הלם לתעשיית הפרסום: צוקרברג רוצה להפוך פרסום לאוטומטי לחלוטין באמצעות בינה מלאכותית באמצעות META – השקעה של 72 מיליארד דולר – תמונה: Xpert.Digital
האם מארק צוברג יהפוך את סוכנויות הפרסום למיושנות? "הקופסה השחורה" של הפרסום: כיצד מטא מתכננת לחולל מהפכה בשוק בעזרת בינה מלאכותית.
בלי קופירייטר, בלי אסטרטג: צוקרברג מתווה את עתיד הפרסום - לגמרי בלי סוכנויות.
בראיון סנסציוני עם אסטרטג הטכנולוגיה בן תומפסון, מארק צוקרברג תיאר חזון שעשוי לטלטל את תעשיית הפרסום עד היסוד. מנכ"ל מטא מתכנן לא פחות מאשר להשתלט על כל שרשרת הערך של הפרסום - החל מיצירה ומיקוד ועד מדידת ביצועים - באמצעות שימוש מסיבי בבינה מלאכותית. התפתחות זו עלולה להפוך סוכנויות מסורתיות, ספקי שירותים קריאייטיבים ושחקנים רבים אחרים בתעשייה למיושנים. עם תקציב בינה מלאכותית עצום של עד 72 מיליארד דולר עד 2025, מטא מדגישה את רצינות כוונות אלה ומתכוננת לטלטלה מהותית בשוק הפרסום.
מתאים לכך:
החזון הפרסומי האולטימטיבי של צוקרברג
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
במילים אלה, צוקרברג מתאר את חזונו לעתיד הפרסום בראיון ל-Stratechery. החזון פשוט ורדיקלי כאחד: חברות מכנות את מטרת העסק שלהן "מטא", מקשרות את חשבון הבנק שלהן, ובינה מלאכותית עושה את השאר. אין מחלקת קריאייטיב, אין מיקוד דמוגרפי, אין מדידת ביצועים מורכבת - הפלטפורמה המונעת על ידי בינה מלאכותית מטפלת בכל המשימות הללו.
אסטרטגיית "הסוכן העסקי האולטימטיבי" הזו חורגת בהרבה מגישות אוטומציה קודמות. צוקרברג מדבר על הגדרה מחדש מוחלטת של פרסום כקטגוריה. הוא משוכנע שחלקן של הוצאות הפרסום בתמ"ג יכול לגדול משמעותית כתוצאה מהשינוי הזה, שכן הפרסום הופך יעיל ונגיש יותר.
גישת הפרסום האוטומטית לחלוטין
מטה כבר משתמשת בפרסום מבוסס בינה מלאכותית באמצעות מערכת "Advantage+" שלה. מפרסמים פשוט מגדירים את מטרת החברה שלהם, את מדינת היעד, את התקציב ואת עיצוב המודעה הבסיסי - "מערכות הבינה המלאכותית שלנו דואגות לאחר מכן לשאר", מסבירה מנהלת הפרסום הגלובלית של מטה, ניקולה מנדלסון.
נראה כי התוצאות הראשוניות מאשרות את חזונו של צוקרברג: התשואה על הוצאות פרסום (ROAS) צפויה לעלות בממוצע של 32 אחוזים עבור קמפיינים כאלה המונעים על ידי בינה מלאכותית, בעוד שהעלות לרכישה ירדה ב-17 אחוזים. שיפורי יעילות אלה עשויים להיות משכנעים עבור חברות רבות, גם אם יוותרו חלקית על השליטה באסטרטגיית הפרסום שלהן.
השקעות מסיביות בבינה מלאכותית כבסיס
כדי לממש את חזונה, מטה משקיעה בתשתיות בינה מלאכותית בקנה מידה חסר תקדים. לאחרונה הגדילה החברה את תקציב הוצאות ההון שלה (CapEx) לשנת 2025 מ-60-65 מיליארד דולר ל-64-72 מיליארד דולר. סכומים עצומים אלה מושקעים בעיקר בהרחבת יכולות הבינה המלאכותית שלה.
צוקרברג מתכנן לבנות מרכז נתונים עם יותר מ-2 ג'יגה-וואט של חשמל - מתקן ש"יכסה חלק משמעותי ממנהטן". עד סוף 2025, מטא צפויה להחזיק ברשותה יותר מ-1.3 מיליון יחידות עיבוד גרפיות (GPU). כוח מחשוב עצום זה מהווה את הבסיס הטכנולוגי למהפכת הבינה המלאכותית בפרסום.
מוקד ההשקעות השתנה באופן משמעותי. בעוד שצוקרברג התמקד במידה רבה במטא-וורס ב-2021/2022, מטא מתמקדת כעת בבירור בבינה מלאכותית כמנוע צמיחה מרכזי. שינוי אסטרטגי זה מדגים עד כמה החברה רצינית לגבי הטרנספורמציה המונעת על ידי בינה מלאכותית של עסקי הפרסום.
ארבעה עמודי תווך של אסטרטגיית הבינה המלאכותית
בראיון ל-Stratechery, צוקרברג מתאר ארבע הזדמנויות עסקיות מרכזיות עבור יוזמת הבינה המלאכותית של מטה:
- אופטימיזציה של עסקי הפרסום: יצירת מודעות, מיקוד ומדידת ביצועים הנתמכים על ידי בינה מלאכותית אמורים לאפשר לחברות להשיג תוצאות מקסימליות במאמץ מינימלי.
- הגברת מעורבות המשתמשים: בינה מלאכותית צריכה לא רק לספק המלצות תוכן טובות יותר, אלא גם לסייע יותר ויותר ביצירת תוכן או לייצר אותו במלואו.
- מסרים עסקיים: סוכני בינה מלאכותית נועדו להשתלט על תמיכת לקוחות ומכירות עבור חברות, ובכך ליצור הזדמנויות מוניטיזציה חדשות עבור פלטפורמות המסרים של מטה.
- הצעות מבוססות בינה מלאכותית: אלה כוללות את Meta AI, שכבר נמצא בשימוש על ידי מיליארד אנשים מדי חודש, ובעתיד גם היא עתידה להוביל למונטיזציה באמצעות מנויים פרימיום.
מהפכת הבינה המלאכותית בהפקת פרסום
מודלי הבינה המלאכותית שפותחו על ידי Meta כבר משנים באופן מהותי את ייצור הפרסום. בעזרת "מודל המלצות המודעות הגנרטיבי" (GEM), Meta מנתחת כמויות עצומות של נתונים בזמן קצר מאוד כדי להתאים מודעות בצורה מדויקת יותר למשתמשים בודדים. בדיקות ראשוניות הראו ש-GEM הגדילה את המרות המודעות בעד 5%.
השפעת הבינה המלאכותית ניכרת גם בהפקות קריאייטיב. חבילת "Advantage+ Creative Suite" במנהל המודעות כוללת כלים שיכולים ליצור וריאציות של תמונות קיימות, לשנות רקעים ולהתאים את מידות התמונה לפורמטים שונים. טכנולוגיות אלו יכולות להפחית באופן דרסטי את עלויות ההפקה ולהאיץ את קנה המידה של קמפיינים.
מטא בינה מלאכותית כאספן נתונים
אלמנט מרכזי באסטרטגיית הבינה המלאכותית של מטא הוא מטא בינה מלאכותית, הזמינה כעת כאפליקציה עצמאית. באמצעות שיחות עם משתמשים, היא אוספת נתונים יקרי ערך שניתן להשתמש בהם למיקוד טוב עוד יותר. מטא מתכננת להפיק רווחים משירותי בינה מלאכותית אלה באמצעות מנוי בתשלום - המציע תכונות בלעדיות, עיבוד מהיר יותר והתאמה אישית משופרת.
ראוי לציין כי גם חברת Meta מתכננת להשתמש בתוכן משתמשים הזמין לציבור באיחוד האירופי כדי לאמן את הבינה המלאכותית שלה. החל מ-27 במאי 2025, נתוני משתמשים נגישים לציבור ישמשו במוצרי Meta לפיתוח בינה מלאכותית - צעד שמעלה חששות בנוגע לפרטיות הנתונים.
השפעה על תעשיית הפרסום
ההשלכות של מתקפת הבינה המלאכותית של מטה על תעשיית הפרסום עלולות להיות חמורות. מתיאס שריידר, מנכ"ל OH-SO Digital, מתאר את חזונו של צוקרברג כ"אכזרי" בפוסט בלינקדאין ומזהיר: "מארק צוקרברג רוצה להחליף סוכנויות בבינה מלאכותית. אנחנו צריכים להתייחס אליו ברצינות".
פרידריך טרום, מייסד Try No Agency, אף חוזה: "עד 2028, סוכנויות פרסום מסורתיות כפי שאנו מכירים אותן לא יהיו קיימות עוד". הוא מתייחס להצהרות כמו זו של סם אלטמן (OpenAI), שלפיהן "עד 95% ממשימות הסוכנות של היום יוחלפו על ידי בינה מלאכותית - מהירות יותר, זולות יותר, טובות יותר".
נוף הסוכנויות החדש יכול להיראות רזה משמעותית: "הוא לא צריך קופירייטרים זוטרים, מנהלי אמנות, אסטרטגים, מפיקים או יועצים. מה שנותר הם יוצרי הקריאייטיב המובילים ברמת התקליטורים ו/או הניהול שמנצחים את העבודה. השאר? מיותר."
מתאים לכך:
אפקט הקופסה השחורה
חיסרון עיקרי של אוטומציה מלאה הוא "אפקט הקופסה השחורה": מפרסמים כבר לא יודעים בדיוק באילו קריטריונים ומחירים משתמשים האלגוריתמים כדי לנהל את הקמפיינים שלהם. לכן, מומחי מדיה ממליצים להמשיך להפעיל מודעות המוזמנות ידנית לצד קמפיינים אוטומטיים על מנת להשוות את התוצאות.
אובדן שליטה זה עלול להיות בעייתי, כפי שממחישה תגובה בלינקדאין על חזונו של צוקרברג: "בינה מלאכותית מבריקה בזיהוי תבניות, אך אין לה מושג על מורשת המותג, מיצוב השוק או ניואנסים אתיים." לכן, החזון של מכונת פרסום המונעת לחלוטין על ידי בינה מלאכותית נתקל בספקנות.
הצגת מודעות אוטונומית: כמה שליטה שומרות חברות?
למרות האפשרויות הטכנולוגיות, נותר ספק האם חברות מוכנות להוציא את אסטרטגיית הפרסום שלהן למיקור חוץ לחלוטין למטא. כפי שמציין heise.de: "לסוכנויות ולחברות יש בדרך כלל רעיונות קונקרטיים לגבי המוצרים שלהן, קהלי היעד ומה הן מייצגות (או רוצות לייצג). להוציא הכל למיקור חוץ למטא עשוי להיות קל, אולי אפילו מוצלח, אך לא בהכרח אסטרטגיה בת קיימא."
חששות בנוגע לפרטיות המידע עלולים גם הם להאט את תוכניותיה של מטה. האיחוד האירופי כבר הביע חששות לגבי מודל "תשלום או הסכמה" של מטה, והשימוש בנתוני משתמשים לצורך הכשרת בינה מלאכותית נמצא תחת בדיקה של רשויות הגנת המידע האירופיות.
יתר על כן, עולה שאלת השקיפות של המערכת. בעוד ש-Meta משתלטת יותר ויותר על אספקת המודעות, עדיין לא ברור עד כמה יהיו התהליכים והעלויות שקופים עבור המפרסמים. צוקרברג מדבר על אספקת דוחות, אך נותר לראות מה הם יכללו ועל מה המפרסמים משלמים בסופו של דבר.
עידן חדש של פרסום?
ליוזמת הבינה המלאכותית של מטה תחת מארק צוקרברג יש פוטנציאל לשנות באופן מהותי את תעשיית הפרסום. עם השקעות עצומות בתשתית בינה מלאכותית וחזון של מכונת פרסום אוטומטית לחלוטין, החברה יכולה לאתגר את המבנים המסורתיים של התעשייה.
בעוד שהשיפור ביעילות והתהליכים הפשוטים עשויים להיות מפתים עבור מפרסמים רבים, נותרו שאלות בנוגע לשליטה, שקיפות ופרטיות נתונים. התעשייה ניצבת בפני אתגר של הסתגלות למציאות חדשה זו או מציאת נישות שבהן יצירתיות אנושית וחשיבה אסטרטגית ממשיכות להוסיף ערך.
האם חזונו של צוקרברג ל"הגדרה מחדש של פרסום" יהפוך למציאות תלוי לא רק בפיתוח הטכנולוגי, אלא גם בשאלה האם חברות מוכנות להפקיד את אסטרטגיית הפרסום שלהן בידי אלגוריתם. מה שנראה בטוח, עם זאת, הוא שמהפכת הבינה המלאכותית בפרסום רק החלה, ומטא ממצבת את עצמה בחזית התנועה הזו.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
