הרפובליקה המחולקת: מה קוראים הבוחרים בגרמניה? כיצד הם מודיעים לעצמם?

אלגוריתמים בקמפיינים של בחירות: מי מנצח ברשתות החברתיות - ומי נשאר בלתי נראה

נוף התקשורת הגרמני עובר שינוי עמוק ומגלה סדקים ברורים. יותר ויותר, המפלגות הפוליטיות שבוחרים בגרמניה קובעות גם את סביבת המידע בה הם חיים. סקרים עדכניים - החל מ-Info-Monitor 2025 של רשויות התקשורת ועד לנתוני YouGov ו-INSA, ומחקר העיתונאות של TU Dortmund - מדגימים פיצול דרסטי. במקום כלי תקשורת יחיד ומוביל המגיע לכלל החברה, קיימת כיום מציאויות תקשורת מקבילות.

קיטוב זה בולט במיוחד בקצוות מנוגדים של הספקטרום הפוליטי: בעוד שתומכי המפלגה הירוקה והמפלגה הסוציאל-דמוקרטית (SPD) נותנים אמון כמעט ללא תנאי בשידור הציבורי ובתקשורת המרכזית הממוסדת, מצביעי ה-AfD מתרחקים ממקורות אלה. הם יוצרים מערכת אקולוגית משלהם, המעוצבת על ידי רשתות חברתיות (במיוחד טיקטוק, טלגרם ויוטיוב) ופלטפורמות ימניות "אלטרנטיביות". ביניהם נמצאים מצביעי האיחוד הדמוקרטי הנוצרי (CDU/CSU) והמפלגה הדמוקרטית החופשית (FDP), אשר אמנם מפגינים אמון רב בתקשורת המסורתית, אך בעלי זיקה חזקה משמעותית לפרסומים מרכז-ימני. פער זה מחריף על ידי האלגוריתמים של הרשתות החברתיות, אשר נותנים עדיפות מכוונת לתכנים פוליטיים מפלגתיים ספציפיים במהלך מערכות בחירות.

המאמר הבא מפרט בפירוט אילו תומכי מפלגות צורכים את החדשות שלהם היכן, מהו מצב האמון בעיתונות, ואילו מקורות פוליטיקאים עצמם משתפים בתדירות הגבוהה ביותר.

סיווג כללי: נוף תקשורתי מקוטע לפי שיוכים מפלגתיים

נוף התקשורת הגרמני מקוטע מאוד מבחינה פוליטית; אין "נוף תקשורתי מאוחד של מצביעים", אלא שניים עד שלושה מרחבי מידע מקבילים. הדבר ניכר במיוחד בין הירוקים ל-SPD מצד אחד, לבין ה-AfD מצד שני, בעוד שה-CDU/CSU, ה-FDP ומפלגת השמאל נמצאות ביניהם, לכל אחת סדרי עדיפויות משלה. דפוסים אלה נגזרים בעיקר מ-Info-Monitor של רשויות התקשורת לשנת 2025, מנתוני YouGov על קמפיין הבחירות של 2025, מסקרי INSA, ממחקר העיתונאות של TU Dortmund, ומניתוחים של מדיה משותפת על ידי חברי פרלמנט. הם מתארים תומכים או מצביעים פוטנציאליים, לא כל חבר מפלגה בנפרד.

פרופילי בחירות ונושאים מרכזיים של המחנות

התמונה הגדולה: גופי שידור ציבוריים לעומת פלטפורמות לעומת מדיה "אלטרנטיבית"

שלושה ממצאים עקביים כמעט בכל המחקרים: גופי שידור ציבוריים (Tagesschau, ZDF heute, DLF) נותרו מקור המידע העיקרי עבור המרכז והשמאל, עם דירוגי אמון של 99% עבור הירוקים, 93% עבור SPD, 96% עבור CDU/CSU, אך רק 28% עבור AfD. אנשים המאוהדים את AfD משתמשים ספציפית במנועי חיפוש, YouTube, Telegram, X, TikTok ומדיה אלטרנטיבית כמו Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit ו-Reitschuster. האמון במדיה אלטרנטיבית עומד על 48% בקרב תומכי AfD, בהשוואה ל-4% בלבד עבור הירוקים ו-7% עבור CDU/CSU. עיתונים איכותיים מסורתיים כמו Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit ו-Der Spiegel נותרו רלוונטיים אך מוטים לאורך קווי מפלגה, בעוד שצהובונים (Bild) ופרסומי ספרינגר (Die Welt) נפוצים יותר בקרב תומכי CDU/CSU ו-AfD מאשר בקרב הירוקים.

סקר של INSA מאשר באופן חי את התמונה הזו: 67% ממצביעי מפלגת הירוקים מקבלים בעיקר את המידע שלהם משידור ציבורי, בעוד ש-0% משתמשים במדיה אלטרנטיבית. עבור מצביעי AfD, מדיה חברתית או אלטרנטיבית היא המקור העיקרי עבור 49%, לעומת 27% בלבד עבור שידור ציבורי. נתוני YouGov מקמפיין הבחירות 2025 מראים דפוס דומה בנוגע לשימוש בטלוויזיה כמקור פוליטי: SPD 82%, CDU/CSU 76%, הירוקים 61%, AfD רק 48%. מבחינת מדיה חברתית, AfD מובילה עם 44%, אחריה הירוקים עם 38%, בעוד ש-CDU/CSU (23%) ו-SPD (20%) מפגרים משמעותית מאחור. X, TikTok וטלגרם מיוצגים ביתר באופן ברור בקרב מצביעי AfD, בעוד שהם כמעט בלתי נראים בקרב שאר המחנות הפוליטיים.

מחקר עיתונאות של TU Dortmund (בשיתוף פעולה עם Forsa) תומך עוד יותר בממצא זה: בעוד שאחוז גבוה של אנשים המקורבים ל-SPD, CDU והירוקים משתמשים בשידור ציבורי, שיעור תומכי ה-AfD המשתמשים באתרי חדשות אלטרנטיביים ובצ'אטים קבוצתיים באמצעות מסרים גבוה במיוחד. על פי סקר מעקב, 40% מתומכי ה-AfD משתמשים ב"אתרי חדשות אלטרנטיביים מחוץ למיינסטרים" - משמעותית יותר מכל קבוצה אחרת. רק 7% מתומכי ה-AfD רואים בעיתונאות בגרמניה אמינה באופן כללי, בהשוואה ל-80% מתומכי מפלגת הירוקים. גם ההטיה הפוליטית הנתפסת מעניינת: כמעט מחצית מתומכי ה-AfD (47%) רואים בעיתונאות מקורבת לירוקים (בהשוואה ל-25% מהנשאלים המקורבים ל-CDU), בעוד שתומכי מפלגת הירוקים וה-SPD, לעומת זאת, נוטים לתפוס את העיתונאות כשמרנית יותר וקרובה ל-CDU.

מפלגה אחר מפלגה: מקורות מקוונים מובילים בפירוט

יְרָקוֹת

כלי התקשורת המרכזיים הם Tagesschau/tagesschau.de, Spiegel, Zeit, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel ו-Deutschlandfunk. ה-taz הוא גרעין ברור של הסביבה השמאלנית/ירוקה; סקרים בקרב קוראי taz הראו במשך שנים שכשני שלישים מהקוראים הקבועים מצביעים לירוקים. באינטרנט, יש זיקה גבוהה מאוד לאינסטגרם, לינקדאין, סיגנל וספוטיפיי, אך מעטה לפייסבוק וטיקטוק. חברי פרלמנט במפלגת הירוקים חולקים באופן לא פרופורציונלי את Spiegel, Zeit, Tagesspiegel ו-Tagesschau, בעוד שתקשורת ימין אלטרנטיבית כמעט ולא ממלאת תפקיד.

SPD

כלי התקשורת המרכזיים הם טאג'שאו (תוכנית חדשות הערב המרכזית של גרמניה), עיתונים יומיים אזוריים, מגזין שפיגל ותוכניות טלוויזיה של ARD; לפי YouGov, הטלוויזיה נותרה מקור המידע הפוליטי החשוב ביותר עם 82%. באינטרנט, אתרי חדשות ואפליקציות מדורגים לפני הרשתות החברתיות. פייסבוק משמשת מעט יותר מאשר מפלגת הירוקים, אך מפגרת הרחק אחרי ה-AfD (אלטרנטיבה לגרמניה); השימוש במדיה אלטרנטיבית נמוך מ-10%.

