SEO בית ספר יודע, סמטאות ומועדפים ארוכי טווח

Konrad Wolfenstein

לפני 5 שנים

SEO בית ספר ישן של SEO, Gassenhauer ו- Confimentiment Image: Xpert.Digital, Seo.Ag & F8 Studio | Shutterstock.com

כאשר האינטרנט המסחרי החל את מסעו בתחילת שנות התשעים, היו שם מנועי החיפוש הראשונים כמו ארצ'י (1990), Gopher (1991) ו- Wanderer (1993).

Lycos ויאהו באו בעקבותיהן בשנת 1994, אך כיום הן צל של עצמן לשעבר. אחרות כמו Infoseek, Architext ו-AltaVista נכנסו לתמונה בשנת 1995. פורטל האינטרנט Yahoo הוא חבר בקבוצת החברות Verizon מאז 2016, שם הוא הפך לחלק מ-"Oath" (מאז 2019: Verizon Media) בשנת 2017.

די מאוחר, אבל היום גוגל החלה ענק הרבה יותר מוצלח. באותה שנה, MSN Search, ששמה שונה ל- Windows Live Search, בשנת 2009 לבינג והוסב כעת למיקרוסופט בינג בסוף 2020.

מסיבות נוסטלגיות, ברצוני להזכיר כמה מנועי חיפוש נוספים כמו AlltheWeb, Altavista, Abacho, Excite או Fireball, שבאותה עת מעצבים באופן משמעותי את התפתחות מנועי החיפוש.

אני עצמי מעורב בתחום מאז 1998. המונחים קידום אתרים (SEO) ומושגים דומים לא היו קיימים אז. באותה תקופה, היה פופולרי להיות האקר, לנסות לחשוף ולנצל את הסודות לכאורה של האינטרנט שעדיין היה בחיתוליו. במבט לאחור, זה היה משחק ילדים, אך מעניין כמה קל היה לדרג בין 10 תוצאות החיפוש הראשונות. רבות מהשיטות הללו יובילו בהכרח לעונשים וחסימות כיום, ונחשבות לקידום אתרים מסוג "black hat".

עם הדומיין שלי SEO.AG [.workinggroup], הייתי בין הראשונים שעבדו עם אופטימיזציית מנועי חיפוש מסחריים. קידום אתרים (SEO) היה הכל. קידום אתרים (SEO) היה השיווק הדיגיטלי של אז ועדיין הוא היום. מונחים כמו שיווק מקוון, אוטומציה שיווקית, טיפוח לידים ורבים אחרים עדיין היו לא מוכרים אז.

לוגו SEO.AG ישן – תמונה: Xpert.Digital & SEO.AG

לכן, קידום אתרים (SEO) של ימינו כבר אינו דומה לקידום אתרים של פעם. קידום אתרים של ימינו מנהל ועורך את הנושאים שלו, בעוד שקידום אתרים מוקדם התמקד בפיתוח, ועסק בעיקר בפיתוח עסקי דיגיטלי.

בדקתי את פוטנציאל ההכנסה של אנשי מקצוע בתחום קידום אתרים (SEO) כיום והייתי המום עד כמה גרועה המונטיזציה של שירותיהם. זה כנראה נובע גם מהעובדה שהיבטים רבים של עבודת קידום אתרים הועברו לתחומים מומחים אחרים.

האם אתם צריכים להיות מסוגלים לנהל שרת SEO בימינו? לשלוט בלינוקס? להבין PHP או LAMP? וכן הלאה? האינטרנט הפך למורכב יותר. יותר מתמיד, אנו זקוקים למומחים רב-תחומיים ומומחים כלליים בעלי ידע מעמיק. למרבה הצער, כיום, הרבה מתמקד יותר מדי בשיווק ומכירות. לדעתי, העומק הטכני והקשרים ההדדיים הוזנחו למרבה הצער.

המלך מת, יחי המלך – המלך מת, יחי המלך! אבל העובדה היא שהמומחים והמומחים הללו עדיין קיימים. הם לא פחתו במספרם. רק האינטרנט הפך ל"תופעת המונים מתמשכת". כשם שאומה של 80 מיליון מומחי כדורגל צצה לפתע בכל מונדיאל, מספר האנשים שמשחקים כדורגל ירד עם השנים. בעולם רועש, הרועשים ביותר תמיד דוחפים קדימה, אבל הטובים ביותר לא תמיד ביניהם.

מנוע החיפוש הנפוץ ביותר הוא גוגל, המחזיק בנתח שוק עולמי של כ-88 אחוזים והפך לשם נרדף לחיפוש באינטרנט. בארה"ב, נתח השוק של גוגל עומד על כ-81 אחוזים, ובגרמניה הוא עומד על כ-90 אחוזים. עם זאת, גוגל אינו מנוע החיפוש הנפוץ ביותר בכל מדינה. עם נתח שוק של כ-53.7 אחוזים (2021), מנוע החיפוש Sogou שולט בשוק מנועי החיפוש בסין. גם גוגל לא הובילה את השוק ברוסיה במשך זמן רב. שם, מנוע החיפוש של החברה הרוסית-הולנדית Yandex היה הפופולרי ביותר. עם זאת, באוגוסט 2019, גוגל הצליחה להשתלט על מנהיגות השוק ברוסיה בפעם הראשונה מזה זמן רב, והפכה למנוע החיפוש השני הפופולרי ביותר.

נתחי שוק מנועי החיפוש בסין – תמונה: Xpert.Digital

בהתבסס על נתוני הכנסות גלובליות, קל לראות שגוגל היא המובילה הבלתי מעורערת בשוק החיפוש באינטרנט, ויצרה פי שבעה הכנסות מפרסום בהשוואה למתחרה שלה, באידו, בשנת 2018, לדוגמה. כעשרה מיליארד שאילתות חיפוש בוצעו דרך גוגל באוגוסט 2018, בהשוואה לכ-4.1 מיליארד עבור יריבתה, מיקרוסופט. גוגל מחזיקה גם בעמדה המובילה בהשוואת נתחי שוק במנועי חיפוש המבוססים על שימוש בנייד לעומת שימוש במחשב שולחני. דומיננטיות זו ניכרת במיוחד בחיפוש במובייל: בעוד שגוגל מחזיקה בנתח שוק עולמי של כ-76 אחוזים עבור חיפושים במחשב שולחני, נתון זה עולה לכ-93.5 אחוזים עבור חיפושים בנייד.