רדיט: מפורום למנוע חיפוש של העתיד?

למה רדיט רוצה להפוך למנוע חיפוש?

האם פלטפורמה הידועה בפורומי הדיון והממים שלה יכולה להתחרות ברצינות בגוגל? שאלה זו עולה לאחר שמנכ"ל רדיט, סטיב האפמן, הודיע בפומבי על כוונתו להפוך את רדיט ל"מנוע חיפוש מוביל". אבל מה עומד מאחורי האסטרטגיה השאפתנית הזו?

לרדיט מעמד ייחודי במערכת האקולוגית הדיגיטלית. עם למעלה מ-416 מיליון משתמשים פעילים שבועיים ו-110 מיליון משתמשים פעילים יומיים, הפלטפורמה התפתחה מפורום דיון פשוט לאחד המרכזים החשובים ביותר לשיח אנושי באינטרנט. פונקציית החיפוש הפנימית שלה כבר מתגאה ב-70 מיליון משתמשים פעילים שבועיים, דבר המדגים שאנשים כבר משתמשים ברדיט כמקור מידע.

המפתח לשאיפותיה של Reddit במנועי החיפוש טמון באיכות התוכן שלה. בעידן של רשלנות בבינה מלאכותית – תוכן באיכות נמוכה, מותאם לקידום אתרים (SEO) שנוצר על ידי בינה מלאכותית – הדיונים האותנטיים והאנושיים של Reddit בולטים. תוכן זה כבר הפך כה יקר ערך עד שגם OpenAI וגם גוגל חתמו על הסכמי רישוי משתלמים עם Reddit כדי לאמן את מודלי הבינה המלאכותית שלהן.

מהם היתרונות של Reddit על פני מנועי חיפוש מסורתיים?

מה מבדיל את רדיט ממנועי חיפוש מבוססים כמו גוגל? ההבדל המהותי טמון בסוג התוכן ובאופן שבו הוא נוצר. בעוד שגוגל מוצפת יותר ויותר בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית ומותאם לקידום אתרים (SEO), רדיט מציעה נקודות מבט אותנטיות ואנושיות כמעט על כל נושא.

תופעה מעניינת מדגימה בבירור את ההתפתחות הזו: יותר ויותר אנשים מוסיפים את המילה "reddit" לחיפושים שלהם בגוגל כדי למצוא פוסטים שנכתבו במפורש על ידי בני אדם. התנהגות זו מדגימה שמשתמשים מעריכים את האיכות והאותנטיות של תוכן רדיט ומשתמשים בעיקר בגוגל ככלי למציאת תוכן זה.

ג'ן וונג, מנהלת התפעול הראשית של רדיט, סיכמה זאת בפסטיבל OMR בהמבורג: "אי אפשר שתהיה בינה מלאכותית בלי בינה אמיתית". לבינה מלאכותית יש דעות שמגיעות רק מבני אדם. לדוגמה, אם בני אדם מדרגים מושב בטיחות לילד, בינה מלאכותית יכולה לשקף את הדעות הללו, אבל בינה מלאכותית לא חוותה דבר בעצמה. משתמשי רדיט, לעומת זאת, כותבים על חוויותיהם האמיתיות.

הפלטפורמה נהנית מיתרון מרכזי: למעלה מ-100,000 קהילות פעילות (סאב-רדיטס), המכסות כמעט כל נושא שניתן להעלות על הדעת. קהילות אלו מנוהלות על ידי מנהלים מתנדבים ומציעות דיונים מעמיקים ומעודנים שלעתים קרובות אובדים במנועי חיפוש מסורתיים.

כיצד פועלת פונקציית החיפוש המופעלת על ידי בינה מלאכותית של Reddit?

Reddit Answers, תכונת החיפוש החדשה של הפלטפורמה המופעלת על ידי בינה מלאכותית, כבר מציגה צמיחה מרשימה. עם למעלה מ-6 מיליון משתמשים שבועיים, בסיס המשתמשים גדל פי חמישה בתוך רבעון. תכונה זו מאפשרת למשתמשים לשאול שאלות בשפה טבעית ולקבל תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שנלקחו אך ורק מדיונים ברדיט.

בניגוד לכלי חיפוש אחרים המבוססים על בינה מלאכותית כמו ChatGPT או Perplexity, Reddit Answers מגביל את עצמו לתוכן של הפלטפורמה שלו. לדוגמה, אם משתמש שואל על שינויים עבור דגם ספציפי של BMW, הכלי מספק תשובה מובנית עם טיפים, סיכומים וציטוטים ישירים מפוסטים רלוונטיים ברדיט. כל תשובה כוללת קישורים לדיונים המקוריים, המאפשרים למשתמשים להתעמק בנושא.

נכון לעכשיו, Reddit Answers זמין בתקופת ניסיון מוגבלת למשתמשים בארה"ב ותומך רק בשאילתות באנגלית. תוכניות ההרחבה כוללות הרחבת התכונה לשפות ואזורים נוספים, כולל הודו, שם היא כבר הושקה.

מדוע המאבק בזבוז של בינה מלאכותית כה חשוב?

המושג "ביטוי בינה מלאכותית" (AI slop) הוא מרכזי למיצובה של רדיט כמקור מידע אותנטי. בינה מלאכותית (AI slop) מתייחסת לתוכן באיכות נמוכה שנוצר על ידי בינה מלאכותית, שנוצר בעיקר לקידום אתרים (SEO), ומציף את האינטרנט בטקסט חסר משמעות וחוזר על עצמו. תוכן זה מתפרסם לעתים קרובות ברשתות החברתיות כדי להשתתף בתוכניות מוניטיזציה או כדי להשפיע על השיח הפוליטי.

רדיט רואה את עצמה כמעין מגן מפני התפתחות זו. הפלטפורמה מסתמכת על תוכן המנוהל על ידי הקהילה, שנוצר על ידי אנשים אמיתיים עם חוויות אמיתיות. גישה זו הופכת ליקרה יותר ויותר, שכן מנועי חיפוש מסורתיים מתקשים להבחין בין תוכן אותנטי לתוכן שנוצר באופן מלאכותי.

האירוניה שבסיטואציה היא חד משמעית: בעוד שגוגל מתנסה בסקירות של בינה מלאכותית ובתכונות בינה מלאכותית אחרות, שלעתים קרובות מבוססות על נתוני Reddit, הפלטפורמה מאבדת בו זמנית רלוונטיות לחיפוש מידע ישיר. משתמשים מקבלים יותר ויותר את תשובותיהם ישירות מגוגל מבלי לבקר במקורות המקוריים, מה שמפחית את הכנסות הפרסום של Reddit.

אילו הצלחות כלכליות השיגה רדיט?

המספרים מדברים בעד עצמם: רדיט חווה שלב צמיחה חסר תקדים. ברבעון השני של 2025, ההכנסות גדלו ב-78% ל-500 מיליון דולר. צמיחת הפרסום מרשימה במיוחד, עם עלייה של 84% ל-465 מיליון דולר, המהווים 93% מסך ההכנסות.

עסקאות רישוי נתונים, כולל חוזים עם OpenAI וגוגל, הניבו 35 מיליון דולר וצמחו ב-24% משנה לשנה. "הכנסות אחרות" אלו מדגימות את הפוטנציאל של התוכן היקר של Reddit, שנוצר על ידי בני אדם, כנתוני הדרכה עבור מערכות בינה מלאכותית.

Reddit מתרחבת בהצלחה ברחבי העולם: מספר המשתמשים הפעילים היומיים גדל ב-21% ל-110.4 מיליון, כאשר השווקים הבינלאומיים הציגו ביצועים חזקים במיוחד עם 32%. ההכנסה הממוצעת למשתמש גדלה ברחבי העולם ב-47% ל-4.53 דולר.

הרווחיות השתפרה באופן דרמטי: רדיט דיווחה על רווח נקי של 89 מיליון דולר ברבעון השני, בהשוואה להפסד של 10 מיליון דולר שנה קודם לכן. חוסן פיננסי זה מעניק לפלטפורמה את המשאבים לממש את שאיפותיה במנועי החיפוש.

כיצד מגיבה התחרות לעלייתה של רדיט?

גוגל הכירה זה מכבר בחשיבותה הגוברת של רדיט והגיבה בהתאם. השותפות בין שתי החברות היא רב-גונית: מצד אחד, גוגל משלמת כ-60 מיליון דולר בשנה עבור גישה לנתונים של רדיט; מצד שני, האלגוריתם של גוגל מעדיף יותר ויותר תוכן של רדיט בתוצאות החיפוש.

העדפה זו ניתנת לאימות סטטיסטית: התנועה האורגנית של רדיט מחיפושי גוגל זינקה מ-57 מיליון ל-427 מיליון ביקורים בין יולי 2023 לאפריל 2024. רדיט הוא כעת הדומיין השני הכי גלוי בתוצאות החיפוש של גוגל בארה"ב, ועוקף אותו רק ויקיפדיה ואמזון.

מנועי חיפוש אחרים, לעומת זאת, הוצאו במידה רבה מהרשימה. עדכון robots.txt של Reddit חוסם את רוב מנועי החיפוש מלסרוק תוכן חדש, כאשר גוגל היא היוצא מן הכלל העיקרי. אסטרטגיה זו מאלצת את המשתמשים להשתמש בחיפוש גוגל או בפונקציית החיפוש של Reddit עצמה.

המדיה המסורתית כבר מרגישה את ההשפעה: על פי נתונים של Similarweb, הפניות חיפוש לאתרי טיולים ותיירות מובילים בארה"ב ירדו ב-20% משנה לשנה בחודש שעבר, חברות מסחר אלקטרוני ראו ירידה של 9%, ואתרי חדשות ומדיה ראו ירידה של 17% בתנועת החיפוש שלהם.

איזה תפקיד ממלאת בינה מלאכותית באסטרטגיה של רדיט?

באופן פרדוקסלי, בינה מלאכותית היא גם האיום הגדול ביותר של רדיט וגם היתרון התחרותי החשוב ביותר שלה. בעוד שתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית מציף את האינטרנט ופוגע באיכות תוצאות החיפוש, התוכן שנוצר על ידי בני אדם של רדיט הופך ליקר יותר ויותר.

Reddit משתמשת באופן אסטרטגי בבינה מלאכותית כדי להפוך את התוכן שלה לנגיש יותר מבלי לפגוע באותנטיות. Reddit Answers משתמשת במודלים של שפה מתקדמים כדי למצוא ולסכם דיונים רלוונטיים, אך המידע הבסיסי מגיע אך ורק ממשתמשי Reddit אמיתיים.

הפלטפורמה משקיעה גם בתרגום מכונה כדי להגיע לשווקים בינלאומיים. טכנולוגיה זו כבר זמינה ב-13 שפות ומאפשרת למשתמשים שאינם דוברי אנגלית להשתתף בדיונים. הפלטפורמה חוותה עלייה פי ארבעה במספר המשתמשים הפעילים היומיים בשווקים שבהם יושם תרגום מכונה.

היבט מעניין במיוחד הוא הגישה של Reddit לבקרת איכות מבוססת בינה מלאכותית. הפלטפורמה נלחמת באופן פעיל בפוסטים ספאם מבוססי בינה מלאכותית ושואפת לשמר את האותנטיות האנושית. מאמצים אלה הם קריטיים, שכן איכות התוכן היא אבן הפינה ליתרון התחרותי של Reddit.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה – תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

כיצד משתנה התנהגות המשתמש בעת חיפוש מידע?

התנהגות המשתמשים בחיפוש מידע עוברת שינוי מהותי שמעדיף את האסטרטגיה של רדיט. מספר הולך וגדל של אנשים מאבדים אמון בתוצאות חיפוש מסורתיות עקב הצפת תוכן באיכות נמוכה שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

סטטיסטיקות מראות ש-40% ממשתמשי האינטרנט רואים בהמלצות של Reddit את הגורם המשפיע ביותר בהחלטות רכישה, יותר מאשר ביקורות מומחים, המלצות של משפיענים או דירוגי כוכבים מצטברים. מגמה זו הופכת את Reddit לשותף טבעי עבור מפרסמים המחפשים קשרים אותנטיים עם לקוחות פוטנציאליים.

מגמה משמעותית היא השימוש ב-"reddit" כמשנה חיפוש: משתמשים מוסיפים במכוון מונח זה לחיפושים שלהם בגוגל כדי למצוא נקודות מבט אנושיות. התנהגות זו מצביעה על כך שאנשים מכירים במגבלות של מנועי חיפוש מסורתיים ומחפשים באופן פעיל מקורות מידע אותנטיים יותר.

הפלטפורמה גם צופה בשינויים דמוגרפיים מעניינים: דור ה-Z וה-Y מהווים יחד 71% מכלל המשתמשים, כאשר דור ה-Z לבדו מהווה 42%. דורות אלה סקפטיים במיוחד כלפי פרסום מסורתי ומעדיפים מידע אותנטי מבוסס קהילה.

אילו תוכניות התרחבות בינלאומיות יש לרדיט?

ההתרחבות הבינלאומית של Reddit היא מרכיב מרכזי באסטרטגיית מנועי החיפוש שלה. הפלטפורמה מתכננת להתרחב ל-30 מדינות ושפות נוספות כדי לשלש את טווח ההגעה הגלובלי שלה. התרחבות זו תתאפשר הודות לטכנולוגיית תרגום מכונה מתקדמת, שכבר מניבה תוצאות מרשימות.

ברזיל בולטת כסיפור הצלחה: מספר המשתמשים הפעילים היומיים בברזיל הגיע לשיא של כל הזמנים, עם צמיחה של כמעט 80% משנה לשנה. שיעורי צמיחה דומים נצפים בשווקים בינלאומיים אחרים שבהם Reddit יישמה תרגום מכונה.

האסטרטגיה הבינלאומית מתמקדת במספר תחומים מרכזיים: פיתוח תוכן מקומי, תמיכה במנחי קהילה בין אזורי זמן והתאמת הפלטפורמה להקשרים תרבותיים מקומיים. שווקים כמו הודו מציעים פוטנציאל מיידי הודות לשליטה גבוהה באנגלית בשילוב עם עניין רב מצד המשתמשים בנושאים כמו קריקט ובוליווד.

ניצול רווחים משווקים בינלאומיים נותר אתגר אך מציע פוטנציאל עצום. ההכנסה הממוצעת הבינלאומית למשתמש גדלה ב-40% ל-1.73 דולר, בעוד שה-ARPU בארה"ב עומד על 7.87 דולר. פער זה מדגים את פוטנציאל הצמיחה בשווקים בינלאומיים.

כיצד רדיט כבר משפיעה על תעשיית הפרסום?

רדיט משנה את תעשיית הפרסום עם גישתה הייחודית לפרסום מבוסס קהילה. המנכ"ל סטיב האפמן סיפר על ביקורו המוצלח לקאן, שם פגש מפרסמים שמבינים את תפקידה יוצא הדופן של רדיט באינטרנט ומזהים את הערך האמיתי שהפלטפורמה יכולה לספק.

הפלטפורמה פיתחה מגוון כלי פרסום המונעים על ידי בינה מלאכותית, כולל תוספים כמו Reddit Insights ו-Conversation Summary, המאפשרים למפרסמים למקד קהלים בצורה מדויקת יותר ולשלב את סנטימנט המשתמשים בזמן אמת ישירות בתוכן הפרסומי. כלים אלה ממנפים את נתוני הדיון העשירים של הפלטפורמה כדי לספק תובנות מעמיקות יותר לגבי העדפות הצרכנים.

היבט חדשני במיוחד הוא המיקוד של רדיט בקהלים בעלי נטייה לרכישה: 40% מהפוסטים בפלטפורמה הם בעלי אופי מסחרי, מה שהופך את רדיט למטרה טבעית עבור קהלים בעלי נטייה לרכישה. כוונת רכישה גבוהה זו, בשילוב עם סביבת הקהילה האותנטית, יוצרים סביבת פרסום בעלת ערך.

גיוון המפרסמים מדגים את הקבלה הגוברת של רדיט בקרב הציבור: מפרסמים משתרעים כיום על פני תעשיות, קהלי יעד ואזורים גיאוגרפיים שונים. גיוון זה מפחית את הסיכון ומגביר את יציבות הכנסות הפרסום.

אילו אתגרים טכניים רדיט צריכה להתגבר עליהם?

המעבר מפלטפורמת קהילה למנוע חיפוש מן המניין מציב אתגרים טכניים משמעותיים. פונקציית החיפוש המסורתית של Reddit הייתה חלשה מבחינה היסטורית וספגה ביקורת רבה מצד משתמשים. שיפור פונקציונליות ליבה זו הוא קריטי להצלחת שאיפותיה במנועי חיפוש.

קנה מידה הוא אתגר מרכזי נוסף: רדיט תצטרך להרחיב משמעותית את התשתית שלה כדי להתמודד עם התנועה שנוצרת על ידי מנוע חיפוש גדול. תהליכי התפעול של מנוע חיפוש שונים באופן מהותי מאלה של פלטפורמת מדיה חברתית, ודורשים מיומנויות ומערכות חדשות.

תמיכה בשפות נותרה בעיה קריטית: בעוד שגוגל תומכת ב-149 שפות, לרדיט יש בסיס משתמשים חזק דוברי אנגלית אך פעילות מוגבלת בשפות אחרות. תרגום מכונה עוזר, אך רב-לשוניות אמיתית דורשת קהילות מקומיות ואותנטיות בכל שפה.

ניהול תוכן הופך מורכב יותר עם ההתרחבות: רדיט כבר מתמודדת עם בעיות בוטים, שכן סאב-רדיטים מובילים רבים מוצפים בבוטים המייצרים קארמה. בעיות איכות אלו עלולות להשפיע באופן משמעותי על איכות החיפוש אם לא יטופלו ביעילות.

כיצד מגיבים התקשורת המסורתית והמו"לים?

כלי תקשורת מסורתיים כבר חשים את השפעות עלייתה של רדיט כמקור מידע. מוציאים לאור רבים מדווחים על ירידה בתנועת ההפניות לגוגל, שכן יותר ויותר משתמשים מקבלים את תשובותיהם ישירות מסיכומי בינה מלאכותית או דיונים ברדיט.

מעניין לציין שכמה חברות מדיה זיהו את Reddit כהזדמנות צמיחה. ה"דיילי ביסט", לדוגמה, מדווח על עלייה בתנועה מרדיט ומפייסבוק שמקזזת את הירידה בהפניות לגוגל. תנועה מרדיט היא בעלת ערך במיוחד משום שהיא מביאה לעתים קרובות משתמשים מעורבים מאוד שמתעמקים בנושאים.

מוציאים לאור מנסים אסטרטגיות שונות כדי לצבור נראות בדיונים ברדיט, אך מתמודדים עם האתגר של שמירה על אותנטיות. קהילת רדיט ידועה לשמצה בספקנותה כלפי פרסום גלוי או תוכן מניפולטיבי, מה שמקשה על גישות יחסי ציבור מסורתיות.

התפתחות זו בעייתית במיוחד עבור אתרים שתלויים במידה רבה בתנועה מגוגל: אתרי נסיעות ותיירות, פלטפורמות מסחר אלקטרוני ואתרי חדשות חווים כולם הפסדים משמעותיים. שינויים אלה עלולים להוביל לשינוי מבני יסודי של תעשיית המדיה המקוונת.

מהן התחזיות לעתיד עבור Reddit כמנוע חיפוש?

עתידה של רדיט כמנוע חיפוש תלוי במספר גורמים קריטיים. אנליסטים צופים מחיר יעד ממוצע של 152 דולר למניית רדיט, 31% מעל מחיר הסגירה הנוכחי, דבר המשקף אמון באסטרטגיה ארוכת הטווח.

מגמות דמוגרפיות מעדיפות את Reddit: עם 71% מהמשתמשים מדור ה-Z והמילניום, הפלטפורמה ממוצבת היטב להפיק תועלת מהשינוי הדורי בשימוש במדיה. דורות אלה מעדיפים מקורות מידע אותנטיים וקהילתיים על פני מדיה מסורתית.

התפתחויות טכנולוגיות עשויות לחזק את מעמדה של Reddit: השיפור המתמשך של תרגום וסיכומים באמצעות בינה מלאכותית עשוי להפחית עוד יותר את מחסומי השפה ולפתוח שווקים חדשים. במקביל, הרגישות הגוברת לתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית עשויה להגביר את הביקוש לתוכן אותנטי שנוצר על ידי בני אדם.

נותרו אתגרים: התחרות מצד מנועי חיפוש מבוססים היא עזה, ופלטפורמות חלופיות כמו DuckDuckGo, Bing ו-Brave השקיעו שנים בפיתוח תשתיות החיפוש שלהן. Reddit תצטרך לבצע השקעות משמעותיות כדי להתחרות מבחינה טכנית בשחקנים מבוססים אלה.

גם הנוף הרגולטורי עשוי לשחק תפקיד: תביעות מונופול פוטנציאליות נגד גוגל עלולות ליצור הזדמנויות שוק לחלופות. רדיט ממוצבת היטב להפיק תועלת מהתרופפות שוק מנועי החיפוש.

מהפכה או אבולוציה?

רדיט נמצאת בצומת דרכים בין פלטפורמת קהילה למנוע חיפוש. האסטרטגיה שלה שאפתנית אך לא בלתי מציאותית: עם תוכן אותנטי שנוצר על ידי בני אדם, בסיס משתמשים נאמן וביצועים פיננסיים חזקים, לרדיט יש את הבסיס לטרנספורמציה מוצלחת.

המפתח אינו להחליף לחלוטין את גוגל, אלא להציע אלטרנטיבה למקרי שימוש ספציפיים: דעות אותנטיות, המלצות למוצרים ודיונים קהילתיים. רדיט כבר עכשיו עדיפה על מנועי חיפוש אחרים בתחומים אלה.

התרחבות בינלאומית ושיפור מתמיד של טכנולוגיית החיפוש יהיו קריטיים להצלחה ארוכת טווח. רדיט חייבת להוכיח שהיא לא רק פלטפורמה בשפה האנגלית, המתמקדת בארה"ב, אלא יכולה להפוך למרכז מידע עולמי.

השנים הבאות יראו האם החזון של רדיט למנוע חיפוש המתמקד באדם יחזיק מעמד בעולם שנשלט יותר ויותר על ידי בינה מלאכותית. אינדיקטורים ראשוניים מבטיחים, אך הדרך להפוך לאלטרנטיבה אמיתית של גוגל עדיין ארוכה. מה שכבר ברור, עם זאת, הוא שלרדיט יש פוטנציאל לשנות את האופן שבו אנשים מחפשים מידע ומקיימים איתו אינטראקציה באינטרנט.

☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית

☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!

קונרד וולפנשטיין

אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

Pioneeer פיתוח עסקי / שיווק / יחסי ציבור / מדד