CDU

כלי התקשורת המרכזיים הם עיתונים אזוריים, FAZ, Welt, Bild ו-ZDF/ARD. יש אמון רב יותר במותגים מבוססים מאשר בקרב תומכי AfD, אך פתיחות גדולה יותר לפרסומי ספרינגר מאשר בקרב הסוציאל-דמוקרטים והירוקים. חברי בונדסטאג מה-CDU/CSU חולקים לעתים קרובות את Bild ו-Welt. פייסבוק רלוונטית יותר מאשר עבור מפלגת הירוקים/שמאל, בעוד שפורטלים ימינים חלופיים נותרים תופעה שוליים.

CSU

דומה ל-CDU, אך עם השפעה בווארית. ה"זודדויטשה צייטונג" נקרא, אך לעתים קרובות נבחן בביקורתיות; כותרים מקומיים כמו Merkur ו-AZ, כמו גם Bild/Welt, נוכחים. בסך הכל, צריכת המידע נותרה קרובה לברית CDU/CSU, ומסתמכת על שידור ציבורי בתוספת תקשורת אזורית וספרינגר.

שְׁמֹאל

כלי התקשורת המרכזיים הם taz, junge Welt, nd (Neues Deutschland), Spiegel, ובמידה מסוימת, NachDenkSeiten. שידור ציבורי עדיין נמצא בשימוש, אך אתרים שמאלניים חלופיים נמצאים בשימוש בתדירות גבוהה יותר מאשר על ידי SPD/הירוקים. באינטרנט, יש זיקה גדולה יותר לאינסטגרם מאשר לפייסבוק; טיקטוק נמצא בשימוש על ידי חלק מהתומכים הצעירים יותר (בדומה ל-AfD, אך עם תוכן שונה). X נמנע בדרך כלל, וטלגרם נמצא בשימוש פחות מאשר על ידי AfD.

FDP

כלי התקשורת המרכזיים הם FAZ, Handelsblatt, Welt, ntv, ובמידה מסוימת, Bild. השימוש ב-X גבוה מהממוצע (ה-FDP, יחד עם AfD, הוא המחנה הפוליטי המשתמש ב-X בצורה הנרחבת ביותר), בתוספת לינקדאין ופורטלים עסקיים. חברי פרלמנט ב-FDP חולקים באופן לא פרופורציונלי את Handelsblatt ו-FAZ.

אפ-ד

כלי תקשורת מרכזיים כוללים את Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit, Compact (במידת האפשר), ערוצי YouTube רלוונטיים, ערוצי Telegram ו-X. ההבדל הגדול ביותר מכל שאר המחנות טמון בהפצת מידע ממוקדת דרך YouTube, WhatsApp, Facebook, X, Telegram ו-TikTok, בשילוב עם שימוש נמוך ביותר בשידור ציבורי ואמון נמוך בהתאם. חברי פרלמנט של ה-AfD מקשרים באופן לא פרופורציונלי ל-Nius ול-Junge Freiheit - לעתים קרובות יותר מאשר כלי התקשורת המרכזיים המסורתיים - בעוד ש-Bild ו-Welt משותפים, בעוד ש-Spiegel ו-Zeit כמעט ולא מוזכרים.

השוואה בין בילד, וולט, טאז ושפיגל: חוזקות ואמון לפי שיוך פוליטי

חשוב לציין כי טווח הגעה ואמינות לעיתים קרובות מתפצלים. ל"בילד" יש טווח הגעה עצום והוא מצוטט לעתים קרובות, אך הוא נחשב חסר מוניטין בחוגים שמאלניים וירוקים, בעוד של"טגסשאו" יש שילוב של שתי תכונות כמעט עם כל המחנות הפוליטיים מלבד ה-AfD. מחקרים על קישורים מצד פוליטיקאים (ולא מצד המצביעים עצמם) מאשרים דפוס זה: הירוקים וה-SPD מקשרים בעיקר לשפיגל, צייט וטגסשאו; ה-CDU/CSU, ה-FDP וה-AfD נוטים לקשור לבילד ול-Welt; ה-AfD מקשרים גם ל-Nius ו-Junge Freiheit.

רשתות חברתיות כקו הפרדה בין המחנות

אלגוריתמים מגבירים עוד יותר את האפקט הזה: ניתוחים של קמפיין הבחירות של 2025 הראו שתוכן של ה-AfD ומפלגת השמאל הוצג באופן לא פרופורציונלי ב-TikTok, X ויוטיוב, בעוד ש-SPD ו-CDU/CSU איבדו נראות משמעותית בפידים.

