כל מה שתמיד רציתם לדעת על כדורגל בפורמט דיגיטלי

פורסם בתאריך: 22 באוגוסט, 2018 / עודכן בתאריך: 9 בספטמבר, 2018 – מחבר: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ טלוויזיה ואפליקציות הם ערוצי המידע הפופולריים ביותר על כדורגל +++ כדורגל צופה בצורה הטובה ביותר בטלוויזיה החינמית +++ האם כדורגל הוא בעיה של נשים? +++ אולפן הספורט הנוכחי ותוכנית הספורט הם פורמטי הכדורגל הפופולריים ביותר +++ כדורגל כמכונת פרסום +++ מי מרוויח מהחולצה? +++ מלך הכדורגל שולט בעולם +++ קרומבאכר הוא המותג המפורסם ביותר +++ מיליארדים בהישג יד מביאים מיליארדי פיפ"א +++ גביע גביע העולם הופך ליקר יותר ויותר +++ פ.צ. באיירן שווה כ-3.1 מיליארד דולר +++ מה עמדת האוהדים מבחינה פוליטית? +++ פ.צ. באיירן ו-RB לייפציג הן המועדונים השנואים ביותר +++ פ.צ. באיירן ובורוסיה דורטמונד הן המועדונים הפופולריים ביותר +++ באיירן והופנהיים בהשוואה מבחינת תדמית +++ אוהדי באיירן ודורטמונד ניתן למצוא בכל מקום +++ שמות אצטדיונים רווחיים +++

טלוויזיה ואפליקציות הם ערוצי המידע הפופולריים ביותר בנושא כדורגל.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

טלוויזיה ואפליקציות הן הערוצים הנפוצים ביותר למידע על כדורגל. כך עולה ממחקר Statista European Football Benchmark, שעבורו נסקרו 3,030 אוהדי כדורגל. עם זאת, נראה כי מדיום אחד באמת מהדור הישן עומד במבחן: 17 אחוזים משתמשים בטלטקסט כדי להתעדכן בפעילות בבונדסליגה.

אני מעדיף לצפות בכדורגל בטלוויזיה החינמית.

כאשר הבונדסליגה תפתח את עונתה החדשה בסוף השבוע הקרוב, האוהדים יצטרכו להתכונן לכמה שינויים. בנוסף לשעות הפתיחה החדשות - לראשונה, הליגה הבכירה תשחק גם בימי שני - עיצוב מחדש של שידורי הטלוויזיה היווה מקור עיקרי לבלבול. לראשונה מאז ההפסקה הקצרה של ארנה בעונת 2006/2007, לא כל המשחקים ישודרו בשידור חי בערוץ הטלוויזיה בתשלום סקיי.

מאחר שה-DFL, בהתייעצות עם משרד הקרטלים הפדרלי, התחייבה במהלך תהליך חידוש הזכויות לא להעניק את כל זכויות הטלוויזיה בשידור חי לאותו ספק, 40 משחקי בונדסליגה ישודרו בלעדית על ידי יורוספורט, זמינים רק באמצעות מנוי בתשלום. אמנם הדבר עורר סערה בקרב לקוחות סקיי, אך סביר להניח שזה לא מדאיג את רוב אוהדי הכדורגל: כפי שגילה סקר של מגזין הסחר Horizont, רוב האוהדים עוקבים אחר הבונדסליגה בטלוויזיה או ברדיו בחינם בכל מקרה.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

כדורגל: בעיה של נשים?

באופן מסורתי, כדורגל נחשב לנחלתם של גברים: שתיית בירה, דיון במשחק והליכה לאצטדיון. עם זאת, נראה כי תפיסה זו משתנה; על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי מכון מחקרי השוק mafo.de, גברים צעירים בפרט מאבדים עניין בבונדסליגה. בקרב נשים, לעומת זאת, העניין גובר בכל קבוצות הגיל.

30 אחוז מהנשים הצהירו כי הן גילו עניין רב יותר בבונדסליגה בשלוש השנים האחרונות. בקרב גברים, נתון זה עמד על 21.9 אחוז בלבד. לעומת זאת, בקרב 29.2 אחוזים, העניין ירד. זה היה נכון במיוחד לגבי גברים צעירים בגילאי 18 עד 30. בקרב נשים, העניין ירד רק עבור 19.5 אחוזים, כפי שמראה גרף סטטיסטה. בסך הכל, העניין נותר ללא שינוי עבור מחצית מכלל אוהדי הכדורגל, גברים ונשים כאחד.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

Aktuelles Sportstudio ו-Sportschau הם פורמטי הכדורגל הפופולריים ביותר.

על פי מדד Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio ו-Sportschau הן תוכניות הטלוויזיה הפופולריות ביותר בקרב אוהדי כדורגל. אחריה נמצאת Bundesliga Aktuell של Sport1, עם נתח צפייה של 34 אחוזים ב-12 החודשים האחרונים. הערוץ משדר גם שתי תוכניות נוספות: Bundesliga Pur ו-Doppelpass. הפורמט של Sky, "Wontorra – der Fußball Talk", מציג את הביצועים הגרועים ביותר.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

כדורגל כמכונת פרסום

כדורגל הוא עסק ענק: בנוסף לעסקאות הספורט עצמן, שוק הפרסום הוא גם עצום ומהווה הכנסה צדדית משתלמת לשחקנים. בהתאם, בסטיאן שוויינשטייגר נהנה לאכול צ'יפס, מנואל נוייר מתגלח, שותה קולה או חופף את שיערו כדי להסיר קשקשים, וכל הנבחרת הלאומית מעדיפה ממרח אגוזי לוז לארוחת בוקר ולריצה על פני קומרצבנק. מותגים בבירור תומכים בסוס הנכון עם כוכבי הספורט הללו, כפי שמראה סקר של Innofact AG : 5.8 אחוזים מהנשאלים ציינו כי מנואל נוייר בלט במיוחד בעיניהם כסלבריטאי בפרסום, ואחריהם תומאס מולר ויורגן קלופ. בסך הכל, שמונה מתוך 12 פרצופי הפרסום המוכרים ביותר מעורבים בתעשיית הכדורגל, כפי שממחיש הגרפיקה של Statista. מלבד הכדורגלנים, רק היידי קלום, דירק נוביצקי, מריו בארת' והקומיקאי בולי נכנסו לדירוג.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

מי מרוויח מהחולצה?

כל מי שרצה לקנות חולצת אוהדים למונדיאל השנה היה צריך לחפור עמוק יותר בכיסו מאשר בפעם הקודמת: בעוד שחולצת גרמניה עלתה 85 יורו במונדיאל 2014 בברזיל, השנה היא נמכרה ללא מרשם תמורת 90 יורו. כפי שמראה הגרפיקה של סטטיסטה, חלק הארי מהסכום הזה הולך לקמעונאות הספורט. אבל זה בשום אופן לא רווח טהור - לאחר ניכוי שכר דירה של החנות ועלויות עבור כוח אדם ופרסום, נותרים כ-3 עד 4 יורו ברווח, חישב ד"ר פיטר רוהלמן . מומחה השיווק פירט מי מרוויח כמה מהחולצה. לפיכך, 5.50 יורו הולכים ל-DFB, בעוד שהיצרן אדידס מקבל 17 יורו ברווח ברוטו, כפי שמראה הגרפיקה של סטטיסטה.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

כדורגל מלך שולט בעולם

מונדיאל פיפ"א הוא אחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם, שני רק לאולימפיאדה. כל ארבע שנים, הטורניר מושך אליו מיליוני צופים; על פי פיפ"א, 3.2 מיליארד איש ברחבי העולם צפו לפחות בדקה אחת של כדורגל במונדיאל 2014 בברזיל - נתון שהושג בקלות גם השנה בטורניר ברוסיה.

לפי נתוני נילסן, 60 אחוז מהאוכלוסייה בגרמניה מתעניינת (מאוד) בכדורגל. נתון זה מציב את גרמניה קרוב לתחתית הדירוג של 20 המדינות: איחוד האמירויות הערביות תופסת את המקום הראשון עם 80 אחוז, ואחריה תאילנד עם 78 אחוז, כפי שמראה גרף סטטיסטה.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

קרומבכר מקבל את מירב הפרסום.

עבור רבים, כדורגל ובירה הולכים יד ביד - ולכן מבשלות בירה צריכות לצפות למונדיאל. צריכת הבירה בגרמניה נמצאת בירידה מזה שנים. בהתאם, כמה מותגים מנסים לנטרל זאת באמצעות פרסום, ובראשם קרומבאכר. כפי שמראה תרשים סטטיסטה, הסכום הכולל בשנת 2017 עמד על כ-71.5 מיליון אירו. ביטבורגר מגיעה במקום השני הרחוק עם הוצאות פרסום של 45 מיליון אירו.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

הכנסותיה של פיפ"א, המונות מיליארדים, מכניסות לה מיליארדים.

מעט אירועי ספורט זוכים לתשומת לב עולמית רבה כמו מונדיאל פיפ"א. מבחינת טווח הגעה עולמי, רק אולימפיאדת הקיץ יכולה להתחרות בטורניר החשוב ביותר בכדורגל, שגם הוא מתקיים כל ארבע שנים. על פי פיפ"א, כ-3.2 מיליארד איש צפו במונדיאל 2014 בטלוויזיה; רק משחקי הקיץ בלונדון 2012 ובבייג'ינג 2008 השיגו טווח הגעה גדול יותר, עם 3.6 ו-3.5 מיליארד צופים בהתאמה.

פיפ"א, כמובן, גובה מחיר נכבד עבור טווח הגעה עצום זה. שיווק זכויות השידור של גביע העולם הוא ללא ספק מקור ההכנסה הגדול ביותר של הגוף המנהל את הכדורגל העולמי. לדוגמה, זכויות השידור של גביע העולם בברזיל הכניסו יותר מ-2.4 מיליארד דולר, כמעט מחצית מסך הכנסותיה של פיפ"א בין השנים 2011 ל-2014. מקור ההכנסה השני בגודלו של פיפ"א הוא זכויות שיווק. גם כאן, המשיכה העולמית של גביע העולם משחקת באופן טבעי תפקיד מכריע.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

גביע גביע העולם הופך ליקר יותר ויותר.

כפי שמוצג בתרשים של Statista, הגביע היה שווה קצת פחות מ-15,500 אירו בשנת 1974. מאז, מחיר הזהב עלה משמעותית, מה שאומר שהגביע שווה יותר מ-125,000 אירו השנה.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

שוויה של FCB הוא כ-3.1 מיליארד דולר.

פורבס מעריך את באיירן מינכן בכ-3.1 מיליארד דולר . שווי זה מציב את אלופת גרמניה מחוץ לעשירייה הראשונה. קבוצת הפוטבול האמריקאית דאלאס קאובויס מובילה את הדירוג עם שווי של 4.8 מיליארד דולר. מועדוני הכדורגל מנצ'סטר יונייטד וריאל מדריד אחריה. הערכת השווי מבוססת על שווי החברה המחושב מהון עצמי ועוד חוב.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

איפה האוהדים מעמדם הפוליטי

על פי מדד הכדורגל האירופי של Statista, רוב אוהדי הכדורגל בגרמניה הם מרכזיים פוליטית. מבחינה פוליטית, רוב אוהדי הליגה הראשונה רואים את עצמם כמרכזיים, בעוד ש-23 אחוזים רואים את עצמם כשמאלנים יותר - במיוחד אוהדי ורדר ברמן, הרטה ושטוטגרט. 19 אחוזים מהנשאלים רואים את עצמם בצד השני של הספקטרום הפוליטי. המועדונים עם הכי הרבה אוהדים ואוהדים ימניים הם ראסןבולספורט לייפציג, בורוסיה מנשנגלדבאך ו-1. פ.צ. קלן.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

FCB ו-RBL הם המועדונים השנואים ביותר

מועדון הכדורגל באיירן מינכן (FCB) ומועדון הכדורגל ר.ב. לייפציג הן המועדונים הכי פחות פופולריים בגרמניה. כך עולה מממצאי סקר הכדורגל האירופי של סטטיסטה, בו נסקרו למעלה מ-3,000 אוהדי כדורגל בגרמניה. מבין הנשאלים, 41 אחוז אמרו שהם לא אוהבים או אפילו שונאים את FCB. לעומת זאת, מועדון הכדורגל ר.ב. לייפציג, שלעתים קרובות מתואר כ"מועדון משקאות מוגזים", הצליח יחסית. למועדון הכדורגל פרייבורג יש את מספר ה"אויבים" המעטים ביותר. במהלך השנים, המועדון מבאדן הצליח לטפח תדמית חיובית בעיקר בקרב הגרמנים.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

FCB ו-BVB הם המועדונים הפופולריים ביותר

באיירן מינכן היא גם קבוצת הבונדסליגה הפופולרית ביותר וגם קבוצת הבונדסליגה הפחות פופולרית. בורוסיה דורטמונד עומדת במקום השני, במרחק מה לפני ר.ב. לייפציג. האחרונה גם היא מדורגת בין שלושת המועדונים השנואים ביותר.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

השוואה בין תדמית באיירן מינכן להופנהיים

עונת הבונדסליגה החדשה מתחילה ב-24 באוגוסט. באיירן מינכן (FCB) מארחת את TSG 1899 הופנהיים. מדד הכדורגל האירופי של סטטיסטה כבר מספק הערכה תדמיתית של המשחק. אלופת השיא עדיפה בבירור בתחומים רבים. FCB נתפסת לעתים קרובות הרבה יותר כ"ספוגה מסורת" (FCB: 31% - TSG: 4%) ו"זוהרת" (FCB: 18% - TSG: 3%). TSG 1899 הופנהיים, לעומת זאת, מגנה בהצלחה בתחומי ה"צעירים" (TSG: 17% - FCB: 5%) ו"שורשים אזוריים" (TSG 15% - FCB: 13%). בסך הכל, המשחק, לפחות לפי מדד הכדורגל האירופי, מסתיים בתוצאה 15:2, ובכך מסמן ניצחון ברור עבור באיירן מינכן.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

אוהדי באיירן ודורטמונד אפשר למצוא בכל מקום.

בורוסיה דורטמונד ובאיירן מינכן כבר לא רק מועדונים מקומיים. האוהדים שלהן מפוזרים ברחבי העולם, או לפחות במדינותיהם. YouGov חקרה את אחוז האוהדים שמגיעים מאותה מדינה גרמנית שבה נמצא המועדון שלהם. בתוך הפאנל של YouGov, שטוטגרט, קלן ואיינטרכט פרנקפורט מושרשים במיוחד באזור. רק 38 אחוז מאוהדי BVB הם מצפון ריין-וסטפליה, ורק 37 אחוז מאוהדי באיירן מינכן הם מבוואריה. רק למועדונים מהמבורג וברמן יש נתונים נמוכים יותר. עם זאת, אם כוללים גם אוהדים מהמדינות הגובלות בכל עיר-מדינה, השורשים המקומיים חזקים יותר מאלה של שתי קבוצות הבונדסליגה הבכירות.

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה

שמות אצטדיונים רווחיים

אתה יכול למצוא עוד אינפוגרפיות בסטטיסטה