בריטניה: פרסומות טהורות צמחו ב-1.174%

פורסם בתאריך: 11 במרץ, 2019 / עודכן בתאריך: 16 באוקטובר, 2020 – מחבר: Konrad Wolfenstein

*בתחום המסחר האלקטרוני, "pure play" (משחק טהור) מתייחס למודל עסקי שבו סחורות או שירותים נמכרים או מסופקים אך ורק דרך האינטרנט ללא חנות פיזית.

הוצאות הפרסום הטהור בבריטניה גדלו בכ-1,174 אחוזים בתוך קצת יותר מעשור. GroupM, IAB, PwC ואיגוד הפרסום מדווחים כי בין השנים 2005 ו-2019, פורמטים של פרסום דיגיטלי, ובמיוחד פלטפורמות פרסום טהור, ימשיכו להיות אחד המניעים העיקריים לצמיחת הוצאות הפרסום.

פרסום דיגיטלי קיים כמעט עשור, החל ביצירה וביצוע של באנרים, שיווק בדוא"ל ופיתוח אתרים. עם צמיחתן של פלטפורמות דיגיטליות, פרסום ממוקד החזר השקעה (ROI), כגון מסחר אלקטרוני וחיפוש, הרחיב את זרמי ההכנסות בתעשיית הפרסום. קמפיינים פרסומיים הפכו מוחשיים יותר הודות ליכולות האנליטיקה הזמינות באופן דיגיטלי, מה שמניע אופטימיזציה של קמפיינים על ידי מפרסמים.

בשנת 2005, הוצאו רק כ-336 מיליון ליש"ט על פרסום דיגיטלי, בעוד שהוצאות הפרסום בטלוויזיה היו כ-3.5 מיליארד ליש"ט ופרסום בעיתונים עלה על 4 מיליארד ליש"ט באותה שנה. עד 2017, הוצאות הפרסום הדיגיטלי הטהור גדלו לכמעט 3.5 מיליארד ליש"ט, בעוד שהוצאות הפרסום בעיתונים הצטמקו לקצת יותר ממיליארד ליש"ט. ההוצאות על פרסום בטלוויזיה נותרו כמעט ללא שינוי, בדומה לפרסומות טהורות. הדו"ח של GroupM, IAB, PwC וקהילת הפרסום צופה כי מגמה זו תימשך בשנת 2019.

*במסחר אלקטרוני, "pure play" מתייחס למודל עסקי שבו סחורות או שירותים נמכרים או מסופקים ללא חנות אך ורק דרך האינטרנט.

ההערכה היא שהוצאות הפרסום הטהורות בבריטניה גדלו ב-1,174 אחוזים בקצת יותר מעשור. בין השנים 2005 ו-2019, Group M, IAB, PwC ואיגוד הפרסום מדווחים כי צורות פרסום דיגיטליות, ובמיוחד פרסום טהור, ימשיכו להיות אחד המניעים העיקריים לצמיחה בהוצאות הפרסום.

הדיגיטל כאמצעי פרסום קיים כבר כמעט עשור, החל ביצירה וביצוע של פרסום באנרים, שיווק בדוא"ל ופיתוח אתרים. ככל שפלטפורמות הדיגיטל גדלו, פרסום המתמקד בהחזר השקעה (ROI), כמו מסחר אלקטרוני וחיפוש, הרחיב את מקורות ההכנסה בתעשיית הפרסום. קמפיינים פרסומיים הפכו לאחראיים יותר הודות ליכולות הניתוח שהדיגיטל מספק, מה שדחף את האופן שבו מפרסמים אופטימיזציה של קמפיינים.

בשנת 2005, הוצאו רק כ-336 מיליון ליש"ט על תצוגה דיגיטלית, בעוד שהוצאות פרסום בטלוויזיה נעו סביב 3.5 מיליארד ליש"ט ופרסום בעיתונים הגיע ליותר מ-4 מיליארד ליש"ט באותה שנה. עד 2017, הוצאות הפרסום הדיגיטליות צמחו לכמעט 3.5 מיליארד, בעוד שהוצאות הפרסום בעיתונים הצטמקו לקצת יותר ממיליארד ליש"ט. הוצאות הפרסום בטלוויזיה נחתמו, מה שהציב אותן בשורה אחת עם הוצאות הפרסום העצמאיות. הדו"ח שפרסמו Group M, IAB, PwC ואיגוד הפרסום צופה כי המגמה תימשך בשנת 2019.

ניתן למצוא אינפוגרפיקות נוספות באתר Statista.