סקירה כללית של Google AI: הגדלת התפשטות מובילה לירידה משמעותית בשיעורי הלחיצה

Konrad Wolfenstein

לפני 6 חודשים

סקירות של גוגל בינה מלאכותית: אימוץ מוגבר מוביל לירידה משמעותית בשיעורי הקליקים – תמונה: Xpert.Digital

כיצד גוגל בינה מלאכותית הופכת את עולם ה-SEO על פיו

ירידה בשיעורי הקליקים: האתגר עבור מפעילי אתרים

סקירות הבינה המלאכותית של גוגל משנות באופן מהותי את הנוף הדיגיטלי על ידי מתן סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית ישירות בתוצאות החיפוש עבור מספר הולך וגדל של שאילתות. מחקרים רבים מראים כעת כי התפתחות זו מובילה לירידה משמעותית בשיעורי הקליקים (CTR) באתרים, עם ערכים הנעים בין 14% ל-55% בהתאם למחקר ולהקשר. שאילתות חיפוש אינפורמטיביות ואתרים עם מיקומים נמוכים יותר מושפעים במיוחד, בעוד שמשתמשים המחפשים מקורות מהימנים וחיפושים הקשורים למותג חווים ירידה פחותה. עבור מפעילי אתרים, התפתחות זו משמעותה שינוי מהותי באסטרטגיות ה-SEO והתוכן שלהם, כאשר סמכות ואמון הופכים לגורמים חשובים יותר ויותר.

מתאים לכך:

GEO ו- AEO: פיתוח SEO למיטוב של מנועי חיפוש AI בעידן הבינה המלאכותית

הפצת סקירות בינה מלאכותית של גוגל

סקירות בינה מלאכותית של גוגל, הידועות גם בשם "סקירת בינה מלאכותית" בגרמניה, הן סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית המופיעים ישירות בתוצאות החיפוש של גוגל, ומאגדות מידע רלוונטי לשאילתת חיפוש. תכונה זו מייצגת אבולוציה של חוויית החיפוש היוצרת (SGE) הקודמת ומשתמשת בבינה מלאכותית יוצרת כדי לעבד מידע מורכב ממקורות שונים ולהציג אותו בצורה תמציתית. הסקירות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מופיעות מעל תוצאות החיפוש האורגניות, מה שגורם להן לדחוף אותן למטה יותר ויותר ובכך להפחית את הנראות שלהן. תכונה זו זמינה בגרמניה, אוסטריה ושוויץ מאז מרץ 2025, לאחר שהוצגה בארה"ב במאי 2024.

שכיחותן של סקירות בינה מלאכותית עולה בהתמדה, כפי שמעידים מספר מחקרים. מחקר של BrightEdge מראה שמספר החשיפות עלה ב-49 אחוזים מאז הצגת סקירות בינה מלאכותית. זאת לא רק בשל עלייה כללית בשאילתות חיפוש, אלא גם בשל מעורבות רבה יותר של משתמשים עם מגוון רחב יותר של מילות מפתח, במיוחד אלו שמפעילות סקירות בינה מלאכותית. עבור נושאים מסוימים, סקירות בינה מלאכותית מוצגות כעת כמעט בכל דפי תוצאות החיפוש, מה שמדגיש את הדומיננטיות של תכונה חדשה זו. יתר על כן, סקירות הבינה המלאכותית של גוגל הופכות לגדולות ובולטות יותר באופן מתמיד, מה שמחזק עוד יותר את חשיבותן בנוף החיפוש.

השפעה על שיעורי הקליקים

הצגת Google AI Overviews הובילה לירידה משמעותית בשיעורי הקליקים לאתרים חיצוניים, עם השלכות ניכרות על מפעילי האתרים. על פי מחקר של BrightEdge, שיעור הקליקים (CTR) לתוצאות החיפוש ירד בכמעט 30 אחוזים הודות ל-AI Overviews, בעוד שמספר החשיפות גדל משמעותית. זה מצביע על תופעה פרדוקסלית: נראות מוגברת עם פחות אינטראקציה, שכן משתמשים מקבלים את המידע הדרוש להם ישירות מ-AI Overviews מבלי ללחוץ על קישורים חיצוניים.

מחקרים אחרים מאשרים מגמה זו, אם כי עם נתונים משתנים. מחקר של Wordsmattr.io מדווח על ירידה ממוצעת של 17.8 אחוזים בקליקים וירידה של 14 אחוזים בשיעור הקליקים (CTR). Seer Interactive מדווחת על נתונים דרסטיים אף יותר, עם ירידה של עד 55 אחוזים בשיעור הקליקים האורגני עבור שאילתות חיפוש עם תובנות בינה מלאכותית בין ינואר 2024 לינואר 2025. מחקר Ahrefs מדווח על ירידה בשיעור הקליקים הממוצע עבור מיקום 1 מ-7.3 אחוזים במרץ 2024 ל-2.6 אחוזים במרץ 2025 - ירידה של כ-34.5 אחוזים. מטא-אנליזה של מחקרים שונים מראה ירידה ממוצעת של 40 אחוזים בשיעור הקליקים, עם טווח שנע בין עלייה של 19 אחוזים לירידה של עד 85 אחוזים.

הבדלים בהתאם להקשר השימוש

ההשפעה של סקירות בינה מלאכותית על שיעורי הקליקים משתנה באופן משמעותי בהתאם להקשר השימוש, למכשיר ולסוג שאילתת החיפוש. ניתוח מפורט מגלה הבדלים משמעותיים בין מכשירים שולחניים לניידים: במחשבים שולחניים, שיעור הקליקים יכול לצנוח בשני שלישים (מ-28 ל-11 אחוזים), בעוד שבמכשירים ניידים הוא יורד בכמחצית (מ-38 ל-21 אחוזים). פער זה יכול לנבוע מדפוסי שימוש ומאפייני תצוגה שונים, כאשר משתמשי נייד עשויים להיות מוכנים יותר ללחוץ למרות סקירות בינה מלאכותית.

מיקום בדירוג משחק גם הוא תפקיד מכריע בהיקף אובדן שיעור הקליקים. על פי Amsive, מילות מפתח מחוץ לשלושת המיקומים הראשונים חוות ירידה ממוצעת של 27.04 אחוזים בשיעור הקליקים. כאשר סקירות בינה מלאכותית מופיעות לצד קטעי טקסט נבחרים, אובדן שיעור הקליקים יכול להגיע אף ל-37.04 אחוזים. משמעות הדבר היא שדפים עם דירוגים נמוכים יותר מושפעים באופן לא פרופורציונלי מהכנסת סקירות בינה מלאכותית, מה שמחמיר את האתגרים עבור אתרים קטנים יותר וגורמים חדשים בשוק.

הבדלים נוספים מתגלים כאשר בוחנים סוגי מילות מפתח ותעשיות שונות. מילות מפתח שאינן קשורות למותג חוות ירידה ממוצעת של 19.98 אחוזים בשיעור הקליקים, בעוד שאילתות חיפוש הקשורות למותג מושפעות פחות, ובמקרים מסוימים, אף יכולות להפיק תועלת מסקירות בינה מלאכותית. הירידה בולטת במיוחד עבור שאילתות חיפוש אינפורמטיביות (למשל, "מה זה...", "איך... עובד..."), מכיוון שמשתמשים כבר יכולים למצוא את המידע הרצוי בסקירות בינה מלאכותית. דפוסים מעניינים ספציפיים לתעשייה מתגלים גם כן: בתחומים משפטיים ופוליטיים, לעיתים הושגו שיעורי קליקים גבוהים יותר, במיוחד כאשר הדפים המתאימים צוטטו בסקירות בינה מלאכותית, בעוד שאתרים בתחומים מדעיים ומקצועיים חוו ירידות בשיעורי קליקים למרות דירוגים טובים.

ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

מנועי תשובות במקום קישורים: כך משתנה עתיד חיפוש האינטרנט.

התנהגות שימוש בבינה מלאכותית סקירות

התנהגות משתמשים הקשורה ל-Google AI Overviews חושפת דפוסים אופייניים בעלי חשיבות רבה עבור מפעילי אתרים ומומחי קידום אתרים (SEO). הנתונים מראים שרוב המשתמשים רואים בעיקר ב-AI Overviews כסיכומים לקריאה מהירה, כאשר תנועה יוצאת היא היוצא מן הכלל ולא הכלל. התנהגות הגלילה בולטת במיוחד: רוב המשתמשים מפסיקים לקרוא רק לאחר השליש העליון של AI Overview, עם עומק גלילה חציוני של 30 אחוז בלבד. זה קורה למרות ש-88 אחוז מהמשתמשים לחצו על "ראה עוד" כדי להרחיב את AI Overview - אך מעטים מאוד מגיעים בפועל לסוף הטקסט.

הזמן הממוצע המושקע בצפייה בסקירות בינה מלאכותית הוא בין 30 ל-45 שניות, דבר המצביע על כך שמשתמשים מדלגים על הטקסט במקום לעסוק בו לעומק. עובדה זו מדגישה את תפקידן של סקירות בינה מלאכותית כמקור מידע מהיר ומסביר חלקית את הירידה בקליקים לאתרים חיצוניים. מעניין לציין, שהמודל המסורתי של בחירת משתמשים, שבו תוצאות נבחרות בעיקר על סמך רלוונטיות, השתנה באופן מהותי - אמון הוא כיום הקריטריון החשוב ביותר בבחירת תוצאות חיפוש.

משתמשים מיישמים סינון מהיר בן שני שלבים: "האם אני סומך על תוצאה זו?" ולאחר מכן "האם היא עונה על השאלה שלי?". סמכות מקור גבוהה, המוכרת על ידי מותגים ידועים, דומיינים של .gov או .edu, הובילה לכך שתוצאות כאלה נבחרו ראשונות ביותר ממחצית המקרים. מעבר זה לקריטריונים מבוססי אמון להחלטה מייצג שינוי מהותי בהתנהגות המשתמשים ויש לו השלכות מרחיקות לכת על אסטרטגיות קידום אתרים (SEO) ויצירת תוכן אינטרנט.

מתאים לכך:

בניית שותפויות מכירות בגרמניה ובאירופה (זמן קריאה: 64 דקות / ללא פרסום / ללא חומת תשלום)

השפעה על קידום אתרים (SEO) ומפעילי אתרים

הצגת Google AI Overviews מביאה שינויים עמוקים באסטרטגיות SEO ובמפעילי אתרים. אחת ההתפתחויות הבולטות ביותר היא השינוי במנגנוני הדירוג: סקירות ה-AI מציגות לעיתים דפים שהיו מופיעים רק במיקום 12 ומעלה בתוצאות חיפוש מסורתיות. תיאורטית, זה פותח הזדמנויות חדשות עבור אתרים שבעבר לא זכו לתשומת לב, אך בו זמנית מקשה על התכנון עבור מומחי SEO, מכיוון שהתכונה מותאמת אישית מאוד ומכוונת להתנהגות החיפוש של המשתמשים. הציטוטים ב-AI Overviews מגיעים לעתים קרובות מאתרים שאינם מדורגים בין עשרת המובילים המסורתיים, ובכך משבשים את היררכיית ה-SEO הקיימת.

גורמים מקומיים ואתרים שביקרתם בהם לאחרונה מקבלים משקל רב יותר בנוף החיפוש החדש, בעוד שגם תוכן עדכני נכלל בתדירות גבוהה יותר. עובדה זו מדגישה את ההתאמה האישית הגוברת ותלות ההקשר של תוצאות החיפוש. חשיבותם של סמכות ואמון כגורמי דירוג עולה משמעותית, מה שמחייב שינוי אסטרטגי עבור מפעילי אתרים רבים. ה-AI Overviews של גוגל יוצר אפוא תנאים חדשים ב"משחק ה-SEO" עבור צוותי שיווק, תוכן ו-SEO ומאתגר מודלים עסקיים קיימים.

מו"לים מקוונים שמוכרים באמצעות שיווק מקוון ממוקד או מממנים את עצמם באמצעות פרסום, או שמחויבים על סמך חשיפות או קליקים, מושפעים במיוחד. ללא אסטרטגיה חדשה, הנראות וההגעה האורגנית של נושאים ותיאורי מוצרים נמצאים בסיכון, דבר שיכול להיות בעל השלכות קיומיות. התפתחות זו מובילה לשינוי מהותי בחשיבותן של תוצאות החיפוש: נראות תהיה חשובה יותר מתנועת חיפוש בלבד בעתיד, שכן נוכחות בסקירות בינה מלאכותית יכולה לבנות מודעות למותג ואמון גם ללא קליקים ישירים.

אסטרטגיות להסתגלות לבינה מלאכותית - סקירות

בהתחשב בנוף החיפוש המשתנה שהביא עמו גוגל AI Overviews, מפעילי אתרים ומומחי קידום אתרים חייבים לפתח אסטרטגיות חדשות כדי לשמור על הנראות והרלוונטיות שלהם. אתגר מרכזי הוא יצירת תוכן ספציפי לדף ולמשתמש, שבולט מהקהל ונמצא באמצעות תשובות מותאמות אישית ב-AI Overviews. אופטימיזציה צריכה להתמקד בגורמי אמון, שכן אלה הפכו לקריטריון קבלת ההחלטות העיקרי עבור משתמשים.

שיפור סמכותו של אתר אינטרנט הופך לגורם מכריע בציטוט בסקירות בינה מלאכותית. למותגים ידועים, סוכנויות ממשלתיות ומקורות אקדמיים יש יתרון טבעי כאן, שאתרים אחרים חייבים להתגבר עליו על ידי בניית מומחיות ואמינות. נוכחות בפלטפורמות מהימנות כמו Reddit ו-YouTube גם היא צוברת חשיבות, שכן אלה משמשים כ"ערוצי אמון" ומגדילים את הסבירות להצטט בסקירות בינה מלאכותית.

יש לתת תשומת לב רבה יותר לגורמים מקומיים ולעדכניות התוכן, שכן אלה נושאים משקל רב יותר באלגוריתמי הדירוג החדשים. התאמה אישית של תוכן הופכת לחשובה יותר ויותר כדי לענות על צרכי החיפוש האישיים של המשתמשים. במקביל, מפעילי אתרים צריכים לגוון את האסטרטגיה שלהם ולא להסתמך אך ורק על תנועת גוגל כדי למזער סיכונים. בעוד שמומחים מסוימים ממליצים לבצע אופטימיזציה ספציפית עבור סקירות בינה מלאכותית, אחרים מדגישים את החשיבות של תוכן איכותי ומעמיק, החורג מהמידע השטחי שניתן להציג בסיכומי בינה מלאכותית.

עתיד החיפוש באינטרנט: אסטרטגיות למערכת אקולוגית דיגיטלית חדשה

סקירות הבינה המלאכותית של גוגל מסמנות שינוי פרדיגמה בנוף החיפוש עם השלכות מרחיקות לכת על מפעילי אתרים, מומחי קידום אתרים (SEO) ומשתמשי אינטרנט. הירידה המשמעותית בשיעורי הקליקים, הנעים בין 14 ל-55 אחוזים, מציבה אתגרים קיומיים למודלים עסקיים רבים ומחייבת התאמה מחדש מהותית של אסטרטגיות התוכן והקידום האתרי (SEO). במקביל, מנגנוני הדירוג המשתנים פותחים הזדמנויות חדשות לאתרים שהוזנחו בעבר, בתנאי שהם עומדים בקריטריונים הנכונים ומצוטטים על ידי סקירות הבינה המלאכותית.

התפתחותה של גוגל למנוע תשובות המספק לא רק קישורים אלא גם מידע ישיר צפויה להימשך ולהתעצם. סיכומי בינה מלאכותית צפויים לעבור אופטימיזציה נוספת וייפתחו עבור שאילתות חיפוש רבות אף יותר. לכן, מפעילי אתרים חייבים להתאים ללא הרף את האסטרטגיות שלהם כדי להצליח בסביבה חדשה זו. המיקוד צריך להיות גובר והולך על בניית אמון, סמכות ומודעות למותג, ובמקביל להציע תובנות עמוקות יותר ומידע בלעדי החורג ממה שניתן להציג בסיכום בינה מלאכותית.

ההשפעות ארוכות הטווח של התפתחות זו על המערכת האקולוגית של האינטרנט עדיין אינן ניתנות לחיזוי מלא, אך הן עלולות להוביל לשינוי מבני יסודי של שרשראות הערך הדיגיטליות. עבור משתמשים, התפתחות זו משמעותה גישה מהירה יותר למידע מצד אחד, אך גם פוטנציאלית פחות מגוון ועומק אם פחות אתרים יבקרו ישירות. איזון בין גישה למידע לבין הקיימות הכלכלית של ספקי תוכן יהיה אחד האתגרים המרכזיים בעידן החדש של חיפוש באינטרנט.

אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים