הכאוס על המסך והמאבק לתשומת לב: יותר מדי שירותי סטרימינג? מדוע הבחירה קשה

פיצול שוק הטלוויזיה והסטרימינג: ניתוח מקיף

הפיצול ההולך וגובר של שוק התקשורת, במיוחד באזור הטלוויזיה והסטרימינג, הוא תופעה מרכזית של הנוף התקשורתי הנוכחי. לצרכנים כיום יש יותר אפשרויות מתמיד, בעוד שחברות מדיה מתמודדות עם האתגר להגיע לקבוצות היעד שלהם באמצעות פלטפורמות מגוונות יותר ויותר. הדוח הבא מנתח את המצב הנוכחי, הגורמים וההשפעות של התפתחות זו.

מתאים לכך:

• עבודות מדיה ועיתונות: בין סיכוי לאסטרטגיה- כמה גבוה הסיכוי להצלחה באמת?

הגדרה וסיבות לפיצול בשוק התקשורת

פיצול שוק המדיה מתאר פיצול וגיוון מתקדם של נוף התקשורת למגזרים רבים שקיימים במקביל. פיתוח זה אינו חדש, אך האיצה במידה ניכרת באמצעות דיגיטציה.

"לפיצול תעשיית המדיה והבידור יש השפעה עצומה על צריכת התקשורת", אומר אדובי בניתוחו. אחת ההשלכות החשובות ביותר היא "שינוי כוח משמעותי של החברות בתעשיית המדיה והבידור" כלפי הצרכנים ש"חליטים בעצמם איזה תוכן הם רוצים לצרוך מתי ואיפה ".

התפתחות זו מקודמת על ידי מספר גורמים:

דיגיטציה והתקדמות טכנולוגית

הדיגיטציה צמצמה באופן דרסטי את עלויות הייצור וההפצה של תוכן המדיה והפחיתה את המחסומים לכניסת השוק של ספקים חדשים. יחד עם זאת, טכנולוגיות חדשות מאפשרות צריכת מדיה בלתי תלויה במיקום.

כפל ההצעה

מספר תחנות הטלוויזיה הזמינות ושירותי הסטרימינג צומח ברציפות. בעוד שבעבר היו קיימים כיום קומץ תחנות טלוויזיה, קיימים כיום עשרות תוכניות ליניאריות ופלטפורמות סטרימינג רבות.

ניידות וגמישות השימוש

ניתן להשתמש במכשירי סיום ניידים לצריכת תוכן מדיה בכל מקום ובכל עת. "למעשה, Adobe Digital Insights מראה כי הצרכנים צופים יותר ויותר טלוויזיה מחוץ לסלון שלהם. המגמה הזו מתחזקת".

המצב הנוכחי של שוק הטלוויזיה בגרמניה

שוק הטלוויזיה הגרמני מראה את הפיצול הגובר, אם כי השדרנים הציבוריים הגדולים ממשיכים לשלוט.

נתחי שוק מערוצי הטלוויזיה

בשנת 2024, ZDF הגיעה לערך הגבוה ביותר מאז 1994 עם נתח שוק של 15.3 אחוזים. הראשון (ARD) עקב אחר 13.0 אחוזים. RTL מוביל עם 8.1 אחוזים עבור שדרנים פרטיים, ואילו VOX ו- SAT.1 עוקבים אחריהם.

בקבוצת היעד הרלוונטית לפרסום של בני 14 עד 49, ההפצה נראית שונה: RTL הגיעה לנתח השוק הגבוה ביותר כאן עם למעלה מעשרה אחוזים, ואחריה ARD עם 9.4 אחוזים.

נתחי השוק הנוכחיים ממחישים מגמה לטווח הארוך: בעוד שהשדרנים הגדולים עדיין מובילים, רבים מהם הפסידו משמעותית בשוק בעשרים השנים האחרונות:

• הראשון הפסיד יותר משתי נקודות אחוז
• RTL אפילו איבד שבע נקודות אחוז
• SAT.1 ו- PROSIEBEN הפסידו לפחות חמש נקודות אחוז

ירידת טלוויזיה ליניארית

מחקר התקשורת ARD/ZDF 2024 מראה ירידה משמעותית בשימוש בטלוויזיה ליניארית. טווח ההגעה היומי של תוכנית הטלוויזיה הליניארית צנח ל -58 אחוזים בקבוצת היעד הכוללת בשישה נקודות אחוז. מגמה זו בולטת במיוחד על ידי צופים צעירים יותר:

• עבור בני 14 עד 29, רק בערך רביעי (24%) נראה טלוויזיה ליניארית מדי יום (ירידה ב -10 אחוזים)
• בקבוצת הגיל 30 עד 49 שנים, ההגעה היומית ירדה ב -10 נקודות אחוז ל 43 אחוזים

מחקר של נילסן מאשר מגמה זו ומסיק כי השימוש בשירותי סטרימינג בגרמניה בשנת 2024 היה גבוה יותר מזה של הטלוויזיה הליניארית.

מתאים לכך:

• הזדמנויות ואתגרים לילדים ומתבגרים: ההשפעה ההולכת וגוברת של AI, Meta -Verse ו- Digital Twins בשימוש בתקשורת

שוק הסטרימינג ההולך וגדל בגרמניה

לשוק הסטרימינג בגרמניה צמיחה ניכרת. על פי נתוני סטטיסטה, מכירות בשוק הווידיאו לפי דרישה לשנת 2024 יוערכו בכ- 5.96 מיליארד יורו, שתואמת עלייה של כ -10.4% בהשוואה לשנה הקודמת.

נתחי שוק של שירותי סטרימינג

שני ספקים גדולים שולטים כיום בשוק הסטרימינג הגרמני:

• וידאו של אמזון פריים נמצא לפני נטפליקס עם הובלה של כ -2 אחוזים
• דיסני+ עוקב במרחק ברור ושוכן 12 אחוז לפני Apple TV+ ו- WOW

במקרה של מנויי סטרימינג שהושלמו לאחרונה ברבעון השלישי של 2024, אמזון פריים וידאו רשמה את נתח השוק הגדול ביותר עם כ -17 אחוזים, ואחריה דיסני פלוס ונטפליקס עם כ -14 אחוזים כל אחד.

צמיחה ומספרי משתמשים

מספר המנויים הזורמים לווידיאו לפי דרישה בגרמניה גדל משמעותית בשנים האחרונות:

• מ- 15.0 מיליון בשנת 2019 ל 21.1 מיליון בשנת 2023 (עלייה של מעל 40 אחוזים)
• צמיחה נוספת צפויה לשנת 2024
• סטטיסטה צופה שמספר המשתמשים הזורמים בווידיאו בגרמניה יגדל ל -41.8 מיליון עד 2027

לדברי נילסן, 77% מהגרמנים משתמשים בשירותי סטרימינג וידאו מדי שבוע, התואמת עלייה של 7 נקודות אחוז לעומת השנה הקודמת ו -13 נקודות אחוז בשלוש השנים האחרונות.

השימוש בזרם משתנה מאוד על פי קבוצות הגיל:

• 92% מתוך 18-34 שנים משתמשים בשירותי סטרימינג שבועיים
• העלייה השנתית הגדולה ביותר בקבוצת הגיל של 35 עד 54 ילדים נרשמת, עם עלייה של 10 נקודות אחוז ל 83%
• כמו כן עם בני 55 עד 69, ניתן לראות עלייה של 8 נקודות אחוז בהשוואה לשנה הקודמת

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

השפעה על גורמים על שוק הסטרימינג

גורם משפיע חשוב בשוק הסטרימינג הגרמני היה ביטול הרשאות העלות הנוספת ביולי 2024, מה שסיים את הנוהג, והחייב אוטומטית את עלויות חיבורי הכבלים באמצעות עלויות ההשכרה. משקי בית רבים התמודדו עם ההחלטה לסיים את החוזה שלהם או להשתמש בהצעות אלטרנטיביות, מה שגרם למנויים לשירותי סטרימינג גדל באופן משמעותי.

השפעות על התנהגות הצרכנים

לפיצול שוק המדיה השפעות עמוקות על התנהגות הצרכנים.

השתנו הרגלי שימוש

מחקר התקשורת ARD/ZDF 2024 מראה כי פיצול השימוש בתקשורת נמשך בשנת 2024, כאשר ההרחבה היומית ומשך השימוש של כל ז'אנרים בתקשורת יורדים מעט. הירידה בתקשורת הליניארית ברורה במיוחד, בעוד שהצעות לא לינאריות נשארות יציבות יחסית או אפילו צומחות.

שינוי בולט במיוחד בקרב משתמשים צעירים יותר:

• בקבוצת היעד של ילדים בני 14 עד 29, ההגעה היומית של שירותי הזרמת מוזיקה (54%) כבר גבוהה יותר ב- JHR השלישי ברציפות מזו של הרדיו הקלאסי (37%)
• קבוצת הגילאים בין 30 ל 49 שנים מראה את העלייה הגדולה ביותר בשימוש בשירותי הזרמת מוזיקה, מ 17% ל- 27%

אתגרים למשתמשים

הפיצול לא רק מביא יתרונות, אלא גם אתגרים עבור הצרכנים:

"הבעיה העיקרית מנקודת מבט של משתמש היא פיצול בשוק. אם אתה רוצה להזרים, לעתים קרובות אתה צריך להשקיע הרבה זמן כדי למצוא תוכן שאתה אוהב," אמר מייקל שמיד בראיון ל- Wirtschaftswoche.

זה מוביל לשיעור כניסה גבוה יותר לשירותי סטרימינג: "שלושה מתוך ארבעה משתמשי סטרימינג פסקו לפחות את אחד המנויים שלהם בשנה שעברה [...]. בערך מחציתם אפילו מפסיקים לשני מנויים לזרם או יותר".

חופפות ודפוסי שימוש יציבים

למרות הפיצול, גם דפוסי שימוש יציבים מתפתחים:

"עם זאת, יש לבדוק גם את קבלת פיצול בולט של הקהל.

"בנוסף, צרכנים יוצרים שגרות שימוש יציבות, הדומות לקבוצות גדולות של צרכנים וכנראה שהם משתנים לאט לאט".

מתאים לכך:

• התפיסה האחת -צדדית של סין בתקשורת שלנו: מדוע? מדוע נקודות מבט מובחנות חשובות

אתגרים עבור חברות מדיה ומפרסמים

הפיצול ההולך וגובר מציג חברות מדיה ומפרסמים אתגרים מורכבים.

הכנסות מונטריזציה ופרסום

"שינוי הכוח הזה פוגש את חברות המדיה בנקודת פצע במיוחד - הכנסות הפרסום. המונטריזציה יכולה להפוך לאתגר אם יש לספק תוכן משלך בכל הפלטפורמות והערוצים המשמשים את קבוצת היעד שלך".

הפיצול מקשה על השגת טווחים גדולים, מה שמציב את מודל הפרסום המסורתי בלחץ. יחד עם זאת, היא מציעה הזדמנות לפרסום ממוקד יותר בקבוצות יעד ספציפיות.

מדידה וניתוח של שימוש בתקשורת

"פיצול התקשורת חזק מתמיד, והסוכנויות מחפשות מכשירים אחידים למדידה והשגת קבוצות יעד מקוטעות".

כלי מדידה וניתוח חדשים כמו Nielsen One מפותחים ל:

• מדידת חוצה מדיה לסוכנויות לתקננות
• כדי להשיג טווח הגעה גבוה יותר
• לחזות מגמות קהל עתידיות

אסטרטגיות לנוף מדיה מקוטע

אדובי ממליצה על שישה אמצעים להצליח בנוף התקשורת המקוטע:

1. "אסטרטגיה לערוץ או למכשירים חשובה מתמיד."
2. "הזן, לאחד ולנהל נתוני קבוצת יעד מקוונים ולא מקוונים."
3. "ספק חוויות בהתאמה אישית בכל נקודות המגע בזמן הנכון."
4. "נהל את מסע הלקוחות, החל מהגורמים המעוניינים אנונימיים לעורך הדין הנאמן."
5. "כלי מדידה ישנים אינם רושמים את הצופים בכל נקודות המגע. ומה שלא נרשם לא ניתן להשתמש בו."
6. "הרוויחו נאמנות לקוחות באמצעות תוכן וחוויות מצוינות."

מתאים לכך:

• תחנת הטלוויזיה עולם הנסים: מפעל תוכן רב -תכליתי בשינוי בעולם התקשורת

השלכות חברתיות ופוליטיות

לפיצול הנוף התקשורתי יש גם השפעות חברתיות ופוליטיות.

"פיצול הקהל פירושו אתגר מיוחד עבור המערכת הפוליטית מכיוון שקיומה תלוי בקונצנזוס חברתי בסיסי מסוים".

ההפצה הגוברת של התוכן המתמחה והיווצרות תת -ציבורית נפרדת יכולה להוביל ל"בלקניזציה "של הדיון הציבורי, בו אבודים נקודות התייחסות משותפות.

"על מנת למנוע את הסחף של שברי הקהל, על המערכת הפוליטית להשתמש אפוא בניהול תקשורת מוגבר, שמנסה להשפיע באופן פעיל על גישור הפוליטיקה ונושאים רלוונטיים חברתית".

השקפה והתפתחויות עתידיות

הפיצול של שוק התקשורת יימשך ככל הנראה בשנים הקרובות, אם כי עם כמה היבטים מבדילים.

המשך המגמה לאי-ליניאריות

"בגלל השימוש הנופל בתקשורת הליניארית, ניתן להניח כי הנוף התקשורתי ימשיך להתפוצץ בעתיד. פיתוח זה פירושו שתשומת הלב של המשתמשים מופצת לערוצים רבים ושונים".

המשך לתקשורת ליניארית קיימת

למרות הפיצול, המדיה הליניארית נותרה רלוונטית: "גם אם השימוש בתקשורת הליניארית הקלאסית יורד בהתמדה, גם תוכנית הטלוויזיה הליניארית וגם הרדיו הקלאסי הם עדיין ללא ספק ההצעות המשומשות ביותר בסוגות שלך".

"למרות האספקה ​​המדיאלית והפיצול המתקדם נוסף, עדיין ניתן להקליט מניות שימוש מפוארות לטלוויזיה ליניארית קלאסית.

הזדמנויות באמצעות התאמה אישית

הפיצול מציע גם הזדמנויות: "פיצול הופך את השיווק למורכב יותר ולא קל יותר. ההזדמנות הגדולה: להתקרב וטוב יותר לקבוצות היעד".

ההתאמה האישית ההולכת וגוברת של תוכן ופרסום מאפשרת כתובת מדויקת יותר של קבוצות יעד ויכולה להוביל לרלוונטיות ומחויבות רבה יותר.

נתונים מונעים וגמישים: חדשנות מדיה בעידן מגוון הפלטפורמות

פיצול שוק הטלוויזיה והסטרימינג הוא תופעה רב שכבתית עם השפעות מרחיקות לכת על הצרכנים, חברות המדיה והחברה כולה. זה מציע לצרכנים יותר בחירה וגמישות, אך מציג לחברות מדיה את האתגר של רווחים מהתוכן שלהם בפלטפורמות רבות ולהשיג את קבוצות היעד שלהן.

המגמה לקראת פיצול צפויה להימשך, לפיה התקשורת הלא-לינארית תמשיך להיות חשובה יותר. יחד עם זאת, מדיה לינארית תמלא תפקיד חשוב, במיוחד עבור קבוצות יעד ישנות ואירועים עם רלוונטיות חברתית רחבה.

עבור חברות מדיה, העתיד טמון באסטרטגיות חוצה מדיה הכוללות הצעות ליניאריות וגם לא לינאריות ומותאמות לצרכים הספציפיים של קבוצות יעד שונות. ההצלחה תלויה יותר ויותר עד כמה אתה יכול להשתמש בנתונים כדי להציע חוויות מותאמות אישית בכל הפלטפורמות ובו בזמן לנהל את פיצול הקהל שלך.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

 

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

 

 

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus