ההבדלים בין SEO עבור Seznam ו- Google-Here הם אסטרטגיות SEO הספציפיות עבור Seznam

מנועי חיפוש בהשוואה: זה מה שחשוב ב- SEO בצ'כיה

הנוף של מנוע החיפוש הצ'כי מייצג תכונה מיוחדת באירופה. בעוד שגוגל מחזיקה בנתח שוק של למעלה מ- 90% ברוב מדינות אירופה, מתחרה מקומי עדיין קיים בצ'כיה עם Seznam, שעדיין ממלא תפקיד חשוב. דואליות זו דורשת התאמות ספציפיות לאסטרטגיות SEO שלהן מחברות שרוצות להצליח בשוק הצ'כי. הדוח הבא מנתח את ההבדלים המהותיים בין מדדי SEO עבור גוגל וסזנאם על מנת להעביר הבנה מעמיקה יותר של אופטימיזציה של מנועי חיפוש מוצלחים בשוק הצ'כי.

נתחי שוק וחשיבותם של שני מנועי החיפוש

שוק מנועי החיפוש הצ'כי מאופיין במוזרות שלו, מכיוון שהוא אחת המדינות הבודדות עם אותיות לטיניות בהן גוגל אינה מחזיקה בדומיננטיות היחידה. על פי הנתונים הנוכחיים, לגוגל יש נתח שוק של כ- 84.4% עד 85% בצ'כיה, בעוד שסזנם עדיין טוענת חלק ניכר מכ- 12% עד 21%. קונסטלציה זו הופכת את צ'כיה לתופעה ייחודית בנוף החיפוש האירופי. Seznam הוקמה בשנת 1996 ואף הצליחה להחזיק את עמדת המובילה בשוק בצ'כיה עד 2014 לפני שגוגל בסופו של דבר השתלטה עליה. הנתונים מבהירים כי Seznam הוא עדיין שחקן רלוונטי בשוק הצ'כי למרות הדומיננטיות העולמית של גוגל ואין להתעלם ממנו באסטרטגיות SEO.

פיתוח נתחי השוק מראה מגמות מעניינות. בעוד שגוגל השתלטה ברציפות על מניות מסזנאם במשך שנים (עם צמיחה שנתית של כ -3-7%), נראה כי עלייה זו מאטה בתקופה האחרונה. יש אפילו סימנים לכך שסזנם יכול היה להחזיר את האדמה באזורים מסוימים. פיתוח זה מדגיש בחשבון את הצורך לקחת בחשבון את שני מנועי החיפוש באסטרטגיית SEO מקיפה לשוק הצ'כי.

מתאים לכך:

• אסטרטגיית SEO בצ'כיה: הבינו אופטימיזציה למנועי חיפוש צ'כית

פילוסופיות וגישות בסיסיות

הפילוסופיות הבסיסיות של גוגל וסזנאם מראות קווי דמיון, אך נבדלים זה מזה בכיוון ובמיקודם. SEZNAM עוקב אחר המוטו "האופטימיזציה צריכה להתמקד בעיקר במשתמש", אשר בדרך כלל תואם את הגישה המכוונת המשתמש של גוגל. עם זאת, ההבדל העיקרי טמון בהתאמת השוק: בעוד שגוגל חושבת ופועלת גלובלית, Seznam מתרכז לחלוטין בשוק הצ'כי. פאבל זימה, מנהל Seznam, מדגיש בבירור את ההבדל הזה: "אנו מתרכזים לחלוטין בשוק הצ'כי. גוגל חושבת ברחבי העולם, אנו עובדים באופן מקומי. כל הצעה מותאמת לחלוטין למשתמשים המקומיים."

מיקוד מקומי זה מאפשר לסזנם לפתח הבנה מעמיקה יותר של הצרכים, ההעדפות הספציפיות והתנהגות החיפוש של משתמשים צ'כיים. מנוע החיפוש יכול אפוא להציע פתרונות תממיים שעושים מוטב להיכנס למוזרויות התרבותיות והלשוניות של השוק הצ'כי. עבור אסטרטגיות SEO, פירוש הדבר שבסזנאם מיקוד חזק יותר צריך להיות ברלוונטיות מקומית והתאמה תרבותית, בעוד שגוגל לרוב מועילה יותר בגוגל.

הבדלי SEO טכניים

הדרישות הטכניות לאופטימיזציה מוצלחת נבדלות בכמה נקודות חשובות בין גוגל לסזנם. ההבדלים הללו נובעים בעיקר מרמת ההתפתחות הטכנולוגית השונה של שני מנועי החיפוש, מכיוון שסזנם טרם התקדם עד גוגל.

מבנה HTML ותגי כותרות

הבדל משמעותי נוגע לחשיבותם של מבני HTML מסורתיים ותגי כותרות. בעוד שגוגל העניקה יותר ויותר ליום ה- H1 פחות משקל בשנים האחרונות וכי שיעורי ה- HTML הסמנטיים המובחנים יותר, Seznam עדיין מחבר חשיבות רבה להיררכיה ברורה של H1 ל- H6. בסזנאם, יום ה- H1 הוא עדיין גורם דירוג רלוונטי מאוד. לצורך האופטימיזציה, פירוש הדבר שעם דפים ממוקדי SEZNAM, זה אמור להיות חשוב במיוחד לשימוש עקבי והגיוני בתגי כותרת, עם יום H1 חזק המותאם למילות מפתח במקום בולט.

תיאורי כותרת ומטא

יום הכותרת נחשב לאחד התגים החשובים ביותר של Seznam, ויחד עם הטקסט מהווה את הבסיס לכיתוב והצגת בתוצאות החיפוש. גם כאן יש גישה שמרנית יותר בהשוואה לגוגל, שמתארת ​​כעת יותר ויותר ומתאמת תגי כותרת אם הם אינם מותאמים באופן אופטימלי לשאילתת החיפוש. עבור דף המותאם ל- Seznam, יום כותרת מדויק ועשיר במילות מפתח חשוב עוד יותר מאשר עבור גוגל.

תאימות JavaScript

מוזרות טכנית נוספת נוגעת לטיפול ב- JavaScript. בעוד שגוגל שיפרה משמעותית את כישוריה ואת עיבוד התוכן מבוסס JavaScript בשנים האחרונות, כמה אלמנטים של JavaScript אינם נתמכים במלואם על ידי מערכת Seznam. לכן חשוב במיוחד שהגרסה הצ'כית של אתר משתמשת ב- HTML פשוט לניווט וקישורים פנימיים כדי להבטיח ש- Seznam תוכל להקליט את הדף באופן מלא. פירוש הדבר יכול להיות כי יישומים טכניים שונים עשויים להיות נחוצים לאופטימיזציה מיטבית לשני מנועי החיפוש.

מבנה כתובת אתרים וסימנים דיאקריטיים

בעיה ספציפית לשוק הצ'כי נוגעת לטיפול בסימנים דיאקליטיים בכתובות אתרים. למרות הסימנים הסלאביים שהם חלק מהשפה הצ'כית, אין להשתמש במבטאים כמו č, š ו- ž בכתובות אתרים, מכיוון שזה יכול להוביל לבעיות באינדקס. כלל זה חל גם על גוגל וגם על סזנאם, אך יש לציין בו בעת אופטימיזציה של השוק הצ'כי.

גורמי תחום ורלוונטיות מקומית

הבחירה בתחום הנכון יכולה להשפיע גם על הראות במנועי החיפוש השונים. Seznam מראה העדפה מסוימת לתחומי .CZ, לפיהם השפעה זו פחות בולטת בהשוואה למנועי חיפוש מקומיים אחרים כמו Yandex (רוסיה) או Baidu (סין). עם זאת, תחום .CZ יכול לשלוח איתותים חיוביים ל- SEZNAM ולחזק את אמונם של משתמשים צ'כיים. גוגל, לעומת זאת, מעריכה תחומים ברמה העליונה הספציפית למדינה (TLDS) כגורם בין רבים לרלוונטיות מקומית.

עבור חברות שרוצות בעיקר להתייחס לשוק הצ'כי, אפוא מומלץ תחום .CZ, במיוחד אם הן שואפות לראות גבוהה בסזנם. עם זאת, עבור חברות בינלאומיות עם נוכחות במספר מדינות, TLDs גנריים כמו .COM יכולים להיות יעילים גם עם הגדרות תקינה גיאוגרפית תואמות בכלי מנהל האתרים של שני מנועי החיפוש.

מיטוב תוכן ואסטרטגיות מילות מפתח

לאסטרטגיית התוכן של Seznam ו- Google יש גם קווי דמיון והבדלים. שני מנועי החיפוש שואפים לספק תוכן רלוונטי ואיכותי העונים על כוונת החיפוש של המשתמשים. Seznam מייחס חשיבות מיוחדת למילוי כוונת החיפוש של המשתמשים ואתרי האינטרנט עם תוכן איכותי, הצפנת HTTPS ויישום טכני נקי יש הזדמנויות לדירוג טובות.

עם זאת, ההבדל העיקרי טמון בהתאמה התרבותית והלשונית של התוכן. מכיוון שסזנם מכוון רק לשוק הצ'כי, יש לא רק לתרגם את התוכן, אלא גם לתפתל. השימוש בהפניות, דוגמאות וביטוי מקומיות יכול להגדיל את הרלוונטיות למשתמשים צ'כיים ובכך להשיג דירוג טוב יותר בסזנם. במקרה של מחקרי מילות מפתח, יש לקחת בחשבון דפוסי חיפוש צ'כיים והרגלים שיכולים להיות שונים ממגמות בינלאומיות.

מתאים לכך:

• בגרמנית אתה אומר CKKK: "תוכן הוא מלך, אבל ההקשר הוא קייזר"

שירותים ספציפיים לזנאם ושילובם

הבדל משמעותי נוסף הוא במערכת האקולוגית של שירותים נוספים שמציעה Seznam. Seznam הוא יותר מסתם מנוע חיפוש אחד-החברה מציעה למעלה מ -30 שירותים שונים, כולל כתובות דואר אלקטרוני, שירותי תחום, מילונים, שירות מפות (Mapy.cz), פורטל החדשות Seznam Zprávy כמו גם תחזיות מזג אוויר ורשתות חברתיות.

שילוב בשירותי Seznam זה יכול לשפר משמעותית את הנראות של אתר במערכת האקולוגית של Seznam. ערכים במדריך החברה Firmy.cz, האופטימיזציה לשירות המפות Mady.cz והנוכחות בתוכן רלוונטי בפורטלי החדשות Seznam חשובים במיוחד. שילוב זה הוא היבט ספציפי של אופטימיזציה של SezNam שאין לו שווה ערך ישיר ב- SEO של גוגל.

פלטפורמות פרסום והשפעתן על SEO

במקביל לתוצאות החיפוש האורגני, שני מנועי החיפוש מציעים פלטפורמות פרסום: מודעות גוגל ב- Google ו- Sklik ליד Seznam. SLIK מתוארת כ"קבילה למודעות Google "והיא פלטפורמת פרסום מקצועית שמנגנת פרסומות בשתי רשתות: רשת החיפוש ורשת התוכן.

למרות שפרסום בתשלום מופרד תיאורטית מתוצאות חיפוש אורגניות, ממצאים ממסעות פרסום יכולים לספק תובנות חשובות לאסטרטגיית SEO. ב- Seznam, נתוני SLIK יכולים להועיל במיוחד כדי להבין אילו מילות מפתח ותוכן מהדהדות בקרב משתמשים צ'כיים. בנוסף, ניתוח יעילות הפרסום בשתי הפלטפורמות יכול לעזור להפיץ את המשאבים בצורה אופטימלית בין אופטימיזציה של גוגל וסזנאם.

אופטימיזציה כפולה: הזדמנויות בשוק מנועי החיפוש הצ'כיות באמצעות אופטימיזציה כפולה

האופטימיזציה לשוק מנועי החיפוש הצ'כית דורשת אסטרטגיה מובחנת שמובילה בחשבון גם את גוגל וגם את סזנאם. למרות הדומיננטיות הגוברת של גוגל, Seznam נותר שחקן חשוב שדורש התאמות ספציפיות באסטרטגיית SEO. ההבדלים העיקריים טמונים ביישום טכני, רלוונטיות מקומית, אסטרטגיית התוכן והאינטגרציה במערכת האקולוגית המתאימה של מנועי החיפוש.

עבור חברות שרוצות להצליח בשוק הצ'כי, מומלצת גישה כפולה שלוקחת בחשבון את שני מנועי החיפוש. זה כולל בסיס טכני מוצק העומד בדרישות של שתי הפלטפורמות, תוכן מותאם תרבותי ואיכותי בצ'כיה ושילוב במערכת האקולוגית של Seznam. למרות שזה עשוי להיראות מורכב יותר בהתחלה, השוק הצ'כי עם שני מנועי החיפוש הרלוונטיים שלו מציע גם הזדמנויות לחברות שמוכנות להשקיע באסטרטגיית אופטימיזציה מקיפה.

המוזרות של השוק הצ'כי עם מנוע החיפוש המקומי שלו Seznam מראה שלמרות הדומיננטיות הגלובלית של גוגל, מערכות אקולוגיות מקומיות לחיפוש יכולות להמשיך לשרוד אם הן מבינות ומפעילות את הצרכים וההעדפות הספציפיות של המשתמשים שלהם. עבור אסטרטגיות SEO, פירוש הדבר כי גישה אחידה וגלובלית היא לא תמיד אופטימלית וייתכן שיהיה צורך בהתאמות תרבותיות וטכניות בהתאם לשוק היעד.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

נראות מקסימאלית בצ'כיה: טיפים ל SEO לסזנאם וגוגל

אופטימיזציה של מנועי חיפוש בצ'כיה מציגה לחברות אתגרים מיוחדים, מכיוון שבנוסף לגוגל, מנוע החיפוש המקומי Seznam מחזיק גם הוא בנתח שוק ניכר. עם כ- 12-21% נתח שוק, Seznam נותר שחקן חשוב בשוק מנועי החיפוש הצ'כי כי חברות הפרסום לא צריכות להתעלם ממנו. להלן, אסטרטגיות SEO היעילות ביותר מוצגות במיוחד עבור Seznam על מנת למקסם את הנראות במנוע חיפוש צ'כי זה.

מתאים לכך:

• הליכון קצה ה- SEO ו"הדגמות יתר "-בין" 10 הרשימות המובילות "והקריאה לאותנטיות

אופטימיזציה טכנית ל SEO עבור Seznam

אופטימיזציה טכנית של SEO עבור SEZNAM שונה בכמה נקודות חשובות מאופטימיזציה עבור גוגל. Seznam עדיין לא מפותח מבחינה טכנולוגית כגוגל, אשר בא לידי ביטוי בגורמי דירוג שונים.

מבני HTML ותגי כותרות

בניגוד לגוגל, Seznam עדיין מייחס חשיבות רבה למבני HTML מסורתיים והיררכיה ברורה של תגי הכותרת. בעוד שגוגל יותר ויותר פחות משקל ליום ה- H1, היא עדיין גורם דירוג רלוונטי בסזנאם. יש להשתמש בהיררכיה מ- H1 ל- H6 בהתאם עם קודי HTML כדי להגדיר בבירור את מבנה הדף. גישה שמרנית יותר זו של Seznam דורשת תשומת לב מיוחדת למבנה הכותרת, שעשוי להיות מוזנח באופטימיזציה מרוכזת בגוגל.

מגבלות JavaScript

מוזרות טכנית נוספת בסזנאם נוגעת לשימוש ב- JavaScript. Seznam אינו תומך במלואו בכמה אלמנטים של JavaScript, וזו הסיבה שחשוב במיוחד להשתמש ב- HTML פשוט לניווט וקישורים פנימיים לגרסה הצ'כית של אתר. הגבלה זו יכולה להשפיע על יישום טכניקות עיצוב אינטרנט מודרניות ועשויה לדרוש גישה שונה מאשר בעת אופטימיזציה של גוגל.

מבנה כתובת אתרים וסימנים דיאקריטיים

למרות הסימנים הסלאביים שהם חלק מהשפה הצ'כית, מבטאים כמו č, š ו- ž אינם משמשים בכתובות אתרים. כלל זה חל גם על גוגל, אך חשוב במיוחד בעת אופטימיזציה של השוק הצ'כי. השימוש בסימנים דיאקריטיים בכתובות אתרים יכול להוביל לבעיות באינדקס ולכן יש להימנע ממנו.

תיאורי כותרת ומטא

יום הכותרת נחשב לאחד התגים החשובים ביותר של Seznam, ויחד עם הטקסט מהווה את הבסיס לכיתוב והצגת בתוצאות החיפוש. אופטימיזציה מדוקדקת של תג הכותרת עם מילות מפתח רלוונטיות היא אפוא חשובה במיוחד לדירוגים טובים בסזנאם.

גורמי תחום ורלוונטיות מקומית

העדפה לתחומי .CZ

Seznam מראה העדפה מסוימת לתחומי .CZ, אך השפעה זו פחות בולטת בהשוואה למנועי חיפוש מקומיים אחרים כמו Yandex או Baidu. עם זאת, תחום .CZ יכול לשלוח איתותים חיוביים ל- Seznam ולחזק את אמונם של המשתמשים הצ'כיים. הבחירה בתחום מקומי יכולה אפוא להוות יתרון באופטימיזציה של Seznam.

אסטרטגיית תוכן עבור Seznam

אוריינטציה של משתמשים כעיקרון בסיסי

Seznam עוקב אחר המוטו "האופטימיזציה צריכה להתמקד בעיקר במשתמש", הדומה לעקרונות הבסיסיים של גוגל. לאתרים עם תוכן איכותי, הצפנת HTTPS ויישום טכני נקי יש סיכויי דירוג טובים בסזנם. יצירת תוכן איכותי ומכוון למשתמש נותרה אפוא מרכיב מרכזי באסטרטגיית SEO מוצלחת עבור Seznam.

מתאים לכך:

• ההקשר הוא הקיסר ועוד: תקני SEO החדשים של אופטימיזציה למנועי חיפוש וחשיבותם

הסתגלות תרבותית ולוקליזציה

מכיוון שסזנם מכוון אך ורק לשוק הצ'כי, הסתגלות תרבותית ולוקליזציה של התוכן חשובים במיוחד. פאבל זימה, מנהל Seznam, מדגיש את ההבדל הזה: "אנו מתרכזים לחלוטין בשוק הצ'כי. גוגל חושבת ברחבי העולם, אנו עובדים באופן מקומי. כל הצעה מותאמת לחלוטין למשתמשים המקומיים." אסטרטגיית SEO מוצלחת עבור Seznam צריכה אפוא לקחת בחשבון הפניות, דוגמאות וביטויים מקומיים על מנת להגדיל את הרלוונטיות למשתמשים צ'כיים.

שילוב במערכת האקולוגית של Seznam

השתמש בשירותי Seznam

Seznam מציעה למעלה מ -30 שירותים שונים, כולל כתובות דואר אלקטרוני, שירותי תחום, מילונים, שירות מפות (Mapy.cz), פורטל החדשות Seznam Zprávy וכן תחזיות מזג אוויר ורשתות חברתיות. שילוב בשירותי Seznam זה יכול לשפר משמעותית את הנראות של אתר במערכת האקולוגית של Seznam. ערכים במדריך החברה Firmy.cz ובאופטימיזציה של שירות המפה Mapy.cz.

שילוב פרסום סלאק

במקביל לתוצאות החיפוש האורגני, Seznam מציעה פלטפורמת פרסום משלה בשם Sklik, המתוארת כ"קבילה למודעות Google ". SLIK מציג מודעות בשתי רשתות: רשת החיפוש ורשת התוכן. אסטרטגיה מתואמת הכוללת גם SEO אורגני וגם פרסום בתשלום באמצעות SKLIK יכולה למקסם את הנראות לסזנם.

ניטור והתאמה רציפים

השתמש בכלי מעקב ספציפיים

כלים ספציפיים כמו בודק SEZNAM SERP מ- RankTracker זמינים לניטור הדירוג ב- Seznam. כלים אלה מספקים נתוני דירוג מדויקים ועכשוויים עבור אתרים ב- Seznam ומאפשרים ניתוח מקיף של המתחרים. הניטור הרגיל של דירוג SEZNAM עוזר למדוד את היעילות של מאמצי ה- SEO ולבצע התאמות מבוקרות נתונים.

מדוע אסטרטגיית SEO כפולה מכריעה עבור גוגל וסזנאם

האופטימיזציה של Seznam דורשת גישה ספציפית המובילה בחשבון את המוזרויות הטכנולוגיות ואת המוקד המקומי של מנוע חיפוש צ'כי זה. אסטרטגיית SEO מוצלחת עבור Seznam כוללת קיום מבני HTML מסורתיים, הימנעות מאלמנטים של JavaScript לניווט וקישורים פנימיים, אופטימיזציה מדוקדקת של תגי כותרות ומבני כותרות, שימוש בתחום .CZ, יצירה של תוכן אקוזי-איכותי גבוה, מתוכנן תרבותי במערכת האקוזי-איכותית.

למרות נתח השוק ההולך וגדל של גוגל בצ'כיה, Seznam נותר שחקן חשוב שאסור להזניח אותו באסטרטגיית SEO מקיפה לשוק הצ'כי. מגמה אפילו מראה כי יותר ויותר מחפשים מחליטים עבור ספקים מקומיים מה יכול לחזק עוד יותר את חשיבותו של סזנם בעתיד. על מנת להיות צעד אחד לפני המתחרים, חברות צריכות לנקוט באסטרטגיה כפולה שלוקחת בחשבון גם את גוגל וגם את סזנאם.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

קונרד וולפנשטיין

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus