LogiMAT עכשיו גם דיגיטלי! – גם על כך פרשנות ביקורתית

בחירת שפה 📢

פורסם בתאריך: 19 במרץ, 2021 / עודכן בתאריך: 27 באוקטובר, 2021 – מחבר: Konrad Wolfenstein

זה היה סוד גלוי. זו הייתה התוצאה ההגיונית. כל מי שהכיר את מארגני LogiMAT, EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH שבסיסה במינכן, ידע שמשהו עומד לקרות. יריד הסחר השנתי בעל שם עולמי להפצה, טיפול בחומרים וזרימת מידע בוטל כבר פעמיים עקב מגפת הקורונה.

ירידי סחר ודיגיטציה - פרשנות ביקורתית בנושא - תמונה: r.classen|Shutterstock.com

ירידי סחר ודיגיטל – פרשנות ביקורתית – תמונה: r.classen|Shutterstock.com

בעוד שצצו פתרונות חדשניים רבים עבור ירידי סחר וירטואליים ואולמות תצוגה וירטואליים, בדרך כלל חסרה אסטרטגיה ברורה לצורת הצגה חדשה זו. אי אפשר היה שלא להרגיש שמשהו נרקם בחיפזון כדי לנצל במהירות את תקציבי הירידים הרדומים של החברות.

יריד הסחר לפתרונות תוך-לוגיסטיים וניהול תהליכים נוקט בגישה שונה לחלוטין: הוא שואף לספק פלטפורמת מידע ותקשורת מקצועית כפתרון אינטראקטיבי שנתי כ"גשר לאירוע הפיזי הבא של LogiMAT שיתקיים בין ה-8 ל-10 במרץ 2022 בשטוטגרט".

לוגימאט

"המציגים שלנו הבהירו לנו היטב שהם רוצים להשתמש בפתרונות דיגיטליים בימינו - אבל באותה מידה הם דוחים יריד סחר וירטואלי", מסביר מייקל רוכטי, מנהל יריד הסחר של LogiMAT בשטוטגרט. "לכן, רצינו פתרון מקיף ופיתחנו פלטפורמת LogiMAT שנתית לפיתוח עסקי וחילופי ידע, אשר פורצת דרך עם פורמטים אינטראקטיביים בנושאים מרכזיים מרתקים בלוגיסטיקה התוך-ארגונית."

בִּקוֹרֶת

הצהרתו של מר רוכטי אינה מפתיעה. האינטרסים הכלכליים שלו עצמו עומדים על כף המאזניים. מלבד העובדה שירי סחר וירטואלי אינו יכול להחליף את הקסם של יריד פיזי שבו אנשים יכולים להיפגש ולהחליף רעיונות, גם אינטרסים כלכליים הם בעלי חשיבות עליונה בטווח הבינוני-ארוך. בקיצור: יריד סחר וירטואלי הוא הרבה יותר משתלם.

הטענה השלילית לפיה מציגים הודיעו בבירור על דחייתם לירידים וירטואליים אינה מבוססת. יש תמיד לשקול את האינטרסים של כל המעורבים. ברור שבוני דוכנים, למשל, אינם מתלהבים מהתפתחות זו. תכנון ירידי סחר מטופל בדרך כלל על ידי מחלקת השיווק, והם פתוחים הרבה מפתיחים לכל הנושאים והאפשרויות הדיגיטליים החדשים. לעומת זאת, מקבלי החלטות זהירים בדרך כלל בכל הנוגע לנושאים חדשים כמו ירידי סחר וירטואליים, מכיוון שהם עדיין לא מכירים אותם ועדיין אינם יודעים לאן מועדות פניה.

אלו גם מקבלי ההחלטות שעד לאחרונה לא יכלו לראות את המשיכה של שיחות וידאו או ועידות וידאו באמצעות שירותי תקשורת וידאו כמו Microsoft Teams, Google Meet או Zoom. ההייפ האחרון סביב אפליקציית הרשתות החברתיות מבוססת האודיו Cloudhouse הוא בלתי נשכח, וגורם לחלק לשאול: אתם רציניים?

התקשורת המודפסת הראתה לנו עד כמה התהליך יכול להיות כואב כשמתמודדים עם בעיות מקוונות, כשמנסים למנוע משהו שכבר בלתי ניתן לעצירה, כשלא מזהים את אותות הזמן ולא מתכננים את המסלול להתפתחויות חדשות בזמן, וכאשר מקבלי ההחלטות אומרים כנראה בבירור: אנחנו דוחים זאת. אנחנו לא רוצים את זה. בשנת 2019 הושקע יותר כסף בפרסום במדיה מקוונת באירופה מאשר במדיה המסורתית כמו עיתונים או טלוויזיה.

ואני גם רוצה להזכיר לכם את האמרה הקלאסית: "האינטרנט הוא רק גחמה חולפת"

"זה, כמו דברים רבים אחרים, הוא רק גחמה חולפת. אתם לא חייבים לקפוץ על כל עגלת תקשורת", אמרה קנצלרית גרמניה אנגלה מרקל לעיתונאים בברלין. "עד כה הסתדרתי מצוין בלי האינטרנט, ואני מתכוונת להמשיך לעשות זאת". היא גם המליצה על כך לצוות שלה. "האינטרנט הזה פשוט מבזבז זמן שלא לצורך".

זה לא עניין של לרדוף אחרי טרנד חדש או להעצים פחדים מהחמצת משהו שאולי מאוחר יותר לא יוכלו להשיג מול המתחרים. זה עניין של אימוץ ההיבט הדיגיטלי הזה של העולם, בדיוק כפי שביצוע שיחות טלפון הפכו למרכיב יומיומי בתקשורת העסקית שלנו.

למרות פקקי תנועה, בעיות בהזמנות מלונות, דמי חניה יקרים מדי וכו', עדיין מיהרנו לירידי הסחר שוב ושוב.

דיגיטלי ווירטואלי משלימים זה את זה, לא מחליפים זה את זה!

אלו הן תוספות לצורות תקשורת קיימות כגון:

ירידי סחר ואירועים
ירידי סחר פנימיים
אתר אינטרנט וקובץ PDF, הדפסה
אימייל, טלפון, מסנג'ר

למעשה, אלה לא תוספות, אלא הרחבות המייצגות צעד נוסף לקראת דיגיטציה ויכולות כעת להדגים את נקודות החוזק שלהן במגפת הקורונה הנוכחית:

ירידים ואירועים ↔ ירידים וירטואליים / ניהול אירועים מקוונים ומצגות וידאו
תערוכות פנים ↔ אולם תצוגה וירטואלי
אתר אינטרנט וקובץ PDF, הדפסה ↔ תלת מימד / מציאות רבודה / מציאות מדומה
דוא"ל, טלפון, מסנג'ר ↔ שיחות וידאו ושיחות ועידה, וובינרים, שירותי סטרימינג

אולם תצוגה וירטואלי ועוד

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה גרמנית – לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

אולם תצוגה וירטואלי ועוד – הורדת PDF

פלטפורמת LogiMAT.digital נכונה וחשובה!

פלטפורמת LogiMAT.digital תהיה זמינה למשתתפים מאפריל 2021 עד מרץ 2022 ותציג באופן קבוע הרצאות מומחים, סדנאות, מצגות טכניות, סדרות הרצאות ומצגות במהלך תקופה זו. "בתמיכת מומחים בתעשייה, אנו מציעים ל'קהילת LogiMAT הדיגיטלית' מגוון תוכן מרגש מדי חודש", מסביר פיטר קזנדר, המנכ"ל של EUROEXPO.

יותר מ-1,200 מציגים בינלאומיים כבר נרשמו ליריד המסחר הפיזי LogiMAT במרץ. מציגים אלה יכולים להשתמש בפלטפורמה LogiMAT.digital עבור פרופילי החברה והנטוורקינג שלהם, מצגות, שולחנות עגולים, סדנאות, הרצאות, מידע ומסיבות עיתונאים. לדברי קזנדר, התכונה המרכזית של הפלטפורמה היא מערכת שידוכים אינטראקטיבית המופעלת על ידי בינה מלאכותית עם פונקציית צ'אט משולבת ושידור חי, המאפשרת למציגים להתחבר ישירות ובזמן אמת עם שותפים עסקיים מתאימים ליצירת לידים.

"גם כלי תקשורת ושותפים ותיקים מעולם העסקים והמדע יכולים לפרסם תוכן משלהם", אומר רוכטי. זה מאפשר להם להגיע למבקרי LogiMAT ולמתעניינים מאירועים קודמים למשך עד שנים עשר חודשים.

כל הפונקציות המיושמות עבור שידור חי והתאמה בפלטפורמת LogiMAT.digital יופעלו עד אפריל 2021. ההשקה היא ב-22 באפריל. "ביום זה, הדלתות הווירטואליות ייפתחו למבקרי סחר מכל רחבי העולם, והמפגשים הראשונים מתוכננים ל-3 וב-4 במאי", אמר קאזנדר.

מידע מפורט על הפלטפורמה ניתן למצוא בכתובת: www.logimat.digital

קשור לזה: