שיווק ועיתונות של תוכן דיגיטלי: סוכנות יחסי ציבור מברמן או ברלין?

קונרד וולפנשטיין

לפני 4 שנים

לובי ויחסי ציבור סוכנויות שיווק דיגיטליות-דימוי: רידו | Shutterstock.com

לובי-טקטיקות תחום ושיווק עיקריות של ענף היחסים הציבוריים

לובי הוא גם אזור עסקי חשוב לסוכנויות יחסי ציבור גדולות. ביחס לדיגיטציה ושיווק דיגיטלי, זהו יתרון גדול שהביצועים לענייני ציבור אינם יכולים לבצע. בנוסף לסוכנויות יחסי ציבור, ישנן גם חברות ועמותות שמנסות להשפיע ישירות על הפוליטיקה. יהיו בפייסבוק 20 מיליון דולר או אמזון עם 19 מיליון דולר בשנת 2020.

מבין החברות הגדולות (500+ עובדים) בארצות הברית, 46 אחוז פעילויות יחסי ציבור בוצעו. 19 אחוזים הזמינו סוכנות חיצונית. מבין החברות הקטנות והבינוניות, 31 אחוזים מדולרי השיווק ביחסי ציבור, ו -15 אחוזים הצהירו כי יחסי ציבור היא הטקטיקה השיווקית שהן סומכות הכי הרבה כדי להגדיל את עסקיהן.

לובי נחשב לאחת הפעילויות העיקריות בענף היחסים הציבוריים. בשנת 2016, הוצאות הלובי בארצות הברית הסתכמו ב -3.15 מיליארד דולר, ירידה לעומת 3.52 מיליארד שש שנים קודם לכן, כאשר ההוצאות הגיעו לשיאה. התעשיות עם מהדורות הלובי הגדולות ביותר הן בריאות, מימון, ביטוח, נדל"ן כמו גם תקשורת ואלקטרוניקה. בשנת 2016 היו יותר מ -11 אלף לוביסטים פעילים בארצות הברית שהרוויחו בממוצע 106.7 דולר לשנה.

מתאים לכך:

🏢 👨🏻 👩🏻 שירותים דיגיטליים לחברה שלך - מקומית וגלובלית

אנו עובדים בתחום הפיתוח העסקי ועוזרים לכם לחזק ולהרחיב את השוק. Smarketing, אינטליגנציה בשוק, שיחות מובילות ופיתוח תוכן הם הכלים שלנו.

אנו מצפים לראות אותך!

ייעוץ ופתרונות ניתן למצוא כאן 👈🏻 👈🏻

🚀 👧🏽 👦🏽 לסוכנויות שיכולות להשתמש בעזרתנו

אנו תומכים בך בשאלות אסטרטגיות, אזוריות ובינלאומיות. מבוסס פרויקט או מקיף. בין אם עם חברת חברתית, מדיה, SEO, אוטומציה שיווקית או יחסי ציבור כקמפיינים של דואר.

צור קשר איתנו 👈🏻

ענף לובי מוביל בארצות הברית

ענף לובי מוביל בתמונת USA-: xpert.digital

בשנת 2020, תעשיית מוצרי התרופות והבריאות בארצות הברית הוציאה הכי הרבה לובי, בסך הכל כ- 306.23 מיליון דולר. ענף הביטוח הוציא בערך 151.85 מיליון דולר עבור לובי באותה שנה.

איזו ענף לובי היא ההוצאה המובילה בארצות הברית? (במיליוני דולרים אמריקאים)

306 - תרופות/מוצרי בריאות
157 -אלקטרוניקה ייצור וציוד
152 - ביטוח
132 - נדל"ן/נדל"ן
120 - עמותות ארגוניות
111 - נפט וגז
109 - בתי חולים/בתי אבות
106 - ייצור ומכירות אחרות
105 - תנועה אווירית
105 - שירותי טלקומוניקציה
105 - חברת אספקת חשמל
103 - ניירות ערך והשקעה
100 - שירותי בריאות/קופות חולים
88 - ספק שירותי בריאות
80 - חינוך
80 - אינטרנט
78 - עובדי מדינה/עובדי ציבור
62 - תעשיית הרכב
61 - בנקים מסחריים
50 - טלוויזיה/סרטים/מוזיקה

מה זה לובי?

במילים פשוטות, לובי פירושו שחברה או ארגון מנסים להשפיע על הממשלה על מנת ליצור חקיקה שממנה לוביסט נהנה מכל דרך שהיא. ניתן להפעיל שדולות גם בעסקים כדי ליצור נסיבות מועילות עבור הלוביסט. עורכי דין ופקידי ממשלה לשעבר נשכרים לעתים קרובות כלובביסטים מכיוון שהם יודעים כיצד הממשלה עובדת וכבר יש להם קשרים בתוך הממשלה. השדולה שנויה במחלוקת בארצות הברית מכיוון שחברות גדולות נוטות לבצע לובי לטובת עסקיהן במקום לקחת בחשבון את צרכי הציבור.

ה- NRA והלובי

אחד מארגוני הלובי הידועים ביותר בארצות הברית הוא איגוד הרובים הלאומי (NRA), המחויב לזכויות נשק. עם זאת, בשנת 2020 הוציאה רק כ -1.23 מיליון דולר במהדורות לובי.

מתאים לכך:

חברות לובי מובילות בארצות הברית

חברות לובי מובילות בתמונת ארה"ב: xpert.digital

בשנת 2020, Akin, Gump et al, הייתה חברת הלובי המובילה בארצות הברית, עם הוצאה של כ- 49.87 מיליון דולר. חברת השדולה השנייה השנה הייתה בראונשטיין, הייאט ואח 'עם 48.37 מיליון דולר.

מהן חברות הלובי המובילות בארצות הברית? (על פי הוצאות במיליון דולר אמריקאי)

50 - אקין, גאמפ ואח '
48 - בראונשטיין, הייאט ואח '
32 - קבוצת BGR
28 - ענייני ממשלת אבן הפינה
28 - הולנד ואביר
24 - Ballard Partners
24 - סקווייר פאטון בוגס
21 - איווארייה LLC
19 - פורבס טייט שותפים
19 - יועץ לקפיטול
18 - K&L גייטס
18 - Mehlman, Castagnetti et al
17 - פק מדיגן ג'ונס
17 - van Scoyoc Assoc
17 - אסטרטגיות צומת דרכים
16 - קאסידי ושותף
16 - קובינגטון ובורלינג
15 - קבוצת קונטיננטל אמריקאית
15 - קבוצה אלפינית
15 - נושא

מספר הלוביסטים הפעילים הרשומים בארצות הברית

מספר הלוביסטים הפעילים הרשומים בארצות הברית - תמונה: xpert.digital

בשנת 2020, המספר הכולל של לוביסטים ייחודיים ורשומים שעשו באופן פעיל לובי בארצות הברית היה 11,524. זוהי ירידה לעומת 2000 כאשר היו 12,540 לוביסטים רשומים בארצות הברית.

משכורות לוביסטים בארצות הברית

משכורות לוביסטים בארצות הברית - תמונה: xpert.digital

לוביסטים פוליטיים בארצות הברית מרוויחים הרבה מעל הממוצע, כאשר החציון של התוכן השנתי של לוביסט באוקטובר 2019 במחיר של 58.46 דולר. אבל אפילו בתחתית הסקאלה, הלוביסטים מרוויחים הכנסה מכובדת, עם 25 אחוז 51 אלף דולר. בקצה השני של הסקאלה, 75 האחוזים העליונים של הלוביסטים מרוויחים מעל 75 $ אלפי דולר אמריקאי בשנה.

מה המשכורות השנתיות עבור לוביסטים בארצות הברית?

25 %-51,000 $
75 %-75,000 $
ממוצע- 58,460 $

לובי פוליטי בארצות הברית

לובי פוליטי הוא ניסיון להשפיע על דעותיהם ומעשיהם של אנשים בתפקידים פוליטיים חשובים, בדרך כלל נבחרים ואנשים בגופים רגולטוריים. פעילות זו מתבצעת לרוב על ידי לוביסטים מקצועיים הנשכרים לממסד פוליטי בגלל קשריהם הקיימים. מאז 2008, הוצאות הלובי בארה"ב היו בממוצע בסביבות 3.3 מיליארד דולר בשנה, עם בממוצע כ- 12,000 לוביסטים רשומים פעילים.

מתאים לכך:

מי מפעיל לובי?

מגוון רחב של קבוצות מנהל לובי פוליטי. האינטרסים של חברות מיוצגים כמובן היטב, מכיוון שחברות רבות ומוכרות של חברות אינטרס מתעשייה ממלאות את רשימת ההוצאות הגבוהות ביותר לשדולה פוליטית בשנת 2018. בנוסף לחברות גדולות, כמויות מיוחדות של קבוצות אינטרס יכולות להוציא גם סכומים ניכרים עבור לובי - שני הצדדים תורמים לעתים קרובות סכומים גדולים של דיון ציבורי. לדוגמה, גם איגוד הרובים הלאומי של הנשק וגם ארגונים שונים לבקרת נשק בילו מיליונים בעשור האחרון כדי לשכנע את הפוליטיקאים את מטרתם.

מהדורות לובי שלמות בארצות הברית

בשנת 2020, סך מהדורות השדולה בארצות הברית מסתכמות ב -3.49 מיליארד דולר. זוהי ירידה קלה בהשוואה ל -3.51 מיליארד הדולרים האמריקניים שהוצאו על לובי בשנת 2019.

סך מהדורות לובי בארה"ב (במיליארד דולר אמריקאי)

מהדורות לובי סה"כ בתמונת USA-: xpert.digital

מידע נוסף על לובי בארצות הברית

מאז תחילת המילניום, הסכום שהושקע על לובי בארצות הברית הכפיל יותר. הכוונה של חברות הנוגעות לוביסטים, אשר בתורם מתאימים בין פקידי ממשל, היא להשפיע מסוימת על תהליך החקיקה, בתקווה שאחד לחברה שלך או לדאגותיך יועבר לטובה יותר. השדולה מתרחשת בכל הרמות, מהממשל המקומי לבחירות לנשיאות. הענפים המשתמשים בשדולה כאמצעי השפעה מגיעים ממספר תעשיות, כאשר התורמים הגדולים ביותר הם ענף התרופות, הביטוח, העמותות העסקיות ותעשיית הנפט והגז.

לובי וה- NRA

הלובי של איגוד הרובים הלאומי משך תשומת לב הן בגרמניה והן ברחבי העולם. משקיפים רבים הצביעו על הלוביאכט של איגוד הרובים הלאומי אם הם ינסו להסביר את היעדר השינויים הנתפס ביחס לחוקי בקרת הנשק. דוגמאות כמו איגוד הרובים הלאומי יחד עם ההוצאה ההולכת וגוברת על לובי הובילו לתעשיית השדולה וההשלכות הפוטנציאליות של ההשפעה הגוברת של התעשייה. לתנועות כמו תנועת הכיבוש והפגנות נגד הסכמי סחר חופשי עם מדינות אחרות יש מגבלות מוגבלות על לובי וכוח א -סימטרי, מה שהיא מאפשרת לחברות גדולות.

מהדורות לובי מובילות בארצות הברית

מהדורות לובי מובילות USA-IMAMITE: xpert.digital

עורך השדולה המוביל בארצות הברית בשנת 2020 הוא האיגוד הלאומי של מתווכים עם סך של 84.11 מיליון דולר במהדורות. לשכת המסחר האמריקאית, המחקר התרופות והיצרנים של אמריקה, איגוד בית החולים האמריקני ומגן צלב כחול/כחול סיכמו השנה את חמש המהדורות הלובי המובילות.