כיצד שני שינויים טכניים בגוגל ובצ'אטGPT משנים באופן מהותי את נוף החיפוש הנוכחי
שחרור מראש של Xpert
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 24 בספטמבר 2025 / עודכן בתאריך: 24 בספטמבר 2025 – מחבר: Konrad Wolfenstein
כיצד שני שינויים טכניים בגוגל וב-ChatGPT משנים באופן מהותי את נוף החיפוש הנוכחי – Creative image: Xpert.Digital
סוף חיפוש 100 המובילים: גוגל מבטלת את הפרמטר num=100 ואת ההפחתה הדרסטית של ציטוטים ב-ChatGPT
כיצד גוגל ו-OpenAI שינו את האינטרנט בספטמבר – הקשר המפתיע בין החיפוש החדש של גוגל לשתיקה של ChatGPT
נוף החיפוש הדיגיטלי חווה שני שינויים בולטים בספטמבר 2024, שנראו בתחילה בלתי בולטים אך היו בעלי השלכות עמוקות על מפעילי אתרים, מומחי קידום אתרים (SEO) ויישומי בינה מלאכותית. ב-14 בספטמבר 2024, גוגל הסירה את הפרמטר num=100, ובמקביל, ChatGPT צמצמה באופן דרסטי את תצוגת הציטוטים שלה. שני אירועים אלה, שלכאורה אינם קשורים זה לזה, חושפים שינוי גדול יותר באופן שבו מידע מתגלה, מעובד ומוצג באינטרנט.
מתאים לכך:
הכיבוי השקט של הפרמטר num=100
גוגל ביצעה את אחד השינויים המשמעותיים ביותר בתשתית החיפוש שלה מזה שנים, ללא הכרזה פומבית רבה. פרמטר ה-URL num=100, שאפשר במשך שנים רבות הצגה בו זמנית של 100 תוצאות חיפוש, הושבת לחלוטין ב-14 בספטמבר 2024. לחידוש טכני זה היו השלכות מרחיקות לכת על כל תעשיית ה-SEO.
כיצד פועל הפרמטר num=100
במשך עשרות שנים, משתמשים, ובמיוחד כלי קידום אתרים (SEO), יכלו להציג עד 100 תוצאות חיפוש בדף אחד על ידי הוספת "&num=100" לכתובת URL של חיפוש בגוגל, במקום 10 התוצאות הסטנדרטיות. בעוד שתכונה זו הייתה נוחה למשתמשים רגילים, היא הייתה בעלת חשיבות חיונית לתעשיית ה-SEO.
כמעט כל ספקי קידום האתרים הגדולים כמו Ahrefs, Sistrix, SEMrush וכלי דירוג ייעודיים השתמשו בפרמטר זה לאיסוף נתונים יעיל. הם יכלו ללכוד את כל הדירוגים של 100 המובילים בקריאה אחת, מה שהיה גם חסכוני יותר וגם מהיר יותר מאשר אחזור תוצאות עמוד אחר עמוד.
השפעה עצומה על תעשיית ה-SEO
השבתת פרמטר זה הובילה לפיצוץ עלויות בתעשיית ה-SEO. כלי דירוג צריכים כעת לבצע עשר שאילתות נפרדות כדי לקבל את אותה כמות נתונים שהייתה אפשרית בעבר עם שאילתה אחת. זה מייצג עלייה פי עשרה בעלויות השאילתה וכבר הציב אתגרים טכניים וכלכליים חמורים עבור מספר ספקי כלים.
ההשפעות היו ניכרות מיד ב-Google Search Console: 87.7 אחוזים מכלל האתרים שנבדקו חוו ירידה דרסטית בחשיפות הנמדדות. במקביל, באופן פרדוקסלי, המיקום הממוצע של האתרים השתפר, שכן פחות "חשיפות בדירוג נמוך" נרשמו מהמיקומים 11 עד 100.
המוטיבציה של גוגל מאחורי השינוי
הסיבות להחלטת גוגל מורכבות. מצד אחד, השינוי מפחית משמעותית את עומס השרת, שכן יש צורך לעבד פחות נתונים בכל בקשה. מצד שני, הוא מקשה על בוטים ושירותי סקראפינג לאסוף נתונים בקנה מידה עצום, דבר שרלוונטי במיוחד לאור העניין הגובר של חברות בינה מלאכותית בנתונים של גוגל.
היבט נוסף הוא הדרכת משתמשים: גוגל רוצה לעודד משתמשים לחזור לחיפוש מסורתי, שבו הם לוחצים על מספר דפים ומבלים יותר זמן בסביבת גוגל. זה מחזק את מעמדה של גוגל כמקור מידע מרכזי.
צמצום דרסטי של ציטוטים על ידי ChatGPT
במקביל לשינוי של גוגל, OpenAI ביצעה שינוי משמעותי לא פחות ב-ChatGPT. מאז ה-11 בספטמבר 2024, הצ'אטבוט מבוסס הבינה המלאכותית הציג פחות ציטוטים וקישורים לאתרים חיצוניים באופן משמעותי. ירידה זו השפיעה באופן שווה על כל התעשיות וסוגי התוכן, ללא קשר לאיכות התוכן או לסמכות הדומיין של המקורות.
היקף צמצום הציטוטים
המספרים דרמטיים: על פי ניתוחים, מספר הציטוטים ב-ChatGPT ירד עד 90 אחוז. חשבונות ChatGPT חינמיים מושפעים במיוחד, בעוד שמשתמשי הגרסאות בתשלום חווים הגבלות משמעותיות פחותות. התפתחות זו מחריפה את הפער הקיים בין התנועה שאתרי אינטרנט מקבלים מגוגל לבין התנועה הנמוכה משמעותית מ-ChatGPT.
חיסכון בעלויות ככוח מניע
OpenAI נמצאת תחת לחץ כלכלי עצום. החברה צופה הפסדים של כ-5 מיליארד דולר עד 2024, בעוד שתפעול ChatGPT עולה עד 700,000 דולר מדי יום. צמצום חיפושים וציטוטים באינטרנט הוא צעד ברור לחיסכון בעלויות, שכן כל חיפוש באינטרנט דורש משאבי מחשוב וקריאות API נוספים.
עלות תכונת החיפוש באינטרנט של OpenAI עלתה משמעותית. בעוד שדגמים קודמים הציעו גישה חופשית לחיפושים באינטרנט, דגמים חדשים יותר גובים מחיר מלא עבור טוקנים לחיפוש. דוגמה ממחישה את דילמת העלויות: שאילתה עם GPT-4o עלתה 0.13 דולר, בעוד שאותה שאילתה עם GPT-5, עם טוקנים לחיפוש אינטרנט נרחבים יותר, עלתה 74 דולר.
הקשר המפתיע
הקרבה הזמנית של שני האירועים היא יותר מסתם צירוף מקרים. ChatGPT מסתמך לעתים קרובות על מידע אינטרנט עדכני עבור תגובותיו, וניגש לתוצאות גוגל באופן ישיר או עקיף דרך שירותי גירוד. השבתת הפרמטר num=100 מסבכת משמעותית גם את האיסוף היעיל של נתוני אינטרנט עבור ChatGPT ומערכות בינה מלאכותית אחרות.
אתגרים טכניים עבור מערכות בינה מלאכותית
יישומי בינה מלאכותית כמו ChatGPT מסתמכים על נתוני אינטרנט נרחבים ועדכניים כדי לייצר תשובות רלוונטיות ומדויקות. הפרמטר num=100 איפשר למערכות אלו ללכוד במהירות ובעלות-יעילות כמויות גדולות של תוצאות חיפוש ולבחור את המקורות הטובים ביותר לתשובותיהן.
על ידי השבתת פרמטר זה, מערכות בינה מלאכותית צריכות כעת לבצע משמעותית יותר שאילתות בודדות, מה שמגדיל את העלויות באופן אקספוננציאלי. זה מסביר מדוע OpenAI הפחיתה בו זמנית את תדירות הציטוטים - העלויות של אספקת מידע אינטרנט עדכני פשוט לא היו עוד כדאיות מבחינה כלכלית.
השפעה על כלכלת אתרי אינטרנט
ההשפעות המשולבות של שני השינויים שינו לצמיתות את הנוף הדיגיטלי. מפעילי אתרים חווים מכה כפולה: מצד אחד, הדפים שלהם פחות גלויים ב-Google Search Console, ומצד שני, הם מקבלים פחות הפניות מיישומי בינה מלאכותית כמו ChatGPT.
ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה
מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital
בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).
עוד על זה כאן:
ספקים קטנים מרוויחים? הדמוקרטיזציה הבלתי צפויה של חיפוש
ירידה במספר התנועה
מחקרים חושפים מגמות מדאיגות עבור מפעילי אתרים. אתרים עצמאיים רבים מדווחים על ירידות של 70 אחוז או יותר בתנועה. מו"לים ויוצרי תוכן המסתמכים על תנועה ממנועי חיפוש מושפעים במיוחד. אתרי חדשות כמו derwesten.de איבדו 51 אחוז מתנועת החיפוש שלהם, express.de 35 אחוז ו-focus.de 33 אחוז.
הסיבות מורכבות: בנוסף לשינויים טכניים בגוגל, גם ביקורות של בינה מלאכותית משחקות תפקיד, וגורמות למשתמשים ללחוץ פחות באתרים חיצוניים. מחקרים מראים ששיעור הקליקים על תוצאת החיפוש האורגנית הראשונה יורד עד 30 אחוז כאשר מוצגות תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
מתאים לכך:
אתגרים חדשים עבור כלי קידום אתרים (SEO)
תעשיית ה-SEO צריכה לשנות את כיוון הגישה שלה באופן מהותי. כלים מבוססים רבים מציגים כיום נתונים חלקיים או שגויים מכיוון שהלוגיקה של הסריקה שלהם התבססה על הפרמטר הישן num=100. ספקי כלים כמו Semrush ו-Acuranker עובדים במרץ על התאמת המערכות שלהם, אך העלויות הגבוהות יותר מגולגלות באופן בלתי נמנע ללקוחותיהם.
הדמוקרטיזציה של נוף החיפוש
באופן פרדוקסלי, שינויים אלה עלולים להוביל לדמוקרטיזציה של נוף החיפוש. מאחר שאיסוף נתונים מסיבי הפך יקר משמעותית, לאתרים קטנים יותר ולספקי נישה ייעודיים עשוי להיות סיכוי טוב יותר לצבור נראות. התמקדות ב-20 המיקומים הראשונים במקום ב-100 המובילים כולו משקפת טוב יותר את התנהגות המשתמשים האמיתית, מכיוון שרוב הקליקים מובילים לתוצאות החיפוש הראשונות בכל מקרה.
אסטרטגיות חדשות ליוצרי תוכן
מפעילי אתרים צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם. במקום להתמקד בכמות, איכות הופכת לחשובה יותר. יוצרי תוכן צריכים להתמקד ביצירת תוכן מועיל וייחודי המציע ערך מוסף אמיתי. הימים שבהם אופטימיזציה טהורה של קידום אתרים (SEO) הספיקה כדי להגיע לדירוג של 100 המובילים חלפו.
במקביל, נפתחות הזדמנויות חדשות: ביקורות על בינה מלאכותית ומערכות בינה מלאכותית אחרות מצטטות לעתים קרובות אתרים שלא בהכרח מדורגים במקום הראשון עד השלישי בגוגל. לתוכן בעל ידע ומובנה היטב יש סיכוי טוב יותר להיות מוזכר בתשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
התפוצצות העלויות ביישומי בינה מלאכותית
OpenAI מדגימה את האתגרים העומדים בפני תעשיית הבינה המלאכותית. החברה מתכננת עליות מחירים דרסטיות: מחירי ChatGPT Plus צפויים לעלות מ-20 דולר ל-22 דולר לחודש עד סוף 2024, ואף ל-44 דולר לחודש עד 2029. התפתחות זו משקפת את העלויות האמיתיות של פריסת בינה מלאכותית, אשר מסובסדות זה מכבר על ידי כספי משקיעים.
