אפל הזמינה לאירוע במטה שלו בקופרטינו ל -12 בספטמבר. דור האייפון החדש מוצג ככל הנראה בהזדמנות זו. על פי השמועות, כל המכשירים החדשים בתכנון ספינת הדגל דגם X צריכים להגיע לאורך-פירוש הדבר גם שחיישן טביעות האצבע מבוטל לחלוטין לטובת זיהוי הפנים. על פי מגמות Google, עניין החיפוש במונח "אייפון" עולה משמעותית לפני כל שחרור חדש. עם זאת, ההייפ היה גם גדול יותר, כפי שמראה התצוגה של הגרפיקה הסטטיסטית.