תוכן וואו – תמיד תוכן קלאסי: "וואו, לא ידעתי את זה" – תמונה: Xpert.Digital
מעבר למובן מאליו: איך אתה מתבלט בשיטפון המידע
העולם הדיגיטלי מהיר -מעבר. כותרות והודעות מתפשטות ללא זמן, לעיתים קרובות כמעט שוות במילה ובמונחים של תוכן הדומה לפלטפורמות שונות. על מנת להופיע בשיטפון זה של מידע זה, נדרש יותר מסתם חוזרים על תוכן שכבר ידוע. מדובר בספר סיפורים שמפתיעים, מרתקים ומעבירים ידע החורג מה ברור מאליו.
אומנות הפליטה מהקהל
האתגר האמיתי הוא ליצור תוכן הנוגע לקורא ברמה נמוכה יותר. מדובר על הצגת פרטים וניואנסים שחסרים בתקשורת אחרת או שפשוט מתעלמים מהם. זה לא מספיק להציג רק עובדות; מדובר על הרחבת ההקשר, יצירת קשרים והצגת נקודות מבט שיש להן השפעה חדשה ומקורית.
קורא שאומר בסוף מאמר לעצמו: "וואו, עדיין לא ידעתי את זה!" היא המטרה הסופית. רגע זה של ידע והתלהבות נשאר בזיכרון ומחזק את הקשר בין המותג לקהל. כמובן, אינך יכול להבטיח שכל תרומה תשיג אפקט זה, אך התביעה צריכה תמיד להיות ליצור תוכן עם ערך מוסף.
EAT: איכותי כעיקרון העליון
עקרון ה-EEAT – מומחיות, סמכותיות, אמינות, והתוספת החדשה, ניסיון – הוא קו מנחה המסייע ביצירת תוכן איכותי. עקרונות אלה מתמקדים בהבטחת התוכן לא רק מדויק מבחינה עובדתית, אלא גם מתחשב ואמין. המפתח טמון בתשוקה לנושא. אלו שיוצרים תוכן מתוך תשוקה עמוקה ישדרו גם את האותנטיות הזו. אותנטיות, בתורה, היא הבסיס לבניית אמון ארוך טווח.
זה לא מספיק כדי לראות בתוכן כלי לקמפיינים שיווקיים. במקום זאת, התוכן צריך לעמוד בעצמם ולספק ערך שקיים ללא תלות באמצעי פרסום. באופן זה, השליטה על המותג שלך נשמרת ומפחיתה את התלות בפרסום בתשלום.
מתאים לכך:
אותנטיות ותשוקה כגורמי הצלחה
התוכן המצליח ביותר הוא אלה הנובעים מתשוקה אמיתית לנושא. הם בולטים מהקהל בגלל העומק והאותנטיות שלהם. אותנטיות פירושה להכיר באמת את הנושא ולתקשר זאת באופן אמין. הקוראים מבחינים במהירות אם מחבר עומד באמת מאחורי מה שהוא כותב או שמא הטקסט נכתב רק מסיבות שיווקיות.
"התוכן הוא המלך" – משפט זה, המצוטט לעתים קרובות, עדיין נכון גם כיום. עם זאת, איכותו וייחודיותו של התוכן הם אלה שקובעים האם פוסט באמת מצליח בטווח הארוך. ייחודיות נוצרת כשמספרים סיפורים שמפתיעים, מרתקים ומציעים ערך מוסף.
מתאים לכך:
מבנה מותג לפי תוכן איכותי
יתרון נוסף של תוכן באיכות גבוהה הוא חיזוק זהות המותג. כל מי שמצליח לזכות באמון הקהל שלו באמצעות תוכן מקורי ויקר ערך בונה מערכת יחסים ארוכה. קשר זה הוא הבסיס לבניית מותגים. מותג חזק מאופיין בעקביות, אמינות וערך הכרה. תוכן באיכות גבוהה הוא מרכיב מרכזי, מכיוון שהם לא רק מעבירים מידע, אלא גם את הערכים והאישיות של המותג.
תפקיד הרגשות בשיווק תוכן
רגשות ממלאים תפקיד מכריע בכל מה שקשור ליצירת תוכן שנזכר. לתכנים שמפתיעים, מעוררים מחשבה או גורמים לרגשות כמו שמחה, חמלה או תדהמה יש סיכוי גבוה יותר להדהד את הקהל. הרגע בו קורא חושב: "וואו, עדיין לא ידעתי את זה!" הוא רגע רגשי. הרגש הזה הוא שגורם לקורא לשתף את התוכן, לדבר עליו או להתמודד בצורה אינטנסיבית יותר עם המותג.
אסטרטגיות לתוכן המרשים
אז איך אתה מצליח לפתח תוכן שמפעיל אפקט "וואו"? להלן כמה גישות:
- מחקר עמוק יותר: מאמרים רבים רק מגרדים את פני השטח. מי שחופר עמוק יותר ומביא עובדות לא ידועות או נקודות מבט חדשות בולטות מהקהל.
- סיפור סיפורים: אנשים אוהבים סיפורים. מאמר טוב היטב שמשלב סיפור עם נתונים ועובדות נותר בזיכרון זמן רב יותר.
- תמיכה חזותית: תמונות, אינפוגרפיה וסרטונים יכולים להעביר תוכן מורכב בצורה מושכת ולהקל על ההבנה.
- אוריינטציה עתידית: תכנים המסתכלים על העתיד, למשל באמצעות מגמות או תחזיות, מעוררים סקרנות ועניין.
- התאמה אישית: תוכן המותאם במיוחד לקבוצת היעד מרגישים רלוונטיים ואישיים יותר.
יתרונות ארוכים של תוכן באיכות גבוהה
יצירת תוכן המרשים והפתעות קשורה למאמץ רב יותר, אך משתלמת לטווח הארוך. תוכן זה לא רק מבטיח יותר מחויבות, אלא גם מחייב מותג חזק יותר ומיקום טוב יותר בתחרות. בנוסף, תוכן אותנטי מחזק את אמינותו ומוניטין של מותג, שיש לו השפעה חיובית על כל אמצעי השיווק הנוספים.
המפתח הוא בפירוט
העולם הדיגיטלי מציע אינספור הזדמנויות, אך גם לא פחות מאתגרים. כדי להישאר גלויים בתוך שטף המידע, חיוני ליצור תוכן מפתיע ומרתק. המפתח טמון בפרטים – בניואנסים שאחרים מתעלמים מהם. אלו שמצליחים ליצור תוכן בתשוקה אמיתית ולדבוק בעקרונות EEAT לא רק ירשמו את הקוראים אלא גם ישיגו הצלחה ארוכת טווח.
זוהי המסירות והרצון לספק ערך מוסף שהופכים מאמר פשוט לקלאסיקה של תוכן – פוסט שמשאיר את הקורא חושב, "וואו, לא ידעתי את זה!"
מתאים לכך: