▶️ אשליית החדשנות: מדוע מנהלי שיווק חדשני או ביצועי אינם מניעי שיווק או קובעי קצב
אשליית החדשנות חושפת הבטחות שווא לישועה בשיווק. | מנהלי חדשנות וביצועים מוצגים לעתים קרובות כמניעים, אך בדרך כלל הם טקטיים ולא אסטרטגיים. | מדדים רבים מתמקדים במדדי ביצוע (KPI) לטווח קצר במקום בפיתוח מותג לטווח ארוך. | זה מוביל לחוסר עקביות במיצוב ולמסר מותג מדולל. | חדשנות אמיתית דורשת מנהיגות חוצת תפקידים וחזון ברור, לא רק אופטימיזציה של קמפיינים. | אסטרטגי שיווק זקוקים לסמכות קבלת החלטות ואחריות אסטרטגית - תפקידים אלה חסרים לעתים קרובות. | סוכנויות וכלים אינם מחליפים מנהיגות אסטרטגית; הם תומכים רק בביצוע. | חברות צריכות לחשוב מחדש על תרבות החדשנות, התהליכים והמנהיגות שלהן במקום להדגיש יתר על המידה אנשים פרטיים. | ללא שינוי זה, חדשנות נותרת אשליה וביצועים משחק לטווח קצר. [...]
▶️ למידע נוסף כאן






























