הלם לתעשיית הפרסום: עם קי וויל צוקרברג עם מטא, פרסום אוטומטית לחלוטין - 72 מיליארד דולר השקעה - תמונה: xpert.digital
האם מארק צוקרברג הופך את סוכנויות הפרסום למותרות? הפרסום 'התיבה השחורה': איך מטא רוצה להפוך את השוק הפוך עם AI
אין קופירייטר, אין אסטרטג: צוקרברג מתאר את עתיד הפרסום - ללא סוכנויות
בראיון סנסציוני עם אסטרטג טק בן תומפסון, תיאר מארק צוקרברג חזון שיכול לנער את ענף הפרסום ביסודותיו. ה- MetA-מנכ"ל מתכנן לא פחות מאשר להשתלט על כל שרשרת הפרסום הערך על ידי שימוש מסיבי של AI--היצירה למיקוד למדידת ההצלחה. פיתוח זה יכול להפוך סוכנויות מסורתיות, ספקי שירותים יצירתיים ושחקנים רבים אחרים בתעשייה למיותרים. עם תקציב AI עצום של עד 72 מיליארד דולר לשנת 2025, מטא מדגיש את חומרת הכוונות הללו ומתכוננת לשינוי מהותי בשוק הפרסום.
מתאים לכך:
חזון הפרסום האולטימטיבי של צוקרברג
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
במילים אלה, צוקרברג מתאר את הרעיון שלו לגבי עסק הפרסום העתידי בראיון StrateChery. החזון פשוט כמו קיצוני: חברות מכנות מטא את המטרה העסקית שלהן, מחברות את חשבון הבנק שלהן וה- AI עושה את השאר. שום מחלקה יצירתית, שום מיקוד דמוגרפי, שום מדידת הצלחה מורכבת-כל המשימות הללו משתלטות על הפלטפורמה שבשליטת AI.
אסטרטגיית "סוכן עסקי אולטימטיבי" זה חורג הרבה מעבר לגישות אוטומציה קודמות. צוקרברג מדבר על הגדרה מחודשת של פרסום כקטגוריה. הוא משוכנע ששיעור ההוצאות על הפרסום על התוצר יכול לצמוח משמעותית באמצעות טרנספורמציה זו, מכיוון שהפרסום הופך ליעיל ונגיש יותר.
גישת הפרסום האוטומטית לחלוטין
מטא כבר מתייחס לפרסום מבוקר AI באמצעות מערכת "יתרון+". מפרסמים קובעים רק את יעד החברה, את המטרה של מדינה, תקציב ועיצוב מודעות בסיסי-"מערכות ה- AI שלנו עושות את השאר", מסביר ראש הפרסום העולמי של Metas, ניקולה מנדלסון.
נראה כי התוצאות הראשונות מאשרות את חזונו של צוקרברג: התשואה על AdSpend (ROAS) נועדה לעלות ב -32 אחוזים בממוצע עבור קמפיינים בשליטת AI כאלה, בעוד שהעלויות לרכישה יורדות ב -17 אחוזים. רווחי יעילות אלה עשויים להיות משכנעים עבור חברות רבות, גם אם הן יגישו באופן חלקי לשליטה באסטרטגיית הפרסום שלהן.
השקעות AI מאסיביות כבסיס
כדי לממש את חזונו, מטא משקיע בהיקף חסר תקדים בתשתיות AI. עבור 2025, החברה הגדילה לאחרונה את התקציב להוצאות ההשקעה (CAPEX) בין 60-65 מיליארד ל 64-72 מיליארד דולר. סכומים אדירים אלה זורמים בעיקר להתרחבות של יכולות AI.
צוקרברג מתכנן לבנות מרכז נתונים עם יותר משני ג'יגה -וואט של כוח - מערכת ש"הכסה חלק משמעותי ממנהטן ". בסוף 2025, META צריכה להיות זמינה ליותר מ 1.3 מיליון מעבדי גרפיקה. כוח מחשוב מסיבי זה מהווה את הבסיס הטכנולוגי למהפכת AI בפרסום.
מוקד ההשקעות עבר משמעותית. בעוד צוקרברג בשנת 2021/2022 עדיין התמקד בחוזקה במטא -פסוק, מטא מתמקד כעת בבירור ב- AI כנהג צמיחה מרכזי. מיועד אסטרטגי זה מראה עד כמה החברה רצינית עם הטרנספורמציה מבוססת AI של עסק הפרסום.
ארבעה עמודים של אסטרטגיית AI
בראיון לסטרטצ'רי, צוקרברג מתאר ארבע הזדמנויות עסקיות מרכזיות ליוזמת Metas AI:
- אופטימיזציה של עסק הפרסום: באמצעות התחדשות פרסום מבוססת AI, מיקוד ומדידת הצלחה, חברות צריכות להשיג תוצאות מקסימליות במינימום מאמץ.
- הגדלת הלינה של המשתמש: KI צריכה לא רק לספק המלצות תוכן טובות יותר, אלא גם יותר ויותר לעזור או לייצר אותם לחלוטין ביצירת תוכן.
- העברת הודעות עסקיות: על סוכני AI להשתלט על תמיכה ומכירה של לקוחות עבור חברות ובכך ליצור אפשרויות מונטיזציה חדשות לפלטפורמות העברת METAS.
- הצעות AI-Native: זה כולל את Meta AI, המשמש כבר מדי חודש על ידי מיליארד אנשים ועליו רווחים על ידי מנויי פרימיום בעתיד.
מהפכת ה- AI בייצור פרסום
דגמי ה- AI שפותחו על ידי META כבר הופכים באופן בסיסי את ייצור הפרסום. עם "מודל המלצות המודעות הגנוציות" (GEM), Meta מנתח כמויות נתונים ענקיות תוך זמן קצר מאוד על מנת להתאים מודעות למשתמשים בודדים. לאחר הבדיקות הראשונות, GEM הצליחה להגדיל את המרות הפרסום בעד 5%.
השפעת ה- AI מורגשת גם בייצור יצירתי. "יתרון+ חבילת קריאייטיב" במנהל המודעות כולל כלים המייצרים וריאציות של תמונות קיימות, משנים רקע ומתאים ממדי תמונה לפורמטים שונים. טכנולוגיות אלה יכולות להוריד באופן דרסטי את עלויות הייצור ולהאיץ את קנה המידה של קמפיינים.
Meta AI כאספן נתונים
Meta AI, הזמין כעת כאפליקציה עצמאית, ממלא תפקיד מרכזי ב- Metas AI. זה אוסף נתונים יקרי ערך באמצעות שיחות עם משתמשים שניתן להשתמש בהם למיקוד טוב עוד יותר. מטא מתכנן לייצר רווחים משירותי AI אלה באמצעות מנוי בתשלום-עם פונקציות בלעדיות, עיבוד מהיר יותר והתאמה אישית טובה יותר.
ראוי לציין כי מטא מתכננת גם להשתמש בתכני משתמש ציבוריים באיחוד האירופי לצורך הכשרת ה- AI שלה. החל מה 27 במאי 2025, יש להשתמש בנתונים הנגישים לציבור ממשתמשים במוצרי Meta לפיתוח AI-שלב A שמעלה חששות להגנת המידע.
השפעות על ענף הפרסום
ההשלכות של Metas AI פוגעות בתעשיית הפרסום יכולות להיות חמורות. מתיאס שרדר, מנכ"ל ב- OH-So Digital, מציין את חזונו של צוקרברג בפוסט לינקדאין כ"ברוטלי "ומזהיר:" מארק צוקרברג רוצה להחליף סוכנויות ב- AI. עלינו לקחת את זה ברצינות. "
פרידריך דרום, מייסד Try No Socry, אפילו מנבא: "כבר בשנת 2028, כבר לא יהיו סוכנויות פרסום קלאסיות כפי שאנחנו מכירים אותם." הוא מתייחס להצהרות כמו סם אלטמן (OpenAAI) כי "עד 95% ממשימות הסוכנות של ימינו מוחלפות על ידי AI - מהיר יותר, זול יותר, טוב יותר."
הנוף החדש של הסוכנות יכול להיראות רזה משמעותית: "הוא לא צריך טקסטור זוטר, אין סוג של דירקטורים, אין אסטרטגים, אין הפקות, אין יועצים. מה נותר, יצירתיים מובילים ברמות התקליטורים ו/או הניהול שמתזמרים. השאר? מיותרים."
מתאים לכך:
אפקט הקופסה השחורה
חסרון משמעותי של אוטומציה מלאה הוא ב"אפקט הקופסה השחורה ": מפרסמים כבר לא יודעים בדיוק אילו קריטריונים ובאילו מחירים האלגוריתמים נגמלים את הקמפיינים שלהם. מומחי מדיה ממליצים אפוא כי בנוסף לקמפיינים אוטומטיים כדי להמשיך לשחק פרסום שהוזמן ידנית על מנת להיות מסוגלים להשוות את התוצאות.
אובדן שליטה זה יכול להיות בעייתי כיצד הערה של לינקדאין על חזונו של צוקרברג מראה: "AI מבריק בזיהוי תבניות, אך אין לה מושג של מורשת המותג, מיקום שוק או ניואנסים אתיים." החזון של מכונת פרסום מבוקרת AI לחלוטין נפגש אפוא גם בספקנות.
פרסום אוטונומי: כמה שליטה יש לחברות?
למרות האפשרויות הטכנולוגיות, נותר בספק אם חברות מוכנות לנכות לחלוטין את אסטרטגיית הפרסום שלהן למטא. כפי שמציין Heise.de: "לסוכנויות ולחברות בדרך כלל יש רעיונות קונקרטיים לגבי מוצריהם, קבוצות היעד והרעיון של מה הן רוצים לעמוד.
חששות להגנת המידע עלולים גם לבלום תוכניות Metas. האיחוד האירופי כבר הביע חששות לגבי מודל "שכר או הסכמה" של METAs, והשימוש בנתוני משתמשים לאימוני AI נמצא בתצפית על ידי הרשויות האירופיות להגנת המידע.
בנוסף, נשאלת השאלה של שקיפות המערכת. בעוד שמטא משתלט יותר ויותר על הפרסום, לא ברור עד כמה שקיפות תהליכים ועלויות עבור המפרסמים יהיו. צוקרברג מדבר על מתן הערכות, אך מה שהם מקיפים ועל מה שאתה משלם בסופו של דבר צריך להיות מוצג.
עידן פרסום חדש?
למטאס AI מתקפה תחת מארק צוקרברג יש פוטנציאל לשנות באופן מהותי את ענף הפרסום. עם השקעות אדירות בתשתיות AI וחזון של מכונת פרסום אוטומטית לחלוטין, החברה יכולה להטיל ספק במבנים מסורתיים בענף.
אמנם רווחי היעילות ותהליכים מפושטים עשויים להיות מפתה עבור מפרסמים רבים, אך נותרו שאלות לגבי שליטה, שקיפות והגנה על נתונים. הענף עומד בפני האתגר של התאמת מציאות חדשה זו או מציאת נישות בהן יצירתיות אנושית וחשיבה אסטרטגית ממשיכים להציע ערך מוסף.
האם החזון של צוקרברג על "הגדרה מחודשת של פרסום" הופך למציאות תלוי לא רק בפיתוח הטכנולוגי, אלא גם אם חברות מוכנות לשים את אסטרטגיית הפרסום שלהן בידי אלגוריתם. עם זאת, מה שנראה בטוח: מהפכת ה- AI בפרסום בדיוק התחילה ומטא ממקמת את עצמה בראש תנועה זו.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
