עבור B2B / עסקים קטנים ובינוניים: אילו יתרונות מציעים גוגל דיסקבר וגוגל ניוז בהשוואה למדיה חברתית? – תמונה: Xpert.Digital
מדיה חברתית מול גוגל גילוי: מצא את אסטרטגיית ה- B2B האופטימלית
מציאת תמהיל השיווק הנכון: תמיכה אסטרטגית בקבלת החלטות – מדיה חברתית ו/או גוגל דיסקבר עבור B2B?
ההחלטה בין המדיה החברתית לבין Google News/Google Discover עבור שיווק B2B תלויה מאוד ביעדים שלך, בקבוצת היעד ובמשאבים. לשתי הגישות יש יתרונות וחסרונות. הבה ננתח אסטרטגית את שתי האפשרויות:
אפשרות 1: מדיה חברתית – טווח הגעה ובניית קהילה
יתרונות:
- טווח גבוה: פלטפורמות כמו לינקדאין, טוויטר (כיום X) ואפילו פלטפורמות נישה מציעות גישה למיליוני אנשי קשר B2B פוטנציאליים.
- דיבור ממוקד: מודעות מדיה חברתית מאפשרות מיקוד מדויק על פי התעשייה, כותרות עבודה, גודל חברה וכו '.
- תקשורת אינטראקטיבית: מעורבות ישירה עם לקוחות, דיאלוג במקום מונולוג.
- מודעות למותג: המדיה החברתית עוזרת להקים את המותג שלך בנישה שלך.
- תובנות מונעות נתונים: אתה מקבל ניתוח מפורט כדי לייעל את הקמפיינים.
חסרונות:
- תחרות גבוהה: המדיה החברתית צפופה, מה שמקשה על הדגשתו.
- עלות יקרה: תוכן טוב דורש משאבים (יצירת תוכן, ניהול קהילתי, תקציב פרסום).
- תלות באלגוריתמים: טווח הוא לרוב בלתי צפוי ותלוי בעדכוני הפלטפורמה.
אפשרות 2: חדשות גוגל/דיסקבר גוגל – אלוף נסתר לתנועה ונראות
יתרונות:
- פחות תחרות: מכיוון שחברות רבות אינן משתמשות באופן פעיל בחדשות/מגלה את Google, יש לך יתרון אסטרטגי.
- נראות גבוהה בקרב קהלי יעד: התוכן נבחר ומועבר באופן ממוקד – לעתים קרובות למקבלי החלטות המחפשים אחר מגמות עדכניות בתעשייה.
- טווח אורגני: מאמץ טכני אחד (למשל נתונים מובנים) יכול לספק תנועה בחינם לטווח הארוך.
- סמכות באמצעות תוכן: מאמרים באיכות גבוהה מבחינה טכנית בחדשות גוגל מגדילות את אמינות החברה שלך.
- פיתוח נקודות מגע חדשות: משתמשים רבים צורכים תוכן דרך Discover ו-News מבלי לחפש מידע באופן פעיל – ניתן "לקלוט אותו" שם.
חסרונות:
- מחסום טכני: אתה זקוק לידע צליל על SEO, נתונים מובנים ודרישות של Google News/Discover.
- אין אפשרויות התחייבות ישירה: בניגוד למדיה החברתית, Google News/Discover אינה מציעה תכונות אינטראקטיביות.
- תלות באיכות התוכן: אתם מסתמכים על תוכן מעולה – תוכן בינוני לא יוצג.
שיקול אסטרטגי: מתי איזו אפשרות טובה יותר?
1. המדיה החברתית עדיפה אם:
- אתם רוצים לייצר לידים ממוקדים (למשל, מודעות לינקדאין – עם זאת, הניסיון מראה ששיעור ההמרה ללידים איכותיים הוא נמוך .
- אתה רוצה לבסס את עצמך כמותג בענף תחרותי.
- קבוצת היעד שלך נמצאת באופן פעיל במדיה החברתית (למשל HR, מקבלת החלטות IT).
- אתה רוצה להשתמש בתכונות אינטראקטיביות כמו הערות, קבוצות או אירועים.
2. חדשות/גילוי של גוגל עדיפות אם:
- אתה רוצה להראות מנהיגות ומומחיות.
- המוקד הוא בהישג ידם אורגני (במקום תצוגה בתשלום).
- קבוצת היעד שלך קוראת לעתים קרובות הודעות ספציפיות לתעשייה.
- אתה רוצה להשתמש בכלי שיווק "מוערך" שנשאר יציב לטווח הארוך.
המלצה: אסטרטגיה משולבת
- התחל ב- Google News/Discover: הושקע בתחילה ביישום טכני ויצירת תוכן איכותי ומותאם ל- SEO. זה מביא לך נראות ותנועה ממקור מוערך.
- השתמש במדיה חברתית להפצה: חלק תוכן זה במדיה החברתית כדי ליצור סינרגיות. אתה יכול להשיג גם את ההמונים (המדיה החברתית) וגם את בעלי העניין המתמחים (Google News/Discover).
דוגמה ליישום מעשי:
1. חדשות גוגל/גלה:
- הגדר נתונים מובנים.
- כתוב מאמרים באיכות גבוהה באופן קבוע, מאמרים לבנים או מחקרים.
- Ptimiers עבור מילות מפתח הרלוונטיות בנישה שלך.
2. מדיה חברתית:
- קידום את התוכן שלך לגבי פוסטים וקבוצות לינקדאין.
- השתמש במודעות ממוקדות כדי לפרסם את המאמרים שלך לקבוצות יעד רלוונטיות.
האם תרצה פרטים נוספים על היישום הטכני עבור גוגל גילוי/חדשות או טיפים כדי לייעל את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך? 🚀
עוד על זה כאן:
מתאים לכך: