גוגל ניוז וגוגל דיסקבר קידום אתרים – ליגת האלופים של אופטימיזציה למנועי חיפוש – ייעוץ, תמיכה ואופטימיזציה – תמונה: Xpert.Digital
נראות דיגיטלית מחודשת: מינוף הפוטנציאל של גוגל דיסקבר
חדשות Google וגוגל מגלים SEO - ליגת האלופות לאופטימיזציה של מנועי חיפוש
בעולם הדיגיטלי, התנהגות החיפוש של המשתמשים השתנתה באופן מהותי. בעוד שחיפוש גוגל קלאסי עדיין ממלא תפקיד מרכזי, גוגל ניוז וגוגל דיסקבר הפכו למקורות תנועה משמעותיים, המציעים פוטנציאל עצום לאתרי אינטרנט - במיוחד למו"לים ולפורטלי חדשות. בדומה לליגת האלופות, בה מתחרים צמרת הכדורגל האירופית, פלטפורמות אלו מייצגות את פסגת הפצת התוכן הדיגיטלי. אלו שרוצים להצליח כאן חייבים לפתח אסטרטגיות ספציפיות ולעמוד בתקני האיכות הגבוהים ביותר. בדוח זה, אנו מנתחים כיצד אתרי אינטרנט יכולים להגדיל משמעותית את הנראות והתנועה האורגנית שלהם באמצעות אופטימיזציה ממוקדת עבור גוגל ניוז וגוגל דיסקבר.
מתאים לכך:
יסודות חדשות גוגל
גוגל ניוז הושק על ידי אלפבית בשנת 2002 כמנוע חיפוש אנכי ומאז הפך למרכז מרכזי לחדשות מתפרצות. המערכת אוספת תוכן חדשותי ומציגה אותו באופן בולט בתוצאות החיפוש האורגניות הן במחשבים שולחניים והן במכשירים ניידים. עבור שאילתות חיפוש רלוונטיות במיוחד, מאמרי חדשות רלוונטיים מודגשים, מה שיכול לספק לאתרים המשתתפים יתרונות משמעותיים בתנועה.
עם זאת, הכללה במערכת האקולוגית של חדשות גוגל כפופה לדרישות מחמירות. אתרים חייבים לעמוד בקריטריונים טכניים ואיכותיים כאחד, ולהתקבל רשמית על ידי גוגל לתוכנית החדשות עבור מוציאים לאור. הדרישות הבסיסיות כוללות דיווח על אירועים אקטואליים, יצירת תוכן מקורי ולא חומר מועתק, ושקיפות בנוגע ליצירת תוכן ולפרטי יצירת קשר. עמידה בסטנדרטים אלה היא קריטית, שכן אתרים המוצגים בחדשות גוגל נהנים בדרך כלל מתנועה גבוהה משמעותית מאשר אתרים המאונדקסים באופן מסורתי.
חדשות גוגל משתמשות באלגוריתמים מיוחדים לדירוג כתובות URL, השונים מאלגוריתם מנוע החיפוש הקלאסי. עדכניות וסמכות המקור ממלאים תפקיד חשוב במיוחד כאן. דפי חדשות למובייל מוצגים לעתים קרובות כ-AMP (דפי מובייל מואצים) בתוצאות החיפוש, מה שממטב את מהירות הטעינה ובכך משפר את חוויית המשתמש.
יסודות גוגל דיסקבר
גוגל דיסקבר מייצג התקדמות משמעותית באחזור מידע. בניגוד לחיפוש מסורתי, שבו משתמשים מחפשים מידע באופן פעיל, גוגל דיסקבר מציג תוכן באופן אוטומטי המבוסס על התנהגות החיפוש, תחומי העניין ונתוני המיקום האישיים של המשתמש. פיד מותאם אישית זה מופיע בסמארטפונים ובטאבלטים כאשר אפליקציית גוגל נפתחת או בעת ביקור בדף הבית של גוגל.
המערכת משתמשת באלגוריתמים מתקדמים של למידת מכונה כדי לזהות תוכן הרלוונטי למשתמש. תכונה מרכזית היא שיפור מתמיד באמצעות משוב משתמשים - ככל שמשתמשים יותר ב-Google Discover, כך הצעות התוכן הופכות למדויקות יותר. במקור, השירות היה זמין רק במכשירי אנדרואיד, ומאז הורחב למכשירי iOS, מה שהגדיל משמעותית את טווח ההגעה שלו.
ניתן לראות את גוגל דיסקבר כהתפתחות של גוגל ניוז פיד הקודם, אך הוא שונה בהיבטים מרכזיים. בעוד שגוגל ניוז מציג בעיקר חדשות עדכניות, דיסקבר מציג מגוון רחב יותר של תוכן שעשוי להתאים לתחומי העניין של המשתמש - החל ממאמרי חדשות ופוסטים בבלוג ועד סרטונים והמלצות למוצרים. המידע מוצג בפורמט מושך ויזואלית עם תמונות גדולות, כותרות ותיאורים תמציתיים, מה שמגביר את המעורבות.
העובדה שגוגל דיסקבר פועל ללא שאילתת חיפוש פעילה הופכת אותו להכלאה של מנוע חיפוש ורשת חברתית, כאשר התאמה אישית היא בליבתה. משתמשים יכולים להתאים אישית את הפיד שלהם על ידי הגדרת תחומי העניין שלהם בהגדרות או מתן משוב ישיר על פריטי תוכן בודדים, כגון באמצעות האפשרות "ראה עוד מזה".
הבדלים בין חדשות גוגל ל-Google Discover
למרות ש-Google News ו-Google Discover עשויים להיראות דומים במבט ראשון, יש להם מושגים ותחומי יישום שונים במהותם. Google Discover הוא למעשה אבולוציה של Google News ומציע למשתמשים תוכן מותאם אישית הרבה יותר. בעוד ש-Google News מתמקד בעיקר בחדשות עדכניות, Discover מציג מגוון רחב יותר של פורמטים של תוכן התואמים את תחומי העניין האישיים של המשתמשים.
הבדל מרכזי טמון במימד הזמני של התוכן המוצג. חדשות גוגל מתמקדות בעיקר בחדשות מתפרצות, בעוד שמאמרים בדיסקבר יכולים להיות ישנים יותר - אם כי בדרך כלל לא בני יותר מחמישה ימים. זה מאפשר לאתרים עם תוכן ירוק-עד, שאינו קשור ישירות לאירועים אקטואליים, גם הם ליהנות מהפלטפורמה.
ישנו גם הבדל משמעותי מבחינת הזמינות: גוגל דיסקבר זמין באופן בלעדי במכשירים ניידים כמו סמארטפונים וטאבלטים, בעוד שגוגל ניוז זמין גם במחשבים ניידים וגם במחשבים שולחניים. מגבלה זו של דיסקבר לשימוש בנייד מדגישה את החשיבות הגוברת של אסטרטגיות המתמקדות בנייד תחילה באופטימיזציה למנועי חיפוש.
ההתאמה האישית ב-Google Discover מגיעה לרמה גבוהה משמעותית מאשר ב-Google News. המערכת מנתחת לא רק היסטוריית חיפוש, אלא גם היסטוריית גלישה, מיקום, אפליקציות בשימוש ונקודות נתונים אחרות כדי ליצור את פרופיל תחומי העניין המדויק ביותר האפשרי. התאמה אישית מעמיקה זו פירושה ששני משתמשים בעלי תחומי עניין שונים יראו פידים שונים לחלוטין של Discover - תופעה שפחות בולטת ב-Google News.
אופטימיזציה של קידום אתרים (SEO) עבור חדשות גוגל
אופטימיזציה למנועי חיפוש עבור חדשות גוגל דורשת אמצעים ספציפיים השונים בכמה היבטים מקידום אתרים קונבנציונלי. אופטימיזציה של תוכן חשובה במיוחד, כאשר כותרות וטיזרים ממלאים תפקיד מכריע. אלמנטים אלה קובעים במידה רבה האם מאמר ייקרא במלואו - הן בדפוס והן בחדשות מקוונות.
לכן, עיצוב מקצועי של הכותרת, התיאור וכותרת H1 חשוב במיוחד. יש לתאר את תוכן המאמרים באופן קצר אך מפורט, להכיל מילות מפתח רלוונטיות ולעודד משתמשים ללחוץ.
מעורפל: המטא תג "news_keywords" לשימוש ב-Google News, שניתן למלא במילות מפתח רלוונטיות, אינו תקף עוד. בעבר, מספר מילות המפתח הוגבל ל-5 עד 10.
בנוגע לאורך הטקסט, תוכן המותאם ל-Google News צריך באופן אידיאלי להיות באורך מינימלי של 125 מילים עבור כותרות ו-200 מילים לפחות עבור מאמרי חדשות מעמיקים. זה מבטיח הקשר ועומק מספיקים של מידע כדי לעמוד בתקני האיכות.
גם היישום הטכני של נתונים מובנים ממלא תפקיד מכריע. רכיבי המאמר חייבים להיות נגישים בצורה אופטימלית למנועי חיפוש ולכן יש לסמן אותם באמצעות schema.org/NewsArticle, ועבור פוסטים בבלוג, באמצעות schema.org/BlogPosting. חשוב במיוחד כאן הוא סימון הכותרת, תמונת המאמר, תאריך הפרסום, תיאור המאמר והמחבר כנתונים מובנים.
היבט טכני נוסף הוא יצירת מפת אתר מיוחדת של חדשות גוגל. מפת אתר XML סטנדרטית של אתר אינטרנט אינה מספיקה עבור חדשות גוגל. במקום זאת, נדרשת מפת אתר ייעודית של חדשות גוגל, המספקת מידע בפורמט ספציפי ובכך מייעלת את האינדוקס של תוכן חדשותי.
בדרך כלל מומלץ שהכותרת תהיה באורך מקסימלי של 55 תווים ושהיא כוללת את ספירת התווים המלאה. רוב הכותרות בתוצאות חיפוש אורגניות הן באורך של בין 45 ל-55 תווים. עם זאת, כותרת קצרה יותר הכוללת מילות מפתח ואולי גם מספר תווים יכולה למשוך תשומת לב לרישום שלך.
ל-Xpert.Digital יש דעה שונה בנושא. לא ניכנס לזה יותר בפירוט כאן. די אם נאמר:
- נטען כי כותרות באורך של 40 עד 60 תווים הן בעלות שיעור הקליקים הגבוה ביותר, אך לא ניתן להוכיח זאת אמפירית. הנושא מורכב מדי ואינו מתחשב כראוי בכוונות החיפוש השונות. ראו גם את המאמר הרלוונטי להלן.
- לכאורה, כותרות עם פחות מ-30 תווים נכתבות מחדש לעתים קרובות על ידי גוגל.
- תוצאות חיפוש בנייד מאפשרות לעתים קרובות כותרות ארוכות יותר.
- אין עונש קפדני של קידום אתרים (SEO) על כותרות ארוכות יותר, אך ניתן לקצר אותן.
- כותרות קצרות יותר יכולות לבלוט מהקהל, שכן רוב הכותרות הן באורך של בין 45 ל-55 תווים.
- כותרת קצרה ותמציתית עם מילות מפתח ואולי גם מספר יכולה למשוך תשומת לב לתוצאת החיפוש שלך.
מתאים לכך:
אופטימיזציה של קידום אתרים (SEO) עבור גוגל דיסקבר
אופטימיזציה עבור Google Discover שונה באופן מהותי מאסטרטגיית SEO קלאסית המבוססת על מילות מפתח. אופטימיזציה ישירה של מילות מפתח פשוט בלתי אפשרית עם Google Discover, מכיוון שהתוכן מוצג למרות, או אולי דווקא בגלל, שמשתמשים אינם מחפשים באופן פעיל. במקום זאת, תחומי העניין האישיים של המשתמשים ואינטראקציות קודמות שלהם משחקים תפקיד מכריע.
תוכן איכותי וקל לקריאה הוא בעל חשיבות עליונה לאופטימיזציה של Discover. בניגוד לאופטימיזציה כללית למנועי חיפוש, תוכן עבור Google Discover צריך להתמקד בעיקר בתחומי העניין של המשתמשים ולספק להם מידע בנושא החורג הרבה מעבר למונחי החיפוש שלהם. משמעות הדבר היא שהתוכן חייב להתאים לתחומי העניין של המשתמשים ולהציע ערך מוסף אמיתי.
אופטימיזציה של תמונות חשובה במיוחד ב-Google Discover, מכיוון שאלמנטים חזותיים משפיעים באופן משמעותי על תשומת הלב של המשתמש. מומלץ להשתמש בתמונות גדולות ואיכותיות ברוחב מינימלי של 1200 פיקסלים וביחס גובה-רוחב של 16:9 או 4:3. אלמנטים מושכים ויזואלית אלה מגדילים את הסבירות שמשתמשים יקיימו אינטראקציה עם התוכן.
עקרון ה-EAT (מומחיות, סמכותיות, אמינות) ממלא תפקיד מכריע ב-Google Discover. אתרים שמפגינים את מומחיותם, נתפסים כבעלי סמכות בתחומם ונהנים מאמון, בעלי סיכוי גבוה משמעותית להופיע במקום בולט בפיד של Discover. זה מדגיש את החשיבות של הצגה שקופה של כותבים, מקורות וסטנדרטים עריכתיים.
כותרות צריכות להיות אינפורמטיביות ולעודד משתמשים לקיים אינטראקציה עם התוכן מבלי לנקוט בקליקבייט. הן צריכות לעורר סקרנות תוך כדי עמידה בהבטחתן. מספרים או שאלות יכולים לעזור ליצור עניין ולהגדיל את שיעורי הקליקים.
מתאים לכך:
אסטרטגיית ליגת האלופות: אתרי כדורגל וגוגל ניוז/דיסקבר
עבור אתרי אינטרנט ומועדוני כדורגל, גוגל ניוז ודיסקבר מציעים הזדמנויות אטרקטיביות במיוחד להגדיל את טווח ההגעה שלהם ולפנות לקהלי יעד חדשים. האנלוגיה לליגת האלופות די מתאימה - אלו שרוצים להצליח כאן חייבים לספק ביצועים מהשורה הראשונה ולפעול אסטרטגית.
לדוגמה, גוגל יישמה חוויית ליגת האלופות ייעודית בחדשות גוגל, המציעה עדכונים עדכניים, תוצאות, תצוגות מקדימות וסרטוני וידאו נבחרים לכל משחק מספטמבר עד מאי. משתמשים יכולים לעקוב אחר נושא ליגת האלופות ולקבל באופן אוטומטי דוחות לפני ואחרי המשחק, כמו גם עדכונים חיים לכל המשחקים. בנוסף, הם יכולים להתעמק בחדשות מועדונים ושחקנים, כולל הרכבים, סטטיסטיקות משחקים, ניתוחים, דוחות פציעות ועוד.
אתגר מיוחד עבור מועדוני כדורגל טמון בשינוי התנהגותם של האוהדים. אוהדים מודרניים מזדהים יותר ויותר עם שחקנים בודדים ולא רק עם מועדונים, דבר המשפיע גם על התנהגות הרכישה שלהם בנוגע לסחורה. מועדוני כדורגל יכולים להגיב למגמה זו באמצעות אסטרטגיות SEO ממוקדות, כגון הצגת דפי "קנייה לפי שחקן", פרופילי שחקנים אטרקטיביים וקטגוריות המוקדשות להיסטוריה של המועדונים ולשחקנים אגדיים. קטגוריות כמו "היכל התהילה", "אגדות מועדונים" או "היסטוריה", המכבדות את תרומתם של שחקנים ראויים במיוחד, מתאימות במיוחד למטרה זו.
בלוגים חיים הוכחו ככלי יעיל ביותר ליצירת תנועה משמעותית מגוגל במהלך משחקים או טורנירים. אנשים בדרך כלל מחפשים בתדירות גבוהה יותר בגוגל כאשר אירוע מתוקשר או משחק ציפייה רבה עומד להתקיים. מגמות חיפוש אלו עולות משמעותית ככל שמתקרב משחק ציפייה רבה. גוגל נוטה גם לדרג בלוגים חיים גבוה יותר מאשר כתבות חדשות רגילות.
בעת יישום בלוגים חיים, חשוב מאוד שהם ישולבו באופן טבעי כחלק מהמאמר ולא יוטמעו כתוכנה של צד שלישי, כך שתוכן הבלוג החי יוכל להיות מאונדקס כראוי על ידי גוגל. שילוב זה מאפשר תגובות בזמן אמת למשחק ובו זמנית נהנה מיתרונות ה-SEO.
מדידת וניתוח ביצועים
מדידה וניתוח ביצועים ב-Google News וב-Google Discover הם קריטיים לזיהוי פוטנציאל אופטימיזציה ולשיפור מתמיד של אסטרטגיית התוכן. Google Search Console מציע דוחות ייעודיים המספקים תובנות מפורטות לגבי ביצועים.
ל-Google Discover יש מדור נפרד ב-Search Console המציג את מדדי הביצועים המרכזיים (KPIs) החשובים ביותר. דוח זה מציג באופן ויזואלי את התנועה המגיעה לאתר דרך Discover ומאפשר ניתוח מפורט המבוסס על מדדים שונים. ניתן להשתמש בנתונים אלה כדי לייעל תוכן עתידי על ידי ניתוח סוגי המאמרים המייצרים את התנועה הרבה ביותר וכיצד הם בנויים.
ניתוח שיעורי קליקים וחשיפות לאורך זמן הוא בעל תובנות רבות. נתונים אלה מגלים אילו נושאים משפיעים בצורה הטובה ביותר על קהל היעד ואילו פורמטי תוכן משיגים את שיעורי המעורבות הגבוהים ביותר. ניתוח מתמשך של מדדים אלה מאפשר שיפור אסטרטגיות תוכן והתאמתן לדרישות הספציפיות של Google Discover.
מדדים דומים רלוונטיים למדידת הצלחה ב-Google News. כאן, כדאי גם לבחון את הביצועים של תחומי נושא ופורמטים של חדשות בודדים. ניתוח זה יכול לחשוף האם, למשל, דוחות רקע, חדשות מתפרצות או ניתוחים מניבים ביצועים טובים יותר ולכן יש לתת להם משקל רב יותר בתכנון התוכן.
שילוב התובנות שהתקבלו בתהליך העבודה העריכתי הוא קריטי. Takevalue מדגישה את החשיבות של אופטימיזציה של תהליך העבודה העריכתי כדי לעמוד ביעילות בביקוש הנוכחי ב-Google News. זה כולל לא רק קידום אתרים טכני אלא גם היבטים ארגוניים כגון תזמון פרסומים והקצאת משאבים לפורמטים שונים של תוכן.
מתאים לכך:
כך תוכלו לייעל את התוכן שלכם עבור Google Discover ו-Google New.
גוגל ניוז וגוגל דיסקבר הפכו לעמודי תווך משמעותיים במערכת האקולוגית הדיגיטלית, ומייצגים, במובן מסוים, את ליגת האלופות של הפצת תוכן. אתרים הממטבים את התוכן שלהם במיוחד עבור פלטפורמות אלו יכולים להשיג עלייה משמעותית בתנועה ושיפור הנראות.
ההבדלים בין שתי המערכות משמעותיים וכל אחת מהן דורשת אסטרטגיות אופטימיזציה ספציפיות. בעוד ש-Google News מתמקד בעיקר בחדשות מתפרצות וזמינה הן במחשבים שולחניים והן במכשירים ניידים, Google Discover מציעה גישה מותאמת אישית יותר שעובדת אך ורק במכשירים ניידים. יש לקחת בחשבון הבדלים אלה בעת פיתוח אסטרטגיית תוכן מקיפה.
ניתוח ביצועים מתמשך באמצעות Google Search Console חיוני לשיפור אסטרטגיית התוכן ולהסתגלות לאלגוריתמים המתפתחים ללא הרף. אתרים הממטבים את התוכן שלהם באופן עקבי, תוך התחשבות בהיבטים טכניים ותוכניים כאחד, ייהנו בטווח הארוך משיפור הנראות ומעורבות המשתמשים.
בנוף הדיגיטלי המשתנה ללא הרף, גוגל ניוז וגוגל דיסקבר ימשיכו למלא תפקיד מרכזי. אתרים הרואים בפלטפורמות אלו חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התוכן שלהם ומבצעים אופטימיזציה בהתאם, יבטיחו יתרון תחרותי מכריע בליגת האלופות של אופטימיזציה למנועי חיפוש.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
