחה המרשימה הזו, Google Search נותרה המובילה בשוק הבלתי מעורער עם למעלה משני מיליארד בחודש וכ -1.5 מיליארד משתמשים פעילים. גוגל רשמה יותר מ -5 טריליון חיפושים בשנת 2024, המתאימה לכ -14 מיליארד פניות ביום ונתח שוק של מעל 93 אחוזים.
נופלת נתחי שוק בגרמניה
הפיתוח בגרמניה בולט במיוחד, שם נתח השוק של גוגל בשוק השולחן העבודה יורד ברציפות. על פי הנתונים הנוכחיים של StatCounter, נתח השוק היה 73.88 אחוזים בלבד במרץ 2025. זה מייצג ירידה משמעותית ומהווה אינדיקטור לשחיקה איטית של הדומיננטיות בשוק של גוגל, לפחות במגזר השולחן.
המקצוען העיקרי בפיתוח זה הוא מיקרוסופט בינג, שהצליחה להרחיב את נתח השוק שלה בגרמניה ל -16.71 אחוזים. מנועי חיפוש אחרים ממלאים תפקיד כפוף עם פרופורציות נמוכות משמעותית: Yahoo! מגיע ל -3.55 אחוזים, DuckDuckGo 2.19 אחוזים ו- Yandex 1.76 אחוזים.
מתאים לכך:
פיתוח שונה בפלטפורמות שונות
מעניין לציין כי תמונה שונה לחלוטין מוצגת במכשירים ניידים. כאן גוגל ממשיכה לשמור על נתח שוק דומיננטי של מעל 90 אחוזים. ניתן להסביר אי -התאמה זו על ידי מספר גורמים:
- טלפונים חכמים רבים מבוססים על מערכת ההפעלה של אנדרואיד של גוגל
- לגוגל יש עסקה משתלמת עם אפל, גוגל מסתמכת על מכשירי אייפון כמנוע חיפוש רגיל
- הרגלי השימוש במכשירים ניידים מעדיפים שאילתות חיפוש מהירות וישירות
דפוס דומה מוצג ברמה העולמית: בשוק מנועי החיפוש בשולחן העבודה ברחבי העולם, גוגל הייתה המובילה בשוק במארס 2025 עם נתח שוק של 79.1 אחוזים, ואילו נתח השוק הנייד היה 94 אחוזים.
שינוי בהרגלי חיפוש ותחרות חדשה
מחקר שנערך לאחרונה על ידי Semrush מראה פיתוח מעניין: כמה אתרים מקבלים כעת ביקורים רבים יותר באמצעות CHATT מאשר בגוגל. זה משפיע במיוחד על תעשיות כמו שירותים מקוונים, חינוך ומדיה המונית. לרוב לא מדובר רק במספר הטהור של המבקרים, אלא על נראות ותפיסת המותג.
האופן בו אנשים מחפשים מידע משתנה ביסודו. בניגוד לגוגל, לא ניתן לסווג בקלות כ -70 אחוז מהנחייה ב- CHATGPT בקטגוריות החיפוש הקלאסיות "מידע", "ניווט" ו"עסקה ". תקשורת מבוססת AI יוצרת תרחישי שימוש חדשים החורגים מפונקציית החיפוש המסורתית.
נקודות חוזק וחולשות שונות
לגוגל וצ'אט יש נקודות חוזק וחולשות שונות המשפיעות על עמדת השוק שלהם בהתאמה:
- Chatgpt מציע תשובות ישירות, שיחות ללא פרסום והסחת דעת
- גוגל מרוויחה מהתשתיות שלה ועשרות שנות הניסיון שלה במתן מידע
- עם 2.9 שעות וואט לכל בקשה, CHATGPT כמעט צורך פי עשרה בקשת חיפוש בגוגל (0.3 שעות וואט)
- לגוגל יתרון תפוצה עצום באמצעות האינטגרציה בפלטפורמות ומכשירים רבים
בסוף 2024, Chatgpt החל בהתקפה ישירה על עסק הליבה של גוגל עם פונקציונליות החיפוש החדשה שלה. פונקציה זו מציעה גישה אמיתית בזמן למידע באינטרנט ומספקת תשובות לשיחה עם ציטוטים ישירים - פורמט אטרקטיבי במיוחד עבור משתמשים צעירים יותר.
תגובות ואסטרטגיות של גוגל
גוגל עבדה באינטנסיביות מאז פרסומו של צ'טגפט בסוף 2022 כדי להשיג את ההובלה מ- OpenAAI. החברה ממהרת ממהרת, כמו "עדשה" ומשולבת פונקציות AI במנוע החיפוש הקיים שלה.
עם זאת, הנתיב לא היה ללא כישלונות. Alphabet, חברת האם של גוגל, הפסידה בערך 100 מיליארד דולר בשווי השוק לאחר שהצ'ט -בוט שלו בארד (לימים ששמה שונה לתאומים) הפיץ מידע שגוי בסרטון פרסום. פרק זה ממחיש את האתגרים הקשורים לשילוב AI במנועי חיפוש.
גוגל מגלמת את כרטיס הטראמפ הגדול ביותר שלה: הטווח העצום של מנוע החיפוש שלו. בעוד ש- CHATGPT היא אפליקציה עצמאית שצריך להוריד ולפתוח אותם באופן פעיל, פונקציות ה- AI של גוגל משולבות ישירות בחיפוש, המשמש כל יום על ידי 1.5 מיליארד אנשים.
מתאים לכך:
עתיד החיפוש: אסטרטגיות תוכן למערכות AI
פיתוח שוק מנועי החיפוש נמצא בנקודת מפנה. שירותים הנתמכים על ידי AI כמו ChatGpt משנים את הדרך בה אנשים מחפשים מידע בזמן שמנועי חיפוש מסורתיים מנסים להסתגל ולהגן על הדומיננטיות שלהם.
אם גוגל, כנדרש על ידי משרד המשפטים האמריקני, צריכה להתנפץ, ולדוגמא, צריכה להיפרד מדפדפן Chrome, הדבר עלול להוביל לירידה נוספת בנתח השוק. נוף החיפוש יכול גם לבלגן את החשיבות ההולכת וגוברת של סוכני AI.
עבור אתרים ויצרני תוכן, פיתוח זה פירושו שאסור לך עוד פשוט לייעל את גוגל. הראות במערכות AI כמו CHATT הופכת חשובה יותר ויותר. לקבלת נראות רבה יותר בצ'אט, מומלץ להיות רב -תכליתי ככל האפשר עם התוכן שלך.
מתאים לכך:
גוגל, צ'טגט ועתיד החיפוש: מה המשתמשים צריכים לדעת כעת
ההתפתחויות הנוכחיות מצביעות על התפתחות של שוק החיפוש ולא למהפכה. גוגל מפסידה לאט לאט נתחי שוק, אך נותרה המובילה בשוק במרחק גדול. שירותי CHATGPT ושירותי AI דומים משלימים מנועי חיפוש מסורתיים, אך אינם מחליפים אותם לחלוטין.
אובדן שאילתות חיפוש לצ'אט שהוענק על ידי גוגל הוא אינדיקטור חשוב לשינוי מתחיל, עם זאת, יש לצפות בצורה מובחנת. עד כה, אלה שנפגעו היו בעיקר אופי לא מסחרי ולכן הם בעלי השפעות כלכליות מוגבלות על גוגל.
נתחי השוק השולחניים הנופלים בגרמניה מראים כי המשתמשים מוכנים יותר ויותר לנסות אלטרנטיבות לגוגל. עם זאת, בזכות הדומיננטיות שלה במכשירים ניידים ושילובו העמוק במערכת האקולוגית הדיגיטלית, גוגל נותרה במצב חזק.
עבור המשתמשים, פיתוח זה פירושו בחירה גדולה יותר וחוויות עינית פוטנציאליות טובות יותר באמצעות התחרות המוגברת. חברות ויצרני תוכן צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהן, ובנוסף לאופטימיזציה של מנועי חיפוש מסורתיים, לוקחים בחשבון גם ראות במערכות AI.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