סיווג סיכום

אין עוד "כלי תקשורת גרמני מוביל" אחד ומאוחד לכל הבוחרים. ה-Tagesschau הוא הקרוב ביותר, אך נופל בפח בגלל ציבור הבוחרים של ה-AfD. Bild ו-Welt אינם כלי תקשורת של הירוקים או ה-SPD, אלא כלי תקשורת המסונפים ל-CDU/CSU ול-AfD, בעוד ש-taz אינו כלי תקשורת המוני של ה-SPD, אלא כלי התקשורת המרכזי של הירוקים ומפלגת השמאל. דר שפיגל נותר כלי התקשורת המקוון הלאומי המוביל החשוב ביותר עבור המרכז-שמאל. הפער החד ביותר כיום אינו בין ה-CDU ל-SPD, אלא בין אלו הסומכים על השידור הציבורי (הירוקים, SPD, חלקים גדולים מה-CDU/CSU) לבין אלו הדוחים אותו (AfD, חלקים מה-BSW) - כאשר האמון הכללי בתקשורת הממוסדת עומד על 85% עבור הירוקים, 78% עבור ה-SPD, 68% עבור ה-CDU/CSU, אך רק 16% עבור ה-AfD.
יש לציין שכמעט כל הנתונים מודדים שייכות מפלגתית או כוונת הצבעה, ולא את זמן הקריאה היומי של כל אדם, ויש חפיפות בתוך כל מפלגה. עם זאת, הדומיננטיות של המקורות, ומעל הכל, רמת האמון המוצגת, שונות באופן ברור מאוד בין שני המחנות.

מה בוחרים הבוחרים בגרמניה

בבחירות פדרליות, בעלי זכות הצבעה מצביעים ראשון (למועמד ישיר) ושני (לרשימת מפלגה); האחרונה קובעת את חלוקת המושבים בבונדסטאג. ניתן לסווג את המפלגות הרלוונטיות באופן פוליטי כדלקמן: הירוקים והשמאל משמאל למרכז (אקולוגיים וסוציאליסטיים, בהתאמה), ה-SPD מייצגת סוציאל-דמוקרטיה, ה-CDU/CSU מייצגת מדיניות מרכז-ימין נוצרית-שמרנית, ה-FDP מייצגת ליברליזם כלכלי, וה-AfD מייצגת עמדות ימניות פופוליסטיות עד ימניות לאומניות.

סקירה מורחבת: שימוש שבועי בפורטלי חדשות מקוונים לפי מפלגה

הטבלה הבאה מבוססת על מחקר מייצג של Reset/pollytix (משתמשי אינטרנט זכאים, שימוש שבועי):

בנוסף, מחקר מעקב מבוסס דומיין (Stier et al., N=1,347, נתוני דפדפן בפועל) מראה את דומייני החדשות הנצפים ביותר בסך הכל: bild.de (513,434 ביקורים), zdf.de (151,890), spiegel.de (149,309), welt.de (93,384), focus.de (90,920), ardmediathek.de (68,061), ntv.de (58,528), express.de (55,875), stern.de (50,917) ו- daserste.de (39,850).

Nius, Bild, FAZ, Welt, Spiegel ו-Tagschau: מי חולק מה?

ניתוח של קישורי מדיה ששיתפו חברי הבונדסטאג הגרמני ב-X מגלה שחברי פרלמנט של ה-AfD אינם משתפים אף ערוץ תקשורת אחר בתדירות גבוהה כמו Nius - הפורטל הימני-שמרני שנוסד בשנת 2023 על ידי יוליאן רייכלט, ומתגאה ביותר מ-265 מיליון צפיות ביוטיוב. חברי פרלמנט מ-CDU/CSU משתפים את Bild בתדירות הגבוהה ביותר, ואחריהם FAZ ו-Welt; עבור ה-FDP, FAZ ו-Welt גם מובילים את הדרך. עבור ה-SPD והירוקים, שפיגל ו-tagesschau.de שולטים. Nius מציג את הירוקים בתדירות גבוהה הרבה יותר מכל מקור אחר (מעל 300 אזכורים; רוברט האבק לבדו מוזכר 198 פעמים).

Zeit Online, Frankfurter Rundschau ומדיה איכותית נוספת

Zeit Online ו-Frankfurter Rundschau אינם מופיעים כקטגוריה נפרדת בסקרים המוניים כמותיים גדולים, אך ניתן לשייך אותם לקבוצות יעד הקרובות לירוקים/SPD או למפלגות השמאל-ליברליות, בהתאמה. בשל טווח ההגעה הכולל המוגבל שלו, Frankfurter Rundschau אינו משיג גודל מדגם משמעותי בסקרים מייצגים, בדומה ל-taz.

טווח הגעה של הרשתות החברתיות בקמפיין הבחירות 2025

בקרב משתמשים צעירים (בני 21-25), סרטון ה-TikTok הראשון שקשור ל-AfD הופיע לאחר 11-12 דקות בלבד, בעוד שסרטון של SPD הופיע רק לאחר כ-70 דקות. מכל תוכן ה-TikTok הפוליטי המפלגתי, 50% היו קשורים ל-AfD, אך רק 15% היו קשורים ל-CDU/CSU. עם 555 סרטונים, ה-AfD פרסמה את כמות התוכן הגדולה ביותר מכל המפלגות בתקופה הנחקרת לפני הבחירות הפדרליות.

אמון, חוסר אמון ואפקט "בועת הסינון"

אנשים שאינם מצביעים ומצביעי AfD צורכים הכי מעט מקורות חדשות מגוונים ומפגינים את הרמות הגבוהות ביותר של עמדות סמכותניות. אלו שמסתמכים אך ורק על מידע מקוון נוטים הרבה יותר להצביע עבור AfD או להימנע מהצבעה לחלוטין. חוסר אמון בתקשורת הממוסדת בולט במיוחד בקרב תומכי AfD ובמזרח גרמניה.

כלי תקשורת אלטרנטיביים אחרים של הימין / המזוהים עם מפלגת AfD

חדשות אפולו

טלגרם, שנוסדה בשנת 2018, נחשבת למתחרה גוברת של Nius, ולדברי CeMAS, הייתה בזמנו כלי התקשורת האלטרנטיבי המשותף ביותר בטלגרם. Tichys Einblick ו-Achse des Guten נמנים עם מבשריה העיתונאיים, בעוד AUF1, Reitschuster.de ו-Report24.news משיגים טווח הגעה עצום דרך טלגרם. פרסומים מבוססים של "הימין החדש" כמו Junge Freiheit, Compact ו-Sezession נחשבים לעיתים למעין כלי קמפיין של מפלגת AfD; Compact נאסר זמנית בשנת 2024. פלטפורמות רלוונטיות אחרות כוללות Kontrafunk, Deutschlandkurier, Die Freie Welt, Journalistenwatch, Ansage.org, Unzensuriert.at, Wochenblick.at, NachDenkSeiten, Multipolar, Free21 ו-Exxpress.at.

כלי תקשורת שמאלניים/אלטרנטיביים אחרים

גרמניה החדשה (nd)

(קואופרטיב מאז 2022) קשור קשרים היסטוריים למפלגת השמאל. יונגה וועלט הוא עיתון יומי בעל אוריינטציה מרקסיסטית משמאל למפלגת השמאל וחגג 70 שנה להיווסדו בשנת 2026. דר פרייטאג (בבעלות יעקב אוגשטיין) וג'ונגל וורלד משלימים ספקטרום זה. כמו כן נכללים Telepolis, Correctiv.org, Belltower News, Blätter für deutsche und internationale Politik, והמהדורה הגרמנית של יעקבין.

טבלת סיכום: מקורות מובילים לפי מפלגה

מצהובונים להשתייכות מפלגתית: דפוסים חדשים בשימוש במדיה מקוונת של מצביעים גרמנים

Bild.de נותר מקור תקשורת פופולרי וקלאסי בקרב מצביעי AfD, אך Nius ו-Junge Freiheit הפכו לכלי תקשורת מרכזיים, הקשורים במיוחד לסדר היום הפוליטי של AfD. Welt ו-FAZ נפוצים יותר בקרב מצביעי CDU/CSU ו-FDP; Zeit Online, Spiegel ו-taz בקרב מצביעי SPD, הירוקים ומפלגת השמאל. כלי תקשורת נישה כמו Frankfurter Rundschau, nd ו-junge Welt נותרים בקושי נראים סטטיסטית בסקרי קהל רחבי היקף, למרות הרלוונטיות התוכנית שלהם.