מודלים עסקיים אלטרנטיביים
עלויות גוברות מאלצות ספקי בינה מלאכותית לפתח מודלים עסקיים חדשים. OpenAI בוחנת תמחור מבוסס שימוש, שבו לקוחות משלמים רק עבור כוח המחשוב שהם משתמשים בו בפועל. ממשקי API של אצווה כבר מציעים חיסכון בעלויות של עד 50 אחוז עבור בקשות שאינן קריטיות לזמן.
במקביל, צצות חלופות חסכוניות יותר: מודלים בקוד פתוח כמו DeepSeek מציעים ביצועים דומים בחלקיק מהעלות. התפתחות זו עלולה להוביל לפיצול שוק הבינה המלאכותית, כאשר מקרי שימוש שונים דורשים מבני תמחור שונים.
המיצוב האסטרטגי של גוגל
גוגל משתמשת בפיתוחים הנוכחיים כדי לחזק את מעמדה בשוק. הכנסת בינה מלאכותית סקירות (AI Overviews) והחסימה בו זמנית של גירוד נתונים נועדו להשאיר משתמשים במערכת האקולוגית של גוגל זמן רב יותר. מנוע החיפוש הופך ממתווך למשיבון.
עתיד חיפוש האינטרנט
השינויים הנוכחיים מסמנים נקודת מפנה בהיסטוריה של חיפוש האינטרנט. מערכת היחסים הסימביוטית בין גוגל למפעילי אתרים, שבה תוכן איכותי תוגמל בתנועה ממנועי חיפוש, נשחקת במהירות. מערכות בינה מלאכותית צורכות תוכן מבלי להחזיר תנועה פרופורציונלית.
זה מוביל לפרדוקס: מערכות בינה מלאכותית מסתמכות על תוכן איכותי שנוצר על ידי בני אדם, אך השימוש בהן פוגע בכלכלת יצירת התוכן. בטווח הארוך, הדבר עלול להוביל לדלדול התוכן הזמין אם מפעילי אתרים ייאלצו להפסיק את פעילותם עקב חוסר רווחיות.
מתאים לכך:
התאמות טכניות והשלכותיהן
השינויים הטכניים עוררו תגובת שרשרת שחרגה הרבה מעבר למטרות המקוריות. גוגל כנראה רצתה להפחית את עומס השרת ולהקשות על עיבוד קבצים, אך בלי כוונה הגדילה באופן דרסטי את העלויות עבור כל תעשיית ה-SEO.
נדרשים סטנדרטים חדשים למדידה
שינויים אלה מאלצים את התעשייה לפתח סטנדרטים חדשים למדידה. מדדים מסורתיים כמו חשיפות ודירוגים ב-Google Search Console מאבדים מהרלוונטיות שלהם אם הושפעו בעיקר מכלים אוטומטיים. "חשיפות אמיתיות" ממשתמשים אנושיים הופכות למוקד תשומת לב, מה שמאפשר הערכה ריאליסטית יותר של ביצועי האתר.
מומחי קידום אתרים (SEO) צריכים להתאים את קריטריוני ההערכה שלהם ולהתמקד יותר במדדים המשקפים אינטראקציות אמיתיות של משתמשים. זה יכול להוביל לשיטות ניתוח מדויקות יותר, אך גם מורכבות יותר.
תפקידם של ספקי בינה מלאכותית קטנים יותר
בעוד ש-OpenAI מתמודדת עם עלויות גבוהות, ספקי בינה מלאכותית קטנים יותר עשויים להפיק תועלת מהשינוי במצב. ספקים כמו Perplexity או Claude יכולים להשיג יתרונות תחרותיים באמצעות ארכיטקטורות יעילות יותר או מקורות נתונים חלופיים.
התמחות כאסטרטגיית הישרדות
העלויות הגוברות של מערכות בינה מלאכותית לשימוש כללי עשויות להוביל לפיתוח פתרונות ייעודיים. במקום לנסות לענות על כל השאלות באמצעות נתוני אינטרנט עדכניים, מערכות בינה מלאכותית יכולות להיות סלקטיביות יותר ולפנות לחיפושי אינטרנט יקרים רק עבור סוגי שאילתות ספציפיים.
זה יקדם גיוון בשוק הבינה המלאכותית, כאשר ספקים שונים יפתחו התמחויות שונות. חלקם יוכלו להתמקד במידע עדכני, אחרים במומחיות מעמיקה ללא קישוריות לאינטרנט.
התפתחויות ארוכות טווח בשוק
השינויים הנוכחיים הם ככל הנראה רק תחילתה של טרנספורמציה גדולה יותר. גוגל ממשיכה להתנסות בתכונות של בינה מלאכותית ובשילובן בחיפוש. ההשפעה המלאה על תנועת האתרים ועל תעשיית התוכן תתברר רק בעוד חודשים ושנים.
מודלים חדשים של שיתוף פעולה
מודלים חדשים של שיתוף פעולה כבר צצים בין ספקי בינה מלאכותית ליוצרי תוכן. חלק מהמוציאים לאור מנהלים משא ומתן על הסכמי רישוי ישירים עם חברות בינה מלאכותית כדי לקבל נתח הוגן מהשימוש בתוכן שלהן. התפתחות זו עשויה להוביל למערכת אקולוגית חדשה שבה יוצרי תוכן מקבלים פיצוי ישיר על השימוש בתוכן שלהם במערכות בינה מלאכותית.
המלצות לבעלי העניין
בעלי אתרים צריכים לגוון את האסטרטגיות שלהם ולא להסתמך אך ורק על תנועה ממנועי חיפוש. בניית קשרים ישירים עם משתמשים באמצעות ניוזלטרים, מדיה חברתית וערוצים אחרים תהפוך לחשובה יותר. במקביל, עליהם לשפר את איכות התוכן שלהם כדי שיוזכר בתשובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית.
סוכנויות קידום אתרים צריכות להתאים את השירותים שלהן ולהתמקד יותר ב-20 המיקומים המובילים, שכן אלו מייצרים את רוב התנועה האמיתית. עידן הניתוחים המקיפים של 100 המיקומים המובילים מגיע לסיומו, מה שעשוי לפנות משאבים לאופטימיזציה מעמיקה יותר.
חברות בינה מלאכותית ניצבות בפני האתגר של פיתוח מודלים עסקיים בני קיימא שעובדים גם עבורן וגם עבור יוצרי תוכן. שיטות העבודה הנוכחיות של שימוש חופשי בתוכן אינן בנות קיימא בטווח הארוך אם הן פוגעות ביסודות מקורות הנתונים שלהן.
מתאים לכך:
נקודת מפנה בנוף המידע הדיגיטלי
השינויים הטכניים, שנראים קטנים לכאורה, בגוגל ובצ'אט גפט מסמנים נקודת מפנה מהותית בנוף המידע הדיגיטלי. הם מדגימים עד כמה תלויה כל המערכת האקולוגית של האינטרנט בהחלטות של מספר מצומצם של חברות טכנולוגיה גדולות.
ההשפעה המשולבת של שני השינויים היא האצת המעבר מאינטרנט מבוסס קישורים לאינטרנט מבוסס בינה מלאכותית. התפתחות זו מביאה עימה הזדמנויות וסיכונים כאחד: משתמשים מקבלים תשובות לשאלותיהם מהר יותר, אך היסודות הכלכליים של יצירת תוכן מוטלים בספק מהותי.
התעשייה נמצאת בשלב של שינוי אוריינטציה שבו יש ליצור איזונים חדשים בין ספקי טכנולוגיה, יוצרי תוכן ומשתמשים. השנים הקרובות יראו אילו שחקנים יוכלו להסתגל בהצלחה לתנאים המשתנים ואילו מודלים עסקיים חדשים יצמחו.
המהפכה השקטה כבר בעיצומה – השפעותיה יעצבו את הנוף הדיגיטלי בשנים הבאות.
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום
☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה
☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים
Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות
Pioneeer פיתוח עסקי / שיווק / יחסי ציבור / מדד
המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובכלכלה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק
המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובעסקים בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital
מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה
עוד על זה כאן:
מרכז נושאים עם תובנות ומומחיות:
- פלטפורמת ידע בנושא הכלכלה הגלובלית והאזורית, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
- אוסף ניתוחים, אינספורמציות ומידע רקע מתחומי המיקוד שלנו
- מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
- מרכז נושאים לחברות שרוצות ללמוד על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה
