החזרת כוח ה- XR: המירוץ למציאות מעורבת חוזר – MR מדע בדיוני תמונה יצירתית: xpert.digital
ריאליטי מעורב מחדש: מדוע גוגל ושות 'חוזרים למשחק
תעשיית AR ו- VR: רנסנס?
נראה כי תעשיית המציאות הרבודה והמציאות המדומה (AR) נמצאת שוב במגמת עלייה. צופים רבים מצפים בקוצר רוח כיצד יתפתח השוק כעת, לאחר ש-Meta, Google, Apple ואפילו יצרנים כמו Pico מתחרות ברצינות רבה יותר על תשומת הלב של המשתמשים. חובב AR/VR נלהב סיכם זאת לאחרונה בצורה מושלמת: "טוב שגוגל חזרה למשחק ולא משאירה פתאום את המגרש למטא ואפל ללא קרב". הצהרה זו ממחישה את הדינמיקה של המצב הנוכחי. בעוד של-Meta הייתה השפעה ניכרת על השוק בשנים האחרונות עם סדרת Quest שלה, גוגל הייתה די מסויגת בכל הנוגע למציאות רבודה ומציאות מדומה לאחר ניסיונות ראשוניים שנכשלו חלקית – רק תחשבו על Google Glass או Daydream – כעת, לעומת זאת, נראה שהקלפים משתנים.
מתאים לכך:
עתיד מקרוב: מה באמת מוסתר מאחורי XR, VR, AR ו- MR
- XR (מציאות מורחבת): מונח קולקטיבי לכל הטכנולוגיות המרחיבות או מחליפות לחלוטין את המציאות הפיזית. XR כולל מציאות מדומה (VR), מציאות מוגברת (AR) ומציאות מעורבת (MR).
- VR (מציאות מדומה): טכנולוגיה שמכניסה את המשתמש לסביבה וירטואלית מוחלטת לחלוטין. העולם האמיתי מוסתר לחלוטין והמשתמש יכול לקיים אינטראקציה בסביבה מלאכותית זו.
- AR (מציאות מוגברת): העולם האמיתי מורחב כך שיכלול מידע או חפצים דיגיטליים. אלמנטים וירטואליים מונחים על הסביבה בפועל, כך שהמשתמש רואה הן את העולם האמיתי והן את המידע הנוסף בו זמנית.
- מר (מציאות מעורבת): שילוב של VR ו- AR, בו אובייקטים וירטואליים ואמיתיים יכולים לקיים אינטראקציה בזמן אמת. במציאות מעורבת, העולם הפיזי והדיגיטלי מתמזג לסביבה חדשה בה הן מתקיימות ומתקשרות.
חזרתו של גוגל לעולם ה- XR: תקווה או ספקנות?
השאלה המרכזית היא: האם גוגל עם פלטפורמה חדשה בשם Android XR או גישות חדשניות אחרות באמת תוכל להשיג דריסת רגל בקטע זה? הספקנות די מתאימה. צופה מנוסה העיר: "אני לא מצפה שזה יעבוד טוב במיוחד. VR של גוגל ו- AR-Zeiten הוא גם אסון גם אחרי עשר שנים." ביקורת קשה זו משקפת דעה משותפת כי גוגל עד כה לא הצליחה לבנות מערכת אקולוגית משכנעת של XR החורגת מגימיקים טכניים ויכולה גם לקבוע סטנדרטים מבחינת תוכנה, שימושיות וחוויית משתמש.
עם זאת, חשוב לזכור שגוגל עד כה חיפשה שיתופי פעולה פוטנציאליים עם יצרני חומרה ואינטגרציות של מערכות הפעלה בעיקר מאחורי הקלעים. גישה חדשה ל-XR עשויה כעת להיות שונה – במיוחד אם גוגל תצליח לאחד מפתחים ושותפי חומרה כדי ליצור חוויית משתמש בוגרת, יציבה ומרתקת יותר. לא מן הנמנע ש-Android XR ישמש בסיס איתן לאוזניות חדשות בעתיד, במיוחד בכל הנוגע לשילוב אפליקציות אנדרואיד ידועות בסביבות וירטואליות ומוגברות. תאימות חלקה עם עולם האנדרואיד המוכר תהיה נקודת מכירה חזקה עבור משתמשים רבים.
מתאים לכך:
אסטרטגיית Metas: Quest 3 ו- Quest 3S כמחולל מקלדת
נושא גדול נוסף הוא הפוגע של מטא. עם Quest 2, החברה הביאה מוקדם לשוק אוזניות נוחות ונגישות יחסית, שהצליחה לזכות במספר משתמשים בזכות מערכת אקולוגית עצמאית. כעת המוקד הוא ב- Quest 3 וב- Quest 3S. דגמים אלה צריכים לא רק להבקיע מבחינת ביצועי החומרה, הרזולוציה והנוחות, אלא גם באמצעות מחירים תחרותיים. אנין סצנה הבחין: "אם הם טובים למשהו, אז רוח טרייה יכולה להיכנס שוב מכיוון שהם ממש אטרקטיביים מהמחיר." בדיוק יחס ביצוע מחיר זה יכול להיות קריטי לפתות עוד יותר אנשים לעולם הווירטואלי ולהפיץ את הטכנולוגיה עוד יותר.
Meta Quest 3 נסחר כפתרון יוקרתי לחוויות VR ו- AR תובעניות. יש לו רזולוציה גבוהה יותר בהשוואה לדור הקודם וציונים עם עיצוב רזה הרבה יותר. בנוסף, ערכת שבבים XR חזקה אמורה להבטיח ייצוג נוזלי וזמני תגובה קצרים. ישנן גם פונקציות מציאות מעורבות מתקדמות אשר תוכן וירטואלי התמזגו כמעט בצורה חלקה עם הסביבה האמיתית. המקבילה המעניינת היא Meta Quest 3S, שתוכו פירושו שהוא שומר על אותו מעבד כמו ה- Quest 3, אך מציע מעט מפרטים. כתוצאה מכך ניתן היה להציע במחיר נמוך משמעותית ולפנות למשתמשים שמטילים את עצמם בעולם ה- XR אך אינם רוצים להוציא הון. זה יוצר סוג של מערכת אקולוגית עם רמות מחיר ואיכות שונות שיכולות להיות מעניינות עבור קבוצות יעד שונות.
אפל נכנסת לתחום: ה- Vision Pro כ- GameChanger?
בנוסף למטא וגוגל, אפל נכנסה לאור הזרקורים עם Vision Pro שלה. משקפי AR/VR זה מסתמכים על תצוגה ברזולוציה גבוהה, בקרת מחוות אינטואיטיבית ושילוב מושלם במערכת האקולוגית הקיימת של אפל. למרות שהמכשיר נע בפלח מחירים גבוה מאוד, הוא אמור להיות יותר מוצר נישה עבור מאמצים מוקדמים ומשתמשים מקצועיים, אך ניתן להבין את כניסתו של אפל לשוק זה כקורס. כאשר אפל מעורבת ברצינות, בדרך כלל נוצרים סטנדרטים חדשים שעליהם מכוונים יצרנים אחרים. זה מפעיל לחץ על התחרות, אך גם מבטיח חידושים. משתמשים שכבר מושרשים עמוק בעולם אפל עשויים במוקדם או במאוחר להרגיש נמשכים ל- Vision Pro, במיוחד כאשר מפתחים מביאים יישומים משכנעים לשוק שהופכים את הערך המוסף של AR ו- VR לגלוי בחיי היומיום.
תפקיד Metas כספק פלטפורמה והרלוונטיות של מערכת ההפעלה האופקית
תחום מתח נוסף הוא תפקידה של מטה כספקית פלטפורמה פוטנציאלית. ישנם דיווחים חוזרים ונשנים לפיהם מטה מתכננת להעניק רישיון למערכת הפעלה משלה – המכונה לעתים קרובות "Horizon OS" – ליצרנים אחרים. עד כה, מטה הסתמכה על מערכת הפעלה מבוססת אנדרואיד משלה עבור האוזניות שלה, אך אם תצליח לפתוח פלטפורמה זו, הדבר עשוי לעורר את השוק. יצרנים כמו פיקו נמצאים במוקד כאן. מערכת ההפעלה שלהם נחשבת כיום ללא בשלה ואינה מציעה למשתמשים חוויה חלקה ואינטואיטיבית. מעבר ל-Horizon OS או פתרון Android XR עתידי עשויים לאפשר ליצרנים כמו פיקו להציע מוצרים באיכות גבוהה יותר מבלי לשאת בנטל של פיתוח מערכות מורכבות בעצמם.
תוכנה כנקודת תורפה וחשיבותה של מערכת אקולוגית אחידה
במיוחד במקרה של פיקו, התוכנה תמיד הייתה נקודת תורפה. מומחה בתעשייה אמר: "מערכת ההפעלה והתוכנה שלהם הם גם אסון." עם זאת, הצהרה זו אולי נשמעת בצורה דרסטית, אך משקפת בעיה שכיחה: אוזניות רבות של AR/VR חולות פחות על החומרה, אך בחוסר אופטימיזציה של תוכנה, הנחיית משתמשים לא בשלה וחוסר תוכן. אם Meta פותח כעת את מערכת ההפעלה שלה ובכך יוצר פלטפורמה שעליה ניתן להקים מספר יצרנים, נוצר מגוון רחב יותר של חומרה על בסיס אותו בסיס טכני. עבור מפתחים, יהיה קל יותר ליצור יישומים למערכת אקולוגית שמגיעה למשתמשים רבים. זה בתורו מושך יותר לקוחות מכיוון שמבחר האפליקציות, המשחקים, הטיפולים החינוכיים או הכלים המקצועיים גדל. התוצאה יכולה להיות מחזור של היצע וביקוש עצמאי המספק את השוק בכללותו.
התפקיד האפשרי של גוגל עם אנדרואיד XR
אותו הדבר חל על אנדרואיד XR העתידי של גוגל. אם אסטרטגיה דומה תצליח, אנדרואיד XR יוכל לשמש בסיס אוניברסלי עליו יצרנים שונים מפתחים את החומרה שלהם. גישה מודולרית זו תואמת באופן מהותי את פילוסופיית אנדרואיד, אשר זכתה להצלחה בתחום הסמארטפונים מזה שנים: יצרנים משתמשים באנדרואיד כבסיס למכשירים שלהם, מתאימים מעט את המערכת ומבדילים את עצמם באמצעות חומרה, עיצוב ותכונות נוספות. בהחלת על תחום ה-XR, משמעות הדבר עשויה להיות שבעתיד, מגוון אוזניות – החל ממכשירים זולים ברמת כניסה ועד פתרונות מקצועיים יקרים – ייבנו על אותה מסגרת בסיסית. זה יציע למשתמשים חוויית משתמש עקבית יותר ויפחית את פיצול השוק, ובסופו של דבר יגדיל את אימוץ המציאות המדומה והמציאות הרבודה.
מתאים לכך:
המצב הנוכחי והתפתחויות השוק האפשריות
המצב הנוכחי מציע שאנחנו בנקודה חשובה. הטכנולוגיות של VR ו- AR אינן עוד מוזיקה עתידית טהורה, אלא נדחפות לאט אך בטוח לשוק ההמוני. Meta כבר הראתה עם קו Quest כי מכשירים זולים יחסית ועם זאת חזקים יכולים להתייחס לקהל רחב יותר. עם ה- Vision Pro, אפל מסתמכת על מוצר יוקרתי שיכול לקבוע סטנדרטים מבחינת איכות ושילוב. גוגל נמצאת בשלב של ההתחלה החדשה ליצור תקן עם אנדרואיד XR שמבטיח יציבות ומגוון בטווח הארוך.
אחד הצופים סיכם את מהות ההתפתחויות הנוכחיות: "ניקח את המשקפיים וננסה אותם". משפט זה מבטא לא רק סקרנות אלא גם קור רוח מסוים. השוק מתפתח, ואנשים רוצים להישאר מעודכנים. אבל עם הסקרנות מגיע הרצון לשיפורים אמיתיים: יותר תוכן, תוכנה טובה יותר, מבחר גדול יותר – בקיצור: מערכת אקולוגית שעובדת. ספקים כמו פיקו, שעד כה התקשו עם תוכנה לא גמורה, יוכלו להפיק תועלת ממערכת הפעלה פתוחה של Horizon או מסביבת Android XR בוגרת. "הבא, אני מתרגש מה-Meta Quest 3 וה-3S", הוסיף אותו צופה. "אם הם טובים בכלל, אז זו יכולה להיות נשימה של אוויר צח". זה מראה שהצעד הבא המיידי, כלומר מוצרי הדור הבא, ישמש כקנה מידה.
התחרות והחזון של טכנולוגיית XR בוגרת
התחרות בין מטה, גוגל, אפל ואחרות כמו פיקו מונעת בעיקר על ידי רעיון יסודי אחד: טכנולוגיית מציאות רבודה/מדומה צריכה סוף סוף להתבגר. היא צריכה למצוא את מקומה בחיי היומיום, בחינוך, בבידור, בעבודה ובאמנות. זה דורש לא רק חומרה מרשימה, אלא מעל הכל מערכת אקולוגית תוכנה בוגרת, נגישה בקלות, יציבה ומעוררת השראה עבור המשתמשים. משקפי השמש והפלטפורמות החדשות שיושקו בשנים הקרובות יראו האם התעשייה יכולה לעשות את הקפיצה הזו. סביר להניח ש-AR ו-VR ימצאו בהדרגה את דרכן אל המיינסטרים – בין אם באמצעות מתקפת מערכת ההפעלה של מטה, אסטרטגיית הפרימיום של אפל, אנדרואיד XR של גוגל, או יצרנים אחרים שקופצים על עגלה זו. דבר אחד בטוח: התחום נמצא בתנופה, והשנים הקרובות יהיו מכריעות האם החזון של עולם XR סוחף, מחובר וידידותי למשתמש באמת יתגשם.
מתאים לכך: